按照軟文寫作的不同目的及投放渠道呐萨，軟文有不同分類。按寫作目的可分為：品牌軟文垛吗、產(chǎn)品軟文、活動(dòng)軟文蔚舀；按投放渠道則分為新聞資訊類、問答類赌躺、個(gè)人自媒體類羡儿、個(gè)人社交平臺(tái)類礼患、社群類等掠归。
因目的不同而產(chǎn)生的3類軟文：
軟文寫作目的不同，會(huì)導(dǎo)致軟文的寫作方法也有所不同虏冻。企業(yè)一般做軟文營銷均有三個(gè)目的：品牌推廣肤粱、產(chǎn)品推廣厨相、活動(dòng)推廣。
一. 品牌推廣軟文
主要為做品牌建設(shè)蛮穿、沉淀品牌資產(chǎn)、積累品牌知名度而寫作的軟文单刁。常見的有品牌故事軟文，通過講故事講品牌文化內(nèi)涵或品牌特點(diǎn)道出府适，讓閱讀者對品牌產(chǎn)生印象或好感。如圖中軟文《如果父愛有標(biāo)價(jià)，是他40歲辭掉百萬年薪儡嘶，和老東家寶潔競爭···》軟文，通過講述品牌創(chuàng)始人的故事蹦狂，為了讓兩個(gè)女兒用更天然的洗發(fā)水朋贬，放棄年薪百萬窜骄，閱讀者在閱讀故事的同時(shí)，也記住了品牌特點(diǎn)：天然邻遏。
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搜索《如果父愛有標(biāo)價(jià)，是他40歲辭掉百萬年薪准验，和老東家寶潔競爭···》查看原文。
另外糊饱，當(dāng)品牌遇見公關(guān)危機(jī)時(shí)，也需專門寫作軟文進(jìn)行營銷另锋，以快速緩解公關(guān)事件帶來的影響。如夭坪，2011年8月海底撈陷勾兌門事件，海底撈除積極正面的文章回應(yīng)律杠，掌門人張勇的微博更是誠懇回應(yīng)竞惋，人情味十足柜去，運(yùn)用微博僅有的140字空間化解了此次事件80%的危機(jī)。如圖所示：
二. 產(chǎn)品推廣軟文
來討論一下：
如果讓你為一款手機(jī)寫一篇軟文嗓奢，你會(huì)從什么方向?qū)懀繛槭裁矗?/p>
（1）重點(diǎn)寫手機(jī)各項(xiàng)功能股耽；
（2）重點(diǎn)宣傳手機(jī)代言人钳幅；
（3）從手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新上寫物蝙。
企業(yè)為了推廣新品或者推送暢銷單品的銷售，會(huì)專門寫軟文做營銷诬乞，即為產(chǎn)品推廣軟文。產(chǎn)品推廣軟文一般從產(chǎn)品的不同方向選材震嫉，如：產(chǎn)品成長進(jìn)程、產(chǎn)品里程碑票堵、產(chǎn)品亮點(diǎn)分析等方面寫作。如圖中軟文《酸奶測評 | 好吃到想舔蓋的11款網(wǎng)紅酸奶》就是以測評的方式悴势，從產(chǎn)品包裝、口味瞳浦、創(chuàng)新吃法三方面來寫，讓讀者了解到酸奶的特點(diǎn)叫潦，并且文章最后還給出優(yōu)惠活動(dòng)促進(jìn)下單。
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三. 活動(dòng)推廣軟文
軟文寫作目的為推廣企業(yè)活動(dòng)內(nèi)容傻咖，推動(dòng)閱讀者去參與活動(dòng)。如唯品會(huì)根據(jù)當(dāng)下熱播劇《歡樂頌2》專門推出的5美館進(jìn)行不同風(fēng)格衣服的銷售活動(dòng)卿操，咪蒙為這個(gè)活動(dòng)寫了一篇軟文《人生最痛苦的是，怎么選都是錯(cuò)的》扇雕，按咪蒙微信公眾號一往的風(fēng)格寫作窥摄，通過講多個(gè)關(guān)于選擇的故事镶奉，最后推出廣告崭放。如圖所示哨苛。
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