2012年8月硫嘶，微信推出新的功能，也就是微信公眾平臺(tái)正式向所有用戶(hù)開(kāi)放芭梯。相對(duì)寬松的入場(chǎng)機(jī)制险耀，引來(lái)了大量官方媒體和無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。截止目前玖喘，微信公眾號(hào)總數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)+甩牺。

正是這一功能的推出，成就了日后的咪蒙累奈、粥左羅贬派、新世相等一大批自媒體及草根創(chuàng)業(yè)人。

張小龍做公眾平臺(tái)原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂閱用戶(hù)的群發(fā)工具澎媒，并且有效地避免垃圾短信搞乏。同時(shí)也很注重個(gè)人的創(chuàng)作，打造人人都可以創(chuàng)作的平臺(tái)戒努。就像公眾號(hào)的slogan,"再小的個(gè)體请敦，也有自己的品牌"镐躲。后來(lái)在2013年8月把公眾號(hào)分為了訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)服務(wù)于組織和個(gè)人侍筛，服務(wù)號(hào)主體主要是企業(yè)及組織 萤皂。

隨著流量紅利見(jiàn)頂以及各種抄襲、營(yíng)銷(xiāo)匣椰、低質(zhì)量文章的泛濫裆熙，公眾號(hào)的閱讀量也在越來(lái)越低，劣幣驅(qū)逐良幣日益嚴(yán)峻禽笑。

公眾號(hào)從流量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)入录，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的要求也在逐漸提高〖丫担互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年僚稿，用戶(hù)都被套路反復(fù)教育過(guò)，對(duì)于標(biāo)題黨之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)已經(jīng)不勝其煩邀杏，更多是希望在公眾號(hào)中獲取有價(jià)值的內(nèi)容贫奠。

用戶(hù)在自我成長(zhǎng)，提高價(jià)值需求的同時(shí)望蜡，對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容也有更多的期待唤崭。對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，不斷學(xué)習(xí)提升認(rèn)識(shí)脖律，努力打磨內(nèi)容谢肾，用高質(zhì)量的文章吸引并留住用戶(hù)也有了更高的要求和挑戰(zhàn)。整個(gè)信息生態(tài)小泉，內(nèi)容為王趨勢(shì)加強(qiáng)芦疏，去低質(zhì)化成剛需。

微信公眾號(hào)針對(duì)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者內(nèi)容也不斷的迭代了很多功能微姊，如：增加專(zhuān)輯酸茴、原先以公眾號(hào)品牌為主的時(shí)間軸展現(xiàn)形式改變?yōu)樾畔⒘髦悄芘判颉⑾嚓P(guān)閱讀兢交、發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)薪捍、一鍵三連、星標(biāo)配喳、針對(duì)原創(chuàng)文章的打賞及付費(fèi)閱讀酪穿，給創(chuàng)作者提供了原創(chuàng)動(dòng)力。

不斷迭代新的功能晴裹，努力提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的觸達(dá)效率被济，提升用戶(hù)閱讀效率，改善優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的流量困難起到了相當(dāng)積極作用涧团。

就像張小龍?jiān)?020年微信公開(kāi)課上說(shuō)的只磷，從前一個(gè)人的世界他的大小是由他的腳的行走半徑來(lái)決定的经磅，而現(xiàn)在一個(gè)人的世界的大小是由他所獲得的信息的寬廣度來(lái)決定的，信息的寬廣度和質(zhì)量钮追，一直是微信要解決的問(wèn)題馋贤。

除此之外，在最近訂閱號(hào)也在做灰度測(cè)試畏陕，把不經(jīng)常閱讀的公眾號(hào)進(jìn)行了折疊，增加了推薦仿滔。推薦中更多的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及朋友讀過(guò)的文章惠毁。通過(guò)算法和分發(fā)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更有效地觸達(dá)用戶(hù)崎页，獲得更多的曝光機(jī)會(huì)鞠绰。

張小龍一直是反推薦機(jī)制的，但隨著信息的飽和飒焦、碎片化蜈膨、內(nèi)容質(zhì)量的泛化，我想他也在嘗試改變以往的一些看法牺荠。如他所說(shuō)的那樣翁巍，很多人并不愿意主動(dòng)去獲取信息，而是更傾向于被動(dòng)獲取休雌。因?yàn)閼惺莿?dòng)物的本能灶壶。

雖然頭部大號(hào)會(huì)有最大的瀏覽量，但是在一個(gè)人人皆可創(chuàng)作的年代杈曲，微信讓長(zhǎng)尾的小號(hào)都有自己的生存空間驰凛。

我是在19年下半年注冊(cè)了微信公眾號(hào)，起初的想法單純就是想把自己看到的担扑，無(wú)法馬上用到的做個(gè)整理恰响，輸出文章的同時(shí)讓自己的理解更加結(jié)構(gòu)化。就像我在《怎么樣才能形成自己一套方法論和知識(shí)體系》文章提到的涌献，打造品牌不是目的胚宦，寫(xiě)文章能提高自身寫(xiě)作能力、邏輯思考能力洁奈、形成體系化的知識(shí)庫(kù)的同時(shí)间唉，也希望能在互聯(lián)網(wǎng)世界里與更多人產(chǎn)生鏈接。

后來(lái)文章也被微信所關(guān)照到利术。從年初的《碎片化思考與摘錄》的500+閱讀呈野，到最近《什么是元宇宙？終于搞明白了》2500+印叁，都在不斷刷新的記錄被冒。再回頭想起微信公眾號(hào)的slogan,"再小的個(gè)體军掂，也有自己的品牌"。

也有人擔(dān)心視頻和直播風(fēng)靡的當(dāng)下昨悼，圖文會(huì)逐漸走下坡路蝗锥，我想這可不必過(guò)于悲觀(guān)。因?yàn)橐曨l和直播占用的是部分用戶(hù)碎片化時(shí)間率触，注意力一般不會(huì)那么集中终议，多少會(huì)丟失一些片段。圖文傳遞的信息更深更廣葱蝗，圖文更多傳遞的是嚴(yán)肅的穴张、深度的、精英化的內(nèi)容两曼。

最后

張小龍說(shuō)：你所看見(jiàn)的皂甘，或者說(shuō)，你所閱讀的，決定你是什么樣的人，會(huì)有什么樣的想法鞠鲜。

微信公眾號(hào)一切的動(dòng)作都是在扶持優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)渐夸、有深度的賬號(hào)，也在遵循著品牌宣傳詞那樣渔欢，人人都可以有自己的品牌捺萌。微信公眾號(hào)的生態(tài)也在朝著更公平、普惠的方向前進(jìn)著膘茎。

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微信公眾號(hào)【產(chǎn)品心聲】