讀書：《廣告武林秘籍外一章|廣告人作業(yè)指南》
作者：張樂山
不管初進廣告行業(yè)痕囱，和已經(jīng)工作一段時間洽腺，都可以讀一下張樂山老師的這本書耘擂，這樣就可以了解廣告的整個作業(yè)流程，也能知道如何管理自己的廣告知識粱侣，在這個行業(yè)高效成長。
“廣告是400米的接力賽蓖宦，不是4000米的馬拉松”
一齐婴、選好門派——能夠充分發(fā)揮才能的環(huán)境
01.創(chuàng)意
保持創(chuàng)意力5個建議：
①跳槽，書上說在一個地方工作2年以上建議跳槽稠茂，為了保持新鮮和了解不同工作方法柠偶。我更傾向于用旅行、看電影等方式來代替睬关。
②創(chuàng)意口袋：采集生活靈感诱担。生活里遇到的人、事电爹、物和場景故事都可以放進這個口袋蔫仙。
③K書：廣告人是個雜家，要看各種類型的書丐箩，市場營銷匀哄、企劃、心理學雏蛮、文學涎嚼、藝術、漫畫……
④常動口：溝通和表達挑秉。
⑤互動：團隊合作法梯，不獨舞。
書中提到了創(chuàng)意21招犀概，總結成3大類：從產(chǎn)品或品牌本身立哑、從最終展示效果、從消費者生活出發(fā)
02.業(yè)務
看這部分姻灶，我知道了铛绰，業(yè)務是客戶和創(chuàng)意部門的紐帶鏈接。向左和客戶溝通了解產(chǎn)品和廣告策略产喉；向右收集整理資料捂掰，跟創(chuàng)意部門溝通創(chuàng)意。
簡思：適當?shù)娜嗽谶m合位置做適宜的事曾沈，你適合在哪個位置發(fā)揮才能这嚣？
二、苦練秘籍——良好的學習成長環(huán)境
確定“策略”很關鍵塞俱，所有的動作都以此展開姐帚！
愛上產(chǎn)品是基礎，因為只有愛上障涯，才能看到別人看不到的優(yōu)點罐旗。
搞清楚消費者和競爭對手膳汪，站在差異點上做好品牌定位，制定好策略再去想大創(chuàng)意九秀，再加點提案技巧旅敷，客戶通過，讓創(chuàng)意落地執(zhí)行颤霎。
結論：每一個環(huán)節(jié)，都是修煉技能的細節(jié)涂滴。
三友酱、強強聯(lián)盟——合理且愉快的工作環(huán)境
這一部分，應該說整本書下來柔纵，最讓我受益的就是工作流程缔杉。
AE聽取客戶需求和指令，討論研判問題點和機會點→AE開始做功課搁料，嚴擬廣告策略→廣告策略提案→策略整合→開始創(chuàng)意工作→動腦會議→廣告提案→修改→執(zhí)行制作→完美演出或详。
白紙黑字的創(chuàng)意簡報、工作單郭计、策略單霸琴，是提升效率工作的必不可缺少的武器。
簡思：我做事愛直接做昭伸，自己有了想法再去溝通梧乘，這樣的結果就是導致老是“從頭再來”，時間成本太高了庐杨，得改选调。
綜上，3大成長秘籍已落入口袋灵份，不求一次就完美執(zhí)行仁堪，但求日日精進不停止腳步。
