半次元是國內第一中文COS繪畫小說社區(qū)娶牌，匯聚了包括Coser垦梆、繪師、寫手等創(chuàng)作者在內的眾多二次元同好杠巡，提供cosplay督禽、繪畫和文字作品創(chuàng)作發(fā)表墙牌、二次元同好交流等社群服務洛心。網(wǎng)站共設cosplay欧瘪、繪畫、寫作挖腰、漫展雕沿、討論等多個頻道。本文將從市場曙聂、用戶晦炊、功能鞠鲜、運營等角度深度分析：
本文將從以下幾個方面進行分析：
1功能架構與使用流程
2.市場分析
3.用戶分析
4.功能分析
1.功能架構與使用流程
1.1功能架構
1.2主要業(yè)務使用流程
2.市場分析
2.1.二次元行業(yè)市場宏觀分析
?二次元行業(yè)這幾年發(fā)展迅猛宁脊，身為泛二次元的人群的我已經(jīng)感受到了國內二次元文化的大潮到來，原先國內優(yōu)質動漫資源少的可憐贤姆，到現(xiàn)在有諸多好看的國漫如“一人之下”“鎮(zhèn)魂街”等榆苞，我是一個95后，周圍很多同年齡段一半都是泛二次元用戶霞捡，而接觸的00后則核心二次元用戶更多一些坐漏，等這撥人長大二次元市場不可估量。
2.1.1消費力
而二次元產業(yè)國外早已經(jīng)有較為成熟的文化產業(yè)鏈碧信，而近些年來國內才迎來高速發(fā)展赊琳，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，二次元整體用戶僅一年內在二次元（ACG）文化上平均消費1746.3元砰碴，學生群體平均花費1483.1元數(shù)字躏筏，根據(jù)用戶付費行為數(shù)據(jù)步入社會用戶是高檔消費的主力軍，而現(xiàn)在目前來說二次元的用戶00后呈枉，95后居90后是二次元用戶的主力軍趁尼，可想而知幾年后二次元領域的消費力將有顯著提升
2.1.2.慢慢趨向于主流文化
二次元文化也隨著時間的推移越來越被廣大群眾所接受，從曾經(jīng)的家長不理解猖辫、看不懂到支持孩子區(qū)進行二次元創(chuàng)作酥泞，給孩子買手辦禮物，社會包容性增強啃憎，漫展也隨處可見芝囤，二次元也慢慢被人們接受與關注。
根據(jù)艾瑞用戶屬性分析90后00后是二次元的主力人群，近些年來動漫作品獲取門檻降低悯姊，90后00后也更容易看到動漫作品名党，接觸二次元文化，而95后在15年也剛步入大學挠轴，二次元用戶群體也逐漸變成熟传睹，二次元文化將趨于主流文化。
2.1.3.技術上起到了推動作用
智能手機的普及更易于ACGN文化的傳播 岸晦，移動互聯(lián)網(wǎng)的到來也催生了大量ACG社區(qū)欧啤，眾多二次元APP豐富了ACGN內容的呈現(xiàn)形式便于用戶群體。
2.2二次元市場的定義與邊界
二次元及為二維平面的世界启上，包括：動畫（Animation）漫畫（Comic）游戲（Game）輕小說邢隧，還有2.5次元如手辦，COSPLAY冈在，也屬于二次元文化的范疇倒慧。
二次元用戶群體有泛二次元和核心二次元用戶，泛二次元用戶包含核心二次元用戶包券，而泛二次元用戶可以轉化為核心二次元用戶纫谅，泛二次元是指只看熱門動漫，對動漫“基本了解”溅固，核心二次元用戶經(jīng)常逛二次元社區(qū)付秕，愿意花時間在ACGN上，所以核心二次元用戶是我們的主要目標用戶侍郭，泛二次是我們的潛在用戶询吴。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示2017年核心用戶規(guī)模已經(jīng)達到0.82億，泛二次元用戶已經(jīng)達到2.5億這個數(shù)字每年還在穩(wěn)定上升亮元，相比2014年翻了2.5倍猛计，
二次元市場的每個年度增速都很穩(wěn)定，增長區(qū)間在4000w-6000w之間爆捞，說明二次元新用戶可開發(fā)空間還很大奉瘤，豐富版權的資源和搶奪培養(yǎng)頭部的KOL是二次元社區(qū)領域的重要發(fā)展手段。
2.3數(shù)據(jù)分析與競品分析
根據(jù)艾瑞指數(shù)2019年1月數(shù)據(jù)顯示：B站可謂是一家獨大月獨立設備數(shù)可達8749w嵌削，第一彈和半次元分別是128w和215w毛好。
b站起初定位于以視頻為主的二次元社區(qū)，后來擴展直播業(yè)務苛秕，但b站并非只是二次元領域的巨頭肌访，也是國內最大的綜合長視頻ugc社區(qū)，由此可見b站雖然在二次元領域占主導地位艇劫，但實則二次元用戶并非達到這個數(shù)字吼驶。
b站主要為視頻直播形式，而第一彈和半次元更加偏向于二次元垂直社群更加深度垂直于ACGN社區(qū)，一方是內容版權僅次于b站蟹演，另一方頭條重要布局风钻。
第一彈和半次元對比
從易觀千帆截取半次元和第一彈的數(shù)據(jù)如下：
半次元的日均活躍人數(shù)、日均啟動次數(shù)酒请、日均使用時長分別是23.53w骡技、154.45w、17.72w小時羞反，第一彈的數(shù)據(jù)分別是91.36w布朦、410.32w、56.09w小時昼窗，通過計算可以得出：半次元每日人均打開次數(shù)為6.56次是趴，日人均使用時長為0.75小時；第一彈分別為4.49次和0.61小時澄惊∷敉荆可以得出半次元每日人均使用次數(shù)和時長遠遠超過第一彈，筆者認為：
半次元的用戶粘度較高掸驱，在社區(qū)運營上功夫下的足肛搬，更加鼓勵用戶加入喜歡“圈子”， 從而推薦更好感興趣的內容亭敢；并不斷組織運營活動來帶動用戶的積極性滚婉，讓用戶一玩起來， 增加用戶與用戶之間的互動和內容的產出帅刀，從而形成良好的社區(qū)氛圍。
從單項數(shù)據(jù)來看第一彈的月活用戶數(shù)來看遠高于半次元远剩，可能是因為不斷的廣告投放和很強的增長手段來增加產品的曝光度扣溺，從而導致大量用戶下載。
由此可見半次元雖然有極高的用戶粘度瓜晤，然而活躍人數(shù)不足第一彈的二十分之一锥余，半次元的增長能力顯然是主要問題。而1月22日今日頭條正式收購半次元痢掠，向二次元領域布局驱犹，這也恰恰給了半次元很大上流量的支持，這既是機會也是挑戰(zhàn)足画。除了維護好社區(qū)氛圍雄驹，打造頭部IP和豐富內容版權資源也是主要的發(fā)展方向。
3.用戶分析
3.1用戶屬性分析
3.1.1用戶性別
從艾瑞指數(shù)截取截止2019年1月使用人群占比性別數(shù)據(jù)如下：
通過上圖可以看出半次元用戶男性占比47.65%女性占比52.35%淹辞，男性占比略低于女性医舆，符合二次元用戶的整體人群分布，根據(jù)半次元發(fā)現(xiàn)信息流也可以看出大部分cos者也多為女性。
3.1.2 地域和消費能力
從艾瑞上截取截止2019年1月使用人群年齡占比數(shù)據(jù)如下：
根據(jù)艾瑞使用人群年齡占比顯示蔬将，30歲以下人群占八成爷速，也正是90、00后這一波人霞怀，這波人也被稱謂Z時代人群惫东、互聯(lián)網(wǎng)的原住民、二次元的主力人群毙石。近些年來動漫作品獲取門檻越來越低凿蒜，90后、00后人群也更容易看到更多的動漫作品胁黑，接觸更多的二次元文化废封。30歲人群以上用戶數(shù)量雖然不多，但也占比兩成丧蘸，說明30歲人群以上也是有需求的漂洋，從整體來看年齡分布占比，用戶年齡層越低占比越高力喷，說明用戶沉淀刽漂，可開發(fā)能力強。
通過筆者對競品分析時發(fā)現(xiàn)其實”第一彈“的用戶年齡分布占比是和“半次元”有很大區(qū)別的弟孟，如下圖：
從上圖可以看出：“第一彈”的使用人群年齡偏大贝咙，25-30歲之間占比最多，兩者都是二次元社區(qū)用戶屬性均為二次元愛好者拂募，可是年齡分布差異很大庭猩，筆者通過多方面因素做出以下分析：
用戶獲取手段不同導致差異性：“第一彈”資金彈藥充足，采用大量投放廣告的方式陈症，經(jīng)常逛B站的用戶可以知道蔼水，“第一彈”對頭部up主進行了投放，筆者也曾在抖音上刷到過“第一彈”的廣告录肯，曝光量十足趴腋，而半次元相反，幾乎沒有宣傳论咏，獲取用戶的方式僅靠口碑相傳优炬，蘋果商城搜索排名也不叫靠后。由于z時代的二次元用戶多厅贪、基數(shù)大蠢护，在現(xiàn)實生活當中能很好的形成自己的二次元圈子，而大齡二次元用戶往往基數(shù)小卦溢，而且在現(xiàn)實生活中幾乎沒有志同道合者糊余，找不到興趣相投的人秀又，也因為社會包容性等而不去找，是一個比較孤立的狀態(tài)存在的贬芥。所以這種用戶大多都被“第一彈”所吸取吐辙，從而導致了“第一彈”用戶年齡偏大。
3.1.3用戶地理分布
從艾瑞上截取截止2019年1月用戶使用區(qū)域占比幾個主要app數(shù)據(jù)如下：
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示：半次元app廣東蘸劈、江蘇昏苏、浙江、山東占比位列前四威沫，而四川贤惯、河南、湖南棒掠、廣西孵构、福建、河北占比均接近5%烟很，而相比其他app地理位置比例占比基本重合颈墅，也正式二次元群體的整體分布，而廣東省占比最高雾袱，由于廣東省不僅人口數(shù)量多恤筛，也是二次元文化的大省，從b站上漫展售票可以看出大多舉行地點都在廣州芹橡。
從位置分布可以看出：東部沿海一帶用戶較多毒坛，是因為東部沿海一帶互聯(lián)網(wǎng)普及率高，用戶更容易接觸多樣文化林说；另外煎殷，東部沿海一帶經(jīng)濟更為發(fā)達，人們物質需求已基本滿足述么，對精神文化的追求更高蝌数。
3.2用戶畫像與使用場景
?
用戶一：小宅，男度秘，28歲，月收入2w-3w職業(yè)程序員饵撑，喜歡二次元文化剑梳，典型“死肥宅”性格特點：悶騷，平時喜歡刷動漫滑潘，收藏手辦垢乙，參加漫展，因喜歡手辦语卤、還有cos的可愛小姐姐追逮，想在手機安裝一個垂直社區(qū)酪刀，在app商城搜索找到半次元app，加入了“手辦”“cos”圈子钮孵，進行手辦裝逼骂倘，以及搭話可愛小姐姐。
用戶二：可愛醬巴席，女历涝，19歲，大一學生漾唉，是一名coser荧库，lolita（哥特式公主裙），長相甜美可愛赵刑，喜歡參加各種展子分衫，也是圈子里的達人，并從中有一定收入般此，通過在各個半次元社區(qū)進行發(fā)貼蚪战，并被加入推薦，以此來獲得成就感和大量粉絲恤煞。
用戶三：安研屎勘，女17歲，高一美術生居扒，性格開朗概漱，二次元文化愛好者，喜歡繪畫和捏手辦喜喂、刻章瓤摧，已經(jīng)畫插畫4年了，長期混跡于各個二次元社區(qū)玉吁，b站照弥、第一彈、半次元等进副，關注了半次元“繪畫”區(qū)这揣，通過信息流刷到大佬發(fā)的教學視頻進行進一步深造，自己也發(fā)布一些繪畫作品影斑。
用戶四：阿帥给赞，男24歲，大四學生矫户，勵志成為一名優(yōu)秀的產品經(jīng)理片迅，互聯(lián)網(wǎng)公司實習，月收入3500皆辽，泛二次元用戶柑蛇，喜歡刷自己感興趣的動漫芥挣，偶爾也參加展子，對繪畫耻台、手辦空免、cos多個領域感興趣，但因為經(jīng)濟粘我、時間等多方面原因無法投入精力鼓蜒，下載了半次元app并加入喜歡的“圈子”參與互動，但不會發(fā)表自己的帖子征字。
4.功能分析迭代
半次元是一個二次元社區(qū)產品都弹，主要由頻道、圈子匙姜、問答三個業(yè)務模塊組成畅厢，業(yè)務模式為，用戶在頻道氮昧、圈子和問答社區(qū)可瀏覽感興趣的內容對內容分享框杜、點贊、評論袖肥，內容創(chuàng)作者進行創(chuàng)作以獲取粉絲咪辱、點贊，主要內容呈現(xiàn)方式為信息流椎组。通過對產品結構的梳理油狂，以及對目標用戶和深度用戶訪談，筆者總結了以下優(yōu)化的一些點寸癌、改進的建議以及新增的一些玩法：
4.1內容建設
內容是作為社區(qū)產品的核心专筷，有了內容就有了流量，往往用戶產出的優(yōu)質內容的門檻決定了為社區(qū)提供內容的人群基數(shù)有多大蒸苇。半次元在內容產出工具上門檻較高磷蛹，發(fā)布優(yōu)質內容的智力成本較高，普通用戶往往沒有cos溪烤、lo服味咳、以及手繪、同人小說等才藝檬嘀，只是單純的發(fā)普通圖文莺葫、視頻，很難產生出好玩枪眉、有趣的內容。很多用戶都死在智力成本上再层，通過對制作工具的標準化贸铜、模版化堡纬，筆者將通過以下優(yōu)化，促進用戶優(yōu)質內容的產出蒿秦，豐富產品內容烤镐，并提高用戶的基數(shù)以及活躍度。所以筆者則從4個方面：“增設聲音內容”“增設鏈接解析功能”“視頻編輯器”“附近模塊&地理位置標簽”進行優(yōu)化棍鳖。
?
4.1.1增設聲音內容類型
目前半次元提供4種內容產出類型炮叶，圖片（類似微信朋友圈）、文字（有標題渡处、可添加圖片）镜悉、提問、視頻（只能通過電腦發(fā)布）医瘫，對標現(xiàn)在半次元4大內容類型”圖文侣肄，文章，問答醇份，視頻“稼锅，而”聲音“內容一直是備受二次元圈的喜愛，聲控也是二次元重要屬性之一僚纷，作為發(fā)布門檻處在”圖文“”視頻“的聲音也恰恰是一個完美的過度矩距，特別適合那些聲音好聽但是不愿意拍攝或不會制作視頻的內容產出者。
1.修改入口視覺
建議把“視頻”“聲音”“圖文”歸為一體為發(fā)帖怖竭，但目前移動端視頻上傳功能暫未開放锥债，所以暫且把“聲音”“圖文”歸為發(fā)帖，在下圖中在視覺效果文案中剪掉“我要嗮圖””我想寫文““我想問問大家“等文案侵状，表達意思相對重復赞弥，不如突出主題，避免分散用戶的注意力趣兄，從而增加用戶的思考時間绽左，更改后如下圖所示：
2.增設發(fā)送語音功能
發(fā)布語音內容的流程圖，如下圖：
原型
聲音庫）
此功能是為了引導用戶進行創(chuàng)作艇潭，如果從用戶的角度出發(fā)我單單使用錄音功能拼窥，可能不知道說什么，還可能會讓用戶進行大量非二次元相關的創(chuàng)作蹋凝，從而造成社區(qū)主題偏離鲁纠，而聲音庫起到一個過濾器和引導的作用。聲音考慮增設兩個主題的內容：
[if !supportLists]1）[endif]動漫原聲配音
片段由PGC+UGC形式鳍寂，PGC進行玩法示范改含，UGC促進內容生產力（由官方審核），用戶可以通過制定好的模版進行錄制迄汛。
模版規(guī)則：
1捍壤，在圈內較為知名動漫番片段
2骤视，在一個片段內最多不能超過2個角色
3，片段長度在7秒-90秒之間
4鹃觉，易創(chuàng)作专酗，易傳播
原型
產生內容標簽：配音秀或音頻
[if !supportLists]1）[endif]二次元歌曲
暫且由官方上傳制定音樂以把握社區(qū)二次元內容調性，用戶搜索沒有搜到則可以把想要的歌曲告訴官方盗扇。
歌曲規(guī)則：
1祷肯，必須二次元類音樂，或帶有二次元屬性疗隶，如戀愛循環(huán)佑笋。
2，時長不限可以是整首歌曲抽减，也可以是片段
3允青，必須帶歌詞，需給出中文卵沉、原文颠锉、羅馬文
原型：
產生內容標簽：音頻，音樂
4.1.2增加鏈接&解析鏈接功能
鏈接解析功能是降低用戶治理成本也是提供便捷內容搬運的一個常用途徑史汗，筆者觀察發(fā)現(xiàn)社區(qū)內容存在大量內容搬運現(xiàn)象琼掠，部分搬運不會注明出處會存在版權問題，鏈接搬運功能會注明出處規(guī)避風險停撞，并會提高搬運效率且降低成本瓷蛙。
原型
4.1.3短視頻
目前來說視頻只支持電腦上傳（猜測是開發(fā)成本的原因），在做用戶訪談中用戶也提到了這一點戈毒，且希望優(yōu)化視頻編輯器艰猬，通過固定的模版，配樂埋市，濾鏡冠桃，讓錄制視頻更加簡單且美化，也可以進行上傳道宅，考慮到短視頻相對于長視頻來說更加適合信息流食听，拍攝工具化也降低了內容制作門檻，讓普通用戶也能發(fā)布視頻內容污茵，參加到互動當中樱报。且短視頻所帶來的爽點，是長視頻所不能及的泞当。長視頻適合大塊時間迹蛤，短視頻則搶占用戶的碎片化時間。
原型
點擊視頻入口即可進入視頻錄制頁面，視頻拍攝最長時間可以通過更多調節(jié)分別為：16s笤受、30s穷缤，音樂多為二次元背景音樂、用戶產生的原音箩兽。
1）短視頻內容所出現(xiàn)的Feed流類型
短視頻內容不可出現(xiàn)在視頻“頻道”目前“視頻”頻道主要為長視頻內容，加入短視頻不僅會顯得雜亂無章章喉，而且兩種不同使用場景的內容類型會造成沖突汗贫，短視頻更適合在及時場景使用。
2）短視頻內容在Feed流中出現(xiàn)的頻率
短視頻內容在整體Feed流小于圖文秸脱、問答落包、長視頻、文章摊唇，畢竟短視頻處于次級業(yè)務咐蝇，在推薦Feed流可根據(jù)用戶對短視頻停留的時長，增加出現(xiàn)的頻率巷查。
3）短視頻的內容審核與推薦
在官方推薦的優(yōu)質內容必須為二次元相關有序，如手辦、cos岛请、繪畫旭寿、宅舞、lo群等崇败，次級則是具有二次元屬性的視頻盅称，如萌聲音、 雙馬尾后室、軟妹服缩膝。錄制視頻后需要用戶對視頻進行添加標簽。（后續(xù)可升級為人工智能自動識別標簽岸霹，以增加用戶體驗）
?4.1.4附近模塊&地理位置標簽
附近模塊不僅僅是對優(yōu)質內容推薦的篩選器且對于基于地理位置更能驅動用戶去建立聯(lián)系疾层，人往往對相對于自己近的人更能產生親密感，會促使用去產生強互動松申。地理位置標簽則是對于信息歸類化且可算出用戶所常駐地云芦，更好的建立用戶畫像，從而產生數(shù)據(jù)通過計算在該區(qū)域的點贊贸桶、評論舅逸、轉發(fā)，以及常駐地等特征更好的推薦給相同屬性用戶皇筛。
原型
地理位置標簽（非必選標簽）琉历，默認狀態(tài)不添加地理標簽，點擊則自動獲取標簽，打開后可選擇重新定位旗笔，或手動更改標簽彪置。考慮到附近蝇恶、關注拳魁、發(fā)現(xiàn)為功能性頻道其他為內容類型頻道，所以以發(fā)現(xiàn)為分界線把附近撮弧、關注放到了最左面佃声。而首頁著陸頁為發(fā)現(xiàn)借帘，關注比附近更為高頻蜒灰，所以附近比關注需要多滑一下牡直。feed流排為從近到遠距離排列，沒有限制距離的范圍贸辈。
4.2用戶激勵體系
通過用戶調研也發(fā)現(xiàn)半次元app用戶打開頻率不高释树，用戶的登錄的動機不足，思考在從激勵的手段來提升用戶打開頻次擎淤。
目前半次元的激勵體系：
上圖可以看出目前半次元的用戶激勵體系還不完善奢啥，對用戶的激勵不夠，筆者將從代幣體系揉燃、線上活動等設計一套激勵方案扫尺。
4.2.1代幣獲取方式&目的
1.登錄/簽到/打卡 —— 培養(yǎng)用戶習慣
每天打開app即可自動獲得5個，連續(xù)登錄收入遞增炊汤，連續(xù)登錄3天正驻、5天、7天分別獲額外獲得10個抢腐、20個姑曙、30個。
2.瀏覽迈倍、點贊伤靠、評論—— 促進用戶活躍度、提供社區(qū)氛圍
1）瀏覽
app連續(xù)停留時長大于10分鐘即可完成任務啼染，每天只能完成一次任務宴合。
2）點贊
每天給除自己外動態(tài)點贊大于10即可完成任務，每天只能完成一次任務迹鹅。
3）評論
每天評論除自己外動態(tài)10條（同一動態(tài)評論多條算一條）卦洽，二級評論也算，每天只能完成一次
3.發(fā)布斜棚，加精阀蒂、活動獎勵—— 促進優(yōu)質UGC產出该窗、激勵創(chuàng)作者
1）發(fā)布
每天發(fā)布動態(tài)數(shù)量大于2即可完成任務，每天能完成一次任務蚤霞。
2）加精
發(fā)布內容被官方加精即可獲得1000代幣獎勵
3）活動
4.分享酗失、邀請—— 拉新
1）分享
半次元app內的所有內容，分享即可獲得10代幣昧绣，每天可完成一次
2）邀請
邀請下載并注冊每個即可獲得獎勵1000代幣规肴，不限完成次數(shù)
4.2.2代幣使用規(guī)則
1.代幣不可進行相互贈送
2.代幣不可提現(xiàn)不可充值
3.代幣獲得越多，積分/等級則越高
原型：
4.2.3代幣消費途徑
商城：
動漫周邊：
兌換形式：明碼標價滞乙；直接兌換
商品：福袋奏纪、粘貼、cos服裝斩启、手辦等
價格：算出用戶的價值，保證成本醉锅，能帶來收益
扭蛋機：
兌換形式：抽獎兔簇，
獎品：稀有頭像框、掛飾（直接爆出）
手辦（成功收集所有角色卡片任選其一）
概率：頭像框硬耍、掛飾（固定概率）
手辦的角色卡片（每張獲取概率相同垄琐、不可相互贈送）
價格：較大的概率、較大的代幣消耗
活動方式：通過渠道合作或官方舉辦
特權：
查看訪客：可看見誰看了我的主頁
視頻濾鏡：每次使用扣除
特殊表情：每次使用扣除
守護：
按送禮物的形式经柴，增加親密度即可成為守護（禮物只能增加親密度不可提現(xiàn)）按送禮物的多少排名狸窘，禮物數(shù)量達到520代幣，才可出現(xiàn)在守護榜中坯认。
特別關注：
新發(fā)動態(tài)PUSH提醒翻擒、關注feee流動態(tài)首推
符合條件：只有當自己進入對方的守護榜當中，可以對ta進行特別關注牛哺。
注：取消關注某人則會從ta守護榜單中除名陋气，送的禮物數(shù)據(jù)也會重計，特別關注不會引润。
5.總結
半次元成立于2014年初巩趁，一直深耕于二次元領域，當頭部公司b站等已經(jīng)占領市場以后淳附，也在二次元社區(qū)中扎穩(wěn)了腳跟议慰，并于2019年年初被頭條收購。相信頭條的資本介入奴曙，半次元將可成為二次元領域的黑馬别凹。
目前半次元的發(fā)展階段還主要在“降門檻”，如何降低用戶產生內容的門檻缆毁，提升優(yōu)質內容的產出率番川，是今后的重要發(fā)展方向。以及如何利用現(xiàn)有的資源通過運營活動實現(xiàn)用戶增長也是目前的難題。最后希望半次元能發(fā)展的越來越好颁督，成為肥宅圈都在用的app践啄。
