老師同學(xué)們大家好候学，我是來自杭州的新媒體小白徐麗，一月份學(xué)習(xí)了如何運(yùn)用微信公眾號(hào)的課程纵散，目前正在邊積累學(xué)習(xí)邊寫稿子的階段梳码，我的公眾號(hào)：刺猬南墻，歡迎大家關(guān)注和拍磚伍掀！希望能跟大家一起在這次的文案寫作訓(xùn)練營共同學(xué)習(xí)和取得進(jìn)步掰茶。
這一次產(chǎn)品文案我想要介紹的是一款女式皮鞋，面料和里料全都采用的是羊皮材質(zhì)蜜笤，款式新穎穿著舒適透氣濒蒋。
一、本次文案目標(biāo)：
1.寫給誰看：喜歡關(guān)注朋友圈的微商廣告和喜歡刷微博把兔，買東西比較注重質(zhì)量啊胶，追求較高的性價(jià)比，消費(fèi)能力在中等偏上水平的都市女性垛贤。
2.結(jié)果：看到我寫的一系列文案后焰坪，能刺激她們購買這款鞋子的欲望從而產(chǎn)生進(jìn)一步的消費(fèi)行為。
3.為了獲得這一結(jié)果聘惦，他們需要知道：
①在網(wǎng)上買鞋子雖然沒法親身試某饰，但是有7天無理由退換貨保證，只要保持鞋子不受損壞就可以善绎。
②真皮鞋子的質(zhì)量有認(rèn)證保證黔漂，穿上去的感覺很舒服，不會(huì)讓你的雙腳產(chǎn)生負(fù)擔(dān)禀酱。
4.他們需要感覺到：在網(wǎng)店買鞋子更方便快捷和價(jià)格實(shí)惠炬守，因?yàn)榫W(wǎng)店省去了很多倉儲(chǔ)和門店成本費(fèi)用，從工廠直銷也能更加保證鞋子的質(zhì)量和發(fā)貨及時(shí)剂跟。
二减途、本次目標(biāo)人群描述：
1.目標(biāo)人群是誰：
22-28歲的女性消費(fèi)群體酣藻，對(duì)衣服和鞋子質(zhì)量比較注重，消費(fèi)能力在中等偏上水平鳍置，追求簡(jiǎn)約精致生活辽剧，喜歡在網(wǎng)上購物和刷微博、刷朋友圈的女性税产。
2.有什么需求要被滿足：
①買鞋子需要穿著舒服怕轿，不磨腳，款式又要好看耐看辟拷。
②可供選擇的鞋子版型撞羽、款式和顏色多一點(diǎn)，不容易跟別人買到一樣的鞋子衫冻。
③期望買的鞋子在150-300元價(jià)格區(qū)間放吩，不至于買一雙鞋就像買一個(gè)包一樣，買完了之后需要吃土兩個(gè)月羽杰。
3.與本品類關(guān)系渡紫，為什么要使用：
梅美美店鋪的鞋子既能滿足女生買鞋子對(duì)價(jià)格的高性價(jià)比需求，又能提供真皮鞋子的保養(yǎng)和修護(hù)考赛，售后服務(wù)工作比較完善惕澎，而且款式多樣能達(dá)到多種顏色樣式的需求。
4.與本品牌的關(guān)系：
打造一款女鞋的銷售爆款颜骤，后期再去做好品牌形象和品牌塑造的宣傳唧喉。
5.如何看廣告：
通過公眾號(hào)和微博發(fā)布每次的活動(dòng)促銷信息，帶動(dòng)關(guān)注者進(jìn)行各種互動(dòng)忍抽，以及在朋友圈發(fā)動(dòng)購買者推薦或點(diǎn)贊行動(dòng)八孝，做好全方面廣告宣傳。
三鸠项、文案寫作方向（結(jié)合文案目標(biāo)及人群關(guān)注點(diǎn)獲得）
本次的文案目標(biāo)主要是塑造精致干跛、優(yōu)雅的女鞋品牌形象，并促成進(jìn)一步的購買轉(zhuǎn)化祟绊，然后二次三次購買楼入，做更進(jìn)一步的口碑推薦和營銷。
針對(duì)特定需要購買鞋子的女性消費(fèi)群牧抽，通過客戶曬美圖和走心文字評(píng)價(jià)嘉熊，證明鞋子質(zhì)量是過硬的，讓客戶或者關(guān)注者參與到轉(zhuǎn)發(fā)文案有獎(jiǎng)品的活動(dòng)中扬舒，總結(jié)出今后要寫的文案寫作方向應(yīng)該以個(gè)人情感阐肤、專業(yè)知識(shí)介紹鞋子方面出發(fā)，讓看到的人不只是想買這款鞋子讲坎，而是喜歡我寫的走心文案從而自發(fā)推薦給別人孕惜。
