一百年前咧虎，一群藝術(shù)家組成了世界早期的廣告公司；一百年后计呈，還是這波人砰诵，他們延續(xù)著前輩的手藝，卻分散各地震叮，稱霸在媒體號里胧砰。
從入行，我就思考苇瓣，廣告業(yè)對客戶究竟價值幾許尉间？
這些年，互聯(lián)網(wǎng)營銷橫行击罪，傳統(tǒng)廣告式微哲嘲，直至李檬語出驚人，廣告公司命隕網(wǎng)紅之手的言論媳禁，戳痛每一個廣告人眠副。老廣告人像堅持使用毛筆寫字的晚清老書生一樣，嘴上強硬反駁竣稽，內(nèi)心則忐忑不安囱怕，隨時準(zhǔn)備就義于某個漏洞的襲擊。
其實毫别，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史就是一部中間商消解史娃弓。
淘寶消解了層層分銷商，百度消解了百科書販岛宦，騰訊台丛、頭條消解了流量代理商：傳統(tǒng)媒體。
買小米手機去官網(wǎng)砾肺，看明星關(guān)注其微博或者抖音號挽霉，喜歡某位作家訂閱他的公眾號即可防嗡。
這個時代，我們無比接近原創(chuàng)者侠坎。
企業(yè)作為產(chǎn)品的原創(chuàng)者蚁趁，也在逐漸消解它與消費者之間的中間商：廣告公司與傳統(tǒng)媒體。
至于廣告公司的消解原理硅蹦，自然是從其提供價值的瓦解開始荣德。
廣告公司都提供了哪些價值？現(xiàn)況又如何童芹？我簡單歸納涮瞻，價值有三。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?廣告公司價值一
廣告公司的“三歲看老”假褪。
像一個人出生基因決定未來發(fā)展一樣署咽，廣告公司誕生的契機，昭示著它百年后的命運生音。
1841年宁否，世界上第一家廣告公司在美國費城誕生。它是靠買斷報紙媒體缀遍，掌握銷售窗口慕匠，招徠廣告主，賺取廣告費差價（抽成）存活域醇，后來設(shè)置文案台谊、設(shè)計等崗位，均是此基礎(chǔ)上的附加價值譬挚。
也就是說锅铅，沒有報紙為代表的全國性流量產(chǎn)生，就不會產(chǎn)生廣告公司减宣，后來者如文案設(shè)計等創(chuàng)意就成了無水之木盐须，無法生根消費者心智，建立品牌資產(chǎn)漆腌。
因此要認(rèn)清贼邓，創(chuàng)意發(fā)揮是基于傳統(tǒng)媒體掌握大流量的背景，一旦傳統(tǒng)媒體流量分散闷尿，創(chuàng)意也必須跟著分散細(xì)分塑径，而現(xiàn)有模式的廣告公司在流量分散的時代是走不通的。
換言之悠砚，寄生傳統(tǒng)媒體模式的廣告公司晓勇，與傳統(tǒng)媒體共命運堂飞。
現(xiàn)在一切都變了灌旧。以前我們很少提及銷售轉(zhuǎn)化绑咱，是因為傳統(tǒng)媒體流量集中，又逢改革開放市場空缺大枢泰，產(chǎn)品出生就是首創(chuàng)描融，廣而告之后，一搶而空是常態(tài)衡蚂，但現(xiàn)在窿克，傳統(tǒng)媒體流量被新媒體攫取大半，廣告公司寄生的流量盤被蠶食毛甲，其根基發(fā)生了動搖年叮。
流量是水，廣告是舟玻募。水能載舟只损，亦能覆舟。
滋生于互聯(lián)網(wǎng)的流量七咧，便是傾覆現(xiàn)有模式廣告公司的水跃惫。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?廣告公司價值二
世界上第一家廣告公司在買斷報紙代理權(quán)后，發(fā)現(xiàn)客戶有更高的要求艾栋，文案爆存、設(shè)計等創(chuàng)意崗位便應(yīng)運而生，這是后來許多廣告公司引以為傲的創(chuàng)意資產(chǎn)蝗砾。
然而先较，互聯(lián)網(wǎng)之前，所有新技術(shù)均為服務(wù)自上而下的流量而生遥诉，屬于被動式技術(shù)拇泣，直到互聯(lián)網(wǎng)到來，技術(shù)本身開始作用于人矮锈，成為主動式技術(shù)霉翔，我們參考大數(shù)據(jù)做選擇，沉浸于智能推薦苞笨，人開始受技術(shù)指導(dǎo)债朵，整個世界的邏輯被顛倒，個人能力被放大瀑凝，甚于企業(yè)的吸附力序芦，抖落出大量自由職業(yè)，大企業(yè)瘦身粤咪，小企業(yè)遍地開花谚中，世界變平了。
由此帶來的是，廣告公司寄生的傳統(tǒng)媒體被削平宪塔，廣告人不得不創(chuàng)意各種版本的內(nèi)容磁奖，投放各個平臺，達(dá)到以前的流量總和某筐。
當(dāng)一次性創(chuàng)意制作不能滿足一場品牌營銷戰(zhàn)役的時候比搭，意味著廣告主制作支出增加，廣告公司創(chuàng)意制作貶值南誊。（同樣的廣告效果身诺，以前需要一次創(chuàng)意制作，現(xiàn)在需要多次）
更為嚴(yán)重的是抄囚，個人能力被放大后霉赡，往往會獨立出公司，成為KOL幔托，他們自帶創(chuàng)意能力同廉，又有流量池，使得廣告公司異常尷尬柑司。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?廣告公司價值三
廣告公司基于媒體代理迫肖，延展了創(chuàng)意制作等增值服務(wù)，隨著廣告客戶增多攒驰，積累了大數(shù)據(jù)蟆湖，廣告人信息密度高于企業(yè)客戶，洞察出企業(yè)問題的概率更高玻粪，并形成一整套方法論隅津，最終扛起了品牌管理的大旗。
改革開放劲室，大量4A涌入國內(nèi)伦仍，那些先進的方法論也隨之而來，指導(dǎo)著企業(yè)創(chuàng)建以及品牌管理很洋。然而三十年教化充蓝，廣告主老虎學(xué)貓，逼師上樹喉磁，廣告公司餓殍遍地谓苟。
不是廣告晚輩不知奮進，而是改革三十年协怒，中國企業(yè)飽和涝焙，幾無大型新生企業(yè)，企業(yè)品牌管理需求慘淡孕暇，多數(shù)廣告公司價值旁落為制作與執(zhí)行的優(yōu)化仑撞。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 廣告公司現(xiàn)狀
廣告公司價值有三赤兴，被替代有二。流量代理權(quán)丟失（自媒體崛起）隧哮，創(chuàng)意壁壘被打破（KOL自帶創(chuàng)意能力）搀缠，僅剩的策略，獨木難支近迁，廣告公司整體價值被邊緣化。
流量去中心化不可逆簸州，諸侯割據(jù)時代來臨鉴竭，廣告公司出路在哪？
我們知道岸浑，廣告與流量永遠(yuǎn)一體化搏存。廣告依附于流量，流量在哪矢洲，廣告就在哪璧眠。
廣告公司應(yīng)該會死掉一批，剩余一小批會爬到產(chǎn)業(yè)鏈上游读虏，單純代理包裝制作责静，最后一批將絕地求生，走向“紅”途盖桥。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 未來廣告信息流
未來灾螃，廣告公司或許會和媒體合并進化為MCN公司，作為中間商消解史的過渡揩徊。
廣告公司會建立自己的媒體矩陣腰鬼，簽約大量網(wǎng)紅，鎖住網(wǎng)紅覆蓋的粉絲塑荒，以老帶新留住流量大盤熄赡，即便協(xié)議到期網(wǎng)紅離去，也有新網(wǎng)紅接盤齿税，鐵打的流量盤彼硫，流水的網(wǎng)紅。
或許凌箕，MCN公司也只是個過渡物乌助，最終應(yīng)該會無限接近企業(yè)與消費者無縫對接的局面，比如網(wǎng)紅自己開發(fā)符合自身調(diào)性的產(chǎn)品陌知，與消費者零距離他托。
未來，廣告公司將大展“紅”途仆葡，我們一起見證赏参。
