自從騰訊微信公眾平臺(tái)的推出叉趣，為內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容分發(fā)提供了一個(gè)以億為單位的用戶平臺(tái)泞边，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮由此開始。在不知不覺(jué)間疗杉，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大風(fēng)已經(jīng)刮了5年阵谚。在5年時(shí)間，以微信公眾號(hào)平臺(tái)為根基乡数，上百家內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司涌現(xiàn)椭蹄，并初步形成了金字塔式的分層結(jié)構(gòu)。自媒體開始崛起净赴，咪蒙、papi醬等頭部玩家個(gè)人身家已過(guò)千萬(wàn)罩润；同時(shí)UGC平臺(tái)也在壯大玖翅，今日頭條、知乎、快手等公司成長(zhǎng)為獨(dú)角獸企業(yè)金度；

不過(guò)經(jīng)過(guò)了初期的紅利期应媚，時(shí)至今日，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)逐漸出現(xiàn)了漲粉乏力猜极、影響力下滑中姜、商業(yè)化資源向頭部?jī)?nèi)容集中等市場(chǎng)特征，這預(yù)示著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入了下半場(chǎng)跟伏，巨頭入局猛频、頭部收割景用、剩者為王的洗牌游戲已經(jīng)開始。

巨頭入場(chǎng)搶奪內(nèi)容制高點(diǎn)

百度方面

2016年，李彥宏在Q1財(cái)報(bào)中首提內(nèi)容戰(zhàn)略狱窘；同年6月，百度正式在聯(lián)盟峰會(huì)上啟動(dòng)“內(nèi)容戰(zhàn)略”婉商、上線百家號(hào)平臺(tái)晶通；同年9月，在百度世界大會(huì)上华望，百度公布了內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略蕊蝗，將以百家號(hào)為基礎(chǔ)，打通內(nèi)容生產(chǎn)赖舟、分發(fā)蓬戚、變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)；2016年第三季度建蹄，百度正式推出了信息流產(chǎn)品碌更，劍指今日頭條。

今日頭條方面

作為內(nèi)容領(lǐng)域最大的一只獨(dú)角獸洞慎，面對(duì)勁敵環(huán)伺痛单，今日頭條倒是真的長(zhǎng)出了三頭六臂，四面出擊劲腿。

1.悟空問(wèn)答對(duì)陣知乎旭绒、

2.微頭條貌似杠上了微博，

3.在短視頻方面焦人，則更是重點(diǎn)布局挥吵，孵化、補(bǔ)貼花椭、投資并購(gòu)忽匈，一個(gè)都不能少。

今日頭條主打內(nèi)容分發(fā)的策略結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的撞上了百度矿辽，目前的局勢(shì)是百度略占上風(fēng)丹允，對(duì)此郭厌，張一鳴反而自信滿滿：“我并不覺(jué)得百度有什么優(yōu)勢(shì)是我們所不具備的”，隨后雕蔽，二者均出資10億成立基金折柠，扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

阿里巴巴方面

既然是兵家必爭(zhēng)之地批狐，怎能少了阿里的身影扇售。入股微博、光線嚣艇、華誼承冰、收購(gòu)優(yōu)酷土豆和UC……馬云的內(nèi)容布局從買買買開始，試圖突破從0到1的瓶頸髓废。2016年巷懈，阿里巴巴將阿里影業(yè)、優(yōu)酷土豆慌洪、阿里音樂(lè)顶燕、阿里體育、UC冈爹、阿里游戲涌攻、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部合并成立大文娛板塊频伤，并且重點(diǎn)押注影視恳谎、音樂(lè)、體育憋肖、資訊因痛、游戲、文學(xué)六大類內(nèi)容岸更。但是鸵膏，沒(méi)有內(nèi)容基因的阿里本身就略遜一籌，因此也有業(yè)內(nèi)人士分析怎炊，或許只有重金買下今日頭條谭企，才能真正彌補(bǔ)阿里的內(nèi)容短板。

騰訊方面三個(gè)百億計(jì)劃震撼全場(chǎng)

騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域早已深耕多年评肆，甚至可以說(shuō)债查，今日頭條能有今日地位，完全是騰訊放任自流的結(jié)果瓜挽。無(wú)論是在內(nèi)容生態(tài)盹廷、內(nèi)容類型、分發(fā)出口還是內(nèi)容變現(xiàn)上久橙，騰訊的能力夯實(shí)且強(qiáng)大速和，此前歹垫，騰訊的不足只要在于“自主生產(chǎn)內(nèi)容”策略與第三方內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)生沖突剥汤，現(xiàn)如今颠放，騰訊正式開放直接將內(nèi)容的生態(tài)化與連接的智慧化、技術(shù)的云化并列為騰訊未來(lái)發(fā)展的三大戰(zhàn)略重點(diǎn)吭敢。

11月8日碰凶，在2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊的“大內(nèi)容戰(zhàn)略”正式公開鹿驼，整理要點(diǎn)如下：

1欲低、騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)正式啟動(dòng)，該平臺(tái)將聯(lián)合微信畜晰、QQ砾莱、QQ空間、瀏覽器凄鼻、快報(bào)腊瑟、騰訊新聞、騰訊視頻块蚌、應(yīng)用寶闰非、NOW直播、全民K歌等億級(jí)流量平臺(tái)峭范，借助騰訊AI的智能分發(fā)能力财松，幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)接入、全網(wǎng)接通”的目標(biāo)纱控。

2辆毡、推出三個(gè)“百億”計(jì)劃，將以100億流量甜害、100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源舶掖，在流量和變現(xiàn)、投資孵化唾那、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者访锻，將80%的優(yōu)勢(shì)資源和資金集中在20%的頭部作者身上。

把這一戰(zhàn)略落實(shí)到當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的各個(gè)具體賽道闹获，則意味著意見(jiàn)領(lǐng)袖們?cè)诘玫搅速Y金和資源的扶持之后期犬，將很快完成金字塔頂端的分層和分級(jí)，在業(yè)內(nèi)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的“小魚小蝦”們將加速死亡避诽。

倘若三個(gè)百億都能落到實(shí)處龟虎，內(nèi)容之戰(zhàn)，騰訊必是王者沙庐。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場(chǎng)該如何玩

隨著幾大巨頭的入場(chǎng)鲤妥，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開始進(jìn)入下半場(chǎng)佳吞。線上流量逐步飽和，變現(xiàn)模式日趨成熟棉安。在未來(lái)底扳，內(nèi)容的價(jià)值、IP的價(jià)值會(huì)越來(lái)越重要贡耽≈阅＃”現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)用戶越來(lái)越多的時(shí)間蒲赂，用戶對(duì)于內(nèi)容的需求量也越來(lái)越大阱冶，但是微信端用戶打開公眾號(hào)對(duì)于文章內(nèi)容的單篇閱讀時(shí)長(zhǎng)卻在下降，這意味著滥嘴，消費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣是向碎片化這個(gè)方向去發(fā)展的木蹬。

因此，我們要在龐雜的內(nèi)容創(chuàng)作群體中若皱，找準(zhǔn)自己的定位镊叁，在各垂直領(lǐng)域比如商務(wù)男士、時(shí)尚女性是尖、95后意系、90后、夕陽(yáng)紅饺汹、二次元等深耕下去在自己的賽道上成為翹楚蛔添，時(shí)間必將回報(bào)于我們。