什么是標(biāo)簽？

標(biāo)簽是一種數(shù)據(jù)特征影暴。比如用戶的年齡错邦、性別、地區(qū)等型宙。

這些特征在數(shù)據(jù)中具有一定的通用性和價(jià)值撬呢。

為什么說(shuō)是“一種”數(shù)據(jù)特征呢，因?yàn)獒槍?duì)的目標(biāo)不同早歇，會(huì)有不同的標(biāo)簽倾芝，比如用戶標(biāo)簽、訂單標(biāo)簽箭跳、收貨地址標(biāo)簽（辦公or家庭）晨另。但是訂單、地址這些是無(wú)法營(yíng)銷落地的（無(wú)法閉環(huán)也就無(wú)法體現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值）谱姓，所以最后還是會(huì)落實(shí)到用戶標(biāo)簽上來(lái)借尿。后面講到的也都是用戶標(biāo)簽。

標(biāo)簽在系統(tǒng)中的存在形態(tài)？

標(biāo)簽是數(shù)據(jù)庫(kù)中標(biāo)簽表的列路翻，行是用戶狈癞。

標(biāo)簽的意義？

標(biāo)簽其實(shí)是一種預(yù)統(tǒng)計(jì)茂契，針對(duì)有價(jià)值的信息提前統(tǒng)計(jì)蝶桶，應(yīng)用時(shí)速度快。

因?yàn)楹芏鄻?biāo)簽是有運(yùn)算邏輯的掉冶，比如高凈值用戶標(biāo)簽真竖，需要取分析用戶的歷史所有訂單后才能得到，如果采用實(shí)時(shí)SQL查詢會(huì)非常非常非常慢厌小，且非常非常非常耗硬件資源恢共。

標(biāo)簽是怎么來(lái)的？

在講這個(gè)之前璧亚，先講下標(biāo)簽的大中小讨韭。簡(jiǎn)單舉例：

標(biāo)簽：女性用戶（性別標(biāo)簽）

標(biāo)簽：深圳的女性用戶（性別標(biāo)簽+地區(qū)標(biāo)簽）

標(biāo)簽：深圳的女白領(lǐng)（性別標(biāo)簽+地區(qū)標(biāo)簽+消費(fèi)能力標(biāo)簽）

在實(shí)際應(yīng)用中，針對(duì)不同需求癣蟋，會(huì)有標(biāo)簽組合使用的情況透硝。方便你理解下文中提到的標(biāo)簽標(biāo)注或?yàn)槭裁礃?biāo)簽需要標(biāo)注。

標(biāo)簽的生產(chǎn)流程：

1.?標(biāo)簽定義

人工標(biāo)注：更多的依賴于人的經(jīng)驗(yàn)梢薪，通過(guò)人為定義給出標(biāo)注規(guī)則蹬铺。

機(jī)器標(biāo)注：更多的依賴于機(jī)器學(xué)習(xí)算法，通過(guò)將影響因子提供給機(jī)器算法模型秉撇，通過(guò)機(jī)器的自學(xué)習(xí)給出不同權(quán)重并形成標(biāo)簽甜攀。

2. 標(biāo)簽分類

按數(shù)據(jù)的時(shí)效性分

靜態(tài)標(biāo)簽：又可以稱為定性標(biāo)簽，指不會(huì)隨著時(shí)間以及用戶行為變化而變化的標(biāo)簽琐馆，如用戶的性別標(biāo)簽规阀、年齡標(biāo)簽，這些標(biāo)簽都是不會(huì)隨著時(shí)間或用戶行為而變化的瘦麸。

動(dòng)態(tài)標(biāo)簽：又可以稱為定量標(biāo)簽谁撼，指會(huì)隨著時(shí)間以及用戶行為變化的標(biāo)簽，如用戶活躍度標(biāo)簽滋饲，會(huì)根據(jù)特定時(shí)間段內(nèi)用戶特定行為的變化而變化厉碟。

按數(shù)據(jù)提取維度分

事實(shí)標(biāo)簽：從生產(chǎn)系統(tǒng)獲取數(shù)據(jù)，定性或定量描述用戶的自然屬性屠缭、產(chǎn)品屬性箍鼓、消費(fèi)屬性、資源屬性等呵曹，以及根據(jù)工作人員經(jīng)驗(yàn)積累的業(yè)務(wù)規(guī)則進(jìn)行篩選款咖、分析生產(chǎn)的標(biāo)簽何暮，如是否活躍用戶、是否是考生等铐殃。

模型標(biāo)簽：對(duì)用戶屬性及行為等屬性的抽象和聚類海洼，通過(guò)剖析用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為用戶貼上相應(yīng)的總結(jié)概括性標(biāo)簽及指數(shù)，標(biāo)簽代表用戶的興趣富腊、偏好坏逢、需求等，指數(shù)代表用戶的興趣程度蟹肘、需求程度词疼、購(gòu)買概率等。

預(yù)測(cè)標(biāo)簽：基于用戶的屬性帘腹、行為、信令许饿、位置和特征阳欲，挖掘用戶潛在需求，針對(duì)這些潛在需求配合營(yíng)銷策略陋率、規(guī)則進(jìn)行打標(biāo)球化，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷適時(shí)、適機(jī)瓦糟、適景推送給用戶筒愚。如用戶在過(guò)去一段時(shí)間經(jīng)常訪問(wèn)汽車類APP，那么可以依據(jù)用戶行為給用戶打上有買車需求的標(biāo)簽菩浙。

按標(biāo)簽的添加方式分

手動(dòng)標(biāo)簽

系統(tǒng)標(biāo)簽

3. 標(biāo)簽生產(chǎn)

標(biāo)簽邏輯的開(kāi)發(fā)

開(kāi)發(fā)后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗巢掺，請(qǐng)看文末

4. 標(biāo)簽更新

人工標(biāo)注：標(biāo)簽的更新往往通過(guò)標(biāo)簽實(shí)際效果以及具體使用標(biāo)簽人的經(jīng)驗(yàn)對(duì)標(biāo)簽標(biāo)注規(guī)則進(jìn)行更新。

機(jī)器標(biāo)注：更為智能劲蜻，通過(guò)數(shù)據(jù)的不斷更新陆淀，機(jī)器會(huì)根據(jù)標(biāo)簽的反饋效果自動(dòng)更新標(biāo)簽的規(guī)則。

5. 標(biāo)簽檢索

標(biāo)簽的查詢

6. 標(biāo)簽管理

標(biāo)簽的增刪改

【標(biāo)簽體系架構(gòu)】