個(gè)人成長(zhǎng)系列公眾號(hào)調(diào)研

個(gè)人成長(zhǎng)類公眾號(hào)調(diào)研分析表格

表格中提供的信息:

(1)從日更情況來(lái)看语卤,粉絲量超過(guò)10萬(wàn)的基本日更追逮,且大多不只一條,維持日更的公眾號(hào)大部分有固定發(fā)文時(shí)間粹舵,比如6:50钮孵、12:00、14:00眼滤、21:20等巴席,固定的發(fā)文時(shí)間可以為讀者提供確定性;

(2)從標(biāo)題來(lái)看诅需,普遍比較吸引眼球漾唉,容易引起轉(zhuǎn)化;

(3)從文章類型來(lái)看诱担,主要有故事型毡证、講解型以及方法論型三種類型,其中故事型占比最高蔫仙,講解型次之料睛,方法論型最少,其中講解型也包含故事摇邦,只是故事的字?jǐn)?shù)占比不大恤煞;

(4)從文章形式來(lái)看,主要以【圖文文章】為主流施籍,插入視頻為小眾居扒;

從文章結(jié)構(gòu)來(lái)看,基本遵循用“某件事/某個(gè)故事等”引出問(wèn)題/話題—分別用例證來(lái)說(shuō)明觀點(diǎn)1丑慎、2喜喂、3、4等—給出解決方案—總結(jié)竿裂;

(5)從關(guān)鍵詞來(lái)看玉吁,成長(zhǎng)為主要關(guān)鍵詞(10篇,占比50%)腻异,隨后是職場(chǎng)进副、自律、焦慮悔常;

(6)從轉(zhuǎn)化與引導(dǎo)來(lái)看影斑,一般在文章的開(kāi)頭會(huì)有作者的個(gè)人介紹给赞,在文章的最后有公眾號(hào)的二維碼;

(7)從目標(biāo)用戶來(lái)看矫户,對(duì)準(zhǔn)的是“不甘于現(xiàn)狀片迅,渴望進(jìn)步與改變、對(duì)自身有追求的用戶”吏垮,文章從啟發(fā)障涯、價(jià)值共鳴、方法論(解決方案)膳汪、獲得慰藉等角度滿足用戶需求;

(8)從閱讀量來(lái)看九秀,帶有個(gè)人品牌且廣告較少的公眾號(hào)頭條閱讀率較高遗嗽,在10~20%左右,廣告會(huì)影響用戶的打開(kāi)率鼓蜒;與此同時(shí)痹换,也會(huì)影響點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù);

(9)從字?jǐn)?shù)來(lái)看都弹,字?jǐn)?shù)在2000~2500之間的文章占比50%娇豫,但也有近一半的文章字?jǐn)?shù)在3000至4000之間

啟發(fā):

(1)做不到日更,如果想要提供穩(wěn)定性畅厢,在一周的某個(gè)具體時(shí)刻發(fā)布文章冯痢,初定為周五晚上21:20;

(2)標(biāo)題需要考慮轉(zhuǎn)化率框杜,比如“xxxx(情景)浦楣,可是依然xxx”、“廢掉一個(gè)人咪辱,讓他xxxx”(反話正說(shuō))振劳、“如何從xxx變成xxx?”油狂、“如何xxx历恐?這里有一份完全指南”、“我不xxx专筷,因?yàn)閤xx”(引起興趣)弱贼、“要想xxx,xxx才是xxx”仁堪、“高手的逆襲:為什么xxx”

(3)考慮到故事對(duì)于人類天生的吸引力哮洽,文章一定不能太硬,全是道理弦聂,而是要通過(guò)故事娓娓道來(lái)鸟辅,且盡量讓故事的篇幅占大部分氛什,道理只需要稍微一點(diǎn);

(4)從文章關(guān)鍵詞來(lái)看匪凉,公眾號(hào)主要圍繞個(gè)人成長(zhǎng)需要的能力做文枪眉,穿插對(duì)抗某種特定焦慮的方法論;

(5)轉(zhuǎn)化與引導(dǎo)方面在文末加入二維碼再层;

(6)每篇字?jǐn)?shù)盡量限定在2000~2500左右贸铜,一方面長(zhǎng)文寫(xiě)起來(lái)容易抓不住用戶注意力,另一方面用戶面對(duì)長(zhǎng)文可能會(huì)有畏難情緒

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