2014-2015年社交最火的時候橙弱，各種玩法的社交APP層出不窮歧寺，譬如匿名社交燥狰、約約約社交（約飯、約電影斜筐、約聊天...）龙致、線上YY型社交、實景聊天社交顷链、圖片社交等等目代，基本都是看到陌陌的成功以后，加入這波潮流的嗤练。當時確有些產(chǎn)品獲得了投資榛了，但到2015年底，死掉的已非常非常多煞抬。后來對這些社交產(chǎn)品做分析小結(jié)霜大，發(fā)現(xiàn)幾個問題：
強需求or弱需求？
每天都要吃飯革答，所以點外賣是個強需求战坤；經(jīng)常要坐車，所以打車是強需求蝗碎；請廚子上門做飯湖笨，請理發(fā)師上門理發(fā)顯然不是強需求，因為不是必需蹦骑。為了讓生活美好一丁點的事，也許在將來會成為強需求臀防，但現(xiàn)實是很多人還在為生存掙扎眠菇，生活條件稍好的人也多半是可有可無的態(tài)度。有這樣一個APP袱衷，女孩們可以出售時間捎废，陪你逛街、看電影致燥、喝茶聊天…屌絲男們看后罵罵咧咧YY一番登疗，興許有個把多金有閑的男士會嘗試一下。但為什么非得是APP嫌蚤，也許放在趕集辐益、58同城、淘寶上更適合脱吱。貌似還有一款可以幫你送廁紙的APP智政，我也是醉了。是的箱蝠，每個人都碰到過上廁所沒紙的情況续捂，一年下來也許能有個三回吧垦垂。玩法不等于需求
新穎的玩法可以給用戶獲得好的體驗，但不能等同于需求牙瓢，真實的需求是人們?nèi)粘Ｉ钪行枰ヮl繁解決的問題劫拗。就拿實景聊天社交來說，玩法是基于雙方實時拍照發(fā)給對方來聊天矾克，剛開始玩會覺得新奇杨幼，但過一陣就覺得無聊了，因為這樣的聊天并沒有解決什么問題聂渊，將對方約到線下需要花很長時間差购，而且成功幾率并不高。而且這樣的玩法對用戶實時在線的要求很高汉嗽，只要有用戶不在線欲逃，活躍度就會受影響。社交毒瘤
你是否被某個社交軟件上的美女主動搭訕過饼暑，是否被要求加過微信稳析。加微信之后是否總會時不時出現(xiàn)，噓寒問暖一番弓叛，但又不會特別引人注意彰居；是否百般努力都約不出來；是否在某天撰筷，會收到她誤發(fā)的交易行情陈惰，而且盈利頗豐。是的毕籽，恭喜你抬闯，你被“她們”列為潛在對象盯上了，“她們”就是傳說中的社交毒瘤---假盤期貨網(wǎng)絡營銷專員关筒。他們是一群在鍵盤上用微信的男人溶握，對，是男人蒸播。很多陌生人社交軟件都會出現(xiàn)他們的身影睡榆，對社交產(chǎn)品的用戶活躍和黏性打擊相當之大，與老鼠屎無異袍榆。想要徹底清理他們很難胀屿，需要耗費許多人力和物力，對產(chǎn)品有百害而無一利蜡塌。社交是復雜的聯(lián)網(wǎng)游戲
這個比喻是我的一個好友說的碉纳，他把工具類軟件比喻成單機游戲，把社交軟件比喻成聯(lián)網(wǎng)游戲馏艾，聯(lián)網(wǎng)游戲中劳曹，用戶既是消費者奴愉，又是被消費者。比如陌陌铁孵，你注冊了一個男號上去找妹紙锭硼，上面的妹紙同樣在找漢紙，而你就是其中一員蜕劝。社交的這種屬性使得產(chǎn)品必須邁過一個臺階檀头，才能形成玩得起來的氛圍。對于陌生人社交產(chǎn)品來說岖沛，需要有一批同城用戶暑始，能夠互相之間玩起來，落到數(shù)據(jù)上便是留存穩(wěn)定婴削、活躍度持續(xù)提高并能吸引新用戶進來廊镜。在產(chǎn)品沒有足夠亮點，流量獲取又不順暢的情況下唉俗，邁過這個臺階很難嗤朴。
玩了一票社交，也算滿足了好奇心虫溜，在這個領域能成功的雹姊，都是相當厲害的，因為不是簡單的低層級需求衡楞，而是人類最復雜的高層級需求吱雏，許多都是深層次的人性問題。以后會不會玩寺酪，說不好坎背，起碼需要經(jīng)歷更多的歷練。
