“如果說商業(yè)電影美國是獨(dú)霸天下，而藝術(shù)電影法國是一枝獨(dú)秀巡语，前蘇聯(lián)的主旋律電影是爐火純青的話魂莫，那么網(wǎng)絡(luò)電影在我們中國可以說這邊風(fēng)景獨(dú)好秀存！”
2015年7月3日捶码，陳凱歌的《道士下山》登陸院線，遭遇口碑票房雙失或链，而就在三個(gè)月前惫恼，另一部片名極其相似的電影，由張濤導(dǎo)演的《道士出山》卻取得了意外的成功澳盐，這部電影遠(yuǎn)沒有前者的影響力祈纯，但在網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱網(wǎng)大）的發(fā)展史上屬于里程碑式的作品，拍攝8天叼耙，投資28萬腕窥，票房近5000萬，投資回報(bào)比遠(yuǎn)超院線電影筛婉〈乇《道士出山》的成功，真正將一種電影形式從幕后推到了臺前爽撒，為后來國內(nèi)電影行業(yè)話語體系的改寫埋下了深深的伏筆入蛆。
????網(wǎng)絡(luò)大電影（后面簡稱網(wǎng)大）概念的首次提出是在2014年3月份，愛奇藝主辦的“網(wǎng)絡(luò)大電影成就夢想”高峰論壇上硕勿，有如下六大標(biāo)準(zhǔn)：
1.在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行
2.時(shí)長超過60分鐘
3.制作水準(zhǔn)專業(yè)精良
4.符合電影敘事規(guī)律
5.付費(fèi)點(diǎn)播分賬模式
6.符合國家相關(guān)法律法規(guī)
????2014年-2017年哨毁，網(wǎng)絡(luò)大電影經(jīng)歷了爆發(fā)式增長：2014年全網(wǎng)上線約450部，市場規(guī)模1億元源武；2015年上線約700部扼褪，市場規(guī)模4億元；2016年上線2193部粱栖，市場規(guī)模10億元话浇；2017年上線1892部，規(guī)模20億元闹究。4年時(shí)間幔崖，產(chǎn)量翻了4.2倍，市場規(guī)模翻了20倍跋核。專家預(yù)計(jì)2018年，市場規(guī)模將達(dá)到30億元叛买，是目前國產(chǎn)院線電影票房的1/10砂代。
如今已漸成氣候的網(wǎng)大，不僅取得了市場的成功率挣，也意外地成為了中國類型片的生長基地刻伊，給廣大電影愛好者提供了發(fā)揮才華的舞臺，雖然飽受質(zhì)量低下的詬病，也不失為中國電影的一股新力量捶箱。網(wǎng)大的誕生和蓬勃發(fā)展實(shí)屬必然智什，它是技術(shù)、市場環(huán)境和大眾需求等一系列因素綜合導(dǎo)致的結(jié)果丁屎，只是上天恰好借了愛奇藝這雙手荠锭，撕開了這場大戲的帷幕，借著資本的狂風(fēng)晨川，將網(wǎng)大推到了電影舞臺的風(fēng)口证九。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 移動互聯(lián)網(wǎng)之下的小鎮(zhèn)青年娛樂
2014年是移動互聯(lián)網(wǎng)投資熱的元年，隨著熱錢的涌入共虑，技術(shù)迭代愧怜，創(chuàng)意頻現(xiàn)，各類大小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如雨后春筍般冒出來妈拌。而伴隨著智能手機(jī)的普及拥坛，各種門類的app也爭前恐后地要占領(lǐng)用戶時(shí)間線這一制勝高地，進(jìn)而將“手機(jī)依賴癥”從一二線的精英白領(lǐng)推廣到三四線的小鎮(zhèn)青年尘分，追劇猜惋，打游戲，各種神秘的社交app音诫，人們第一次發(fā)現(xiàn)惨奕，原來手機(jī)上的樂趣可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電腦。
與此同時(shí)竭钝，國內(nèi)電影市場蓬勃發(fā)展梨撞，來自房地產(chǎn)、煤礦業(yè)香罐、金融業(yè)的大佬們手握重金紛紛殺入卧波。正是在這樣的背景下，愛奇藝為了搶占會員庇茫，拓展盈利模式港粱，首創(chuàng)了網(wǎng)大的概念，制定了相關(guān)的分賬制度旦签。
這一舉動激發(fā)了廣大電影愛好者的熱情查坪，包括專業(yè)和非專業(yè)的。彼時(shí)宁炫，資本還沒注視這塊凈土偿曙，雖然有投機(jī)主義者躍躍欲試，但更多創(chuàng)作者是出于對于電影本身的熱情羔巢，他們沒有能力在大銀幕上獲取名聲望忆，卻可以在小屏幕上展示才華罩阵。相對于院線電影的諸多限制，網(wǎng)大的創(chuàng)作要自由得多启摄，沒有名聲的負(fù)累稿壁，可以嘗試各種類型。剛開始還是小打小鬧歉备，市場并沒有太大反應(yīng)傅是，直到張濤的《道士出山》橫空出世，網(wǎng)大世界變天了威创。
投資成本小落午，制作周期短，變現(xiàn)速度快肚豺，嗅覺靈敏的資本聞風(fēng)而來溃斋。彼時(shí)網(wǎng)大的市場前景還不明朗，所有人都在摸著石頭過河吸申，但很多人相信渾水正好摸魚梗劫。在中國這個(gè)全球最具潛力的電影市場，僅僅院線電影還不能滿足人們的觀影需求截碴，更何況在三四線城市梳侨，影院的數(shù)量還非常有限；與此同時(shí)日丹，因?yàn)橹袊娪胺旨壷七€未形成走哺，類型片發(fā)展受限，而國內(nèi)觀眾在多年國外港臺盜版電影的教育下哲虾，已經(jīng)形成了多元化的觀影訴求丙躏。網(wǎng)大的到來如同及時(shí)雨，迅速引起了小鎮(zhèn)青年們的注意束凑，僵尸片晒旅、低俗喜劇、軟色情這些無法登陸院線的類型汪诉，在另一個(gè)戰(zhàn)場找到了存在感废恋。
2016年，網(wǎng)大全面爆發(fā)扒寄，不到三年時(shí)間鱼鼓，全網(wǎng)上線電影擴(kuò)張近5倍，愛奇藝top20分賬票房增長近33倍该编。
遺憾的是迄本，市場的勝利不等于電影藝術(shù)的勝利，投資方的急功近利上渴，制作團(tuán)隊(duì)的極度業(yè)余岸梨，使得最后上線的電影大多粗制濫造，業(yè)內(nèi)流傳著“前一天在家壘豬圈稠氮，第二天進(jìn)城拍網(wǎng)大”的說法曹阔，大眾對于網(wǎng)大的印象僅止于低俗娛樂。
審查危機(jī)下的行業(yè)寒冬
2017年隔披，網(wǎng)大市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)折赃份，總播放量比2016年下降61%，據(jù)壹娛觀察的不完全統(tǒng)計(jì)奢米，截止到2017年9月20日抓韩，進(jìn)入TOP10的網(wǎng)絡(luò)大電影共計(jì)42部影片，其中顯示投資成本的網(wǎng)絡(luò)大電影有17部鬓长，成本多數(shù)介于250-300萬之間谒拴，分賬收入多數(shù)維持在150萬左右，而更多沒有顯示成本的網(wǎng)大分賬收入僅有幾萬元涉波，多數(shù)影片在市場折戟沉沙甚至血本無歸英上。
伴隨票房失利的，還有2017年6月份包括《我的室友是狐仙》《打狼之我命由己》等40多部網(wǎng)大的下架啤覆。監(jiān)管的加嚴(yán)苍日，讓人們驚嘆寒冬如此早的就到來，資本紛紛出逃窗声，網(wǎng)大衰亡論層出不窮相恃。
其實(shí)，在監(jiān)管加嚴(yán)之前笨觅，網(wǎng)大的頹勢就已凸顯拦耐。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上線的網(wǎng)大背后的第一出品方中屋摇，有87%在10個(gè)月內(nèi)沒有新作品產(chǎn)生揩魂，在制作周期極短的網(wǎng)大領(lǐng)域，意義不言而喻炮温。短暫的爆發(fā)后火脉，資本的短視讓其付出了代價(jià)，盲目蹭熱點(diǎn)柒啤，題材同質(zhì)化傻谁，制作水準(zhǔn)低下，終于讓觀眾開始審美疲勞绣夺。
除了內(nèi)部的質(zhì)量低下换棚，還有競爭對手的圍追堵截。網(wǎng)綜崛起涛癌，《奇葩說》《吐槽大會》等一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜引爆市場犯戏；網(wǎng)劇上位送火，《太子妃穿越劇》《余罪》成為現(xiàn)象級作品。而網(wǎng)劇依然沒有一部拿得出手的作品先匪，能產(chǎn)生廣泛的傳播效應(yīng)种吸。這直接影響了視頻平臺的宣傳側(cè)重，唯一的宣傳渠道受阻呀非，網(wǎng)大生存更是雪上加霜坚俗。
2017年6月30日，《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會審議通過岸裙，緊接著7月猖败，愛奇藝官方聲明，規(guī)定所有網(wǎng)絡(luò)大電影必須經(jīng)過“兩次備案”（規(guī)劃備案和上線備案）才能上線降允。
雙重備案的出臺恩闻，即是好消息也是壞消息。對于濫竽充數(shù)只想撈快錢的制作公司剧董，不蒂為晴天霹靂判呕，雖然這道雷遲早會劈下來；對于資金充裕團(tuán)隊(duì)專業(yè)的頭部公司送滞，直接讓大部分競爭對手喪失了戰(zhàn)斗力侠草；對于觀眾而言，終于再也不用忍受審美和智商的雙重侮辱犁嗅，往往在經(jīng)歷了前6分鐘的誘惑之后边涕，一狠心充了會員或者付費(fèi)觀看，接下來都是慘不忍睹的折磨褂微。
監(jiān)管的到來功蜓，也意味著網(wǎng)大這塊市場已經(jīng)足夠大到引起官方重視。任何一個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了前期的野蠻生長后宠蚂，總會經(jīng)歷洗牌期才會真正確立規(guī)范式撼。網(wǎng)大前期搶錢的日子一去不再復(fù)返，接下來才是真正的戰(zhàn)場求厕，剩者為王著隆。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?商業(yè)和藝術(shù)的回歸與發(fā)軔
上市公司和平臺自身的介入，讓網(wǎng)大市場進(jìn)入白惡化競爭呀癣，野戰(zhàn)軍和游擊隊(duì)逐漸退出歷史舞臺美浦，正規(guī)軍獨(dú)步天下。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示项栏，2017年新增合作方347家浦辨，其中不少為一線影視公司和專業(yè)機(jī)構(gòu)。
華誼兄弟投資了秦嵐出品的網(wǎng)大《少女的奇幻日記之追星計(jì)劃》沼沈，慈文傳媒推出網(wǎng)劇《老九門》同時(shí)流酬，還推出了網(wǎng)大《老九門番外篇之二月花開》币厕，上線10天播放量突破了5000萬。騰訊動漫旗下有包括《王牌御史》芽腾、《無罪之城》劈榨、《靈契》在內(nèi)的10個(gè)漫畫IP正在改編成網(wǎng)大。
正規(guī)軍的到來進(jìn)一步推動了市場蛋糕的做大晦嵌，也帶來了商業(yè)和藝術(shù)的回歸，而已經(jīng)改變了中國電影話語體系的網(wǎng)大拷姿，又會給電影產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的變化惭载？
小成本電影的發(fā)行天堂
網(wǎng)大的“大”，在于區(qū)分微電影响巢，但相較于院線電影描滔，它的成本實(shí)在不能更小。在最欣欣向榮的2016年踪古，網(wǎng)大平均投資才50萬左右含长，還不如院線電影的后期制作成本。如今伏穆，國內(nèi)院線電影馬太效應(yīng)愈加明顯拘泞，幾千萬的成本進(jìn)去，不一定能冒個(gè)泡枕扫，但在網(wǎng)大市場陪腌，卻是絕對的巨無霸。目前烟瞧，已經(jīng)有一些取得龍標(biāo)的電影選擇將網(wǎng)大市場作為首發(fā)陣地诗鸭，比如《功夫喜劇俠》和《賺夠一千萬》等。伴隨著網(wǎng)大市場的擴(kuò)張参滴，中國觀眾日益增長的觀影需求强岸，未來一定會有更多小成本電影瞄準(zhǔn)這里。
類型電影的成長
因?yàn)橹袊娪胺旨壷贫鹊奈葱纬衫猓娪邦愋突陌l(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電影市場增長的速度蝌箍，而國內(nèi)電影愛好者的品位卻不斷跟上國際審美，多樣化的觀影需求無法在電影院滿足暴心，更多的發(fā)燒友只能選擇下載盜版國外電影十绑。相對院線電影，網(wǎng)大選擇空間更大酷勺，只要能在一個(gè)細(xì)分市場取得認(rèn)可本橙，就足以收回成本。根據(jù)2016年新傳智庫發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)與市場研究白皮書》脆诉，網(wǎng)大類型片就已達(dá)到20種甚亭，近兩年類型片更有多元化發(fā)展的趨勢贷币。成長起來的電影粉絲足以養(yǎng)活多種類型的電影，這也有利于國產(chǎn)電影在類型片探索的路上越走越遠(yuǎn)亏狰。
先鋒電影的試水
讓國內(nèi)電影人感到悲哀的是役纹，電影的日益商品化，不斷削弱著其作為藝術(shù)的本質(zhì)暇唾，真正的先鋒藝術(shù)電影難以生長促脉，影院不給排片，獲獎(jiǎng)前無人知曉策州。有趣的是瘸味，觀眾往往吐槽國產(chǎn)電影質(zhì)量低下，卻不曾想過够挂，正是自己手中的電影票旁仿，決定了藝術(shù)片的生死，他們想看的孽糖，只不過是好看的商業(yè)片枯冈。但在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)更加開放的環(huán)境下，先鋒藝術(shù)電影有了更大的傳播空間办悟，真正的發(fā)燒友們只要有心尘奏，就能讓那些具有藝術(shù)價(jià)值的電影不至于被埋沒。市場的反饋有利于作品的改進(jìn)和電影人的成長病蛉，如果運(yùn)氣好罪既，說不定還有來自票房的鼓勵(lì)。
電影人才選拔的獨(dú)立基地
電影行業(yè)的圈層文化和制作高門檻铡恕，讓很多空有才華的人望洋興嘆琢感。電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，離不開人才的培養(yǎng)探熔，否則就是無本之木驹针。網(wǎng)大給了更多電影愛好者施展才華的舞臺，雖然還略顯稚嫩诀艰，但假以時(shí)日柬甥，未必不能成為中國電影的一股新生力量。
在平臺方面其垄，騰訊影業(yè)聯(lián)合愛奇藝苛蒲、20世紀(jì)福克斯共七家公司發(fā)起了“比翼新電影計(jì)劃”绿满，啟用10位新導(dǎo)演打造10部漫改網(wǎng)大臂外，優(yōu)酷聯(lián)合阿里文學(xué)及阿里影業(yè)共同投入10億資源打造“HAO”計(jì)劃，為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供開放的平臺、IP和資源漏健。
網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會成立儀式上嚎货，會長吳曼芳介紹了委員會推進(jìn)的方向：
“開展相關(guān)培訓(xùn)，提升網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作人才水平蔫浆，聯(lián)合高校展開相關(guān)培訓(xùn)………積極籌備策劃引導(dǎo)挖掘推薦和保障優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品和優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作人才殖属，為網(wǎng)絡(luò)電影樹立正確的文化行業(yè)地位，提升網(wǎng)絡(luò)電影觀眾正確的審美趨向瓦盛，繁榮網(wǎng)絡(luò)市場洗显。”
2017年原环，網(wǎng)大全網(wǎng)播放量近80億挠唆，核心受眾8個(gè)億，是院線電影觀眾人次的1/2扮念，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和付費(fèi)視頻的普及，網(wǎng)大未來產(chǎn)業(yè)空間無限龐大碧库。大數(shù)據(jù)和人工智能的飛速發(fā)展柜与，也依然無法影響人們對于故事的古老熱情，只不過陣地從槐樹下?lián)Q到了屏幕前嵌灰，冰冷的電子顯像管之下弄匕，流淌著的仍然是沸騰的人間煙火。
首發(fā)于公眾號——互聯(lián)網(wǎng)視闕
