2016年10月5日，在歷經(jīng)長達(dá)3個(gè)多月的測試期之后，蘋果競價(jià)搜索廣告于美國區(qū)正式上線盈包。與此同時(shí)沸呐，得詞也第一次在業(yè)內(nèi)提出了蘋果應(yīng)用商店搜索市場：App Store Search Marketing（簡稱ASM）的概念。
得詞移動數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺整理了首份ASM蘋果競價(jià)市場行業(yè)報(bào)告呢燥，數(shù)據(jù)顯示自2016年10月5日至今：總計(jì)11,572 個(gè)APP產(chǎn)品共投放了415,575 個(gè)關(guān)鍵詞崭添，其中12,057 個(gè)關(guān)鍵詞占據(jù)了總搜索量的95%。
從發(fā)展背景來看叛氨，蘋果在面臨硬件銷售額的增長停滯呼渣，亟需拓展新業(yè)務(wù)線，ASM在此環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生寞埠，蘋果在美國區(qū)開展了長達(dá)3個(gè)月測試屁置，并對開發(fā)者賬戶發(fā)放$100美金的投放優(yōu)惠券，無一不體現(xiàn)了蘋果對ASM的重視。
根據(jù)艾瑞2016年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的研究報(bào)告，結(jié)合蘋果競價(jià)Search Ads的增長趨勢橄教，預(yù)計(jì)2018年ASM的市場規(guī)模將達(dá)到400億枪汪。
蘋果競價(jià)廣告ASM數(shù)據(jù)透視以及亮點(diǎn)解說
根據(jù)得詞移動ASM數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，本次報(bào)告的一些核心數(shù)據(jù)如下：
2016年10月，蘋果競價(jià)開放當(dāng)月，投放APP產(chǎn)品共計(jì)973 個(gè)；
截至2017年3月5日并徘，總計(jì)11,572 個(gè)APP產(chǎn)品進(jìn)行過競價(jià)廣告投放；
截至2017年3月5日扰魂，投放中的APP產(chǎn)品共計(jì)5,023 個(gè)麦乞，投放留存率為43.4%；
投放關(guān)鍵詞總量：415,575 個(gè)
參與投放的開發(fā)者賬戶總計(jì)：8,314 個(gè)
競價(jià)市場總消耗累計(jì)：約$4 億
APP競價(jià)預(yù)算平均消耗：$31,537.2
游戲APP的投放占投放APP總量的42%劝评，其它類別占比58%姐直，這個(gè)比例比游戲APP數(shù)量在APP總數(shù)中的占比要多得多，說明游戲類客戶對ASM更加青睞和依賴蒋畜。
付費(fèi)APP參與競價(jià)的比例声畏，要比其在App Store中的數(shù)量占比高很多，一方面因?yàn)樘O果免費(fèi)發(fā)放的100美金試用金姻成，另一方面因?yàn)楦顿M(fèi)APP多為活躍CP插龄。
中國CP投放的APP占投放APP總量的7%，中國出海CP數(shù)量雖然不多科展，但更活躍均牢。
蘋果競價(jià)廣告ASM數(shù)據(jù)報(bào)告完整版
下面就是由得詞移動獨(dú)家整理提供，聯(lián)合知名媒體Morketing （公眾號：Morketing）首發(fā)的蘋果競價(jià)廣告2016.Q4 – 2017.Q1數(shù)據(jù)報(bào)告完整版才睹。
