APP推廣必備三板斧
在PC時代恶阴，人們的上網(wǎng)方式很單一，基本上就是在電腦前通過各大門戶網(wǎng)站了解信息幕随，而現(xiàn)在進入了移動互聯(lián)時代蚁滋，大家上網(wǎng)的方式越來越多元化，上網(wǎng)的時間也是更加的碎片化合陵。那么秋媽現(xiàn)在就來盤點一下APP推廣的十大主流渠道枢赔。
目前推廣渠道主要分為三大類：社交網(wǎng)絡、網(wǎng)絡媒體和應用市場拥知。
社交網(wǎng)絡包括經(jīng)常用的微博踏拜、微信等，在這里特別想強調(diào)一款產(chǎn)品低剔，就是陌陌速梗，在后面也會為大家詳細的講到肮塞。
網(wǎng)絡媒體就比如說各大新聞客戶端等等。
應用市場相信不用多講姻锁，大家下載APP的時候都會用到枕赵。
從一個APP運營路徑看十大渠道
我就以一款周邊游APP來舉個例子。某周邊游APP位隶，對準了旅游行業(yè)的細分市場拷窜，因為周邊游產(chǎn)品，很可能需要他們的用戶是有車的涧黄，所以目標用戶應當設置為ios高端用戶篮昧，那么他們該如何做呢？
1笋妥、初期：社交網(wǎng)絡引流
在APP上線的初期懊昨，應該使用社交網(wǎng)絡來引流。
為什么要用社交網(wǎng)絡來引流呢春宣？社交網(wǎng)絡的大量曝光有利于產(chǎn)品的傳播酵颁。
微博粉絲通
在吸引用戶下載的同時也可以把攻略和產(chǎn)品包括一些活動分享出去，讓更多人能夠了解這款產(chǎn)品和品牌月帝。很多朋友會說微博怎么這么難玩啊躏惋，好像發(fā)來發(fā)去都沒有人轉(zhuǎn)，那么我們就來看看下面這條微博嚷辅，它的轉(zhuǎn)發(fā)量是906次其掂，點贊數(shù)有1500多次，大家肯定會很好奇我們是怎么做到的潦蝇。
我們可以看一下這條微博的內(nèi)容，99%的人都不知道全國最美的酒店深寥。其實這個很簡單攘乒，我們勾起用戶興趣主要有兩點，其一是文案中99%的人都不知道惋鹅，其二是九張風景非常美麗的酒店圖片则酝，而且在下面我們也標上了一個非常吸引人的價格，能讓用戶心動闰集。
微信---廣點通
說了微博就不能不說微信沽讹，微信現(xiàn)在在國內(nèi)大約有6億用戶，那么微信的廣告都在哪呢武鲁？很多人都知道朋友圈里的品牌類的廣告主投放的廣告爽雄。
那么微信的廣告隱藏在每一篇文章的文章頁底部會有一個小card，如上圖沐鼠，這一款產(chǎn)品叫做廣點通挚瘟，這個產(chǎn)品的流量是非常大的叹谁，日均移動端的流量已經(jīng)超過了16個億，所以對初期APP獲取基礎用戶是一個非常好的利器乘盖。
陌陌
接下來就來說一下可能讓大家都有點羞羞的產(chǎn)品焰檩，叫陌陌。不過陌陌這款產(chǎn)品最近已經(jīng)洗白了订框，咱們不能再歧視它了析苫，它現(xiàn)在是一款精準定向投放到區(qū)域化的產(chǎn)品，和微博微信不大一樣穿扳。
因為陌陌是一個異性陌生人交友性質(zhì)的平臺衩侥，所以這款產(chǎn)品天生對一些周邊游、酒店纵揍、美容顿乒、電商這樣一類的產(chǎn)品是由天然的優(yōu)勢的，并且陌陌才剛剛開始做商業(yè)化泽谨，整個商業(yè)化的過程起步的相對較晚的璧榄，所以奠定了現(xiàn)在的用戶對推廣的這些信息接受度是非常高的，所以大家從陌陌獲得用戶基數(shù)也是非常好的吧雹。
美柚
接下來要講到的產(chǎn)品是美柚骨杂，可能很多男童鞋都沒聽過，美柚這款產(chǎn)品是針對女性的工具加社交雙模式的產(chǎn)品雄卷，基本上是以大姨媽為主的話題搓蚪，也比較羞羞哈。
美柚這款產(chǎn)品是比較貼近女性生活的丁鹉，同時它開通了社區(qū)的模式妒潭，可以讓女性在里面進行交流。在這兩種模式下它對女性產(chǎn)品的推廣是能達到非常好的效果的揣钦。但是如果產(chǎn)品是針對男性的我個人覺得是不太適合這種推廣方式的雳灾。
2、成長期：網(wǎng)絡媒體品效合一
接下來產(chǎn)品進入成熟期后冯凹，就要開始做品牌了谎亩，也就是上圖中所說的品效合一。最能達到品效合一這樣的效果的推廣渠道應該是網(wǎng)絡媒體了宇姚。網(wǎng)絡媒體大家一聽可能會首先想到的就是新聞客戶端匈庭，那么我介紹的第一款產(chǎn)品就是新浪新聞了。
新浪新聞---扶翼
大家都知道新浪新聞是用戶量非常龐大的四大門戶之一浑劳，它很早就有了移動端的APP阱持，那么新浪新聞的廣告都在哪呢？
要么就是軟文要么就是純展示類的魔熏，新浪新聞有一個很好的位置紊选，那就是信息流啼止，在信息流中展示的就是像一條新聞的廣告。
很多朋友會說那這條廣告一定要是標題黨兵罢，確實沒錯献烦，也許一個標題可以帶來很多點擊，但是不一定能代表能帶來一個很高的下載轉(zhuǎn)化卖词，這就非彻牵考驗大家的運營能力和文案撰寫，包括一些內(nèi)容上的H5制作等等此蜈。
騰訊新聞---智匯推
接下來就要說到騰訊新聞即横，騰訊新聞和新浪新聞不太一樣，它最大的不一樣就是沒有新浪新聞的用戶是集中型的高端人群裆赵，騰訊新聞更多的優(yōu)勢在于它的用戶很多东囚，騰訊新聞日均的PV可以達到2.1億。
騰訊新聞有一個優(yōu)勢就是很多新聞客戶端里沒有的所謂的大圖展現(xiàn)形式战授，這個圖片可以很好的傳達產(chǎn)品信息页藻，因為其承載的信息量非常大，如果想要更好的下載轉(zhuǎn)化植兰，那么就需要在H5上做一個更好的提升份帐，包括整個廣告的匹配度。
今日頭條
很多人問我今日頭條和媒介新聞客戶端有什么區(qū)別楣导。今日頭條和其他新聞客戶端最大的不同就在于它是一個新聞聚合的平臺废境，可以根據(jù)用戶的個人興趣和愛好進行定向推送。它的廣告也是存在于信息流當中的筒繁。
搜狐新聞---匯算
搜狐新聞也是四大門戶之一噩凹，也有著海量的用戶量，現(xiàn)在用戶對硬廣的接受度越來越低毡咏，但是對視頻類廣告它的接受度反而是在提升的栓始，因為富媒體的承載形式比較多元化，也比較討喜血当，更容易吸引用戶點擊下載。它相對于其他客戶端而言對沉淀一些有品位禀忆，有質(zhì)量的并且有消費能力的女性的作用是非常大的臊旭。
3、成熟期：應用市場
說完網(wǎng)絡媒體之后箩退，我們再來看一看三板斧中的最后一板就是應用市場离熏。
應用市場是我們非常剛性的一個渠道，用戶有剛需需要進行搜索的一定是通過應用市場來進行下載戴涝，并且是有很大概率會成為產(chǎn)品的活躍用戶的滋戳，同樣他們的付費率也會很高钻蔑。
說到應用市場我們主要分兩部分來講，第一部分是關于ios端的奸鸯，也就是咱們的App Store咪笑。這一塊其實是很多CP比較頭疼的一部分，因為蘋果商店整個規(guī)格其實是一個黑匣子娄涩，根本不知道你的產(chǎn)品會被排在什么樣的位置窗怒，而且也不能進行位置的購買。所以有幾個因素是需要我們考慮的蓄拣，第一個就是下載激活量扬虚。
友錢是一款激勵型移動應用分發(fā)平臺，它可以用現(xiàn)金或者是贈送禮品的方式來激勵用戶下載球恤、安裝包括試玩APP辜昵。
那么在這個過程中他會對這款APP進行一個了解，首先他自己可能就成為了我們的一個活躍用戶咽斧，其次就算是他在領取了獎勵之后把我們的APP卸載了堪置，這樣的一個龐大的下載激活量也可以很好的推動APP在蘋果商店中的排名情況。
第二個針對的應用市場就是安卓平臺收厨，很多CP都知道安卓應用市場很多都是支持CPT合作的晋柱，也就是按時段來購買，也有很多平臺逐漸推出了以CPD也就是按下載來計費的方式诵叁。
十大渠道優(yōu)劣勢
微博粉絲通
優(yōu)勢：沉淀粉絲經(jīng)濟
劣勢：平均成本較高雁竞，運營投放壓力大
騰訊廣點通
優(yōu)勢：流量極大，成本低
劣勢：品牌效果薄弱拧额，素材制作需求大碑诉、要求高
陌陌
優(yōu)勢：流量大，點擊成本低侥锦，點擊率高进栽，平臺比較新，適合投放H5頁面
劣勢：轉(zhuǎn)化相對較低恭垦，適合特定類型app快毛，如醫(yī)療、美容
美柚
優(yōu)勢：高學歷番挺、高收入的高質(zhì)量女性用戶 唠帝。涵蓋情感、娛樂玄柏、時尚襟衰、生活等熱門話題
劣勢：CPD計費，適合做品牌效果
扶翼
優(yōu)勢：用戶質(zhì)量高粪摘，資源位廣瀑晒，沉淀粉絲經(jīng)濟绍坝，品牌積累強
劣勢：初期預算較高，否則很難搶到優(yōu)質(zhì)流量
智匯推
優(yōu)勢：用戶量大苔悦，推送入口強大轩褐，活躍度高
劣勢：用戶質(zhì)量略低于其他網(wǎng)媒類平臺
今日頭條
優(yōu)勢：用戶量大，推送入口強大间坐，活躍度高
劣勢：起步門檻和充值門檻較高灾挨，對于剛起步項目不建議使用
搜狐匯算
優(yōu)勢：曝光量大，用戶質(zhì)量高竹宋，品牌積累強
劣勢：品牌轉(zhuǎn)化效果相對較差劳澄，成本較其他平臺偏高
相信通過這番講解，大家都或多或少開始思考自家渠道是否選的合適蜈七，希望大家能從這篇文章中有所收獲秒拔，咱們十月沙龍見
文章由店小二根據(jù)秋媽沙龍發(fā)言整理原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者取得授權飒硅！
