要想學好社群最易，第一步必須要深刻了解社群的相關概念和本質怒坯，否則你會一直在表面繞來繞去，無法抓住這個領域的核心和本質藻懒，會走很多彎路敬肚。
吳曉波說：不做社群，未來將無商可談束析。問題來了艳馒，到底什么是社群？
在回答這個問題之前，我先給你講一個對我一生都產(chǎn)生了重大影響的社群
這個社群的名字叫上海極風驢友俱樂部弄慰，是一個戶外社群第美。
我2007年五一勞動節(jié)的時候，無意中參加了他們組織的一次楠溪江3天徒步活動陆爽，從此就成了這個社群的鐵粉什往。
參加了他們組織的各種線下活動，比如徒步旅行慌闭、聚餐别威、桌游、舞會等驴剔，在這個社群里也認識了很多志同道合的朋友省古，有的后來成為我事業(yè)上的合伙人，有的直到現(xiàn)在還經(jīng)常一起去旅行丧失。
最關鍵的是豺妓，我老婆也是在這個社群找到的。從那個時候開始社群就在我心中種下了種子布讹，隱隱約約感覺到社群這樣的商業(yè)模式琳拭，未來一定會大有可為。
你想想這個驢友社群是什么類型的社群描验？是不是興趣社群白嘁，還有其他類型的社群嗎？像產(chǎn)品社群（小米）膘流、顧客社群（VIP顧客群）权薯、知識社群（得到、混沌）睡扬、圈子社群（白領俱樂部、老鄉(xiāng)）黍析、行業(yè)社群（服裝行業(yè)群）等等都是屬于不同類型的社群卖怜。
從上面的例子來看，我們應該怎樣對社群進行定義呢阐枣？
為了搞明白社群這個概念马靠，我查了很多資料，答案很多蔼两，五花八門额划，我通過對各種各樣社群的定義進行分析和提煉，結合自己的實踐，總結出一個比較簡單和準確的定義：
社群就是有某種共同屬性或者興趣愛好揖赴，為了一個共同的目標聚集在一起的一群人，并且他們之間互相有交叉關系和情感鏈接渐北。
這個定義里面有幾個關鍵詞需要理解：
共同屬性：基于某些共同標簽形成的群體，比如地理位置呕臂、白領、男人疏尿、女人、小孩等
興趣愛好：比如驢友敌呈、羽毛球磕洪、足球等興趣愛好
共同的目標：一個社群一定是圍繞一個共同的目標而形成的
交叉關系：成員之間是有相互交叉關系的
情感鏈接：成員之間有比較深的情感鏈接
從上面的例子中，可以看出驢友社群有什么共同屬性？
比如成員都是在上海歹嘹、都喜歡戶外，都是年輕人等等這些都是共同的屬性仰税。
興趣愛好都是喜歡戶外旅行陨簇。
共同的目標是什么：旅行、交友。
交叉關系和情感鏈接：成員之間彼此都有比較深的情感鏈接苟跪。
其實，社群自古就有篷扩，不是今天才出現(xiàn)的鸠姨。從七八千年前的原始部落连茧，到后來的宗教鳞贷，民族，聯(lián)邦，國家溉愁，企業(yè)奕塑，社區(qū)，家族這些都是社群龄砰。
像你現(xiàn)在在微信里面經(jīng)趁瞬看到的什么旅游群式镐，學習群圃泡，顧客群鳖目，老鄉(xiāng)群等等狸捅，這些都是社群尘喝，社群的概念比較好理解。
那我們順便再看看最近比較火的兩個和社群相關的概念：
一個是：社群新零售斋陪。
什么是社群新零售：
社群新零售就是基于社群關系缔赠，以用戶為中心衍锚，以用戶需求為驅動通過供應鏈重構和線上線下融合，實現(xiàn)按需定制的新型零售模式嗤堰。
看這里面的幾個關鍵詞：
以用戶為中心：社群的核心是人戴质，而不是產(chǎn)品。
供應鏈重構梁棠，就是對商品的生產(chǎn)置森、流通等環(huán)節(jié)進行線上線下重新梳理融合。
按需定制：按照社群用戶的需求來反向定制
另外一個：社群商業(yè)模式
社群商業(yè)模式背后的商業(yè)邏輯是什么符糊？
如果用一個方程式來表達社群模式背后的商業(yè)邏輯凫海，社群商業(yè)模式=IP+社群+場景+分享經(jīng)濟。IP解決流量和信任男娄，社群用來催化用戶關系行贪，建立用戶信任，擴大用戶基礎模闲。場景用來強化用戶體驗建瘫，讓用戶感覺物超所值，誘發(fā)新需求尸折。
分享經(jīng)濟主要解決社群商業(yè)化和持續(xù)發(fā)展的問題啰脚，用戶不僅是體驗者、消費者实夹，也是分銷商橄浓。通過分享模式不僅可以鎖定用戶，與用戶形成利益共同體亮航，還可以通過用戶口碑裂變引發(fā)同頻共振效應荸实。
那么我們通過這個案例來分析社群的本質到底是什么？
你思考下缴淋，這個驢友社群成立的目的是什么准给？是不是為了組織大家一起去徒步？組織大家一起去徒步的目的又是什么重抖？要不是為了盈利露氮，要不就是為了興趣愛好，要不是為了交友等等钟沛，反正是有目的的畔规。
但不管是什么目的，那你首先得讓大家愿意一起去吧讹剔？那大家為什么愿意參加你組織的活動呢油讯？是不是因為大家相信你，相信這個社群延欠，相信社群的成員陌兑。那其他社群呢？是不是都一樣由捎。
我再舉個例子兔综，你加入我們核裂變社群后，每周都會分享社群商業(yè)模式案例分享和社群營銷干貨狞玛，經(jīng)常會組織線下的各種沙龍软驰、聚會、資源對接等心肪。目的就是讓大家互相認識锭亏，互相信任，產(chǎn)生連接硬鞍，產(chǎn)生合作慧瘤。
所以社群真正的本質只有一個，就是建立連接固该，增強信任锅减，因為人和人之間只有產(chǎn)生信任了，后面才能有故事發(fā)生伐坏，才能夠成交怔匣，才能夠合作，才能成為朋友桦沉。所以社群的本質就是為了建立連接每瞒，強化關系，增強信任而存在的永部。
如果你對社群商業(yè)模式独泞、社群運營感興趣，可以留言或者私信我苔埋，我把對我啟發(fā)很大的8本和社群相關的電子書發(fā)你懦砂，一起學習。
