“好的宣傳就是要做得不像宣傳”制恍，這是《文化冷戰(zhàn)與中央情報(bào)局》一書(shū)前言的第一句話涤垫，在我看來(lái)這句話直接點(diǎn)明了這本書(shū)的目的——宣傳，宣傳美國(guó)的自由民主的意識(shí)形態(tài)，宣傳美國(guó)強(qiáng)大的國(guó)家意志罕模，這是用一種“黑化”的手法讓美國(guó)的形象更為豐滿、立體帘瞭，更加的活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)美國(guó)的國(guó)家形象淑掌，讓美國(guó)的國(guó)家形象更加深入人心，從毀譽(yù)參半的中情局入手蝶念，展現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)大的美國(guó)抛腕。
《文化冷戰(zhàn)與中央情報(bào)局》的作者叫弗朗西斯·斯托納·桑德斯，寫(xiě)于1999年媒殉，問(wèn)世的時(shí)候轟動(dòng)一時(shí)担敌。自從這本書(shū)出版之后，接下來(lái)這幾年就有很多很多的書(shū)廷蓉，重新回顧冷戰(zhàn)時(shí)期搞的文化冷戰(zhàn)全封。所謂"文化冷戰(zhàn)"，指的就是當(dāng)時(shí)美蘇兩大陣營(yíng)怎么樣向全世界各地苦酱，或者向?qū)Ψ绞勖玻M(jìn)行一種文化上的心理戰(zhàn)，輸出自己的文化疫萤，強(qiáng)調(diào)自己文化的優(yōu)越性颂跨，從而強(qiáng)調(diào)自己體制的優(yōu)越性。這是場(chǎng)意識(shí)形態(tài)的戰(zhàn)爭(zhēng)扯饶。
與其說(shuō)這本書(shū)講的是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)恒削，我更愿意從國(guó)家形象宣傳的角度來(lái)看待這本書(shū)。
故事開(kāi)始時(shí)就已經(jīng)是二戰(zhàn)剛結(jié)束了尾序，蘇聯(lián)钓丰、美國(guó)、歐洲紛紛拉起了鐵幕每币，然后在柏林這個(gè)地方携丁，大家正在研究怎么清算過(guò)去納粹的遺產(chǎn)。所謂納粹遺產(chǎn)其實(shí)就是歐洲的那些文化兰怠、藝術(shù)界人士梦鉴，他們大多曾經(jīng)都是納粹的同情者，納粹的支持者揭保。對(duì)待這批人肥橙，該怎么辦？這是當(dāng)時(shí)占領(lǐng)柏林的盟軍的首要問(wèn)題秸侣。
話題回到二戰(zhàn)之前存筏，在第一次世界大戰(zhàn)前夕宠互，著名的英國(guó)地緣政治學(xué)家麥金德將目光投向遼闊的歐亞大陸，第一次區(qū)分了陸權(quán)與海權(quán)的觀念椭坚。他問(wèn)道：“從地理關(guān)系的某種一貫性看予跌，世界政治的中樞地區(qū)難道不是歐亞之間那塊廣闊的地區(qū)嘛？”于是藕溅，歷史上著名的麥?zhǔn)先握撌降恼沃湔Z(yǔ)就誕生了：“誰(shuí)統(tǒng)治了東歐匕得，誰(shuí)就能控制大陸心臟地帶；誰(shuí)控制大陸心臟地帶巾表，誰(shuí)就能控制世界島（歐亞大陸）汁掠；誰(shuí)控制了世界島，誰(shuí)就能控制整個(gè)世界集币】稼澹”麥?zhǔn)系鼐壵斡^的提出直接影響到了美國(guó)地緣政治學(xué)家斯皮克曼的“邊緣地帶理論”的提出，他認(rèn)為鞠苟，“歐亞大陸的邊緣地區(qū)位于大陸心臟地帶和邊緣海之間乞榨，必須看做是一個(gè)中間區(qū)域，在海上勢(shì)力和路上勢(shì)力的沖突中当娱，起著一個(gè)廣大緩沖地帶的作用吃既。”歐亞大陸的邊緣地區(qū)在戰(zhàn)略上甚至比大陸心臟更為重要跨细。因此鹦倚，從第一大戰(zhàn)開(kāi)始，美國(guó)開(kāi)始參加由國(guó)家聯(lián)盟實(shí)施的戰(zhàn)爭(zhēng)冀惭，并且使其第一次經(jīng)歷了 20 世紀(jì)出現(xiàn)的大規(guī)模聯(lián)盟戰(zhàn)爭(zhēng)震叙，經(jīng)歷了三十年代國(guó)內(nèi)孤立主義的全勝時(shí)期之后，直到珍珠港事件的爆發(fā)散休，美國(guó)人正是走上了世界戰(zhàn)略的大舞臺(tái)媒楼，尤其是二戰(zhàn)之后，打破了原有的以歐洲為中心的世界地緣政治格局戚丸，英國(guó)和法國(guó)淪為二等強(qiáng)國(guó)划址，西德和意大利處于戰(zhàn)敗國(guó)地位，歐洲在國(guó)際事務(wù)中居于支配地位的時(shí)代已經(jīng)成為歷史限府，原本為了反對(duì)歐洲人建立的美國(guó)第一次可以名正言順地表現(xiàn)自己的鄙視心理猴鲫，第一次從內(nèi)心感受到了要把他們自己的“文明”帶給鄰國(guó)和歐亞大陸國(guó)家的使命感，這也是為何直至今天谣殊，這種帶有宗教色彩的感情成為美國(guó)孤立主義者贊成干涉拉美和亞洲事務(wù)的重要原因。
一戰(zhàn)結(jié)束后牺弄，二戰(zhàn)開(kāi)始之前姻几，歷經(jīng)大蕭條的羅斯福等人就設(shè)計(jì)了一套建立戰(zhàn)后世界秩序、實(shí)現(xiàn)“美國(guó)世紀(jì)”的辦法，通過(guò)主導(dǎo)成立聯(lián)合國(guó)蛇捌、國(guó)際貨幣基金組織抚恒、世界銀行和簽訂“關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定”等，為戰(zhàn)后整個(gè)世界格局的確立奠定了基石络拌。
二戰(zhàn)結(jié)束后俭驮，美國(guó)和蘇聯(lián)意識(shí)形態(tài)和國(guó)家利益的對(duì)立以及杜魯門接任總統(tǒng)，加速了美國(guó)奉行全球主義春贸、與蘇聯(lián)對(duì)抗的過(guò)程混萝。蘇聯(lián)作為世界上第一個(gè)也是最大的社會(huì)主義國(guó)家，因?yàn)槎?zhàn)的勝利也取得了前所未有的國(guó)際地位萍恕。在蘇聯(lián)的影響下逸嘀，社會(huì)主義陣營(yíng)越出一國(guó)的范圍，影響不斷擴(kuò)大允粤，蘇聯(lián)也不再囿于地理的限制崭倘，將影響擴(kuò)至歐洲，在此情形下类垫，美蘇全球范圍內(nèi)的爭(zhēng)奪迅速展開(kāi)司光，美國(guó)“不得不尋求新的途徑來(lái)保障國(guó)家的安全”。
現(xiàn)實(shí)需要召喚著美國(guó)新的全球戰(zhàn)略悉患，美國(guó)投入到冷戰(zhàn)的思想基礎(chǔ)是所謂的“遏制”理論残家。所謂的“遏制理論”或者“遏制戰(zhàn)略”是指利用各種手段阻止蘇聯(lián)權(quán)力的進(jìn)一步擴(kuò)張，引誘克里姆林宮縮回控制和影像购撼，培育蘇維埃制度中的破壞性種子跪削，即在全球范圍內(nèi)針對(duì)蘇聯(lián)進(jìn)行包括軍事、政治迂求、經(jīng)濟(jì)和心理手段在內(nèi)的全方面遏制碾盐。
這場(chǎng)“遏制”戰(zhàn)爭(zhēng)就如同反共“十字軍東征”一般轟轟烈烈，配合著杜魯門主義和馬歇爾計(jì)劃揩局，美國(guó)第一次有了現(xiàn)代化的全球戰(zhàn)略毫玖，也第一次系統(tǒng)的打造了自己的國(guó)家形象，完成了第一次國(guó)家形象輸出凌盯，可以說(shuō)這是一場(chǎng)最大規(guī)模的品牌建立與營(yíng)銷宣傳活動(dòng)付枫。而執(zhí)行這個(gè)史上最大規(guī)模的品牌推廣活動(dòng)的機(jī)構(gòu)就是二戰(zhàn)之后建立的美國(guó)中央情報(bào)局，第一次品牌推廣活動(dòng)的執(zhí)行地就在德國(guó)柏林驰怎。
在中央情報(bào)局成立之前阐滩，美國(guó)是沒(méi)有一個(gè)非戰(zhàn)時(shí)的、永久的情報(bào)機(jī)構(gòu)县忌，同樣在美國(guó)也沒(méi)有文化部掂榔、宣傳部继效、統(tǒng)戰(zhàn)部這樣的機(jī)構(gòu)，中央情報(bào)局也同時(shí)行使了這方面的職能装获，具體執(zhí)行這些工作的就是 OPC瑞信，政策協(xié)調(diào)辦公室，其主要工作就是搞文化冷戰(zhàn)穴豫。文化冷戰(zhàn)就是向歐洲凡简，乃至全世界宣揚(yáng)美國(guó)文化的優(yōu)勢(shì)。
前面說(shuō)到二戰(zhàn)之后美國(guó)已經(jīng)迫不及待地要向歐洲傳遞自己的“文明”精肃，但是在歐洲秤涩，大家心里面實(shí)際上是看不起美國(guó)的，即使美國(guó)解救了他們肋杖，即使馬歇爾計(jì)劃拿出了大筆資金援建歐洲溉仑，但依然覺(jué)得美國(guó)是鄉(xiāng)巴佬，沒(méi)有什么文化状植，就在此時(shí)浊竟，OPC 發(fā)揮了他應(yīng)有的作用，向歐洲輸出了大量的流行文化津畸、高雅音樂(lè)振定、嚴(yán)肅文學(xué)，優(yōu)秀戲劇肉拓，包括科普蘭后频、田納西、海明威暖途、副跋В克納這些人都是在二戰(zhàn)之后在中央情報(bào)局的宣傳之下紅遍全球的。
《文化冷戰(zhàn)與中央情報(bào)局》一書(shū)講的就是美國(guó)文化征服全球的背后都有中央情報(bào)局的黑手驻售。
我們不禁要問(wèn)露久，“宣傳”一詞是什么意思？書(shū)中有這樣一個(gè)定義：任何以影響特定群體的思想和行動(dòng)為目的的新聞欺栗、專題討論或有組織的努力和運(yùn)動(dòng)毫痕。而什么是最有效的宣傳？最有效的宣傳就是宣傳對(duì)象按照你所指定的方向走迟几，而他卻以為這個(gè)方向是他自己選定的消请。從這個(gè)角度來(lái)看冷戰(zhàn)，就是一個(gè)國(guó)家有計(jì)劃地利用宣傳或“非戰(zhàn)”的活動(dòng)來(lái)溝通思想类腮、交流情況臊泰，以求影響外國(guó)群體的觀點(diǎn)、感情和行為蚜枢，其目的是有助于國(guó)家達(dá)到其既定目標(biāo)因宇，或者說(shuō)這是心理戰(zhàn)七婴。
這本書(shū)的作者弗朗西斯·斯托納·桑德斯是一個(gè)英國(guó)記者和歷史學(xué)家，她的職業(yè)生涯是作為一個(gè)電視制片人開(kāi)始的察滑，她制作的第一個(gè)節(jié)目就是《幕后黑手：不同的現(xiàn)代主義》于1995年起在 BBC 播出，主要討論了美國(guó)藝術(shù)批評(píng)家以及抽象表現(xiàn)主義畫(huà)家與中央情報(bào)局之間的各種關(guān)系修肠，而這本《文化冷戰(zhàn)與中央情報(bào)局》則是她電視工作的延伸贺辰，因此我們可以在書(shū)中看到不少關(guān)于抽象現(xiàn)象主義在中央情報(bào)局的幫助下走紅的案例，其中最具代表的就是杰克遜·彼洛克嵌施。
杰克遜·彼洛克是抽象表現(xiàn)主義畫(huà)派的代表人物饲化，與畢加索的抽象畫(huà)不同，彼洛克的畫(huà)就如同喝醉就一般吗伤，像中國(guó)人的草書(shū)吃靠、潑墨，在很大的畫(huà)布上淋漓盡致地去畫(huà)一幅畫(huà)足淆，用油墨的表現(xiàn)力去表達(dá)他澎湃的感情巢块。
中情局之所以選擇彼洛克的畫(huà)，是因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)以蘇聯(lián)的共產(chǎn)主義陣營(yíng)國(guó)家是絕對(duì)不允許的巧号，他們推崇的是社會(huì)寫(xiě)實(shí)主義族奢，而彼洛克的畫(huà)則完全能夠張揚(yáng)出美國(guó)隊(duì)自由的熱愛(ài)，講究個(gè)性丹鸿，講究無(wú)邊無(wú)際的創(chuàng)作空間越走，用彼洛克這樣的藝術(shù)家來(lái)宣揚(yáng)美國(guó)所代表的個(gè)人主義、自由精神再好不過(guò)靠欢。
二戰(zhàn)還未結(jié)束廊敌，美國(guó)與蘇聯(lián)就展開(kāi)了一場(chǎng)全方面的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，不論是對(duì)科技人才還是文化藝術(shù)人才门怪，甚至是一座柏林城都被這兩個(gè)國(guó)家進(jìn)行了瓜分骡澈，這既是搶占資源也是搶占市場(chǎng)，擴(kuò)大國(guó)際影響力薪缆。美蘇兩國(guó)完全繼承了納粹德國(guó)的政治秧廉、軍事、文化遺產(chǎn)拣帽。
從美國(guó)的角度來(lái)看疼电，不論是馮·布勞恩這樣的火箭天才帶領(lǐng)著當(dāng)時(shí)納粹德國(guó)的科研團(tuán)隊(duì)移居紐約，還是包豪斯學(xué)校在芝加哥的“重建”减拭，都是一次次地向歐洲蔽豺、蘇聯(lián)乃至全世界宣告自己的文化、政治拧粪、經(jīng)濟(jì)和軍事實(shí)力修陡。
不僅如此沧侥，美國(guó)還精選了大量的優(yōu)秀戲劇在歐洲巡演，精選了大量的書(shū)籍在歐洲發(fā)行出版魄鸦，在歐洲人看來(lái)宴杀，書(shū)籍是最不像宣傳品的宣傳品，與此同時(shí) OPC 還廣泛接觸大量的歐洲文化人士拾因、名流旺罢、政客，使得這些人在知情或者不知情的情況下宣傳美國(guó)绢记。
這一切行為扁达，從傳播、營(yíng)銷的角度來(lái)看蠢熄，也正是現(xiàn)在我們常見(jiàn)的引起目標(biāo)客戶的注意跪解，保持興趣，喚起欲望签孔，留下記憶叉讥。精準(zhǔn)了自己的定位，通過(guò)尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)掌握和制造輿論骏啰，最終建立廣泛的群眾基礎(chǔ)與口碑节吮。
一直以來(lái)美國(guó)都善于宣傳自己，建設(shè)自己的國(guó)際形象判耕，尤其是以“自由透绩、民主”作為自己的口號(hào)，須知“自由是最大的心靈雞湯”壁熄，在冷戰(zhàn)環(huán)境下帚豪，相對(duì)于蘇聯(lián)為代表的國(guó)家的單一政黨的集權(quán)統(tǒng)治，經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)的美國(guó)在自由民主包裝下的美國(guó)夢(mèng)的確更有吸引力草丧。
《文化冷戰(zhàn)與中央情報(bào)局》一書(shū)雖然講的是冷戰(zhàn)時(shí)期的美國(guó)的意識(shí)形態(tài)與國(guó)家意志的輸出狸臣，在我看來(lái)，這本書(shū)雖然是由一個(gè)英國(guó)媒體人寫(xiě)的昌执，但某種程度上說(shuō)仍舊是一次對(duì)美國(guó)意識(shí)形態(tài)與國(guó)家意志的贊美烛亦。這本書(shū)成書(shū)于 1999 年，是冷戰(zhàn)之后第一個(gè)十年的末尾懂拾，美國(guó)正處于克林頓執(zhí)政時(shí)期的經(jīng)濟(jì)回暖并快速增長(zhǎng)的紅利期煤禽，這一時(shí)期，亞洲剛剛經(jīng)歷了金融危機(jī)岖赋，美國(guó)以及北約剛從海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中抽出身來(lái)檬果，準(zhǔn)備著下一場(chǎng)科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)，全球經(jīng)濟(jì)、文化中心在美國(guó)选脊。全球從兩極分化的格局變?yōu)榱艘怀鄰?qiáng)的局面杭抠，此時(shí)美國(guó)需要新的國(guó)家形象來(lái)面對(duì)整個(gè)世界。
這一時(shí)期恳啥，九十年代的這十年偏灿，是克林頓執(zhí)政的十年，處于冷戰(zhàn)之后關(guān)鍵十年的美國(guó)的全球戰(zhàn)略是參與和擴(kuò)展角寸，比冷戰(zhàn)時(shí)期的全球戰(zhàn)略有了更強(qiáng)的進(jìn)攻性和擴(kuò)展性菩混，這一時(shí)期的國(guó)家形象輸出已經(jīng)不僅僅是靠偉光正的形象就能滿足了，而是需要一種“黑化”用一種陰暗面來(lái)豐富自己的形象扁藕，使自己的形象變得更加豐滿、立體疚脐。
在這一時(shí)期亿柑，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展，單單從好萊塢所產(chǎn)出的電影就可以發(fā)現(xiàn)這一時(shí)期美國(guó)文化棍弄、美國(guó)夢(mèng)成了全世界人民談?wù)摰闹饕掝}望薄，《阿甘正傳》《肖申克的救贖》《綠色奇跡》《泰坦尼克號(hào)》這一部部影史經(jīng)典從各個(gè)方面展現(xiàn)了一個(gè)勵(lì)志的美國(guó)夢(mèng)。但是并不能滿足美國(guó)文化輸出的需要呼畸，此時(shí)如本書(shū)一般的陰謀論作品就有了發(fā)揮的余地痕支。
從文學(xué)的角度來(lái)定義一部作品是不是通俗作品，我們常常用的一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)就是這部作品里面有不有壞人蛮原，如果沒(méi)有卧须，那就是一部嚴(yán)肅文學(xué)作品，如果有儒陨，那就是一部通俗文學(xué)作品花嘶。如果說(shuō)從二戰(zhàn)之后到冷戰(zhàn)結(jié)束，美國(guó)都一直宣傳自己是偉光正的好的形象蹦漠，宣傳蘇聯(lián)是黑暗的椭员、集權(quán)的、沒(méi)有民主自由的惡的形象的話笛园，此時(shí)隘击，沒(méi)有了蘇聯(lián)這個(gè)龐然大物做參照，最好的宣傳手段就是黑化自己研铆，讓自己的宣傳策略從過(guò)去五十年的“通俗文學(xué)”階段走向九十年代開(kāi)始一直到現(xiàn)在的“嚴(yán)肅文學(xué)”階段埋同。
莎士比亞曾經(jīng)在哈姆雷特中說(shuō)過(guò)：“所有的好壞都是人的標(biāo)準(zhǔn)，世界上沒(méi)有絕對(duì)的好人與絕對(duì)的壞人蚜印，沒(méi)有絕對(duì)的好事與絕對(duì)的壞事莺禁，都是人的標(biāo)準(zhǔn)≌常”黑化是一種國(guó)家形象的豐滿哟冬，是一種營(yíng)銷與宣傳的需要楼熄，有好的與壞這樣的矛盾在一個(gè)形象上的共生使得整個(gè)形象變得更加接地氣也變得更加容易讓人接受。
我們從好萊塢電影中最近幾年也可以看到這個(gè)趨勢(shì)浩峡，不管是諾蘭導(dǎo)演的蝙蝠俠可岂，還是山姆·門德斯導(dǎo)演的 007，甚至是最新上映的超人翰灾，這些傳統(tǒng)的代表著美國(guó)國(guó)家形象缕粹、代表著西方反蘇聯(lián)的英雄形象已經(jīng)不再是曾經(jīng)的永遠(yuǎn)光輝正面的角色，而是在進(jìn)行逐步的“黑化”展現(xiàn)了超級(jí)英雄內(nèi)心的陰暗面纸淮，用陰影襯托光明平斩，這是藝術(shù)形象在大環(huán)境下與國(guó)家形象的統(tǒng)一，要知道咽块，一直以來(lái)好萊塢的電影就承擔(dān)著宣傳美國(guó)國(guó)家形象的任務(wù)绘面，肩負(fù)著宣揚(yáng)美國(guó)夢(mèng)的重要使命。
回到這半年《文化冷戰(zhàn)與中央情報(bào)局》侈沪，這本書(shū)用陰謀論的手法揭示了一個(gè)我們不曾見(jiàn)過(guò)的二十世紀(jì)下半頁(yè)的世界藝術(shù)文化領(lǐng)域揭璃，讓我們看到美國(guó)為進(jìn)行這場(chǎng)特殊的戰(zhàn)爭(zhēng)，耗費(fèi)了多少金錢亭罪，網(wǎng)羅了多少人才瘦馍，費(fèi)了多少心計(jì)進(jìn)行策劃和組織，涉及多少不同的文化藝術(shù)種類应役，又有多少世界名流卷入其中情组，展現(xiàn)了一次經(jīng)典的國(guó)家形象建設(shè)與品牌推廣的活動(dòng)，更重要的是這本書(shū)本身就是一次對(duì)美國(guó)文化的宣傳扛吞，用負(fù)面來(lái)襯托正面呻惕，用陰影襯托光明，用一次對(duì)美國(guó)的黑化來(lái)贊頌美國(guó)的意識(shí)形態(tài)與國(guó)家意志滥比。
對(duì)于這一切亚脆，是對(duì)是錯(cuò)，沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)盲泛，全在你的世界觀濒持，全在于你自己的標(biāo)準(zhǔn)。
參考文獻(xiàn)：馬如彪 《克林頓執(zhí)政時(shí)期美國(guó)全球戰(zhàn)略研究》
