昨天微信更新到了6.5.4版本，我們來(lái)看看微信這次又發(fā)布了哪些新功能俏扩，總結(jié)來(lái)說(shuō)主要是兩個(gè)：①二維碼紅包糜工；② 信息流的整合。
1.微信在信息流個(gè)性化推薦方面的野心录淡，這是要和今日頭條宣戰(zhàn)
百度一下捌木，媒體競(jìng)相報(bào)導(dǎo)的是微信的二維碼紅包，畢竟在春節(jié)這個(gè)點(diǎn)上嫉戚，此功能非常應(yīng)景刨裆，容易產(chǎn)生傳播效應(yīng)澈圈，而且也是普通民眾最容易接受的。
但是另外一個(gè)小功能帆啃，感覺(jué)深藏微信的大野心极舔，微信將搜索更加細(xì)化，同時(shí)增加了未讀完文章的置頂功能链瓦，我們將可以對(duì)不同類(lèi)別的內(nèi)容進(jìn)行搜索拆魏，同時(shí)也可以通過(guò)微信搜索微信站外的內(nèi)容〈雀可以預(yù)見(jiàn)渤刃，內(nèi)容更加細(xì)化的微信搜索使用頻次將會(huì)變得更高，同時(shí)未讀文章的置頂功能提升了用戶(hù)體驗(yàn)贴膘。
同時(shí)卖子，仔細(xì)研究下，微信根據(jù)我的屬性刑峡，社交數(shù)據(jù)洋闽，搜索數(shù)據(jù)，較為精準(zhǔn)的分析出我的愛(ài)好突梦，對(duì)相關(guān)專(zhuān)題進(jìn)行了推薦诫舅，的確，科技互聯(lián)網(wǎng)和金融財(cái)經(jīng)類(lèi)的信息是我在微信上關(guān)注最多的宫患，這應(yīng)該是微信的簡(jiǎn)單一次嘗試刊懈，我們都知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容分發(fā)主要是搜索+推薦娃闲，目前微信已經(jīng)支持了站外信息的搜索功能虚汛，高頻社交入口的微信掌握著龐大的用戶(hù)社交數(shù)據(jù)，業(yè)已暴露出微信在信息流個(gè)性化推薦方面的野心皇帮，這也足以讓今日頭條卷哩，UC訂閱號(hào)等嚇出一身冷汗。
2.未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)属拾，廣告會(huì)是騰訊的主營(yíng)收入将谊，那么個(gè)性化推薦勢(shì)在必行
我一直堅(jiān)持的觀點(diǎn)是，接下來(lái)騰訊并不是一家靠游戲賺錢(qián)的公司捌年，而是廣告作為主營(yíng)收入的公司瓢娜。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，合法的商業(yè)模式其實(shí)就是這么幾個(gè)：游戲礼预、廣告眠砾、電商以金融。
騰訊的游戲大家都知道，是騰訊的主要贏利點(diǎn)褒颈，但是有趣的是柒巫，馬化騰雖然重視游戲，但是幾乎從來(lái)不參加任何一個(gè)游戲行業(yè)的論壇谷丸、峰會(huì)堡掏，也從來(lái)不為自家游戲站臺(tái)。我這邊也參考了著名自媒體人魏武輝統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)刨疼，2016年第二季度泉唁，騰訊收入結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了一個(gè)看似微小但其實(shí)極其重要的變化：游戲占整個(gè)收入的比重，跌破50%揩慕。實(shí)際占比47.98%亭畜。其實(shí)馬化騰內(nèi)心不愿承認(rèn)騰訊是一家游戲公司，他心里的騰訊未來(lái)藍(lán)圖是大數(shù)據(jù)迎卤，云計(jì)算拴鸵，連接一切。
在電商這塊蜗搔，騰訊經(jīng)歷了陣痛劲藐，最終還是通過(guò)換股的方式打包給了京東。金融這一塊樟凄，雖然是暴利行業(yè)聘芜，騰訊的微信支付，微眾銀行都在布局不同，但是互聯(lián)網(wǎng)金融目前道路坎坷厉膀，但是在近幾年很難給騰訊帶來(lái)強(qiáng)有力的贏利點(diǎn)。
剩下的就是廣告了二拐，這也是一個(gè)高毛利的行業(yè)。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示凳兵，騰訊第三季度效果廣告收入為43.68億元百新，同比增長(zhǎng)83%，第二季度效果廣告收入為36.97億元庐扫，同比增長(zhǎng)80%饭望。騰訊效果廣告收入同比增速仍然在增加，但環(huán)比增速卻從Q2的46%下降到Q3的20%形庭。微信朋友圈和微信公眾號(hào)的效果廣告收入其實(shí)增速某種程度上正在放緩铅辞。
微信公共號(hào)的打開(kāi)率逐變低，同時(shí)各家新聞媒體平臺(tái)的高速發(fā)展萨醒，微信對(duì)內(nèi)容的控制權(quán)以及內(nèi)容的分發(fā)權(quán)均在降低斟珊，企鵝智庫(kù)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，過(guò)半的用戶(hù)每天獲取新聞的主要來(lái)源是手機(jī)新聞APP富纸。
今日頭條無(wú)非是一個(gè)很大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手囤踩，這是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化推薦引擎產(chǎn)品旨椒，它為用戶(hù)推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息堵漱，提供連接人與信息的新型服務(wù)综慎，今日頭條于2012年8月上線(xiàn)，截至2016年12月底勤庐，今日頭條累計(jì)激活用戶(hù)數(shù)已達(dá)7億示惊，日活躍用戶(hù)超過(guò)7800萬(wàn)，其廣告收入增速一直保持三位數(shù)的增長(zhǎng)愉镰，今年更是喊出了60億元的口號(hào)涝涤，曾宣稱(chēng)，今日頭條用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)僅次于微信岛杀，其敢這么叫囂的關(guān)鍵就在于今日頭條對(duì)內(nèi)容分發(fā)的掌控遠(yuǎn)比公眾號(hào)要高阔拳。
而微信顧及用戶(hù)體驗(yàn)，不可能在社交平臺(tái)像微博一樣明目張膽的設(shè)置多處廣告位类嗤，微信自身的效果廣告遇到了天花板糊肠，所以基于這個(gè)角度，微信上線(xiàn)類(lèi)似信息流個(gè)性化推薦已經(jīng)迫在眉睫遗锣，提供基于用戶(hù)興趣標(biāo)簽的個(gè)性化推薦货裹，不僅能增加效果廣告的想象空間，也能對(duì)微信現(xiàn)有的公眾號(hào)生態(tài)進(jìn)行重新洗牌精偿。而一旦推出弧圆，微信用戶(hù)獲取信息的主要方式將很可能從微信公眾號(hào)和朋友圈轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化信息流。
3.互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)笔咽，搶占用戶(hù)時(shí)間的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)悄然開(kāi)始
去年下半年搔预，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興提出了一個(gè)「互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)」的概念，隨著人口紅利的消失叶组，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)將趨近平緩拯田，互聯(lián)網(wǎng)將從增量時(shí)代步入存量時(shí)代。
用戶(hù)時(shí)間越來(lái)越寶貴甩十，要應(yīng)付的工作和內(nèi)容越來(lái)越多船庇，一個(gè)省時(shí)間的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將更容易獲得成功侣监。所以在這樣搶占用戶(hù)時(shí)間的時(shí)代里鸭轮，未來(lái)好的產(chǎn)品是節(jié)省用戶(hù)時(shí)間而不是消耗用戶(hù)時(shí)間。
在信息過(guò)剩的時(shí)代橄霉，作為一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)窃爷，不能再進(jìn)行簡(jiǎn)單粗暴的推送了，一方面平臺(tái)要掌握內(nèi)容分發(fā)權(quán)，另一方面要有正確的策略進(jìn)行數(shù)據(jù)分發(fā)吞鸭。第二個(gè)方面尤為重要寺董，甚至決定內(nèi)容分發(fā)權(quán)的歸屬。如何利用數(shù)據(jù)模型刻剥，為適當(dāng)?shù)挠脩?hù)挑選適當(dāng)?shù)男畔⒄诳В赃m合的方式推送到用戶(hù)面前，這已經(jīng)是今日頭條這類(lèi)新聞媒體類(lèi)的產(chǎn)品在探尋的放心造虏。
在微信這樣一個(gè)龐大的生態(tài)下面御吞，坐擁天然的入口優(yōu)勢(shì)，如何把握住這樣的優(yōu)勢(shì)漓藕，確保用戶(hù)時(shí)間不流出微信這樣的生態(tài)陶珠，也是微信戰(zhàn)略方在思考的問(wèn)題，如果用戶(hù)在資訊方面的時(shí)間還會(huì)被今日頭條享钞，網(wǎng)易新聞壓榨掉揍诽，這其實(shí)是非常可惜的栗竖。
因此暑脆，在信息過(guò)剩的年代，信息流的個(gè)性化推薦是一種提高效率狐肢，節(jié)省用戶(hù)時(shí)間的手段添吗，同時(shí)也是未來(lái)騰訊商業(yè)變現(xiàn)的一種模式。信息流的個(gè)性化推薦不過(guò)是搶占用戶(hù)時(shí)間戰(zhàn)爭(zhēng)的開(kāi)始份名，接下來(lái)碟联，圍繞互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的戰(zhàn)略方針，騰訊還會(huì)使出其他戰(zhàn)術(shù)僵腺，拭目以待鲤孵。
大城小胖，一個(gè)喜歡讀書(shū)和寫(xiě)字的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品經(jīng)理想邦，不定期更新原創(chuàng)文章裤纹，轉(zhuǎn)載請(qǐng)私信聯(lián)系，支持原創(chuàng)丧没！
