前幾天，字節(jié)跳動CEO張一鳴在字節(jié)9周年年會上念了一段他從公司一些人的文檔里摘抄的報告來諷刺现恼，報告內容:
底層邏輯是打通信息屏障,創(chuàng)建行業(yè)新生態(tài)肃续。頂層設計是聚焦用戶感知賽道,通過差異化和顆粒度達到引爆點黍檩。交付價值是在垂直領域采用復用打法達成持久收益。抽離透傳歸因分析作為抓手為產(chǎn)品賦能,體驗度量作為閉環(huán)的評判標準始锚。亮點是載體,優(yōu)勢是鏈路刽酱。思考整個生命周期,完善邏輯考慮資源傾斜。方法論是組合拳達到平臺化標準瞧捌。
單純就這段話來看棵里，若非字節(jié)跳動的人，其他人大多讀起來會一頭霧水姐呐。抽象的概念殿怜、簡寫的名詞、業(yè)務的術語交織在一起曙砂，很難理解头谜，不清楚到底要表達什么，或者…難不成僅是為了表現(xiàn)一下“高大上”麦轰？
01
何為互聯(lián)網(wǎng)黑話
每個行業(yè)都有自己的一些專業(yè)術語乔夯，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)術語的所指無非是人們都能理解的具體事物或抽象概念，比如“行業(yè)”款侵、“產(chǎn)業(yè)鏈”末荐，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者長期交流使用的語言卻發(fā)展出一套特別的“能指”，要說成“賽道”新锈、“閉環(huán)”……
網(wǎng)絡上甚至流行一份《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黑話指南》甲脏，網(wǎng)友稱“聽完渾身難受”，比如：深度串聯(lián)妹笆，勢能積累块请，高頻觸達，關鍵路徑拳缠，定性定量墩新，歸因分析，快速響應窟坐，價值轉化海渊，耦合性，引爆點哲鸳，顆粒感臣疑，補位，鏈路徙菠，拆解讯沈，閾值，迭代......不少外行人看過后覺得明明每個字都認識婿奔，可連在一起就不知道什么意思了缺狠，甚至想請一個中文翻譯问慎。
張一鳴的演講，激起了很多人對于“互聯(lián)網(wǎng)黑話“的討論儒老，但是其實張一鳴想要諷刺的并不是這些專業(yè)詞匯的本身蝴乔，而是背后為了高級而高級的“對事物的過度抽象，對方法論的過度追求”這一現(xiàn)象的不可取驮樊，對于“務虛脫實”的這樣做法的否定薇正。
各行各業(yè)因行業(yè)的獨特性，在具體行業(yè)里會潛移默化地形成一套話語體系（但不同于專業(yè)名詞）囚衔，俗稱“行業(yè)黑話”挖腰。而這些“黑話”本身的存在是為了行業(yè)內的人更方便的溝通交流。
比如：
拿到設計稿练湿，怎么看都覺得缺點兒東西猴仑，具體缺什么卻說不出來。不改的話肥哎，過意不去辽俗；改的話，說不出個所以然…
于是篡诽，這一心路歷程崖飘，用四個字概括為“差點感覺”。
想要上個項目杈女，公司預算吃緊——也就是沒爭取到預算朱浴，但還需要拉人加入，最好是友情幫助达椰，但我又不能明著這么說翰蠢，怪尷尬的…
為了避免尷尬，用四個字概括成“預算不多”啰劲。
很多時候梁沧，行業(yè)黑話本身并不是為了高級而存在，過多的行業(yè)黑話也并不能打造出專業(yè)的形象蝇裤。語言存在的目的是更好的交流趁尼，而如何合理恰當?shù)氖褂眠@些“專業(yè)術語”才是應該去學習的。
02
一些互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)詞
作為互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者猖辫，了解一些基本的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)詞，還是對工作溝通有幫助的⊙獾睿現(xiàn)在整理了一些常用互聯(lián)網(wǎng)領域詞匯啃憎，沒有高深的，都是基本的似炎，希望對你有用辛萍。
DAU悯姊、MAU
DAU（Daily Active User）是指日活躍用戶數(shù)量;
MAU（Monthly Active User）是指月活躍用戶數(shù)量
PV、UV
PV：（Page View）即頁面瀏覽量贩毕，或點擊量悯许；通常是衡量一個網(wǎng)絡新聞頻道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡新聞的主要指標；
UV：（Unique Visitor）指訪問某個站點或點擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù)辉阶。在同一天內先壕，UV只記錄第一次進入網(wǎng)站的具有獨立IP的訪問者，在同一天內再次訪問該網(wǎng)站則不計數(shù)
ROI
ROI:（Return on Investment）投資收益率谆甜，即凈利潤/投資額*100%垃僚。比如：花了100元投放廣告，賺到120元规辱，凈利潤20元谆棺，ROI就是20%；
注意：千萬不要看成雞尾酒飲料RIO
KOL
KOL：關鍵意見領袖（Kep Opinion Leader）罕袋，基本上就是在微博上有話語權的那些人改淑。也是我們常說的微博紅人之類，這些人在一些行業(yè)可能是專業(yè)的浴讯，或者非常有經(jīng)驗的朵夏，所以他們的話通常都能夠讓他的粉絲信服。因為這樣KOL的影響力在微博營銷的過程中是不可或缺的兰珍。那么官微應該和什么樣的KOL互動侍郭，怎么能影響KOL，讓他們和官微互動掠河，甚至是有主動談論你的沖動e View）即頁面瀏覽量亮元，或點擊量；通常是衡量一個網(wǎng)絡新聞頻道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡新聞的主要指標唠摹；
引流
通常來講爆捞，就是利用一切可利用的方式，將一切可利用的客流量勾拉，最大化的引導自己的媒體平臺煮甥，或經(jīng)營場所（如實體門店），不要以為引流指網(wǎng)絡平臺藕赞。
自媒體
又稱“個人媒體”成肘，是指私人化、平民化斧蜕、自主化的傳播者双霍，以電子化的手段，向他人傳遞信息的新媒體的統(tǒng)稱。平臺類型包括但不限于：網(wǎng)站洒闸、博客染坯、微博、微信丘逸、抖音单鹿、快手、頭條深纲、APP仲锄、貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡社區(qū)等...
C2C/B2C/B2B/O2O
C就是“個人”囤萤，B就是“企業(yè)”昼窗，2就是英文“to”的諧音詞“two”的中文詞“2”，
C2C即是：個人賣家對個人買家涛舍，如早期的淘寶澄惊；
B2C即是：企業(yè)賣家對個人買家，如天貓富雅、京東掸驱；
B2B即是：企業(yè)賣家對企業(yè)買家，如阿里巴巴没佑、金蝶毕贼、用友等；
第一個O指的是“on line”蛤奢，即線上鬼癣，第二個O指的是“off line”，即線下啤贩；
O2O即是：線上成交待秃，線下體驗。也就是俗稱的“團購”痹屹，多用于服務行業(yè)章郁。
比如理發(fā)服務、美容服務志衍、推拿服務暖庄、觀影服務、攝影服務楼肪、洗車服務培廓、醫(yī)療服務、裝修服務春叫、住宿服務等等医舆，
CPS/CPA
CPA即是：按廣告投放實際效果計價方式的廣告俘侠，比如在百度上投放廣告，按照點擊量付廣告費蔬将。
CPS即是：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告費金額，更多的適合購物類網(wǎng)站央星。
風口
源自一句話：站在臺風口霞怀，豬都能飛上天。
指的是在時代潮流下莉给，某些創(chuàng)業(yè)者順應了社會趨勢毙石，而獲得了一個高速發(fā)展的機會，迅速積累起財富或資本颓遏。而這種能夠成就英雄的大趨勢徐矩、大機遇、大機會叁幢，即可稱之為“風口”滤灯。
背書
為某人“背書”的意思就是，對某人的話表示認可和支持曼玩，并為其證明鳞骤，甚至為其聲援、或代言黍判。
比如：某地一家美容院豫尽，店內掛上一個該地婦女協(xié)會的會員證書，就相當于該協(xié)會為該美容院做背書顷帖。其實美旧，明星為商家做廣告，本質上也是一種“背書”行為贬墩。
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