近幾年來栗柒，中國的廣告業(yè)進入了一個空前活躍時期，中國廣告市場猶如一塊大蛋糕知举，眾多廣告公司分割而食瞬沦。而只有通過全面系統(tǒng)地深入了解廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景，更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢雇锡，才能把握機遇逛钻，脫穎而出。
近期锰提，舜飛科技與MOBI INSIDE合作發(fā)布了中國廣告業(yè)全景概覽信息圖绣的。
舜飛觀點：中國廣告業(yè)全景總括
隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷膨脹，有兩個話題的關注度也逐漸上升：網(wǎng)民群體及他們的上網(wǎng)方式欲账。中國網(wǎng)民呈現(xiàn)年輕化的特征屡江，年齡大多不超過30歲，受教育水平也逐漸提高赛不，收入大部分不超出平均水平惩嘉，這就是中國網(wǎng)民的畫像，他們對中國數(shù)字領域的影響力正在不斷擴張踢故。
越來越多的中國網(wǎng)民開始使用移動設備上網(wǎng)文黎，尤其是視頻觀看，一來是便捷殿较，二來是與臺式電腦相比耸峭，移動設備的用戶體驗與之旗鼓相當，甚至更好淋纲。這一趨勢將會帶動移動平臺的創(chuàng)新劳闹，尤其是視頻APP的增長以及盈利模式的創(chuàng)新。同時，中國網(wǎng)民對社交媒體的依賴程度本涕，也將帶動各種廣告形式在社交媒體上的蓬勃發(fā)展业汰，社交媒體廣告將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
舜飛觀點
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長一路高歌猛進菩颖，但是焦點仍然集中在移動廣告样漆。目前88.9%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用智能手機或者平板電腦，移動廣告的價值不可小覷晦闰。而且移動廣告擁有可觀的同比增長率放祟，預計到2018年移動廣告收入將提升三倍，這些都表明移動廣告是大勢所趨呻右。
電商廣告是繼搜索廣告后跪妥，中國網(wǎng)絡廣告市場份額占比第二大的廣告形式。根據(jù)普華永道2016年2月份的調(diào)查顯示窿冯，中國65%的消費者至少每月要用手機網(wǎng)購一次，相比之下确徙，美國這一部分的消費者比例只占22%醒串。這些數(shù)據(jù)在勾勒了購物類APP發(fā)展前景的同時，也表明了移動電商廣告的市場占有率將會進一步上升鄙皇。移動平臺開發(fā)者和公司應該利用這一趨勢芜赌，因為未來將有更多的廣告預算投入移動平臺。一方面可以增加自己的平臺廣告收入伴逸，另一方面也能從攔截廣告中獲取機會成本缠沈。
舜飛觀點
中國的科技巨頭都為未來幾年內(nèi)獲取巨大的廣告收益做好了準備，移動廣告和視頻廣告將迎來新一輪增長错蝴。然而在這個數(shù)字媒體橫行的年代洲愤，程序化廣告的崛起不容忽視。程序化廣告因為可以規(guī)那昝蹋化地實現(xiàn)精準定向柬赐，被稱作廣告購買的未來。在大數(shù)據(jù)和廣告技術的驅動下官紫，程序化廣告平臺為各個行業(yè)在各大數(shù)字媒體的推廣肛宋，帶來高效率的精準營銷。由于廣告主的程序化廣告支出需要看到更多ROI束世，程序化廣告在中國會得到更快速地發(fā)展酝陈。
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