01.
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的當(dāng)下杭措，什么樣的人才是企業(yè)非常稀缺的费什？互聯(lián)網(wǎng)大咖們一致認(rèn)為：是懂得微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的人才！
我們大家都有切身感受：同樣的產(chǎn)品手素，比如化妝品吕喘，如果在朋友圈里看到赘那，根本沒(méi)有任何購(gòu)買的欲望，但如果是一個(gè)公眾號(hào)鏈接氯质，我們會(huì)不由自住的被文字和圖片吸引，閱讀后瞬間產(chǎn)生很強(qiáng)烈的認(rèn)同感祠斧，然后就會(huì)毫不猶豫的買買買闻察。這就是懂得公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
賣產(chǎn)品的企業(yè)也好琢锋，賣服務(wù)的幼兒園也好辕漂，本質(zhì)上都是向市場(chǎng)賣自己。因此幼兒園建立微信公眾平臺(tái)是一個(gè)必然的趨勢(shì)吴超，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)得好钉嘹，不但可以幫助幼兒園提升服務(wù)品質(zhì)和品牌實(shí)力，也是向社會(huì)展示教育理念的最佳渠道鲸阻，沒(méi)有之一跋涣。
02.公眾號(hào)為何雞肋般的存在？
回顧上篇文章鸟悴，我們討論的話題是幼兒園公眾號(hào)是不是雞肋陈辱？該不該繼續(xù)？它的核心作用是什么细诸？
毫無(wú)疑問(wèn)沛贪，幼兒園公眾號(hào)是不是雞肋完全取決于是否懂得公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)。幼兒園公眾號(hào)起到的作用非常多震贵，表面上看有招生利赋、宣傳等作用，實(shí)際上猩系，幼兒園公眾號(hào)最本質(zhì)的核心作用是傳遞媚送，即園所的教育價(jià)值觀精準(zhǔn)的傳遞給市場(chǎng)。讓更多的家長(zhǎng)通過(guò)幼兒園的軟硬件環(huán)境蝙眶、教學(xué)理念季希、園所文化等了解園所的教育價(jià)值觀。市場(chǎng)的反饋非常公平幽纷，好的教育通過(guò)適當(dāng)?shù)男麄魇剿欢〞?huì)得到市場(chǎng)的回報(bào)，所以我們可以看到兩種極端現(xiàn)象：有的幼兒園招生爆滿友浸，托人找關(guān)系都很難進(jìn)得去峰尝，而有的幼兒園使勁各種招數(shù)，但招生依舊困難收恢。當(dāng)然不排除地域武学、政策等因素影響祭往。但高質(zhì)量教學(xué)的幼兒園受到市場(chǎng)的追捧是毋庸置疑的。
但現(xiàn)在的社會(huì)火窒，信息量大硼补，好酒也怕巷子深，很多幼兒園無(wú)論教學(xué)質(zhì)量如何熏矿，對(duì)市場(chǎng)是半封閉的狀態(tài)已骇，即便有了微信公眾號(hào)，也像是雞肋般的存在票编，并沒(méi)有起到我們期望的作用褪储。原因大致有兩點(diǎn)：
1、幼兒園本身軟硬件條件不足慧域。沒(méi)有拿得出手的硬件環(huán)境鲤竹，缺少有意義的各類親子活動(dòng)，缺乏教學(xué)計(jì)劃和明確的教學(xué)目標(biāo)昔榴，沒(méi)有明顯的教學(xué)特色辛藻，缺乏正確的教育理念，缺少正能量的文化氛圍等论泛，也就是說(shuō)園所本身就缺乏拿得出手的宣傳素材揩尸，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者有種“巧婦難為無(wú)米之炊”的感覺(jué)，公眾號(hào)的內(nèi)容自然很匱乏屁奏，當(dāng)然吸引不到更多的家長(zhǎng)岩榆。
2、幼兒園自身?xiàng)l件好坟瓢。硬件環(huán)境好勇边，就算硬件條件有限，也能利用教學(xué)上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行彌補(bǔ)折联。豐富多彩的各類活動(dòng)粒褒、有自己獨(dú)有的辦學(xué)理念和教學(xué)特色，獨(dú)特的園所文化等等诚镰，宣傳素材非常的豐富奕坟，但園所優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容并沒(méi)有通過(guò)公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)有效傳遞。導(dǎo)致家長(zhǎng)不了解清笨，就談不上認(rèn)可了月杉。
針對(duì)第一種情況，幼兒園首先要做的不是如何宣傳和招生抠艾，而是急需提升園所的教育教學(xué)水平苛萎。“打鐵還需自身硬”，如果不重視自身軟硬件條件的提高腌歉，被市場(chǎng)淘汰是早晚的事情蛙酪。而不是整天玩如何招生的戰(zhàn)術(shù)，根本性的問(wèn)題沒(méi)解決翘盖，方法花樣再多也是短期的桂塞，長(zhǎng)期來(lái)看，是無(wú)論如何也抗拒不了被淘汰趨勢(shì)馍驯。
03.公眾號(hào)存在的重要性
本章節(jié)重點(diǎn)討論第二種情況的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題藐俺，如果只是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)不足，致使沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用泥彤，只要我們稍加學(xué)習(xí)和調(diào)整，便會(huì)取得我們希望的效果卿啡。但是我們必須認(rèn)識(shí)到公眾號(hào)的重要性吟吝，這樣我們才能真正的重視和學(xué)習(xí)。
幼兒園公眾號(hào)存在的幾點(diǎn)重要性：
1颈娜、 是目前傳播最廣剑逃，成本最低（幾乎無(wú)成本）的宣傳渠道；
2官辽、 是園所鏈接家長(zhǎng)的最便捷途徑蛹磺；
3、 是家長(zhǎng)了解孩子各方面的窗口
4同仆、 如果運(yùn)營(yíng)好的話萤捆，招生宣傳將產(chǎn)生病毒式輻射般的顛覆性效果；
5俗批、 公眾號(hào)的宣傳主動(dòng)權(quán)
6俗或、 是園所形象展示的最好平臺(tái)；
04.公眾號(hào)內(nèi)容分類
之前運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)比較簡(jiǎn)單岁忘，只要排版好看辛慰，加上幾句應(yīng)景的文字，總是可以贏得很多關(guān)注干像。而現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的人越來(lái)越多帅腌，內(nèi)容也越來(lái)越優(yōu)質(zhì)，為提高我們的關(guān)注量和瀏覽量麻汰，我們必須要提升自己速客。為了盡可能的保證文章嚴(yán)謹(jǐn)性，近期我關(guān)注一些幼兒園公眾號(hào)什乙，專門做了一些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析挽封，我們了解到幼兒園公眾號(hào)的內(nèi)容有這幾大類：
1、宣傳幼兒園舉辦的各類活動(dòng)；
2辅愿、宣傳每周食譜智亮；
3、少量的育兒知識(shí)点待；
4阔蛉、少量的兒童衛(wèi)生保健和安全知識(shí)
5、幼兒園教師培訓(xùn)展示癞埠；
6状原、教師風(fēng)采展示；
7苗踪、教學(xué)特色展示颠区；
8、園所文化展示等通铲。
以上公眾號(hào)內(nèi)容類別沒(méi)什么問(wèn)題毕莱，幾乎涵蓋了幼兒園經(jīng)營(yíng)的方方面面。那到底什么原因颅夺，導(dǎo)致了我們的公眾號(hào)沒(méi)達(dá)到預(yù)期的效果呢朋截？大致有兩方面的原因：一方面是排版的原因，另一方面是內(nèi)容沒(méi)有精準(zhǔn)地傳遞給家長(zhǎng)吧黄。
05.公眾號(hào)排版小技巧
微信公眾號(hào)的排版很重要部服，試想：打開(kāi)一個(gè)公眾號(hào)，撲面而來(lái)的第一印象就是排版的風(fēng)格拗慨，感覺(jué)很舒服了廓八，有了繼續(xù)閱讀的欲望。
有的幼兒園的公眾號(hào)排版非常的用心胆描，照片質(zhì)量很高瘫想。已經(jīng)形成了幼兒園公眾號(hào)獨(dú)有的風(fēng)格。但是公眾號(hào)的關(guān)注量卻非常的少昌讲，一個(gè)中型大小的幼兒園国夜，差不多有200多個(gè)家長(zhǎng)，但很多公眾號(hào)的瀏覽量卻不足100短绸。這確實(shí)要引起我們的重視车吹。
因此，好的排版就是吸引家長(zhǎng)眼球的第一要素醋闭。如果還沒(méi)有開(kāi)通公眾號(hào)或者遇到排版問(wèn)題窄驹，請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下幾點(diǎn)小技巧：
1、園所公眾號(hào)申請(qǐng)最簡(jiǎn)單快捷的方式是：申請(qǐng)訂閱號(hào)证逻，主體是個(gè)人乐埠。這是我們幫助很多幼兒園申請(qǐng)公眾號(hào)總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。個(gè)人公眾號(hào)是不需要認(rèn)證的，所以不需要很繁瑣的認(rèn)證程序丈咐。公眾號(hào)認(rèn)證是為了開(kāi)啟程序接口瑞眼，為后期二次開(kāi)發(fā)做基礎(chǔ)的。幼兒園公眾號(hào)不需要二次開(kāi)發(fā)棵逊，所以選擇申請(qǐng)個(gè)人訂閱號(hào)伤疙，是最快速便捷，而且不需要任何費(fèi)用辆影。這跟企業(yè)等其他訂閱號(hào)類型相比徒像，就滿足幼兒園需求而言，幾乎沒(méi)有任何區(qū)別蛙讥。
2锯蛀、公眾號(hào)申請(qǐng)步驟，可以“百度”搜索次慢，里面介紹的步驟詳細(xì)得不能再詳細(xì)了谬墙。
3、微信公眾號(hào)的排版可以借助排版工具经备，現(xiàn)在微信有很多非常好用的排版工具，易點(diǎn)部默；秀米和135等侵蒙，其中個(gè)人認(rèn)為135最好用，這絕對(duì)是新手越用越上癮傅蹂，老手越用越上心的一款編輯器纷闺。有了好用的編輯器，排版只需幾分鐘就可以搞定份蝴。
4犁功、公眾號(hào)的排版絕不是越花哨越好，一定要學(xué)會(huì)留白婚夫，整體頁(yè)面浸卦，顏色不能超過(guò)三種、字體不能超出三種案糙。請(qǐng)謹(jǐn)慎使用GIF格式的動(dòng)態(tài)圖片限嫌。
5、公眾號(hào)的下方要有自定義菜單时捌，直接鏈接園所的招生宣傳信息和園所硬軟件條件及品牌的展示怒医。讓家長(zhǎng)更方便的了解幼兒園。
6奢讨、公眾號(hào)的每次推送稚叹，3-5篇文章最佳，每次只推送一條的，內(nèi)容過(guò)于單一扒袖，選擇性少塞茅。
7、如果遇到插入音頻僚稿、視頻等問(wèn)題凡桥，一定要記得“百度”搜索，里面有很多問(wèn)題的解決辦法蚀同。操作步驟也非常的詳盡缅刽。
以上簡(jiǎn)單羅列了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技術(shù)上的小技巧，還是那句話蠢络，遇到問(wèn)題衰猛，一定優(yōu)先想到“百度”搜索，說(shuō)到百度搜索刹孔，其實(shí)有很多小技巧啡省，后期蘭子會(huì)專門寫篇文章詳細(xì)介紹的，要想獲得更多學(xué)習(xí)方法髓霞，請(qǐng)關(guān)注本公眾號(hào)卦睹。如果實(shí)在搜索不到，最后記得找蘭子--你身邊的小助手方库。
06.公眾號(hào)內(nèi)容編輯的幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)
本文章開(kāi)頭已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)结序，幼兒園公眾號(hào)最本質(zhì)的核心作用是傳遞，即園所的教育價(jià)值觀精準(zhǔn)的傳遞給市場(chǎng)纵潦。傳遞的內(nèi)容和方式一定家長(zhǎng)感興趣的徐鹤，而不是自顧自的單方宣傳。有位網(wǎng)名是“唯一的晴天”老師留言大意是：幼兒園公眾號(hào)最核心的價(jià)值是內(nèi)容邀层，幼兒園有著天然優(yōu)勢(shì)返敬，距離家長(zhǎng)最近，只要內(nèi)容好寥院，不愁沒(méi)生源等劲赠。這位老師說(shuō)的很對(duì)，高質(zhì)量的內(nèi)容是非常重要的秸谢，關(guān)鍵是如何做出高質(zhì)量?jī)?nèi)容经磅？其實(shí)很難的，專職公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都很難做到的钮追。何況很多幼兒園公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都是兼職的呢预厌。如何有效運(yùn)營(yíng)幼兒園公眾號(hào)，增加家長(zhǎng)的關(guān)注量和點(diǎn)擊率元媚。分享以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：
1轧叽、 重視園所公眾號(hào)的LOGO圖標(biāo)和名稱苗沧。申請(qǐng)微信公眾號(hào)之前，首先要確定園所的LOGO圖標(biāo)炭晒，盡量保證與園所的保持一致待逞。公眾號(hào)命名可以是“地區(qū)+名稱+幼兒園”。
2网严、 明確好公眾號(hào)的定位识樱；要清楚的知道公眾號(hào)要達(dá)到的目標(biāo)：a、傳遞幼兒園教育環(huán)境震束、教學(xué)理念怜庸、園所活動(dòng)、幼兒園通知垢村，是及時(shí)鏈接家長(zhǎng)的家園共育平臺(tái)割疾；b、公眾號(hào)的目標(biāo)受眾人群是家長(zhǎng)嘉栓；c宏榕、家長(zhǎng)通過(guò)公眾號(hào)，更方便地了解幼兒園軟硬件條件侵佃，掌握并關(guān)注孩子在幼兒園里的有關(guān)信息麻昼。
3、 公眾號(hào)信息的及時(shí)傳遞馋辈；尤其幼兒園的各類活動(dòng)涌献、通知等信息，是有時(shí)效性的首有，要及時(shí)傳遞給家長(zhǎng)。過(guò)去很久的信息枢劝，我們大多數(shù)人都不會(huì)感興趣井联。
4、 公眾號(hào)的內(nèi)容滿足家長(zhǎng)好奇心和需求您旁；盡可能的利用家長(zhǎng)會(huì)或者半日觀摩等活動(dòng)烙常，調(diào)查家長(zhǎng)的實(shí)際需求，讓公眾號(hào)的內(nèi)容更加接近家長(zhǎng)的需求鹤盒。
5蚕脏、 幼兒園推出的公眾號(hào)文章標(biāo)題要有吸引力；無(wú)論是育兒知識(shí)還是枯燥的例行通知侦锯，標(biāo)題的不同驼鞭，會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊量的不同。現(xiàn)在很多人都很忙尺碰，各類信息量巨大挣棕，太多的人都選擇先看看標(biāo)題译隘，再考慮是否點(diǎn)進(jìn)去繼續(xù)閱讀。
6洛心、 提升公眾號(hào)推送的內(nèi)容質(zhì)量固耘。好質(zhì)量的公眾號(hào)內(nèi)容，如果是原創(chuàng)去寫词身，其實(shí)非常的有難度厅目，更何況我們很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都是兼職的。如果有能力寫法严，當(dāng)然自己寫最好损敷，自己寫的內(nèi)容往往真實(shí)走心。如果寫不出高質(zhì)量的內(nèi)容渐夸，我們可以借鑒別的做得好的公眾號(hào)嗤锉。尤其是育兒知識(shí)方面，我們?nèi)绻瓌?chuàng)墓塌，不太現(xiàn)實(shí)瘟忱。所以可以轉(zhuǎn)載大V的公眾號(hào)原創(chuàng)文章（現(xiàn)在微信公眾號(hào)都支持轉(zhuǎn)載的），他們寫的內(nèi)容往往專業(yè)苫幢，熱度高访诱，可信度高，傳播快韩肝〈ゲ耍總之我們公眾號(hào)的目標(biāo)很明確，一定要提供給家長(zhǎng)感興趣的高質(zhì)量?jī)?nèi)容哀峻。
7涡相、 明確公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，注重長(zhǎng)期價(jià)值積累剩蟀。公眾號(hào)的影響力不是短期行為催蝗，它是長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的結(jié)果。我們要注重公眾號(hào)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的長(zhǎng)期價(jià)值積累育特。
8丙号、 短期的營(yíng)銷氛圍不宜過(guò)濃，關(guān)注線上線下招生營(yíng)銷的相結(jié)合缰冤；可能是我本人比較死板保守吧犬缨，我比較傾向于堅(jiān)持長(zhǎng)期積累的價(jià)值觀。我本人不是特別喜歡營(yíng)銷太濃厚的短期行為棉浸。也許短期的戰(zhàn)術(shù)和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略相結(jié)合是最好的吧怀薛。這個(gè)大家可以根據(jù)自身情況來(lái)鑒別哈。
微信公眾號(hào)是新媒體迷郑，是我們沒(méi)接觸新的事物乾戏，新事物一般都會(huì)經(jīng)歷一段平臺(tái)期迂苛，似乎是遇到了瓶頸，一直處在一個(gè)平臺(tái)停滯不前鼓择，總也沒(méi)有發(fā)揮它應(yīng)有的作用三幻，感覺(jué)像是雞肋。其實(shí)正如我們的掌握某項(xiàng)新技術(shù)一樣呐能，當(dāng)技術(shù)熟練到一定程度念搬，如果能改變下思維，接受新理念新方法摆出，我們眼中的瓶頸便不再存在朗徊。只要我們學(xué)習(xí)、改變并實(shí)踐偎漫，在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)方面就會(huì)再次上一個(gè)新臺(tái)階爷恳，那我們的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者就會(huì)有質(zhì)的進(jìn)步。
現(xiàn)在流行一種說(shuō)法象踊，即有一種人才是非常稀缺的温亲，那就是懂得微信號(hào)運(yùn)營(yíng)的人才。細(xì)想也對(duì)杯矩，尤其是幼兒園老師們栈虚，如果你懂公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，又會(huì)教孩子史隆，又懂教學(xué)魂务，比別人多出好幾項(xiàng)本領(lǐng)。這樣的老師泌射，到哪都會(huì)成為稀缺人才粘姜，關(guān)鍵是我們自己得努力。
題外話：
寫每篇公眾號(hào)文章之前熔酷，關(guān)于文章的話題孤紧，我需要提前幾天構(gòu)思。大部分是有感而發(fā)的纯陨。本期之所以定位公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)話題，是近期總有人在討論觉痛，所以就毫不猶豫的寫了炼鞠，而且是寫的最長(zhǎng)的一篇文章店煞。不管怎樣，以上個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)分享阴颖，我真心希望能夠幫助到每一個(gè)人。
溫馨提示：如果文章對(duì)您有所收獲的話丐膝，請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)更多人或者長(zhǎng)按下方二維碼量愧，關(guān)注本簡(jiǎn)書(shū)號(hào)钾菊！
