可以當(dāng)做字典翻的文案寫作技巧大全

整理來源川上徹也《好文案,一句話就夠了》

一关顷、撰寫廣告文案的三大原則

  • 讓對(duì)方認(rèn)為與自己有關(guān)

    普通:《工作整理術(shù)》

    范例:《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》

    普通:《近來不生小孩的女性人數(shù)增加》

    范例:《我可能不會(huì)生小孩》

  • 使用強(qiáng)有力的話語

    避免抽象,盡量具體(不要只賣牛排田轧,也要賣滋滋作響聲——美國經(jīng)營顧問 Elmer Wheeler)

    普通:用炭火慢烤儒洛、嚴(yán)選的新鮮雞肉

    早上現(xiàn)宰的薩摩雞用備長炭慢烤到滋滋作響、鮮嫩多汁

  • 讓對(duì)方心中產(chǎn)生為什么(違背常識(shí))

    普通:創(chuàng)新的企業(yè)理念提案

    改善:以“顧客至上主義”為理念的公司希太,為什么無法做到顧客至上克饶?

二、讓文字“堅(jiān)硬有力”

  • 短就有力

    普通:我們準(zhǔn)備了冰涼的啤酒誊辉,等待各位的光臨

    改善:生啤透心涼

  • 果斷說出大家心里話(一針見血)

    范例:《不再當(dāng)好人就會(huì)輕松許多》

  • 感情真摯不造作

    范例:不管看幾次彤路,都會(huì)起雞皮疙瘩

    (日本書店店員給《白狗的華爾茲》寫的POP文案

    范例:我哭著一口氣讀完了,希望今后也能談一場(chǎng)像這樣的戀愛

    (《在世界中心呼喚愛》腰封上的推薦文案》

  • 帶出節(jié)奏感

    范例:理所當(dāng)然的前田餅干芥映!

  • 放入具體數(shù)字

    普通:營養(yǎng)豐富的零食

    范例:一粒300米(一粒糖果所含的營養(yǎng)等同于體重55公斤者跑了300米所消耗的能量)

    普通:探究中國的糧食狀況

    范例:走在13億人胃口的最前線

    某電影宣傳海報(bào)

    普通:適合夫婦一同觀賞

    范例:妻子的共鳴程度98%洲尊,丈夫的反省程度95%

  • 具體呈現(xiàn)所需要的時(shí)間

    普通:虜獲人心的廣告文案技巧

    范例:1秒虜獲人心的廣告文案力

  • 加入好處與效果

    普通:促進(jìn)銷售的提案

    改善:有什么跨時(shí)代的方法,能讓你的銷售額在一個(gè)月之內(nèi)提升30%奈偏?

  • 以列舉勾勒畫面

    普通:政府當(dāng)以發(fā)展人民幸福為中心

    范例:政府當(dāng)民有坞嘀、民享、民治

  • 事先預(yù)言

    普通:如何讓小腹收回去惊来?

    范例:夏天前向小腹說再見

  • 一口炫耀

    普通:靴子穿搭力超高的女生

    范例:我最會(huì)搭配靴子

  • 一口威脅

    有壓力丽涩,細(xì)胞也會(huì)受損

    無緣社會(huì):一個(gè)人的最后去向

  • 一口命令

    《錢不要存銀行》

    《在星巴克要買大杯咖啡》

    普通:真正有心想減肥的人,請(qǐng)務(wù)必報(bào)名裁蚁、
    范例:如果不是真心想瘦的話矢渊,請(qǐng)不要報(bào)名、

  • 直白說出真心話

    “同情我枉证,就給我錢矮男。”(出自電視劇《無家可歸的小孩》)

  • 將錯(cuò)就錯(cuò)

    普通:相當(dāng)接近橘子的味道

    范例:比真正的橘子還有橘子味(芬達(dá)汽水廣告室谚,無果汁成分的碳酸飲料)

    可愛即正義(漫畫《草莓棉花糖》的腰封文案)

未完待續(xù)

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