移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期已過士骤，多數(shù)產(chǎn)品選擇站隊生存溶其，少數(shù)垂直類產(chǎn)品或突出重圍或直接或間接的等待站隊，這可能是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存現(xiàn)狀敦间。在數(shù)據(jù)上看移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長放緩，但放緩的增速中也有異常的亮點“中老年用戶”正在高速增長束铭。
拿國民級應用微信來講廓块，微信上的月活躍老年用戶（55-70歲）已經(jīng)達到了 5000 萬，而僅僅在兩年前契沫，這一數(shù)字還是 1263 萬（數(shù)據(jù)源于網(wǎng)絡）带猴。而另一項數(shù)據(jù)顯示2018年6月底，手機是中老年群體上網(wǎng)的主要工具懈万，中老年手機網(wǎng)民的占比高達 95.6%拴清，從上網(wǎng)時長和頻次上，中度和重度的中老年網(wǎng)絡使用者比例也不低会通。
因為從事中老年產(chǎn)品的運營工作口予，中老年用戶最為關心的可能是健康養(yǎng)生、社交娛樂涕侈、自我展示沪停，所以市面上主流為中老年用戶服務的產(chǎn)品也是圍繞這些方面做。
下文所提及的“產(chǎn)品”由于本人知識結構有限，對產(chǎn)品的理解或許存在些許偏差甚至有未了解的產(chǎn)品木张，歡迎繼續(xù)討論交流众辨。下面會了解一下這些互聯(lián)網(wǎng)下半場主要增量的“下沉用戶”都把時間花在哪里。
微信公眾號
國民應用微信的用戶量不用多說舷礼，其中的中老年人群也是新增用戶的主力軍鹃彻。微信生態(tài)下的訂閱號是很好增加用戶粘性使用時長的功能。隨著內容型聚合平臺的崛起妻献，訂閱號的閱讀量存在分流下降的趨勢蛛株，但某些針對中老年用戶群體的訂閱號依舊保持著超高的活躍度、互動性旋奢。部分賬號文章閱讀量篇篇十萬+泳挥，留言互動不亞于小型社區(qū)討論。相比訂閱號如何高活躍至朗，某些創(chuàng)業(yè)型公司也會汗顏屉符，中老年用戶的粘性恐怕已讓某些大號嘗到甜頭。
典型如“樂退族”公眾號锹引，賬號憑借內容分發(fā)快速積累了一批中老年粉絲矗钟。賬號已開始變現(xiàn)，做老年大學嫌变、在線出游吨艇、線下活動等，據(jù)說靠著旅游出行已有客觀的收入腾啥。
當然同樣也存在大量自媒體賬戶標題黨东涡，內容粗俗等情況，不過對于此類內容的閱讀量也是驚人的大倘待，想從事中老年創(chuàng)業(yè)的朋友可細究一下此類賬號的運營套路疮跑，他們的標題寫法，內容分發(fā)以及最后的用戶轉化都值得我學習凸舵。最后我感覺他們如此大的閱讀量廣告收益至少不會差祖娘。
騰訊新聞、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等新聞內容聚合類平臺
此類產(chǎn)品應該算是老少皆宜勒葱，從用戶年齡層分布來說中老年不算最多，但他們絕中老年用戶手機軟件必備產(chǎn)品之一琼富。憑借著新聞資訊內容的分發(fā)以及短視頻的普及讓這批產(chǎn)品快速吸引中老年用戶的關注。
全面k歌庄新，一個年輕人與中老年人共生的產(chǎn)品
有媒體報道全民k歌用戶中公黑，年輕人貢獻優(yōu)質內容和現(xiàn)金流而中老年人則在貢獻著黏性和在線時長。全民k歌算是騰訊的拳頭型產(chǎn)品，加上強大的社交屬性迅速圈阿姨粉無數(shù)凡蚜。全民中熟人社交的導入讓你的歌曲不用在擔心沒人互動人断，k歌本身也變得更注重互動行為本身而非唱的好壞。你的同事朝蜘、戰(zhàn)友鄰居……只要有社交關系都將看到你的作品并且通過產(chǎn)品的快捷回復功能產(chǎn)生互動恶迈，極大的滿足了中老年人的社交屬性和自我展示需求。
全民中的家族設計更讓這些中老年用戶找到了強烈的歸屬感谱醇，畢竟中老年用戶天然的不自信的暇仲，相比年輕人沒有更多展示自己的機會并且顯示由于年紀嗓音等條件的相對弱勢，讓產(chǎn)品必須給用戶提供一種歸屬感副渴。家族的存在讓他們有了很好的歸屬感奈附、集體榮譽感、家族的規(guī)定讓這些用戶自然的運作起來煮剧，唱歌互動聊天一切都變成群體性行為斥滤，最后讓全民k歌成為難得的中老年與青年共生的垂直社區(qū)產(chǎn)品。
產(chǎn)品上的家族勉盅、歌房是他們除好友外存在感最強的地方佑颇，相比產(chǎn)品上的直播、推薦的短視頻以及各類活動草娜，建議可以增強一下中老年用戶的存在感挑胸，活動設計上可以增加年代氣息濃郁的活動，增加中老年用戶參與的積極性宰闰，增加優(yōu)質內容創(chuàng)造現(xiàn)金流茬贵。
斗地主、消消樂等棋牌消除類游戲
上述棋牌類游戲不用多數(shù)移袍，線下太多的場景可以看到“街邊三五成群下棋的大爺大叔闷沥、節(jié)假日親朋聚會的麻將撲克”至于消消樂等游戲靠著容易理解簡單上手的方式也快速籠絡了一大批大媽的心，如果說棋牌類是大爺們的天下那消消樂等就是媽媽粉的樂園咐容。
上述游戲類產(chǎn)品基本上都是大廠壟斷，也偶見個別企業(yè)靠著積分兌換蚂维、轉發(fā)有獎積累用戶戳粒，但我對于此類產(chǎn)品還僅停留在試玩過猜不到運營的套路。
拼多多
2018最火的電商莫過于拼多多了虫啥，這家異軍突起的電商創(chuàng)業(yè)公司短短三年多的時間就靠著獨特的拼團秒殺等玩法帶動了淘寶未滲透的用戶人群蔚约。
拼多多運營之道想必無數(shù)運營童鞋已經(jīng)分析過了，能讓連淘寶京東都不知道的大爺大媽在拼多多上購物涂籽，強大的產(chǎn)品運營功力佩服至極苹祟！各種拼團拉新導流方式值得產(chǎn)品運營學習（學習中~）。
還有如電臺喜馬拉雅集合中老年喜愛的養(yǎng)生戲曲聲音內容、騰訊視頻等長視頻追劇平臺树枫、醫(yī)療類APP如平安好醫(yī)生計步器直焙，散步賺錢也讓醫(yī)療類產(chǎn)品增加了使用頻率、另外一部分中老年用戶也會在炒股產(chǎn)品上花費大量時間砂轻。
除微信公眾號以外產(chǎn)品中老年人或多或少貢獻這流量奔誓、在線時長。產(chǎn)品上最會發(fā)聲的不是他們搔涝，如多關注挖掘一下活動銀發(fā)經(jīng)濟不是夢~
下面這些產(chǎn)品算是創(chuàng)業(yè)浪潮中的異類厨喂，他們的主流人群就是我們口中的“中老年群體”，這些未被重視的移動互聯(lián)網(wǎng)新人在這里展現(xiàn)出屬于他們的芳華庄呈。
糖豆APP
廣場舞一個可以代表部分中國大媽的退休生活的娛樂活動蜕煌，糖豆廣場舞就從此切入，在獵豹大數(shù)據(jù)2018上半年運動健身類APP中糖豆APP的周活滲透率0.3449%周人均打開次數(shù)50.9次位列第一位诬留，排名高于我們熟知的keep斜纪、悅動圈等APP。
如今產(chǎn)品也將名字由糖豆廣場舞直接改為糖豆故响，產(chǎn)品上現(xiàn)在除了廣場舞內容也在豐富如用戶ugc視頻傀广、網(wǎng)絡生活小妙招、健康養(yǎng)生類彩届、娛樂搞笑類等視頻伪冰。
糖豆在16年時就已獲得b輪融資，在商業(yè)化上可以很明顯看到產(chǎn)品視頻流中穿插的廣告信息以及近期試水的付費廣場舞微信授課內容樟蠕，可能線下也會有一些活動形式贮聂。
小程序的爆發(fā)也看到糖豆有意在將用戶同時轉移到小程序中，或許比較好的付費場景可以寄托于小程序寨辩。廣場舞用戶主要集中在非一線城市吓懈，產(chǎn)品用戶付費能力不得而知，個人水平有限暫不懂產(chǎn)品未來拓展的使用場景靡狞。
彩視
從影集工具起家轉型中老年社區(qū)平臺耻警，和糖豆在媒體的高曝光相比可稱得上默默無聞，靠自流量注冊用戶數(shù)接近3000萬人次甸怕，日活數(shù)十萬人次甘穿。獵豹大數(shù)據(jù)2018上半年產(chǎn)品周人均打開次數(shù)165.3次。拋開工具類梢杭、閱讀類產(chǎn)品對比其他垂直社區(qū)型產(chǎn)品周人均打卡次數(shù)如最右244.3次温兼、全民k歌136次、小紅書53.6次武契，可見中老年群體為主的用戶活躍度不算低募判。
平臺根據(jù)影集制作為基石滿足了中老年人對美好記憶儲存的需求荡含，將照片、視頻串聯(lián)成為視頻作品届垫。平臺的社區(qū)交流氛圍也讓用戶找到了自我展示的機會释液，將自己創(chuàng)作的內容展示到平臺，讓同齡人欣賞點評增進社交娛樂的需求敦腔。
平臺的現(xiàn)階段用戶付費能力應該是很強均澳，用戶主要集中在一二線城市，用戶也多以退休文人居多符衔，平臺內容多旅行找前、聚會、好友活動生活類內容等為主判族，內容體現(xiàn)一二線城市退休人員生活躺盛。付費也有會員增值服務、直播等場景并且得到很好的轉化形帮。
美篇
“詩意聚集地”圖文形式的文字圖片創(chuàng)作社區(qū)槽惫。產(chǎn)品聚集了眾多中老年文藝愛好者，其中以攝影愛好者為主辩撑、散文詩歌等文字創(chuàng)作者為輔界斜。
產(chǎn)品中圈子功能同“社區(qū)”將同類愛好者網(wǎng)羅到一起交流互動，個人感覺產(chǎn)品內容種類少合冀，創(chuàng)作方向單一主要集中在攝影各薇、旅行和文學上。創(chuàng)作門檻也相對較高君躺，生活化內容同糖豆峭判、彩視相比較少。
在營收方面可以看到幫助用戶將作品制成書籍出售棕叫，其他由于未細致了解暫不討論林螃。
對于它的工具屬性這里可以強調一下，很多事業(yè)機關單位或傳統(tǒng)行業(yè)都會使用其作為宣傳工具制作相應的內容俺泣，在工具屬性上確實圖文混排疗认、模板配樂上有著優(yōu)質的體驗。
友樂-老年版抖音
當抖音上不在有漂亮的小姐姐伏钠、小哥哥取而代之的是二姑家的姨姥姥横漏、三舅老家的表妹，這些人配著抖音中的bgm你是否會點贊轉發(fā)互動那贝润？
存在即合理~虛心學習其中的優(yōu)點，運營能讓四舅們玩起來就已經(jīng)成功了吧铝宵？
老柚直播-中老年交心暢聊的直播平臺
始終覺得直播如果光看臉打掘，那總有一天會看膩华畏。快手尊蚁、火山小視頻的主播拋開嘩眾取寵內容或許更貼近你我的生活亡笑，沒有了標準的網(wǎng)紅臉，主播會不會更顯親切横朋？
老柚強調中老年仑乌、同齡直播，但直播這件事畢竟先有網(wǎng)紅經(jīng)濟且名聲不一定太正琴锭，可能接受直播的高質量主播相比年輕人更加難尋晰甚，現(xiàn)有主播可能也多為三四線閑來無事的大媽大爺或無法去大平臺競爭的業(yè)余主播。
中老年用戶作為觀眾已經(jīng)被各大直播產(chǎn)品驗證過了决帖，作為主播或許還是一片藍海厕九，中老年人需要有人和他交流互動，此類強需求也被各類專家所強調地回。
在某些保健品銷售人員口中或許滿足了此類用戶的需求扁远，這么看他們作為主播通過直播與人交流滿足了他們的需求也不是偽需求，只是現(xiàn)在市場上沒有特別符合他們的使用場景的工具滿足這類社交互動需求刻像，彩視的直播現(xiàn)階段看是有了好的開端畅买，畢竟?jié)M足了社交需求同時也有了盈利方向。
小年糕
微信公眾號帶火了年糕媽媽细睡，讓無數(shù)寶媽知道了育兒的基本常識谷羞。小年糕或許寶媽們不知道，但寶媽的媽媽可能就在使用它為自己的孫子孫女制作照片影集纹冤。
小年糕微信公眾號通過將照片轉成配樂視頻洒宝，因其簡答操作迅速吸粉，產(chǎn)品主要營收方式是模板收費萌京，也嘗試微信課堂教學收費雁歌。
工具屬性9分，傳播力9分知残，社交屬性……平臺只是工具靠瞎，不過此類工具產(chǎn)品能獲得如此多的中老年粉也必有其獨到的運營方式。
憶年相冊求妹、黑咔相機等小程序也因其工具屬性的某些功能特效火遍朋友圈乏盐。巧影樂秀等制作型工具也是中老年用戶鐘愛產(chǎn)品之一。以上工具屬性產(chǎn)品均是圍繞照片影集功能展開制恍，包括上文提及的彩視也是有這工具屬性父能，進而說明照片工具類產(chǎn)品是中老年用戶剛需【簧瘢看來上文仔細想想或許有些廢話何吝，任何年齡段都有愛美之心溉委，何況中老年人有了一定的人生閱歷之后更是希望將某些人和事通過照片影集的形式保留紀念。
他們有那個年代的審美爱榕，當90后00后追求濾鏡效果時瓣喊，中老年人欣賞的可能是符合他們年代特色的美，所以在有了美拍黔酥、潮自拍等產(chǎn)品之后還能出現(xiàn)上述產(chǎn)品藻三。如感興趣可親自體驗，那些中老年人制作照片時經(jīng)常使用的分身跪者、旋轉等功能你是否能玩的明白~
除了上述產(chǎn)品棵帽，線上還曾經(jīng)出現(xiàn)過如花鏡、友瓣等專著與中老年目標人群的產(chǎn)品還有很多我沒有了解過的相關產(chǎn)品坑夯。
隨著中國進入老齡化岖寞，相信會有更多的產(chǎn)品應運而生，銀發(fā)經(jīng)濟正當時柜蜈！
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