最近在研究品牌廣告的內(nèi)容叼旋，以及相關(guān)媒體投放仇哆，因此對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行了總結(jié)沦辙。
北京：
通城地鐵廣告（原申通德高JSDC）：最大的地鐵廣告媒體，北京地鐵的80%覆蓋讹剔。
百靈歐拓廣告：次大的地鐵廣告媒體油讯，北京地鐵18%覆蓋，主要覆蓋在4號(hào)線延欠、10號(hào)線部分站點(diǎn)陌兑。近期，百靈與JSDC正在進(jìn)行收購和并購案由捎，因此百靈傳聞即將推出地鐵市場(chǎng)兔综。
?TSB地鐵廣告：部分零散媒體 ? ?
北京公交站和雙層巴士：白馬廣告（百靈歐拓的一級(jí)代理商）
上海：
上海地鐵：主要是申通德高
上海巴士：申通德高
上海機(jī)場(chǎng)：機(jī)場(chǎng)動(dòng)量（申通德高的子公司）
地鐵廣告的一般媒體形式：
燈箱，即地鐵站臺(tái)、走廊软驰、站廳位置的燈箱
Tips：燈箱分為4封涧窒、6封、12封三個(gè)類別锭亏，數(shù)字指燈箱的大小纠吴。一般12封燈箱是指高1.5m，寬3m左右的燈箱慧瘤。
視頻戴已，即地鐵站臺(tái)（候車位置）的電視屏幕播放；列車內(nèi)部播放的視頻锅减；走廊LED屏幕視頻
Tips：視頻的收費(fèi)按位置以及秒數(shù)進(jìn)行糖儡，一般5s起售
墻貼，即地鐵站廳（檢票怔匣、收費(fèi)）的走廊墻面休玩；站臺(tái)走廊墻面；地鐵線換乘走廊墻面劫狠；上下樓梯側(cè)面拴疤；上下樓梯頭頂側(cè)橫條。
Tips：墻面的收費(fèi)按照位置進(jìn)行收費(fèi)独泞，此外墻面的制作費(fèi)昂貴呐矾，基本價(jià)格為190/平米
包立柱，即地鐵站臺(tái)懦砂、地鐵站廳立柱（圓或方）表面積貼蜒犯。
Tips：包立柱并不是只全站立柱，一般是指全站立柱的40%立柱荞膘，可以對(duì)站臺(tái)或者站廳進(jìn)行選擇罚随，同時(shí)也可以要求某一塊特定區(qū)域。立柱一般在6根以上羽资。
車內(nèi)淘菩，即列車門楣助琐，列車扶手丈钙，列車座椅运提，列車墻面规脸，列車廣告欄目睦焕。
Tips：車內(nèi)是按照列車列數(shù)為單位進(jìn)行計(jì)價(jià)
車門欄：即等候列車時(shí)劣领，阻隔人與列車之間的自動(dòng)門欄下側(cè)橫條墻貼浓恳。
隧道：即在列車行駛過程中琢感，窗外隧道中的動(dòng)態(tài)廣告脏答。
Tips：一般是由15幅畫面15s的靜幀動(dòng)態(tài)形成的糕殉。購買按照線路和站點(diǎn)進(jìn)購買亩鬼，即A線a站至b站。
品牌區(qū)域：即將上述類型進(jìn)行組合之后的套裝出售阿蝶，或指定區(qū)域的全廣告覆蓋
地鐵廣告的具體購買形式：
燈箱套裝辛孵，即地鐵廣告各個(gè)站點(diǎn)數(shù)量組合購買。
Tips：地鐵站點(diǎn)分為S級(jí)赡磅、A++級(jí)魄缚、A級(jí)別三種，燈箱套裝會(huì)由電腦根據(jù)當(dāng)前空余點(diǎn)位（點(diǎn)位焚廊，指當(dāng)前排期中可上刊的燈箱位置冶匹，具體到燈箱編號(hào)與站點(diǎn)編號(hào)）進(jìn)行自動(dòng)組合排列，如需要改動(dòng)和調(diào)整可能支付附加費(fèi)用咆瘟。一般而已嚼隘，燈箱套裝以50塊起售賣，包括100袒餐、200飞蛹、300、500等不同數(shù)量灸眼。此外同一地鐵線上的同一個(gè)站點(diǎn)放置燈箱數(shù)量最多不得超過4塊卧檐，一般以3塊進(jìn)行出售。如果需要3塊聯(lián)裝焰宣，則需要額外支付15%聯(lián)裝費(fèi)用霉囚。此外不同得套裝對(duì)不同等級(jí)得站點(diǎn)燈箱數(shù)量進(jìn)行了嚴(yán)格得控制，這里在投放地鐵時(shí)需要特別注意匕积。
品牌套裝盈罐，即地鐵廣告墻貼、燈箱闪唆、立柱等多種形式組合
Tips：同一個(gè)地鐵站點(diǎn)盅粪，不同交匯線會(huì)導(dǎo)致不同線上的品牌區(qū)域價(jià)格完全不同。另外悄蕾，同一個(gè)站點(diǎn)上票顾，不同側(cè)上的品牌區(qū)域也會(huì)完全不同。因此品牌區(qū)域的選擇需要是否謹(jǐn)慎笼吟，需要考慮人流向库物，燈光以及品牌主題感受霸旗。
立柱套裝贷帮，即不同站點(diǎn)的立柱一并購買
Tips：如果需要購買超過一個(gè)站點(diǎn)的立柱，可以選擇立柱套裝诱告，一般以S級(jí)＋A++級(jí)或者2個(gè)A++級(jí)的組合最為常見撵枢。
包站民晒，顧名思義即將整個(gè)車站中的所有媒體進(jìn)行統(tǒng)一購買
Tips：包站申請(qǐng)需要提前至少半年，一般在開年的2月左右就會(huì)確定今年全站或者包站的檔期和位置锄禽。
列車潜必，即將一列火車從外觀至內(nèi)飾中全部作為媒體進(jìn)行廣告投放。
Tips：列車一般需要3-6個(gè)月進(jìn)行申請(qǐng)沃但，制作費(fèi)用是否高昂但不失為打造事件和品牌的好幫手磁滚，如果有充足的預(yù)算可以考慮對(duì)整個(gè)列車進(jìn)行投放。每一個(gè)渠道媒體上的列車數(shù)量都不一樣宵晚，因此需要在前期進(jìn)行充分調(diào)查垂攘。
地鐵廣告周期說明：
地鐵廣告投放以4周為基本點(diǎn)，每一次投放除燈箱淤刃、視頻以外晒他，基本以一次投放一組畫面為宜。在選擇特殊站點(diǎn)的特殊區(qū)域作為投放對(duì)象時(shí)逸贾，我們需要預(yù)留審批期陨仅，即地鐵媒體方向地鐵管理方進(jìn)行審批申請(qǐng)“對(duì)該區(qū)域進(jìn)行媒體廣告投放”。此外我們的廣告制作必須嚴(yán)格遵守“廣告法”铝侵，即不能包含暴力畫面和敏感詞匯等灼伤，以及“消防法”對(duì)制作材料進(jìn)行相關(guān)要求。因此咪鲜，地鐵媒體通常指定廣告公司進(jìn)行制作饺蔑，而投放方面基本接受。
隱形費(fèi)用：
在媒體廣告的投放中會(huì)存在隱性費(fèi)用嗜诀，包括：
上刊費(fèi)用猾警，即發(fā)布媒體的費(fèi)用，這一類目是會(huì)單獨(dú)額算的隆敢。
制作費(fèi)用发皿，即印刷品面廣告時(shí)，媒體方面會(huì)測(cè)量平米面積并收取制作費(fèi)用拂蝎。
點(diǎn)位調(diào)整費(fèi)用穴墅，即希望對(duì)特定點(diǎn)位進(jìn)行調(diào)整和確定需要支付的費(fèi)用。
注意事項(xiàng)：
在地鐵投放中特別需要注意站點(diǎn)温自、站線和空余點(diǎn)位玄货，這里的工作非常繁復(fù)，所有的點(diǎn)位每天都在變化悼泌，需要繁復(fù)矯正松捉。
