一、什么是新媒體運(yùn)營
運(yùn)營是一切幫助用戶完成產(chǎn)品使用目的的一切干預(yù)行為浆劲，比如你下載美團(tuán)瞎暑，就是為了吃飯，解決自己的生存需要滓窍，那么運(yùn)營就要通過一切的干預(yù)手段來更好的幫助你達(dá)到這個目的卖词。
為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的增長，做出的一系列的拉新吏夯、留存此蜈、變現(xiàn)手段。
而新媒體運(yùn)營就是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段噪生，通過利用抖音裆赵、快手、微信跺嗽、微博战授、貼吧等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣桨嫁、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段陈醒。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動瞧甩，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度弥鹦，提高知名度肚逸，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的彬坏。
二朦促、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生命周期
對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，從產(chǎn)生到消亡栓始，其中每個階段中都有相對應(yīng)的運(yùn)營手段和運(yùn)營目的务冕。
在新媒體運(yùn)營中，一般注重新產(chǎn)品的啟動階段幻赚，這時(shí)新產(chǎn)品迫切想要打開市場的一個缺口和提高它的知名度禀忆，對于新媒體的運(yùn)營手段較為重視臊旭，俗話說萬事開頭難，只要開頭做的好箩退，后期的工作就會順利很多离熏。
在新產(chǎn)品面世后，產(chǎn)品最主要的目標(biāo)就是拉新和促活戴涝，而不是盈利滋戳。比如現(xiàn)在比較活的打車軟件花小豬，它憑借低昂的價(jià)格快速搶占滴滴的市場和其他在線打車軟件的市場啥刻，在花小豬看來奸鸯，剛進(jìn)入市場目標(biāo)就是提高它的知名度，獲取用戶的信任可帽，所以新人就有很大的優(yōu)惠娄涩，目的就是留住客戶。而現(xiàn)在的花小豬就是拉新蘑拯、促活階段钝满，因?yàn)榛ㄐ∝i軟件剛剛上線，不滿一年申窘，對于像滴滴這樣的成熟的打車軟件來說弯蚜，花小豬還是太弱小。對于新媒體運(yùn)營方面來說剃法，投入大量的廣告進(jìn)行宣傳碎捺，確保不被其他軟件給吞并。所以我們就可以在很多的渠道看到花小豬的廣告贷洲。
三收厨、各階段運(yùn)營運(yùn)營重點(diǎn)
（1）如何獲取流量/用戶（拉新）？
互聯(lián)網(wǎng)常見用戶拉新策略
免費(fèi)策略：360殺毒/瑞幸咖啡
流量購買：百度系/騰訊系/字節(jié)跳動系
病毒分享：滴滴好友邀請你得他得
廠商預(yù)裝：小米手機(jī)一點(diǎn)資訊APP（小型頭條）
內(nèi)容營銷：軟文/音頻/短視頻
活動營銷：活動炒作/用戶參與類活動
資源互換：資源間合作
底層邏輯：任性的弱點(diǎn)
（2）人來了如何激活用戶优构？（激活）
互聯(lián)網(wǎng)常見用戶激活策略
產(chǎn)品功能：產(chǎn)品價(jià)值激活
策略：APP內(nèi)容信息推送
短信推送：促銷/營銷類信息推送
Deeplink：APP間/分享頁/應(yīng)用直達(dá)Deeplink
郵件營銷：營銷郵件推送
電話營銷：電話回訪激活
（3）如何持續(xù)留姿腥？（留存）
互聯(lián)網(wǎng)常見用戶留存策略
紅包策略：美團(tuán)App紅包劵/短信信息提醒推送
積分商城：簽到打卡/領(lǐng)積分兌福利
虛擬榮譽(yù)：虛擬等級/榮譽(yù)勛章設(shè)計(jì)
內(nèi)容營銷：持續(xù)輸出軟文/音頻/短視頻
活動營銷：參與活動互動獲得獎勵
社群營銷：輸出高質(zhì)內(nèi)容/提升社群價(jià)值和黏性
底層邏輯：任性的弱點(diǎn)
（4）如何變現(xiàn)賺錢钦椭？（變現(xiàn)）
互聯(lián)網(wǎng)常見變現(xiàn)策略
免費(fèi)+收費(fèi)模式
廣告流量：百度推廣/今日頭條信息流/門戶Banner廣告
增值服務(wù)：QQ會員/京東Plus會員/游戲裝備
[電商變現(xiàn)：小紅書/羅輯思維/淘寶
中介服務(wù)：瓜子二手車/天貓商城
非常規(guī)變現(xiàn)
金融服務(wù)：在線棋牌/菠菜
數(shù)據(jù)超市：數(shù)據(jù)販賣
融資上市：天使融資/風(fēng)投融資/股票增值
（5）如何放大效果拧额？（裂變）
互聯(lián)網(wǎng)增長裂變策略
邀請好友助力
分享朋友圈/朋友
分享增加獲獎機(jī)率
完成任務(wù)獲得獎勵
四、總結(jié)
當(dāng)我們對一個新產(chǎn)品進(jìn)行搶占市場時(shí)彪腔，必將用到新媒體運(yùn)營侥锦，傳統(tǒng)的運(yùn)營已經(jīng)不能滿足當(dāng)今這個市場趨勢，需要更符合當(dāng)今市場的需求德挣。并且在進(jìn)行運(yùn)營的時(shí)候恭垦，我們常見的運(yùn)營方式廣告，在考慮成本的情況下，我們考慮運(yùn)營微信公眾號番挺，通過發(fā)軟文的方式來進(jìn)行引流唠帝，尋找本身的種子用戶。同時(shí)在產(chǎn)品的不同階段的要熟練運(yùn)用AARRR模型建芙，這樣才能把效果發(fā)揮出最大的效果没隘。
