今日頭條正在上演跨界大戲手趣，社交、搜索肥荔、游戲绿渣，一個(gè)都不能少。
近日燕耿，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了三七互娛一家子公司——上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司中符。
從抖音上線小游戲，到大手筆收購(gòu)游戲公司誉帅，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的試探正在從“小打小鬧”正式演變?yōu)椤罢娴墩鏄尅薄?/p>
對(duì)此淀散，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者許戀戀、時(shí)代財(cái)經(jīng)記者黃淑妹和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流蚜锨，貧道以為：
內(nèi)容分發(fā)是一個(gè)貫穿上下游的平臺(tái)档插，廣告則是整個(gè)內(nèi)容分發(fā)的盈利模式，無(wú)論廣告的形態(tài)是什么亚再。
內(nèi)容營(yíng)收郭膛，需要社交+搜索+游戲
社交、搜索氛悬、游戲则剃，恰恰是服務(wù)于廣告這一盈利模式的最佳載體。
單從游戲而論如捅，今日頭條一直都在試圖進(jìn)入游戲領(lǐng)域速挑，其內(nèi)容分發(fā)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和信息流形態(tài)惕艳，與游戲結(jié)合是一個(gè)極佳的組合。
這一點(diǎn)，也是長(zhǎng)期以來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)證明可行且“錢(qián)途”遠(yuǎn)大的路胚泌。
對(duì)于業(yè)界認(rèn)為，今日頭條此刻入局游戲，能否跳出游戲領(lǐng)域唯二的兩個(gè)玩家騰訊與網(wǎng)易的包圍圈。
不缺流量窖剑、亟待精品
貧道以為，頭條已經(jīng)和騰訊戈稿、百度并列成為流量三巨頭西土，但在游戲領(lǐng)域，尤其是對(duì)標(biāo)騰訊和網(wǎng)易來(lái)說(shuō)鞍盗，其突圍的關(guān)鍵不在于流量需了，而在于精品。
上海墨鹍在業(yè)內(nèi)是一家以運(yùn)營(yíng)頁(yè)游出名的公司般甲，主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及頁(yè)游肋乍、手游、端游等多種類(lèi)型敷存，此前曾上線過(guò)《全民無(wú)雙》《決勝武林》等游戲作品墓造。
其曾推出的大IP手游《擇天記》，在上線第2月锚烦，就達(dá)到了最高流水達(dá)近2億元左右觅闽。
這以曾經(jīng)的精品成就，或許是讓頭條最終收購(gòu)的動(dòng)因涮俄。
然而蛉拙，光靠買(mǎi)入游戲公司、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)或者自行研發(fā)彻亲，或許依靠今日頭條目前的流量規(guī)模孕锄，能夠確保游戲的營(yíng)收穩(wěn)定。
但騰訊苞尝、網(wǎng)易這樣的游戲大廠畸肆，其本質(zhì)上已經(jīng)跳出了單純的流量渠道模式，而是進(jìn)入了用顛覆式的玩法宙址、更具有體驗(yàn)價(jià)值的游戲模式轴脐，來(lái)形成一個(gè)時(shí)間段內(nèi)玩家的游戲習(xí)慣。
因此曼氛，精品化豁辉，并且試錯(cuò)更多獨(dú)特風(fēng)味的游戲體驗(yàn)和游戲模式令野，對(duì)于“不差錢(qián)”的頭條系來(lái)說(shuō)舀患，更具有快速崛起和真正確立在游戲領(lǐng)域品牌地位的可能。
進(jìn)軍上游气破，頭條要干嘛
內(nèi)容分發(fā)是一個(gè)貫穿上下游的平臺(tái)聊浅，廣告則是整個(gè)內(nèi)容分發(fā)的盈利模式，無(wú)論廣告的形態(tài)是什么。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)低匙，游戲是流量廣告中較為穩(wěn)定的營(yíng)收旷痕。
社交則是確保流量能夠更加穩(wěn)定的獨(dú)家”內(nèi)容“護(hù)城河、同時(shí)也能讓未來(lái)的廣告營(yíng)收有更多的形態(tài)顽冶。
而搜索則是讓內(nèi)容能夠更多元的呈現(xiàn)欺抗，并且更精準(zhǔn)的為各種“廣告”引流的前置條件。
今日頭條通過(guò)近年來(lái)的布局强重，完成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈在圖文绞呈、短視頻等領(lǐng)域的橫向關(guān)聯(lián)，現(xiàn)在進(jìn)入到通過(guò)游戲间景、搜索和社交佃声，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的縱深進(jìn)行潛（錢(qián)）力挖掘的階段。
新一輪頭騰大戰(zhàn)要來(lái)了倘要？
但據(jù)此認(rèn)為圾亏，通過(guò)游戲和社交殺入騰訊腹地，在搜索上動(dòng)了百度奶酪封拧，就會(huì)引發(fā)新一輪的頭騰大戰(zhàn)或BAT巨頭絞殺志鹃，卻是杞人憂天。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身是一個(gè)開(kāi)放式競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域哮缺，之前出現(xiàn)的3Q大戰(zhàn)或頭騰大戰(zhàn)弄跌，關(guān)鍵點(diǎn)在于直接侵入到對(duì)方的領(lǐng)地去“拉新”，而不是單純靠產(chǎn)品逐步吸引用戶流入尝苇。
而且所謂圍剿铛只，最多只是巨頭在自身平臺(tái)上禁止其他同質(zhì)化產(chǎn)品進(jìn)入，并爆發(fā)一番口水戰(zhàn)糠溜。這本也是商業(yè)社會(huì)每一個(gè)企業(yè)的權(quán)利淳玩，無(wú)可厚非。
反之非竿，如果產(chǎn)品夠好蜕着，客似云來(lái)，又能如何圍剿红柱，為何要懼怕圍剿承匣。
此外，搜索和游戲锤悄，本質(zhì)上也是互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)興盛之初韧骗，最賺錢(qián)、盈利模式最清晰且穩(wěn)定的兩大支柱零聚。
百度靠搜索起家袍暴，更多的巨頭則是靠游戲完成蛻變些侍，包括騰訊。這是大有可為且方向極度清晰的領(lǐng)域政模，本身也是走內(nèi)容分發(fā)路線的今日頭條一個(gè)必選項(xiàng)岗宣。
張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者淋样，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
