我的一些朋友們很喜歡在朋友圈里傳播自己的工作成果瑰抵。
我說(shuō)的喜歡，并非偶爾為之器联，而是很熱忱而頻繁地傳播最近參與的項(xiàng)目和成果二汛，并且發(fā)動(dòng)周?chē)耐乱黄疝D(zhuǎn)發(fā)。
我稱(chēng)之為“朋友圈廣告狂熱”拨拓。
從傳播的角度來(lái)說(shuō)肴颊，這必定是失敗的廣告。因?yàn)榕笥讶锏娜擞卸嗌偈钱a(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)不得而知渣磷，很難稱(chēng)得上是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)婿着。而刷朋友圈的目的也不是為了看廣告，所以對(duì)這類(lèi)信息總會(huì)快速略過(guò)，甚至還有反感竟宋。微商就是很好的例子提完，它或許能帶來(lái)收入，也帶來(lái)了很差的口碑丘侠，用一百個(gè)人的反感作為代價(jià)換一個(gè)人的興趣徒欣。
所以朋友圈廣告的效果不會(huì)好到哪兒去，但依然有很多人熱衷于此蜗字。
考慮到我自己也會(huì)偶爾在朋友圈里發(fā)公司廣告打肝，我對(duì)人們?yōu)槭裁催@么做些淺顯的體會(huì)。
首先是迫于職場(chǎng)社交壓力挪捕，因?yàn)榕笥讶锒际抢习搴屯麓炙螅H自轉(zhuǎn)發(fā)消息表明了一種姿態(tài)：我很care我的產(chǎn)品。這種姿態(tài)的目標(biāo)人群全在這兒级零，所以患有朋友圈廣告狂熱的人們其實(shí)不是在做產(chǎn)品廣告断医，而是在做自己的廣告。
只是這么說(shuō)難免有失公允奏纪，我還是相信有些人發(fā)自?xún)?nèi)心地希望讓產(chǎn)品傳播出去孩锡。他們寄希望于達(dá)到病毒傳播的目的，自己愿做第一波種子用戶(hù)亥贸。
然而實(shí)際上絕大多數(shù)朋友圈廣告都止步于首輪傳播，根本不能引起自發(fā)的人際傳播浇垦。能讓人們主動(dòng)傳播的廣告是鳳毛麟角炕置，而我所見(jiàn)到的所有朋友圈廣告都遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
然而男韧，他們?nèi)匀还膭?dòng)身邊的同事幫忙轉(zhuǎn)發(fā)朴摊，一時(shí)間在朋友圈引起刷屏。無(wú)非是安慰劑效應(yīng)罷了此虑。刷朋友圈時(shí)滿(mǎn)眼時(shí)自己產(chǎn)品的廣告甚纲，心情是多么豪邁。殘酷的是這種刷屏僅限于社交圈內(nèi)朦前，影響不到更多的陌生人介杆。
我自己的產(chǎn)品發(fā)布之后，宣傳文章也曾被刷遍朋友圈韭寸，但我只會(huì)留心有多少公司之外或非常陌生的人在轉(zhuǎn)發(fā)春哨，不要做自欺欺人的事。
朋友圈廣告廣受歡迎恩伺，還有個(gè)原因是成本足夠低赴背。因?yàn)榕笥讶κ敲總€(gè)人自己能夠掌握的最近距離、最廉價(jià)的推廣渠道，只需要幾張圖凰荚、幾句話(huà)燃观，就完成了一次產(chǎn)品宣傳，“簡(jiǎn)單到爆炸”便瑟。
所以即便是它效果差缆毁、范圍小，只是滿(mǎn)足發(fā)布者自己的心理需求，又何樂(lè)而不為呢撬陵？即便被忽略也沒(méi)什么損失屈张。何況，往往被看到就是被記住的第一步缚陷，重復(fù)曝光是傳播的基本法則。
說(shuō)了這么多往核，其實(shí)并非是在呼吁不要在朋友圈發(fā)廣告箫爷。我不這么做是因?yàn)槲抑溃粲跏菦](méi)用的聂儒。只要是人群聚集的地方就少不了show虎锚，看客們看累了就各自回家。
快到春節(jié)了衩婚，準(zhǔn)備迎接新一波的朋友圈廣告吧窜护。你我都已習(xí)以為常，最痛苦的人或許是微信的產(chǎn)品經(jīng)理們非春，因?yàn)楦麄冊(cè)O(shè)計(jì)初衷背道而馳柱徙。
反正我是越來(lái)越少打開(kāi)朋友圈了，你呢奇昙？
