2013年9月19日，日本東京電玩展拉開帷幕郁岩。同一天婿奔，游戲巨頭任天堂對外宣布，任天堂前社長山內(nèi)溥因肺炎與世長辭问慎，享年85歲萍摊。作為任天堂的第三代掌門人，山內(nèi)溥將《超級馬里奧》《魂斗羅》《雙截龍》等經(jīng)典游戲帶入尋常百姓家如叼，使之成為一代人的集體回憶记餐。這位言辭犀利、雷厲風(fēng)行的商人薇正，曾經(jīng)締造了12年輝煌的“白紅機(jī)時(shí)代”片酝，給世界各地的孩子帶去無盡的歡樂囚衔。
對于許多70、80年代出生的國人而言雕沿，“紅白機(jī)”(任天堂于80年代初推出的家庭電腦游戲機(jī)练湿，又稱“FC游戲機(jī)”)和任天堂都是童年記憶里不可磨滅的一部分。那些叼著冰棍审轮、和小伙伴們端坐在電視前狂按手柄的夏天肥哎，倘若沒有山內(nèi)溥，沒有任天堂疾渣，大概又是另一番模樣篡诽。
童年時(shí)代愛不釋手的紅白機(jī)和經(jīng)典的游戲卡帶
在山內(nèi)溥85年的人生中，有53年的時(shí)間都奉獻(xiàn)給了任天堂榴捡。從1949年到2002年杈女，這位“日本游戲產(chǎn)業(yè)之父”憑著敏銳的商業(yè)直覺和前瞻性目光，將任天堂從一家生產(chǎn)紙牌的小公司吊圾，打造成一座享譽(yù)全球的游戲帝國达椰。
臨危受命，22歲的年輕社長
似乎每一個(gè)傳奇人物项乒，都少不了一段叛逆的輟學(xué)史啰劲。但和比爾蓋茨、喬幫主不同的是檀何，山內(nèi)溥的退學(xué)更多是“環(huán)境所迫”蝇裤。1949年，任天堂第二代社長山內(nèi)積良病危频鉴，臨終前欲將家族企業(yè)交予孫子山內(nèi)溥打理猖辫。但山內(nèi)溥卻提出條件：“如果要讓我繼承家業(yè)，就必須讓所有的族人都退出任天堂!”老社長只好無奈應(yīng)允砚殿。
彼時(shí)的任天堂只有112名員工啃憎，年銷售額約1300萬日元(折合約13萬美元)。上任后似炎，山內(nèi)溥對公司進(jìn)行了“大換血”辛萍，不僅將有血親關(guān)系的員工一一趕走，而且還解雇了一批父輩級別的老員工羡藐，下定決心和保守的過去劃清界限贩毕。僅兩個(gè)月的時(shí)間，舊職工就被辭退了一半仆嗦，他對此的解釋是舊臣思想老舊辉阶，不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展，公司需要新鮮血液。與此同時(shí)谆甜，山內(nèi)溥大量招募高學(xué)歷人才垃僚，尤其是理工科高材生，并給予超出一般企業(yè)規(guī)格的待遇规辱。從那時(shí)起谆棺，山內(nèi)溥的鐵腕管理風(fēng)格便開始顯露。
任天堂第三代社長山內(nèi)溥
回憶起當(dāng)年的山內(nèi)溥罕袋，被日本游戲界譽(yù)為“任天堂地獄番犬”的今西鴻史說道：“社長不茍言笑且行事嚴(yán)謹(jǐn)改淑，對外界事物有著非常敏銳的判斷，在經(jīng)營會(huì)議上總能夠在員工發(fā)言結(jié)束后立即做出準(zhǔn)確答復(fù)浴讯，這種答復(fù)往往是不容更改的朵夏。”
的確榆纽，山內(nèi)溥似乎對商機(jī)有著一種天然的直覺仰猖。1953年，他親自談下了迪士尼卡通人物的獨(dú)家使用權(quán)掠河，并將其印到了自家紙牌上亮元。借助電視及雜志廣告的地毯式轟炸猛计，任天堂出品的迪士尼卡通形象撲克牌大獲成功唠摹，占領(lǐng)60%的市場份額，年度銷量63萬套奉瘤，這幾乎超過了任天堂過去15年銷量總和勾拉。這次成功，讓山內(nèi)溥感受到現(xiàn)代化廣告宣傳的神奇效果以及“角色”元素在公司經(jīng)營中的重要性盗温，這也為日后《超級馬里奧》《口袋妖怪》等游戲的成功埋下了伏筆藕赞。
那些年，人人都愛紅白機(jī)
山內(nèi)溥是一個(gè)頗有野心和危機(jī)感的人卖局。從上世紀(jì)六十年代開始斧蜕，他就看見紙牌市場的局限性，并一直在嘗試拓展公司業(yè)務(wù)砚偶。他相繼進(jìn)軍方便面批销、出租車公司還有愛情旅館等領(lǐng)域，但均以失敗告終染坯。不過均芽，也正是這種敢于“試錯(cuò)”的勇氣和決心，讓他偶然推開了電子游戲的大門单鹿，并一步步締造出各種讓人愛不釋手的游戲掀宋、主機(jī)及掌機(jī)系列。
1975年，受大洋彼岸的美國電腦游戲機(jī)廠商雅達(dá)利啟發(fā)劲妙，山內(nèi)溥開始研究一些能夠接駁到電視來玩簡單游戲的設(shè)備湃鹊，并嘗試研發(fā)了Magnavox Odyssey和Color TV Game 6電視游戲平臺(tái)。經(jīng)過8年的沉淀和蓄勢是趴，1983年涛舍，山內(nèi)溥終于迎來了任天堂的巔峰時(shí)刻。
紅白機(jī)唆途，這個(gè)首次嘗試卡帶的家用電視游戲平臺(tái)富雅，推出兩個(gè)月內(nèi)就售出超過50萬部，在業(yè)界引起轟動(dòng)肛搬。兩年后没佑，搭載這一平臺(tái)的《超級馬里奧兄弟》游戲更是人氣爆棚，至今依舊風(fēng)靡全球温赔。據(jù)悉蛤奢，得益于白紅機(jī)及《大金剛》等游戲的發(fā)售，20世紀(jì)90年代陶贼，任天堂的稅前利潤一度位居日本上市企業(yè)的第二位啤贩，尾隨豐田之后。
任天堂游戲人物全家福拜秧，看看你能認(rèn)出多少個(gè)?
當(dāng)年的紅白機(jī)究竟有多火?問問70痹屹、80年代的人，他們會(huì)說那是他們電子游戲的“啟蒙老師”枉氮。從數(shù)據(jù)上看志衍，從1983年推出到2003年停產(chǎn)，紅白機(jī)在全世界的累計(jì)銷量達(dá)到6000萬部聊替，是當(dāng)之無愧的家用游戲機(jī)先驅(qū)楼肪。
紅白機(jī)的成功自然離不開山內(nèi)溥前瞻性的經(jīng)營策略。1983年5月惹悄，在白紅機(jī)發(fā)售前夕春叫，山內(nèi)溥于新產(chǎn)品說明會(huì)上談到：“這臺(tái)被命名為Family Computer的新游戲主機(jī)，價(jià)格將訂為14800日元泣港。說實(shí)話暂殖，這個(gè)價(jià)格銷售能夠獲取的利益非常少……但是個(gè)人認(rèn)為硬件僅僅是一種盈利的道具，我保證大家會(huì)從不斷推出的優(yōu)質(zhì)軟件中獲得更為豐厚的回報(bào)!”果然爷速，低價(jià)的硬件設(shè)備開拓了紅白機(jī)的市場央星，而優(yōu)質(zhì)的配套游戲則給任天堂帶來了可觀的利潤。
從那時(shí)起惫东，“Nintendo”(任天堂)醒目的標(biāo)識(shí)逐漸頻繁地出現(xiàn)在人們的視野莉给。山內(nèi)溥也躍身為日本游戲產(chǎn)業(yè)的開拓者毙石，游戲迷們親切地稱其為“紅白機(jī)之父”“超級馬里奧之父”。
四面楚歌颓遏，任老大“老”了嗎
今天徐矩，盡管任天堂的Wii家用游戲機(jī)和DS系列掌機(jī)仍頗受年輕人的歡迎，但隨著各種智能手機(jī)叁幢、平板電腦的興起以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)滤灯，用戶接觸游戲的渠道已相當(dāng)豐富。任天堂可謂四面楚歌曼玩，勁敵環(huán)繞鳞骤，不復(fù)昔日“獨(dú)霸天下”風(fēng)光。
任天堂Wii U家用游戲機(jī)
早在2011年黍判，F(xiàn)lurry分析公司的報(bào)告便已顯示豫尽，在移動(dòng)游戲市場，iOS和Android已經(jīng)在快速蠶食傳統(tǒng)游戲老大哥任天堂的市場份額顷帖。從2009年到2011年間美旧，任天堂的市場份額已從2/3被削弱到1/3(從70%降至36%)。
事實(shí)上贬墩，自1995年索尼憑借PS游戲主機(jī)在美國游戲市場聲名鵲起后榴嗅，任天堂的衰落就開始埋下伏筆。彼時(shí)陶舞，面對初出茅廬的索尼PS嗽测，第一次輕敵的山內(nèi)溥表現(xiàn)出了不屑，“如果PS主機(jī)賣出100萬吊说，我就倒立著走!”沒想到是论咏，索尼最終不僅成功售出1億臺(tái)PS主機(jī)优炬，還擊敗任天堂成為新的家用機(jī)霸主颁井。
如今，除了索尼PS系游戲機(jī)蠢护，任天堂還要面對微軟XBox系主機(jī)雅宾、Kinect體感設(shè)備以及蘋果iPod Touch等后來者的左右夾攻。據(jù)任天堂2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示：其第一季度營收為815.5億日元(折合約8.3億美元)葵硕，較上年同期的848億日元(折合約8.6億美元)下滑3.8%;運(yùn)營虧損則為49億日元(折合約0.5億美元)眉抬，好于上年同期的運(yùn)營虧損103億日元(折合約1億美元)。
目前懈凹，任天堂的股價(jià)也跌得只剩14.6美元(截至2013年9月26日)蜀变，與2007年12月76.8美元的歷史最高價(jià)相比，累計(jì)跌幅已經(jīng)超過80%介评。任老大“老”了嗎?面對新的時(shí)代挑戰(zhàn)库北，它該如何自我拯救?山內(nèi)溥勇于創(chuàng)新的魂魄和“與眾不同才有價(jià)值”的經(jīng)營理念能否被很好地繼承?
人們一邊懷念著那個(gè)遠(yuǎn)去的時(shí)代和逝去的人爬舰，一邊等待著任天堂給出新的答案。
文|黃燕儀 陳立開 本文原載于《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》微信（weixin21cbr） & 21商評網(wǎng)
