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近年來草雕，中國網(wǎng)絡劇市場空前繁榮鄙才，一方面各種爆款網(wǎng)劇頻繁出現(xiàn)，播放量動輒破十億促绵、幾十億攒庵，捧紅了諸多小鮮肉和小網(wǎng)紅嘴纺；另一方面，又因色情浓冒、暴力等諸多毀三觀的話題引發(fā)眾議栽渴，遭遇下架整改，在百度網(wǎng)盤等渠道繼續(xù)受人追捧稳懒。
從各平臺情況來看闲擦，愛奇藝今年主要是以熱門IP為主，同時深度延續(xù)此前爆款網(wǎng)劇資源场梆，比如《原罪》第三部墅冷、以及近期大熱的《河神》；優(yōu)酷則是深耕3+X類型化題材的開發(fā)或油，聚焦喜劇寞忿、青春、絕美3大類型顶岸，其他題材的開發(fā)也沒落下腔彰，比如豆瓣9.0的神作《白夜追兇》；騰訊今年也是再度開啟華麗征途辖佣，自制劇全線爆發(fā)霹抛，而且還攜手頂級合作伙伴歡瑞世紀，聯(lián)合北京衛(wèi)視卷谈，開辟歡瑞劇場杯拐，實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動。
芒果TV除推出重磅劇目外世蔗，今年也大力推出了多部網(wǎng)絡超強IP自制劇端逼、超人氣言情IP等自制良劇，比如年初大熱的《半妖傾城》凸郑、《不一樣的美男子》裳食，青春氣息濃郁矛市。搜狐視頻堅持價值投資芙沥、秉承高品質(zhì)差異化策略，占據(jù)精品資源浊吏。在自制而昨、版權、美劇三個方面進行最大覆蓋搶占精品找田，繼續(xù)保持國內(nèi)熱播電視劇90%的覆蓋率歌憨。PPTV、樂視等其他視頻也增強了網(wǎng)綜的布局力度墩衙，大制作务嫡、高預算的良心網(wǎng)劇逐漸增多甲抖。具體總結如下：
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整體質(zhì)量的跨越：從參差不齊向量穩(wěn)質(zhì)增的轉(zhuǎn)變
網(wǎng)劇自2014年創(chuàng)下首次井噴高峰以來，15年心铃、16年保持數(shù)倍准谚、數(shù)十倍的增長速度（2015年網(wǎng)劇總數(shù)335部，16年網(wǎng)劇總數(shù)640部）去扣，網(wǎng)劇類型也從喜劇柱衔、青春等題材擴充至各類題材，包括穿越劇愉棱、青春劇唆铐、靈異劇、懸疑劇等奔滑，各類作品個性彰顯艾岂，贏得了屬于自己的市場。當然隨著市場的蓬勃發(fā)展档押，使某些題材類型得以在互聯(lián)網(wǎng)端口集中釋放澳盐，質(zhì)量也呈現(xiàn)參差不齊的狀態(tài)。
2017年令宿，各平臺與影視制作公司加大自制內(nèi)容投入叼耙，提高作品的流量競爭力。不但在播放量上迅速增加（單上半年粒没，三大視頻網(wǎng)站就已上線112部網(wǎng)勆竿瘛），而且質(zhì)量也成跨越式提升癞松，誕生了一批叫好又叫座的網(wǎng)絡劇爽撒，亦不再是電視劇的陪襯。《老九門》《盜墓筆記》《楚喬傳》等劇甚至還打破了“臺網(wǎng)壁壘”响蓉，在視頻網(wǎng)站和電視臺上同時亮相硕勿，進一步推動了網(wǎng)劇收視的聚合效應。
2
創(chuàng)作題材的拓展：從內(nèi)容同質(zhì)化向百花齊放轉(zhuǎn)變
一直以來枫甲，網(wǎng)劇以懸疑燒腦源武、青春愛情、玄幻喜劇等類型為主想幻，這些網(wǎng)劇類型非常符合網(wǎng)時代族群的心理需求粱栖。“從2016年網(wǎng)絡自制劇視頻點擊量TOP50的劇目題材來看脏毯，網(wǎng)絡自制劇題材相對多元闹究、類型較為豐富。校園食店、喜劇與言情題材分別以24%渣淤、16%和14%的占比位列前三赏寇，懸疑題材占比亦超過10%，達12%价认。此外蹋订，動作、古裝和玄幻三類題材占比均在5%以上刻伊，而犯罪露戒、科幻、穿越等題材占比則相對較小捶箱≈鞘玻”
從今年播出情況來看，校園丁屎、青春荠锭、喜劇、情感類題材晨川，涉及顏值偶像证九、超能力人設、校園魔幻共虑、輕松喜劇的元素繼續(xù)受歡迎愧怜。但是，在刑偵妈拌、懸疑拥坛、玄幻、愛情等題材上又有大膽地創(chuàng)新與突破尘分，跳出傳統(tǒng)影視劇的規(guī)則和框架猜惋，充滿了互聯(lián)網(wǎng)時代自由與探索的文化精髓，并且開始傳遞主流價值觀培愁。是今年網(wǎng)劇的一大特色著摔。比如《白夜追兇》在刑偵題材上的突破、《河神》在懸疑題材上的創(chuàng)造定续，無疑都是它們能夠從一眾網(wǎng)劇脫穎而出的致勝法寶谍咆。至于能不能成為本年度網(wǎng)劇的封神之作，對觀眾來說都是良好的收視體驗香罐。
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制作成本的升級：從節(jié)約省錢向大片精品的轉(zhuǎn)變
一方面卧波，網(wǎng)絡劇憑借獨享資源时肿、低成本庇茫、多重開發(fā)等優(yōu)勢成為各大視頻網(wǎng)站的重要發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面螃成，劇情天馬行空旦签、臺詞腦洞大開查坪、道具特效簡陋，部分橋段甚至被詬病為惡俗宁炫，主動降格的姿態(tài)偿曙，也成為網(wǎng)劇發(fā)展之路的掣肘。經(jīng)過很長一段時間的探索與開發(fā)羔巢，網(wǎng)劇精細化制作與運營已成為網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟的重要一步望忆。
各平臺與視頻制作公司愈來愈注重挖掘新人演員，不斷提高內(nèi)容生產(chǎn)能力竿秆；積極引進傳統(tǒng)媒體精英人才启摄，強化資源運營能力；提高平臺自審能力幽钢，規(guī)避政策風險歉备。網(wǎng)絡自制劇逐漸走向高投入、高產(chǎn)出的精品化路線匪燕，整體投資呈明顯增長態(tài)勢蕾羊。比如《如果蝸牛有愛情》成本3億，毫不遜色大制作電視劇帽驯，《老九門》《半妖傾城》都超過1億龟再。這些都顯示出，有了創(chuàng)作尼变，有了版權吸申，接下來的制作與運營也成為推動網(wǎng)劇走向成熟的重要一環(huán)。
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演員演技的蛻變：從蜜汁尬戲到打磨演技的轉(zhuǎn)變
在傳統(tǒng)觀念里：電影的難度系數(shù)比電視劇高且風險比電視劇大享甸，電視劇又高于網(wǎng)劇截碴。因此，電影對演員的要求似乎要比電視劇要高蛉威，而網(wǎng)劇對演員的要求又相對寬松一點日丹。這種認知也導致電視劇現(xiàn)在已經(jīng)陷入一個怪圈：如果沒大咖就不好賣，畢竟電視劇觀眾還是認明星居多蚯嫌，而請大牌就導致制作費水漲船高哲虾，就更需要靠明星來賺吆喝好賣個高價錢。但網(wǎng)劇似乎還不存在這些問題择示。
網(wǎng)劇在籌拍時束凑，多半劇組甚至還會樹立“不要請大牌”“請把找知名演員的錢花在特效上”的思想。一是因為考慮成本限制栅盲，二來觀眾似乎也習慣了網(wǎng)絡劇里不看大咖看內(nèi)容汪诉，三是就算沒大咖，視頻平臺也會買單。于是絕大多數(shù)網(wǎng)劇請的演員扒寄，肯定是以演技為優(yōu)先考慮鱼鼓，其次是顏也要符合時下年輕人的口味，再把請大咖的錢放在制作水準上面该编，這樣下來迄本，網(wǎng)絡劇當然會顯得比電視劇更加良心。此舉對年輕演員是好事课竣。比如《河神》里我們就看到了新生代演員李現(xiàn)演技的大爆發(fā)嘉赎，《白夜追兇》中我們也看到了潘粵明教科書般的演技，攢足了口碑于樟。
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網(wǎng)民心理的反轉(zhuǎn)：從吐槽買會員到自愿買單的轉(zhuǎn)變
“網(wǎng)絡劇曹阔、電視劇的邊界越來越模糊，網(wǎng)絡內(nèi)容可以直接和用戶互動隔披，這更有助于產(chǎn)生精品內(nèi)容赃份。”一旦用戶擁有充分主動選擇權奢米，如果有好的內(nèi)容觀眾愿意買單抓韩，付費市場前景廣闊。今年就有多部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇集合了高水準編劇鬓长、導演團隊等多方資源優(yōu)勢谒拴，憑借精品化路線贏得極高微博討論熱度并帶動視頻點擊量不斷攀升，贏得了“口碑涉波、點擊雙豐收”英上，視頻付費也成為網(wǎng)民的優(yōu)先選擇。
年初曾有專業(yè)人士預測：“2017年中國視頻付費用戶規(guī)模將突破7400萬啤覆，市場規(guī)牟匀眨或?qū)⑦_到140億元〈吧”從目前市場行情來看相恃，絕非空穴來風。全國相關數(shù)據(jù)暫未公布笨觅。但是從6月份愛奇藝公布的情況來看拦耐，該網(wǎng)站通過大劇排播模式創(chuàng)新、綜藝见剩、少兒等VIP會員內(nèi)容的有效開拓杀糯，有效VIP會員數(shù)已突破2000萬，持續(xù)占據(jù)中國視頻付費最大市場占有率苍苞，實現(xiàn)視頻會員服務在中國網(wǎng)民娛樂生活中的深度滲透固翰。
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平臺競爭的升級：從差異化發(fā)展到首奪頭部內(nèi)容的轉(zhuǎn)變
近年來，每家視頻平臺都有各自的差異化發(fā)展戰(zhàn)略，比如愛奇藝主打輕奢新主義倦挂，騰訊定位于產(chǎn)業(yè)鏈全生態(tài)，優(yōu)酷強調(diào)自頻道發(fā)力担巩，搜狐始終秉持服務方援、創(chuàng)新與開放，芒果TV堅守青春正能量涛癌。但是不論定位方向如何犯戏，不論差異化發(fā)展前景如何，今年以來各平臺在“頭部內(nèi)容”上的爭奪可謂是愈演愈烈拳话。
希望通過資源扶持先匪、團隊孵化和資本對接等形式，繼續(xù)加大在內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)方面的能力弃衍，尤其是高質(zhì)量“頭部內(nèi)容”的影響力呀非。利用豐富的影視劇制作經(jīng)驗和IP儲備，進行貼近觀眾需求的作品創(chuàng)新镜盯，并積極嘗試多平臺合作岸裙，在資源共享、合力宣發(fā)等方面達成深度合作速缆，如網(wǎng)臺聯(lián)動甚至先網(wǎng)后臺模式的嘗試與創(chuàng)新降允，力爭1+1＞2的協(xié)同效應，只為一個目標：誰能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的影視劇和綜藝艺糜，誰就能夠占據(jù)行業(yè)制勝點剧董。
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未來之路的延伸：從單一盈利向全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)轉(zhuǎn)變
“視頻網(wǎng)站最初自制內(nèi)容，是為了平抑越來越高的買劇成本破停。但幾年間翅楼，自制劇就從省錢變燒錢。除了演員片酬外真慢，對優(yōu)質(zhì)IP資源的爭搶讓一個IP售價2000萬也是尋常事犁嗅。但盈利模式，依然逃不出貼片廣告晤碘、付費會員褂微。唯有拓展全新盈利渠道，才有扭虧轉(zhuǎn)盈的希望园爷〕杪欤”從今年開始，越來越多視頻網(wǎng)站把自制劇盈利寄托在“協(xié)同”上童社，就是圍繞同一版權內(nèi)容求厕，在動畫、游戲、小說呀癣、電商等衍生品市場形成全產(chǎn)業(yè)鏈的“乘法效應”美浦。比如，在游戲制作方面優(yōu)勢明顯的騰訊项栏，在網(wǎng)劇《鬼吹燈之黃皮子墳》開播之時浦辨，立刻就推出了聯(lián)動的手機游戲，大力嘗試“影游聯(lián)動”沼沈。
總之流酬，網(wǎng)絡劇的快速發(fā)展為群眾提供了更加豐富的文化產(chǎn)品，由于獨特的制作和管理模式列另，使得網(wǎng)絡劇的取材更加廣泛芽腾，能夠呈現(xiàn)出與眾不同的精彩內(nèi)容，但也因此導致了節(jié)目質(zhì)量兩極分化過于懸殊的現(xiàn)象页衙。今年9月國家新聞出版廣電總局摊滔、發(fā)展改革委、財政部店乐、商務部惭载、人力資源和社會保障部等五部委聯(lián)合下發(fā)了《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指導電視劇繁榮發(fā)展响巢，并且還專門對網(wǎng)劇的管理提出了更高更嚴的要求描滔，以此規(guī)范網(wǎng)劇的創(chuàng)作、審查踪古、播出等各環(huán)節(jié)含长。這也宣告網(wǎng)劇已進入監(jiān)管時代，對于各視頻平臺的健康發(fā)展伏穆、良性競爭肯定是利好之事拘泞。
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