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不要臉地說(shuō)箕宙，從小到大，我寫(xiě)東西的本事都還算不錯(cuò)铺纽。
小學(xué)時(shí)候拿過(guò)幾個(gè)市里的作文比賽一等獎(jiǎng)柬帕，記得加起來(lái)一共獎(jiǎng)了快兩百塊錢(qián)。兩百塊錢(qián)啊陷寝！這對(duì)十歲大的孩子來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是巨款锅很！我買(mǎi)了一堆游戲王和神奇寶貝的卡牌，又吃了一禮拜的肉夾饃盼铁，居然還剩五十塊錢(qián)粗蔚。當(dāng)時(shí)也算是這輩子第一次也是唯一一次體會(huì)到了“花不完錢(qián)”的快感。
初中的時(shí)候饶火，我寫(xiě)的文章上了幾次報(bào)紙鹏控，當(dāng)然都是那種面向中小學(xué)生，各種鼓吹早戀的“傷痛青春”系列的小報(bào)肤寝。高中的時(shí)候当辐，我參加了新概念比賽，也一不小心拿了個(gè)小獎(jiǎng)鲤看。比賽的文章雖然和那些動(dòng)輒搬出叔本華尼采查拉圖斯特拉的大牛不能比缘揪，但也好歹是引起了我老家那個(gè)小縣城里小學(xué)校的轟動(dòng)：我的照片曾一度和馬克思的照片掛在一起。
后來(lái)上了大學(xué)义桂，我學(xué)了廣告找筝，做了廣告文案。我寫(xiě)過(guò)不少的軟文硬廣慷吊，也寫(xiě)過(guò)不少的影視劇本袖裕，有幾支廣告有著幾千萬(wàn)的播放，你肯定都看過(guò)溉瓶。后來(lái)急鳄，我開(kāi)始做公眾號(hào)，半年多的時(shí)間堰酿，也算是做到了五萬(wàn)多的粉絲疾宏，也馬上要出一本自己的書(shū)。雖說(shuō)我的水準(zhǔn)和那些神級(jí)大牛不能比触创，但在天賦平平的人之中坎藐，我也還算是個(gè)矮個(gè)將軍吧！
嗯哼绑，我說(shuō)了這么多顺饮，完全是因?yàn)檫^(guò)去的幾個(gè)月中，有很多人問(wèn)我關(guān)于寫(xiě)作和讀書(shū)的方法凌那，也有很多人來(lái)投稿，但他們寫(xiě)的東西明明一團(tuán)糟卻還認(rèn)為自己牛逼的很吟逝。而更多的人帽蝶，還堅(jiān)定的以為，寫(xiě)作靠的是文筆，是詞藻励稳，是句式佃乘，是引經(jīng)據(jù)典——其實(shí)，這都錯(cuò)了驹尼。
文筆趣避、詞藻、句式新翎、經(jīng)典程帕、結(jié)構(gòu)都是錦上添花的東西，而寫(xiě)好任何文章的真正要義就兩點(diǎn)：真誠(chéng)地啰、洞察愁拭。
所以，今天來(lái)聊一聊亏吝，我是如何寫(xiě)作的岭埠。嗯，那個(gè)大牛們請(qǐng)直接關(guān)掉吧蔚鸥，怕你們嘲笑惜论。
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所謂真誠(chéng)，也就是你要獨(dú)立思考止喷、真情流露馆类。
我發(fā)現(xiàn)很多人寫(xiě)議論文、小說(shuō)启盛、商業(yè)文章等等都一團(tuán)糟蹦掐，結(jié)構(gòu)混亂，用詞奇葩僵闯，人稱(chēng)都變來(lái)變?nèi)ノ钥梗屓丝戳艘活^霧水；但翻開(kāi)這些人寫(xiě)在自己日記本里的隨筆鳖粟，卻感覺(jué)非常好社裆，讀起來(lái)順暢，字里間都有真情流露向图，時(shí)時(shí)還會(huì)有一些小小的幽默和懸疑泳秀。
我常非常驚訝，和這些人說(shuō)榄攀，你的隨筆寫(xiě)的很好笆雀怠！我都要看哭了檩赢！
然后這些人會(huì)罵我一句：媽蛋寫(xiě)的不好就不好吕嘀，還嘲諷我！
可我真的沒(méi)有嘲諷，很多人的隨筆文章的水準(zhǔn)真的要比他們正兒八經(jīng)寫(xiě)文章高幾個(gè)等級(jí)偶房。這是為什么趁曼？因?yàn)檫@些看似隨意的隨筆里面，有滿(mǎn)滿(mǎn)的真情啊棕洋，有一個(gè)個(gè)活生生的人暗踩颉！有生活啊和思考瓣獭摄悯！
這就是我說(shuō)的真誠(chéng)啊庆杜！
那這個(gè)時(shí)候你就要問(wèn)了：我自己寫(xiě)日記當(dāng)然真誠(chéng)了射众，可是要是寫(xiě)商業(yè)性質(zhì)的文章，比如寫(xiě)一篇廣告軟文晃财，比如寫(xiě)一篇新聞報(bào)道叨橱，比如要寫(xiě)一篇文章刷爆朋友圈，我該怎么真誠(chéng)呢断盛？
說(shuō)真的罗洗，這個(gè)問(wèn)題我很難回答。因?yàn)椤罢嬲\(chéng)”即是一種本能钢猛，也是一種能力伙菜。“真誠(chéng)”要求寫(xiě)作者對(duì)所寫(xiě)做的話(huà)題命迈，有一個(gè)感性的沖動(dòng)——也就是所謂的“靈感”贩绕，還要對(duì)所寫(xiě)作的話(huà)題有一個(gè)全面而深刻的理解——也就是獨(dú)立思考的能力。具備這兩方面就可以實(shí)現(xiàn)寫(xiě)作的“真誠(chéng)”壶愤。
比如我寫(xiě)這篇文章淑倾，我的感性的沖動(dòng)就來(lái)自于“很多朋友問(wèn)我關(guān)于寫(xiě)作的方法，并且我聽(tīng)到了很多的關(guān)于寫(xiě)作的錯(cuò)誤認(rèn)知征椒，所以我不爽了“娇哆；比如前幾天我寫(xiě)關(guān)于“魏則西”的文章，我寫(xiě)關(guān)于“歡樂(lè)頌”的文章勃救，都是在我讀了很多關(guān)于“魏則西”的報(bào)道和看了“歡樂(lè)頌”之后碍讨，內(nèi)心的小火苗開(kāi)始燃燒起來(lái)，總想寫(xiě)點(diǎn)什么不然憋著慌蒙秒，所以我才會(huì)下筆去寫(xiě)——這就是感性的沖動(dòng)勃黍。如果沒(méi)有這種沖動(dòng)，你隨便丟給我一個(gè)題目晕讲，那我是根本寫(xiě)不出來(lái)的覆获，寫(xiě)出來(lái)的東西也是一團(tuán)糟榜田。
看到這里也許你又要罵我了：媽蛋！我老板每天讓我寫(xiě)的商業(yè)文章锻梳，都是規(guī)定主題的啊净捅！我又不能挑主題疑枯！
但是，主題是可以轉(zhuǎn)移的盎琢荆永！比如我今天接到了一篇廣告軟文的需求，賣(mài)鴨脖子国章。那我能不能把鴨脖子和《歡樂(lè)頌》結(jié)合起來(lái)呢具钥？我能不能把鴨脖子包裝成都市白領(lǐng)最?lèi)?ài)的零食呢？能不能將鴨脖子擬人化液兽，讓它成為都市年輕人奮斗的見(jiàn)證者骂删，成為都市年輕人成功路上的陪伴著呢？能不能寫(xiě)“你雖然加班到凌晨四啰，你雖然住在10平米的廉租房宁玫，你只是一個(gè)邱瑩瑩，但你夢(mèng)想成為安迪柑晒，這雖然可能還很遙遠(yuǎn)欧瘪，但你至少已經(jīng)吃上了和安迪一樣的鴨脖子”。這樣一來(lái)匙赞，一篇關(guān)于鴨脖子的廣告就成了情感勵(lì)志雞湯文了佛掖，可讀性一下子增加了很多。
當(dāng)然涌庭，主題轉(zhuǎn)移并不是掌控“感性沖動(dòng)”最好的方法芥被，最好的方法就是不斷地閱讀、嘗試脾猛、走出去撕彤。去讀更多的書(shū)、看更多的電影猛拴、去更多的地方羹铅、認(rèn)識(shí)更多的人、經(jīng)歷更多的事情愉昆，你的寫(xiě)作靈感就會(huì)越來(lái)越多职员。
下面說(shuō)說(shuō)“全面而深刻的理解”。所謂理解跛溉，就是去思考你所寫(xiě)的話(huà)題本身的意義焊切，說(shuō)白了扮授，就是給你的文章一個(gè)深刻的立意。你的日記隨便专肪，雖然看起來(lái)結(jié)構(gòu)松散刹勃，但其實(shí)都包含著立意——比如你寫(xiě)你失戀了，你絕對(duì)不會(huì)單單表述你失戀了本身這個(gè)事情吧嚎尤，你肯定還會(huì)寫(xiě)荔仁，你要努力走出來(lái)，你要迎接展新的人生等等芽死；比如你寫(xiě)乏梁，你被車(chē)撞了，你也不會(huì)僅僅寫(xiě)被車(chē)撞了本身关贵，你肯定會(huì)寫(xiě)以后你要小心之類(lèi)的——這就是所謂的對(duì)事情本身的理解和立意——任何文章遇骑，缺少這個(gè)，就沒(méi)有靈魂揖曾，就是流水賬落萎，就完全稱(chēng)不上好文章。
即便你是寫(xiě)軟文還是報(bào)道還是別的什么翩肌，任何文章都要有一個(gè)明確并且深刻的立意模暗，而你必須在文章里，通過(guò)某些事例和邏輯推論去推導(dǎo)出這個(gè)立意——當(dāng)然念祭，立意不要多兑宇，一個(gè)就行。
只要你以為一個(gè)感性的沖動(dòng)而去撰寫(xiě)一篇文章粱坤，并且在文章中有著你的深刻的理解隶糕，那這篇文章就是一篇真誠(chéng)的文章。哪怕它的辭藻不華麗站玄，句式不洋氣枚驻，依然是一篇不錯(cuò)的文章。
3
寫(xiě)作除了“真誠(chéng)”株旷，還有就是“洞察”了再登。所謂洞察，就是去試著知道你的讀者是誰(shuí)晾剖，你的讀者喜歡什么锉矢，你的讀者樂(lè)于分享什么。洞察應(yīng)當(dāng)是每一個(gè)廣告人的基本功齿尽，但可惜沽损，現(xiàn)在很多人已經(jīng)忘了。
當(dāng)你下筆寫(xiě)文章的時(shí)候循头，請(qǐng)先想想绵估，你這篇文章炎疆，應(yīng)該是給什么人看的，它會(huì)在什么樣的媒體發(fā)布出來(lái)国裳。
比如值骇，我在公眾號(hào)里的很多文章痊项，其實(shí)都是有所洞察：比如我寫(xiě)那篇關(guān)于“魏則西”的文章刺桃，在下筆的時(shí)候楞卡，我假定的讀者就是那些對(duì)這件事情關(guān)注并且想做些什么的人波岛，那我就不需要再長(zhǎng)篇累牘去介紹這件事情本身拇涤，我需要寫(xiě)的是給這些讀者提供一些這件事情背后的思考趾访，和我們應(yīng)該怎么做吼驶；我之前寫(xiě)過(guò)很多篇關(guān)于職場(chǎng)的文章七嫌，有一些是針對(duì)那些在職場(chǎng)中被各種打壓加班弄得踹不過(guò)氣來(lái)的小伙伴寫(xiě)的吐槽文少办，有一些是針對(duì)那些剛畢業(yè)找工作的同學(xué)們寫(xiě)的求職文，還有一些是針對(duì)那些想出去創(chuàng)業(yè)猶豫不決的個(gè)性青年寫(xiě)的建議文——總之诵原，每一篇文章英妓，都要假定一個(gè)讀者群，并且去思考這個(gè)讀者群的人們绍赛，在思考什么蔓纠，在想什么，他們希望通過(guò)你的文章獲得什么——是獲得問(wèn)題的解決方案吗蚌？還是獲得共鳴腿倚？只有假定好這些以后，才可以開(kāi)始細(xì)化選題蚯妇，下筆寫(xiě)文章——而寫(xiě)的時(shí)候敷燎，要讓自己感覺(jué)置身于一個(gè)真實(shí)的環(huán)境中——與你筆下的讀者們聊聊天，為他們而寫(xiě)下你的每一個(gè)字箩言。
那些糟糕的文章硬贯，多半就是根本沒(méi)有那個(gè)假設(shè)的目標(biāo)讀者，或者目標(biāo)讀者不清晰——既可以給女生讀陨收，也可以給男生讀饭豹，既可以給年輕人讀，也可以給大爺大媽讀务漩，既可以給年輕的職場(chǎng)新人讀拄衰，也可以給領(lǐng)導(dǎo)們讀——這樣的文章，絕壁空洞無(wú)物菲饼，任何讀者都不會(huì)有代入感——你又不是新聞聯(lián)播肾砂。
你的文章是給別人讀的，多想想宏悦，你的讀者是誰(shuí)镐确，他們喜歡怎樣的文章包吝，切記切記。
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當(dāng)然源葫，以上這些只能算是我的基本的寫(xiě)作觀诗越。寫(xiě)好文章的還有特別特別特別特別重要的一點(diǎn)就是：不斷地閱讀，不斷地思考息堂。哪怕一個(gè)再有天賦的作家嚷狞，他在寫(xiě)下驚世駭俗的文章之前，必定已經(jīng)讀書(shū)破萬(wàn)卷荣堰。當(dāng)然床未，讀書(shū)也要選擇性的讀（關(guān)于讀書(shū)的話(huà)題我之前已經(jīng)寫(xiě)過(guò)很多次，下次繼續(xù)說(shuō)吧）振坚，一本好書(shū)薇搁，抵過(guò)千百篇像我這樣的雞湯文。哈哈哈渡八。
當(dāng)你的寫(xiě)作已經(jīng)具備了“真誠(chéng)”和“洞察”這兩個(gè)素養(yǎng)之后啃洋，當(dāng)你已經(jīng)開(kāi)始每天讀書(shū)根本之后，你再去考慮怎么讓用詞更華麗屎鳍，怎么讓結(jié)構(gòu)更牛逼把宏娄，這些都是寫(xiě)作的具體技巧了，當(dāng)你基本功扎實(shí)以后逮壁，自然會(huì)去渴求技巧孵坚。不僅寫(xiě)作，所有的事情都一樣窥淆。
