在現(xiàn)代社會里荆萤，大眾傳播執(zhí)行著極為重要的社會功能感猛。它與我們的生活息息相關(guān)达箍，產(chǎn)生著重要影響没龙，因此如何理解大眾傳播的社會功能極其重要。著名社會學(xué)家拉扎斯菲爾德和默頓從傳播的受眾和效果方面提出了大眾傳播的三功能即社會地位賦予功能缎玫、社會規(guī)范強制功能和“麻醉功能”硬纤。
社會地位賦予功能。任何一種問題赃磨、意見筝家、商品、人物邻辉、組織或社會活動,只要得到大眾傳媒的廣泛報道,就會成為社會矚目的焦點,進而獲得很高的知名度和社會地位溪王。根據(jù)他們的觀點，大眾媒介的這種社會地位賦予功能,會給大眾傳媒傳播的事物帶來一種正統(tǒng)化的效果值骇。 的確莹菱，這種功能促進了社會正能量的傳播。媒體對具有較大新聞價值的事件進行廣泛地報道吱瘩，使之成為焦點為大眾熟悉道伟。例如《感動中國》、《中國榜樣》等節(jié)目的播放，在社會上引起了廣泛的反響蜜徽。節(jié)目中主人公身上體現(xiàn)的勤勞祝懂、智慧等主流的價值觀得到了廣泛傳播，向社會傳遞了正能量拘鞋。再比如電視上播出的公益廣告砚蓬，大眾傳媒對此進行廣泛的報道，廣告所反映的孝敬老人掐禁、保護環(huán)境等觀念都深入人心怜械，大家都開始有意識無意識的開始做這些事情。然而傅事，這種社會功能也有著一定的局限性。現(xiàn)在我們正處于網(wǎng)絡(luò)社會峡扩，每天都要接觸到海量的信息蹭越。一些人為了獲取很高的知名度和社會地位，不惜做出一些出格的事情來博得別人的眼球教届，進行著各種惡意炒作响鹃。比如近些年來崛起一些的網(wǎng)紅“鳳姐”“郭美美”等，他們經(jīng)過包裝案训，借助網(wǎng)絡(luò)能媒介從而名聲大噪买置、一夜成名。大眾傳播的這種功能成為了媒體和某些人的“搖錢樹”强霎。這是對大眾傳播社會地位賦予功能的亂用忿项，對大眾的愚弄。這成了他們的“搖錢樹”城舞。但是應(yīng)該要明白:人們通過大眾媒體了解世界,媒介的價值取向和引導(dǎo)方式等直接影響大眾對于世界的認知和判斷轩触， 積極正面的事物會推動社會的進步;低俗的炒作則會影響社會發(fā)展，阻礙社會進步家夺。
社會規(guī)范強制功能脱柱。大眾傳媒通過將偏離社會規(guī)范和公共道德的行為公之于世，能夠喚起普遍的社會譴責(zé)拉馋，將違反者置于強大的社會壓力下榨为，從而起到社會規(guī)范強制功能。大眾傳播的此功能無疑是巨大的煌茴。大眾傳播的信息公開性使得輿論與大眾的作用得到了有效的發(fā)揮随闺。俗話說“唾沫星子能淹死人”，大眾傳播正是通過這一點來發(fā)揮社會規(guī)范強制功能的景馁。娛樂圈一直是輿論新聞的多發(fā)地板壮。近幾年來，明星們的行為越來越收到人們的關(guān)注合住。明星們作為公眾人物應(yīng)當規(guī)范自己的行為绰精。然而撒璧，“酒駕”“吸毒”“嫖娼”等卻是層出不窮。各大媒體對這些明星的劣跡爭先報道笨使，大家便積極的加入到輿論制裁的行列之中去卿樱。在各大新聞媒體網(wǎng)站的首頁，在新浪微博硫椰，在百度貼吧等等都是各種對這些劣跡的譴責(zé)繁调。面對輿論的譴責(zé)，明星無法承擔這巨大的壓力靶草，他們召開各種發(fā)布會蹄胰，在公眾場合向大眾道歉。最近發(fā)生的“樸槿惠事件”更是一個典型的例子奕翔，在輿論和各種原因的壓力下裕寨，樸槿惠引咎辭職。大眾傳播確實有利于良好的社會行為規(guī)范和社會活動的準則的確立派继。但我們也應(yīng)該注意到宾袜，大眾傳播的這種功能是受眾自發(fā)形成的，它是從道德的方面來發(fā)揮規(guī)范強制作用的驾窟，在法律方面還是有著不足的庆猫。
作為負面功能的“麻醉功能”。過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中绅络，就會不知不覺地失去社會行動力月培，而滿足于“被動的知識積累”。處在信息時代昨稼，我們可以用極短暫的時間了解到海量的信息节视，但是我們所接觸到的信息全部都是可用的么？不盡然假栓。首先寻行，不計其數(shù)的信息瞬間流逝，大眾很難對每一個信息都加以思考和回味匾荆，長此以往拌蜘，人們會對很多信息不以為然。其次牙丽，新聞媒體過分的追逐商業(yè)利益简卧，新聞消息的內(nèi)容變得廉價，大眾傳播媒介若對新聞信息的報道或解釋不當烤芦，更會造成認識的偏差举娩，因此媒體所報道的消息的質(zhì)量、真?zhèn)味贾档盟伎肌４送馔妫谛畔⒕W(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天智玻，我們處在一種“快生活”的狀態(tài)，人們在互聯(lián)網(wǎng)芙代、電視吊奢、社交工具上花費了大量的時間與精力，減少了參與社會活動的時間纹烹，過分的依賴大眾傳播页滚，致使信息與實踐脫節(jié)。大眾若只沉溺于媒體提供的信息而不加以思考這會使他們的判斷能力弱化铺呵，難以分清現(xiàn)實與假象裹驰，引起社會混亂的情緒。這樣片挂，大眾媒介就完全喪失其應(yīng)有的功能了邦马。
從這兩位學(xué)者關(guān)于大眾傳播的功能觀中，可以看到大眾傳播與我們的生活息息相關(guān)宴卖，大眾傳播既有這積極的社會功能如社會規(guī)范強制作用，亦有負面的功能如“麻醉功能”邻悬。如何使大眾傳播充分的發(fā)揮積極的功能症昏、弱化消極功能，不僅需要受眾提高受眾參與信息交流的素養(yǎng)父丰、增強抵御腐朽的能力肝谭，還需要大眾媒體正確對待社會利益和經(jīng)濟利益的關(guān)系，把社會利益放在首位蛾扇，傳遞積極向上的信息攘烛。大眾傳媒的利弊是客觀存在的，然而只要傳播者镀首、受眾者等正確的對待大眾傳播坟漱，是可以揚長避短的。
