能打動(dòng)人心的文案琴庵,必然擁有金句。
爆款的文章仰美,一定會(huì)有幾個(gè)金句迷殿。好看的文案,一定有一個(gè)金句咖杂。脫穎而出的人庆寺,會(huì)想法設(shè)法造金句。
比如咪蒙的文章诉字,每一篇至少有一個(gè)金句懦尝。與其抱怨規(guī)則,不如把自己變得強(qiáng)大壤圃。要么放棄夢(mèng)想陵霉,要么提高實(shí)力。不要把別人的客氣伍绳,當(dāng)成你的運(yùn)氣踊挠。
比如NB的廣告,特別會(huì)造金句冲杀。NB&李宗盛「人生沒(méi)有白走的路效床,每一步都算數(shù)」。NB&papi醬「不要為了天亮去跑漠趁,跑下去天自己會(huì)亮」扁凛。
比如奇葩說(shuō),個(gè)個(gè)辯手都是金句制造機(jī)闯传。馬薇薇的「沒(méi)有邏輯的正能量就是負(fù)能量」谨朝。姜思達(dá)的「你可以一天整成一個(gè)范冰冰,但你不能一天讀成一個(gè)林徽因」甥绿。
如何創(chuàng)造一個(gè)金句呢字币?中小學(xué)的語(yǔ)文老師就教過(guò)你。只要用幾個(gè)簡(jiǎn)單的句式共缕,你也可以隨口就是一個(gè)金句洗出。
1. 反義詞
就是找到兩個(gè)互相對(duì)比的詞,產(chǎn)生一個(gè)強(qiáng)烈的對(duì)比图谷。有對(duì)比翩活,就有突出阱洪,就容易記得住。無(wú)論歷史人物還是企業(yè)家菠镇,都特別喜歡用反義詞冗荸。
喜劇之王卓別林的「人生近看事悲劇,遠(yuǎn)看是喜劇」利耍。
作家鈴木的「看似無(wú)意義的事蚌本,竟是有意義的」。
藤田晉的工作學(xué)中寫(xiě)道「普通好過(guò)超凡魅力」隘梨。
錘子手機(jī)的金句文案「漂亮得不像實(shí)力派」程癌。
悲劇和喜劇,無(wú)意義和有意義轴猎,普通和超凡嵌莉,漂亮和實(shí)力等等,都是加入反義詞税稼,給讀者留下深刻的印象烦秩。
2.遞進(jìn)句式
遞進(jìn)的作用是什么呢?從表象到本質(zhì)郎仆。就是后一個(gè)比前一個(gè)重要只祠,利用遞進(jìn)關(guān)系來(lái)突出后者。
沒(méi)有/只有句式扰肌,就是一個(gè)表象到本質(zhì)最好詮釋抛寝。如果你想寫(xiě)出有洞察力的文案,不妨試試用這個(gè)遞進(jìn)句式曙旭。
我們?nèi)粘I钪芯陀泻芏嗟两ⅲ热纾?/p>
沒(méi)有拆不散的夫妻,只有不努力的小三桂躏。
沒(méi)有寫(xiě)不出的文案钻趋,只有深入骨髓的懶。
沒(méi)有懷才不遇剂习,只有不育不孕蛮位。
再比如,萬(wàn)科地產(chǎn)的經(jīng)典文案鳞绕。
沒(méi)有CEO失仁,只有鄰居。
再比如们何,我給健身房寫(xiě)的文案萄焦,就是利用這種句式寫(xiě)出有洞察的文案。
沒(méi)有好看的衣服冤竹,只有好看的身材拂封。
3. 時(shí)間句式
時(shí)間是一個(gè)好東西茬射,大家都對(duì)時(shí)間又熟悉又敏感。使用時(shí)間句式烘苹,時(shí)進(jìn)行強(qiáng)烈對(duì)比躲株,帶動(dòng)讀者的情緒片部。
比如镣衡,少壯不努力,老大徒傷悲档悠。
這句話從小到大都在耳邊縈繞廊鸥,可見(jiàn)它的含金量到底有多大。
比如辖所,今天你對(duì)我愛(ài)理不理惰说,明天我讓你高攀不起。
這句最振奮人心的金句缘回,雖然雞湯吆视,但很受用。
比如酥宴,中午不睡啦吧,下午崩潰。
這句很親民接地氣拙寡,非常實(shí)用的一個(gè)金句授滓。
比如,去年的衣服配不上今年的我肆糕。
這個(gè)夏天般堆,這無(wú)疑是女孩子最喜歡的一句話。
比如诚啃,今年20淮摔,明年18。
白麗牌香皂這個(gè)廣告語(yǔ)始赎,也成了廣告文案教材級(jí)別的經(jīng)典和橙。
4. 群體句式
每個(gè)人都有對(duì)應(yīng)的群體,而每個(gè)群體都有都有各自的特點(diǎn)极阅。如果總結(jié)出一兩個(gè)鮮明的特色胃碾,讀者是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
比如筋搏,這個(gè)調(diào)侃的金句仆百。
帥的人已經(jīng)醒來(lái),丑的人還在沉睡奔脐。
還有很多標(biāo)題俄周,也非常喜歡用群體句式吁讨。
窮人只洗澡,富人常洗腦峦朗。
女人看長(zhǎng)相建丧,男人看金錢(qián)。
電影《后會(huì)無(wú)期》里的臺(tái)詞金句波势,給電影加了不少分翎朱。
小孩才分對(duì)錯(cuò),大人只看利弊尺铣。
5. 選擇句式
選擇句式拴曲,最大的好處就是讓讀者沒(méi)得選擇,讓他們不得不做出選擇凛忿。在兩個(gè)你設(shè)置的條件中澈灼,找到最合理的選項(xiàng)。
要么忍店溢,要么滾叁熔。
要么忍,要么殘忍床牧。
不是你死荣回,就是我亡。
比如叠赦,華倫西那果汁驹马,它的文案就特別有意思。如果你不嫌麻煩的話除秀,你就喝鮮榨果汁糯累。如果你圖方便的話,那就喝華倫西那果册踩。
要么喝鮮榨果汁泳姐,要么喝華倫西那。
再比如暂吉,甲殼蟲(chóng)的文案這樣寫(xiě)胖秒。
要炫富買(mǎi)勞斯萊斯,要致富買(mǎi)甲殼蟲(chóng)慕的。
再比如阎肝,治痔瘡的廣告文案。
要么留著你的錢(qián)肮街,要么留著你的痔瘡风题。
6.文字游戲
文字游戲就是把一個(gè)詞的屬性變成另外一個(gè)屬性。有點(diǎn)類似腦筋急轉(zhuǎn)彎,什么魚(yú)不能吃沛硅?木魚(yú)眼刃。什么瓜不能吃?傻瓜摇肌。什么書(shū)沒(méi)有字擂红?秘書(shū)。
比如围小,你肯定聽(tīng)過(guò)的一句話昵骤。
我走過(guò)最長(zhǎng)的路,就是你的套路吩抓。
再比如涉茧,寶馬MINI耳熟能詳?shù)慕?jīng)典文案。
別說(shuō)你爬過(guò)的山疹娶,只有早高峰。
再比如伦连,蘋(píng)果支付的神級(jí)文案雨饺。
這個(gè)錢(qián)包,沒(méi)有包惑淳。
山峰和早高峰额港,道路和套路,錢(qián)包和包就是這個(gè)道理歧焦,玩的是文字游戲移斩,讓人腦筋轉(zhuǎn)個(gè)彎,所以印象特別深刻绢馍。
除以上句式向瓷,還有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采舰涌,只要多去看看語(yǔ)文中的關(guān)聯(lián)詞猖任,很容易發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律。并列關(guān)系瓷耙,選擇關(guān)系朱躺,轉(zhuǎn)折關(guān)系,因果關(guān)系搁痛,條件選擇长搀,遞進(jìn)關(guān)系,假設(shè)關(guān)系鸡典,取舍關(guān)系等等源请。
我舉幾個(gè)例子,拋磚引玉。
并列關(guān)系:一面……一面……
小米手機(jī):一面是科技巢钓,一面是藝術(shù)病苗。
選擇關(guān)系:與其……不如……
QQ文案:與其在別處觀望,不如在這里并肩症汹。
轉(zhuǎn)折關(guān)系:……但是……
甲殼蟲(chóng)文案:它很丑硫朦,但它能帶你去想去的地方。
因果關(guān)系:因?yàn)椤浴?/p>
中興手機(jī):因?yàn)閷W⑺詫I(yè)背镇。
……