無論創(chuàng)意上如何天馬行空蟋软、獨辟蹊徑镶摘，文案歸根結(jié)底還是要用文字來表達。
而對于文字技巧岳守，無數(shù)的文學(xué)前輩已經(jīng)做了很多總結(jié)凄敢，這些文字技巧不僅在文學(xué)作品中常見，在商業(yè)文案中也十分常見湿痢。
這篇文章就來看看廣告文案中涝缝，常用的修辭上的技巧扑庞。
1.比喻
比喻是在文案寫作中，最常見的修辭手法之一拒逮。
首先它可以直觀罐氨、具象的傳達產(chǎn)品利益點或品牌內(nèi)涵，其次當(dāng)你的比喻出乎意料而又在情理之中時滩援，會讓文案句子有非常大的張力栅隐。
1、世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物玩徊，叫做長大租悄。——奇美液晶電視
2恩袱、衣服是最動人的語言恰矩。——淘寶女裝
3憎蛤、愛外傅，是陪我們行走一生的行李×┟剩——央視春節(jié)公益廣告
4萎胰、每個人，都是一條河流棚辽。每條河技竟，都有自己的方向，各憑態(tài)度乘風(fēng)浪屈藐±谱椋——網(wǎng)易新聞
5、心联逻，是人生最大的戰(zhàn)場搓扯。——馬雅咖啡
6包归、我們曾像膠水一樣黏在父母身上锨推，歲月卻是溶解劑」溃——某地產(chǎn)文案
7换可、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀∠梅——中華汽車
8沾鳄、媽媽的味道，是你回家的路標确憨∫胲瘢——方太
9套媚、它就像孩子，你無法了解直到你擁有磁椒。——保時捷
10玫芦、簡約浆熔，建筑的第一秩序∏欧——香檳小鎮(zhèn)
11医增、征服自己，心就是最野的山老虫∫豆牵——去野
12、衣服祈匙，永遠是這個時代最后的美好環(huán)境忽刽。——中興百貨
13夺欲、家跪帝，是我們一輩子的饞⌒┰模——央視公益廣告
14伞剑、我經(jīng)過的最大風(fēng)浪，是和你的愛情市埋±杵——賈樟柯《江湖兒女》
15、人們渴望被了解缤谎，借此度過海海人生抒倚，而孤獨的人，有自己的海坷澡『獗悖——騰訊視頻
2.擬人
擬人也是在文案寫作中常見的手法，有的是將產(chǎn)品或者品牌的某個特點洋访，以人格化的方式表現(xiàn)镣陕，有的是將產(chǎn)品或者品牌直接比擬成人。
1姻政、三毫米的旅程呆抑，一顆好葡萄要走十年≈梗——長城葡萄酒
2鹊碍、多少崎嶇厌殉，一一走過〕薰荆——飛利浦電熨斗
3公罕、家在哪里，胃最知道耀销÷ゾ欤——回家吃飯
4、在一個面包豐盛的時代熊尉，最饑餓的罐柳，往往是精神≌。——萬科“專筑张吉，為你”
5、沒有禁欲的消費者催植，只有太清教徒的百貨公司肮蛹。——中興百貨
6创南、記憶迷了路蔗崎，用愛找回來∪排海——失智癥協(xié)會
7缓苛、做人就像剃須，進退都得要拿捏好分寸邓深∥辞牛——飛利浦
8、有些路無法帶你去的地方芥备，光可以冬耿，——造次文化
9、每個時代萌壳，都悄悄犒賞會學(xué)習(xí)的人亦镶。——尚德教育機構(gòu)
10袱瓮、這個世界缤骨，在殘酷懲罰不改變的人〕呓瑁——尚德教育機構(gòu)
11绊起、讓好奇心不再孤單×钦叮——知乎
12虱歪、機會不能逃跑蜂绎，能逃跑的永遠是你自己∷癖桑——昆侖山礦泉水
13师枣、它很丑，但它能帶你到想去的地方萧落〖溃——大眾甲殼蟲
3.對稱句型
對稱句型在文案中也非常常見，當(dāng)然铐尚，我們也可以使用更高階的“對仗”和“對偶”，但文案并不必過于考究詞性和平仄哆姻，僅僅句型對稱就能達到很好的效果宣增。
1、你未必出類拔萃矛缨，但肯定與眾不同爹脾。——104銀行
2箕昭、哪有什么天生如此灵妨，只是我們天天堅持÷渲瘢——keep
3泌霍、踩慣了紅地毯，會夢見石板路述召≈熳——出自萬科蘭喬圣菲
4、走場的應(yīng)酬越來越多积暖，走心的朋友越來越少藤为。——天貓全球酒水節(jié)廣告
5夺刑、上一秒缅疟，你是父親的兒子，這一秒遍愿，你是兒子的父親存淫。——西鐵城手表
6沼填、別把酒留在杯里纫雁，別把話放在心里∏悴福——瀘州老窖
7轧邪、睡在山海間刽脖，住進人情里〖捎蓿——Airbnb
8曲管、與其在別處仰望，不如在這里并肩硕糊≡核——騰訊微博
9、日子緩緩简十，陽光散散檬某。——陽光棕櫚園
10螟蝙、時間成就經(jīng)典恢恼，歲月鑄造永恒∫饶——華倫天奴
11场斑、多數(shù)人知道，少數(shù)人了解牵署÷┮——保時捷
12、離開奴迅，你變成外鄉(xiāng)的大人青责；歸來，你變回故鄉(xiāng)的孩子取具∷猓——微信紅包
13、從前聊著聊著就睡著了者填，現(xiàn)在想著想著就失眠了浩村。——騰訊視頻
14占哟、童年有趣心墅，成年有酒≌ズ酰——瀘州老窖
15怎燥、小時候，探索的腳步蜜暑，無所畏懼铐姚；長大后，每前行一步，都要勇氣隐绵！—— 搜狗地圖之众。
16、一生領(lǐng)導(dǎo)潮流依许，難得隨波逐流棺禾。——萬科
4.用典
用典是中文寫作中常見的手法峭跳，比如辛棄疾的作品就以善用典故而著稱膘婶。
在商業(yè)文案寫作中，用典故的案例也很多見蛀醉，當(dāng)然這里的“典故”是一個寬泛的范圍悬襟，不僅僅是掌故或古語，也可以是經(jīng)典臺詞拯刁、歌詞脊岳、流行語等等。
1筛璧、聽逸绎，夜雨剪了春韭惹恃，不醉不歸吧夭谤，老朋友，干杯朋友巫糙，與爾解憂朗儒。——萬科参淹，化用杜甫《贈衛(wèi)八處士》
2醉锄、味至濃時是故鄉(xiāng)≌阒担——下廚房恳不，化用梁實秋《味至濃時既家鄉(xiāng)》
3、三日不購物开呐，便覺靈魂可憎烟勋。——中興百貨筐付，化用《記黃魯直語》“三日不讀書卵惦，便覺語言無味，面目可憎”
4瓦戚、疾如風(fēng)沮尿，徐如林，勢如火较解，穩(wěn)如山畜疾。有恃赴邻，以放懷天地∮辜玻——奔馳乍楚，化用《孫子兵法》中的句子
5、出來混 届慈，遲早要回家的徒溪。——奧迪新春文案
6金顿、越來越多女人臊泌，“余生不用你瞎指教了”∽岵穑——天貓女王節(jié)
7渠概、是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜嫂拴，廚房與愛播揪。——下廚房筒狠，引用《揪心的玩笑與漫長的白日夢》
8猪狈、挺住意味著一切——凡客，引用《祭沃爾夫·卡爾克羅伊德伯爵》
9辩恼、坐在石上雇庙，看葦葉上的嫩蜻蜓，心中完全安適灶伊，象小兒睡在搖籃里疆前。——萬科聘萨，引用老舍《想北平》
10竹椒、我們最熟悉的房子，總是最親切的米辐⌒赝辏——萬科，引用老舍《想北平》
11儡循、在夏天舶吗，什么地方都是燙手的熱，只有這口缸是冰涼的择膝∈那恚——萬科，引用老舍《想北平》
12、夢里不是身是客腹侣。歸去來呦叔收，莫負團圓時“亮ィ——萬科饺律，引用李煜《浪淘沙》
13、為你不怕冷風(fēng)吹跺株，一路泥濘無所謂复濒。——jeep乒省，每個人心里都有一首李宗盛
14巧颈、把握生命里的每一分鐘，全力以赴心中的巔峰袖扛≡曳海——jeep顶掉，每個人心里都有一首李宗盛
15蟆肆、春味正好，不時不食路鹰〔依椋————餓了么星選盏筐，“不時不食”出自《論語》
16、塵歸塵妒蛇，我歸我机断】——MINI汽車
5.頂真
頂真绣夺，也就是上句的結(jié)尾與下句的開頭使用相同的字（音）或詞，因此在聲韻上更加郎朗上口欢揖。
1陶耍、貧者因書而富，富者因書而貴她混×页——永漢書局
2、世界再大坤按，大不過你我之間毯欣。——微信
3臭脓、長得漂亮是本錢酗钞，把錢花得漂亮是本事。——全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)
4砚作、爸爸打我窘奏，我打它。暴力會傳染葫录，立刻停止家庭暴力着裹！∶淄——反家庭暴力公益廣告
5骇扇、世界的寵兒，寵兒的寵愛面粮〗程猓——奔馳
6、今年過節(jié)不收禮但金，收禮還收腦白金韭山。——腦白金
7冷溃、車到山前必有路钱磅，有路必有豐田車∷普恚——豐田
8盖淡、拍誰像誰，誰拍誰誰都得像誰凿歼⊥食伲——柯尼卡
9、大石化小答憔，小石化了味赃。——治結(jié)石病廣告
6.押尾韻
押尾韻虐拓，也就是兩句話的最后一兩個字的韻母相同心俗，這是讓句子產(chǎn)生節(jié)奏感的最簡單技巧之一。
多看看《中國新說唱》或者《中國詩詞大會》可以迅速提升此項技能蓉驹。
1城榛、世間所有的內(nèi)向，都是聊錯了對象态兴『莩郑——陌陌
2、真正喜歡你的人瞻润，24小時都有空喘垂；想送你的人献汗，東南西北都順路⊥跷郏——滴滴出行
3罢吃、為了下一代，我們決定拿起這一袋昭齐∧蛘校——臺灣全聯(lián)
4、人生沒有白走的路阱驾，每一步都算數(shù)就谜。——NewBalance
5里覆、沒有了偏見丧荐，留給他們的就是無限⌒希——臺灣104人力銀行
6虹统、人頭馬一開，好事自然來隧甚〕道螅——人頭馬
7、萬事皆可達戚扳，唯有情無價忧便。——萬事達卡
8帽借、用創(chuàng)意消滅千篇一律珠增，用跨界消滅循規(guī)蹈矩】嘲——一萬種可勁造XDavid
9蒂教、來來來，共赴有趣的高潮辐董，治愈陳年的無聊悴品≠髯郏——東七門公眾號
10简烘、與其原地回憶驚天動地，不如出發(fā)再次經(jīng)歷定枷」屡欤——路虎
11、一對好朋友欠窒，兩杯好啤酒覆旭⊥俗樱——朝日啤酒
12、那些別人眼中的天真型将，都是我以夢為馬的狂奔寂祥。——華為麥芒
13七兜、送一座大花園給她丸凭，她為了你拒絕無數(shù)男孩的鮮花⊥笾——濱江南
14惜犀、只要和你在一起，愛在哪里就在哪里狠裹∷浣纾——濱江南
15、為你支付涛菠，每一筆都是在乎莉御。——支付寶
7.數(shù)字
使用數(shù)字嚴格說起來其實不算是修辭手法俗冻，但是由于數(shù)字的符號屬性和精準計算的屬性颈将，可以在文案中大放異彩。
1言疗、把1000首歌裝到口袋里晴圾。——iPod
2噪奄、人生不過76000多頓飯死姚，酸甜苦辣都是滋味，每頓飯都值得被用心對待勤篮《级荆——百度外賣
3、在80000平米原生湖畔碰缔，在湖心島之間慢慢走账劲，向濕地學(xué)習(xí)涵養(yǎng)。在60000平米山體公園金抡，象泉一樣平靜瀑焦，和樹一起保持適度沉默」８危——光耀城
4榛瓮、愿世上所有的25歲，都是沉睡20年的5歲巫击，愿我們都能知世故禀晓，而不世故精续。——騰訊視頻《致佩奇》
5粹懒、14平米的出租屋重付，裝得下20歲出頭的野心與夢想≠旃裕——58同城
6堪夭、小時候跳房子需要9步，長大后裝房子只要1步拣凹∩—— 土巴兔
7、每年嚣镜，超過100爬迟，000,000頭鯊魚被人類的虛榮屠殺！——ACAP
8菊匿、我的1000萬種任性付呕，你總能微笑搞定〉Γ——惠氏
9徽职、20歲不會做夢的人，30歲都在幫別人圓夢佩厚∧范ぃ——某地產(chǎn)
10、香飄飄奶茶一年售出7億多杯抄瓦，杯子連起來可以繞地球兩圈潮瓶。——香飄飄奶茶
11钙姊、不要穿著21世紀的高跟鞋毯辅，走著20世紀老奶奶的路線∩范睿——許舜英
12思恐、距離上一次發(fā)現(xiàn)新大陸，已有522年膊毁≌陀ǎ——MINI
13、99％的MINI 都是我同伙媚媒∈嚷撸——MINI?
14、當(dāng)1+1>2缭召，你是最偉大的數(shù)學(xué)家栈顷。——豐田嵌巷，母親節(jié)文案
15萄凤、科比的起點不是28000分，不是15000分搪哪，而是和每個人一樣從零開始靡努。——Nike
8.矛盾詞同用
由于詞義的兩極差距晓折，反義詞的同時應(yīng)用惑朦，可以給讀者留下巨大的感受空間，使句子整體增加張力漓概。
1漾月、自律給我自由∥刚洌——keep
2梁肿、有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我觅彰》悦铮——豆瓣
3、講個笑話填抬，你可別哭烛芬。——《驢得水》
4飒责、為了實現(xiàn)夢想蛀骇，有時候，你得先放棄夢想读拆∩勉荆——紅星二鍋頭
5、最喜歡的衣服檐晕，往往標著最討厭的價格暑诸。——中興百貨文案
6辟灰、世界越快个榕，心則慢〗胬——中華電信4G
7西采、不喧嘩，自有聲继控⌒倒荩——別克
8胖眷、為她打拼的時光有一大把，能陪她的童年只有這一小段霹崎∩翰螅——愛奇藝
9、沒有一定高度尾菇，不適合如此低調(diào)境析。——萬科
10派诬、踩慣了紅地毯劳淆，會夢見石板路∧福——萬科
11沛鸵、沒有痛苦，不算痛快放可≮司剩——紅星二鍋頭
12、有痕跡耀里，才夠完美蜈缤。——萬科
13冯挎、越是黑暗底哥，我的越是目標清晰》抗伲——Mini
14趾徽、你的小生活，都是值得記錄的大事件翰守》跄蹋——快手
15、越是跑得快蜡峰，越要停的快了袁。——Mini
9.回環(huán)
回環(huán)是讓句子的主要元素顛倒環(huán)繞湿颅，產(chǎn)生音韻上的流暢和語義上的精辟载绿。
1、服裝就是一種高明的政治油航，政治就是一種高明的服裝崭庸。——中興百貨
2、你不理財怕享，財不理你执赡。——理財周刊
3熬粗、去哪里不重要搀玖，重要的是去啊余境∽つ牛——去啊
4、偉大的對手芳来，成就對手的偉大含末。——寶馬
5即舌、不是現(xiàn)實支撐了你的夢想佣盒，而是夢想支撐了你的現(xiàn)實⊥缒簦——北大《星空日記》
6肥惭、痛則不通，通則不痛紊搪∶鄞校——某藥品
7、越往前走耀石，越難牵囤；越難，越往前走滞伟〗伊郏——奔馳
8、普通的改變梆奈，將改變普通野崇。——淘寶
9亩钟、多喝水沒事乓梨，沒事多喝水【独螅——多喝水礦泉水
10督禽、偷心的人，心已被偷总处”繁梗——奔馳
11、有“愛好”來寫作，寫作就會成為你的愛好胧谈∫渖觯——愛好鋼筆
12、萬家樂菱肖，樂萬家客冈。——萬家樂
13稳强、做自己场仲，自己做⊥艘撸——臺新銀行
10.遞進
這里的遞進和下面要分享的轉(zhuǎn)折渠缕，都是在句式關(guān)系上做文章，遞進是下一句承接上一句的意思褒繁，再向前邁進一步亦鳞。
而轉(zhuǎn)折則是下一句提出的事實，與上一句相左棒坏。
1燕差、愈欣賞，愈懂欣賞坝冕⊥教剑——軒尼詩酒
2、看得越多徽诲，越想看更多刹帕。——知乎
3谎替、我害怕閱讀的人偷溺。尤其是，還在閱讀的人钱贯〈焯停——天下文化
4、茶有益秩命，茶有大益尉共。——大益茶葉
5弃锐、真理證明一切袄友，你證明真理。時間改變一切霹菊，你改變時間剧蚣。權(quán)利控制一切，你控制權(quán)利。等級劃分一切鸠按，你劃分等級礼搁。——奧迪
6目尖、一生馒吴，活出不止一生∩——人頭馬
7饮戳、唯一的不同，是處處都不同测蹲∮瘢——蘋果6S
8鬼吵、汽車發(fā)明者扣甲，再次發(fā)明汽車〕菀危——奔馳
9琉挖、夏天很熱，愛要趁熱涣脚∈颈玻——哈根達斯
10、世界上最遠的距離是我看著你遣蚀，而你看著路矾麻。——奧迪
11芭梯、青春的夢险耀，在青春做完【链——101路晚班夢電車
12甩牺、開發(fā)者的大事，大快所有人心的大好事累奈”崤桑——?Macbook
13、班主任說澎媒，你們再看看書搞乏，我再看看你們〗渑——晨光
14请敦、重要的不是什么都擁有，而是你想要的恰好在身邊《——斯柯達汽車
15匀油、生活著，就有生活著的痕跡勾笆〉醒粒——萬科
11.轉(zhuǎn)折
1、動畫片可以回放窝爪，但童年無法重來弛车。——華數(shù)機頂盒
2蒲每、沒什么是容易的纷跛，但堅持下來的都不會太差⊙樱——滬江網(wǎng)校
3贫奠、放棄不難，但堅持一定很酷望蜡』秸福——《解憂雜貨店》
4、重要的不是享受風(fēng)景脖律，而是成為風(fēng)景谢肾。——方太
5小泉、一些人等著被世界改變芦疏，而我們已經(jīng)在改變世界∥㈡ⅲ——OFO
6酸茴、偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼柒桑”拙觯——Nike
7、大眾都走的路魁淳，再認真也成不了風(fēng)格飘诗。——jeep
8界逛、我這么努力昆稿，不是為了嫁出去，而是為了不必嫁出去息拜「忍叮——京東金融
9净响、沒有人是工作狂，只是不愿意輸喳瓣〔鱿停——阿里釘釘
10、以前總想有自己的空間畏陕，以后想見面也難配乓。——閑魚惠毁，畢業(yè)季文案
11犹芹、總說靜不下心讀書，可不讀書怎么靜下心來鞠绰？——網(wǎng)易蝸牛讀書
12腰埂、后來，我們什么都有了蜈膨，卻沒有了我們屿笼。——《后來的我們》海報文案
13丈挟、就算是家人刁卜，也要繼續(xù)當(dāng)戀人∈镅剩——BenQ投影儀
14、它很丑挑辆，但它能帶你到想去的地方例朱。——大眾甲殼蟲
15鱼蝉、不期望天下無敵洒嗤，只想超越自己】啵——Nike
16渔隶、省錢是正確的道路，不在全聯(lián)洁奈，就在去全聯(lián)的路上间唉。——全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)
12.玩詞
這一個手法利术，嚴格來說應(yīng)該叫“析詞”呈野，也就是將本來一個固定的詞語給拆開使用，從新的角度去解讀某個常見的詞匯印叁。
但在我看來被冒，這種使用方法军掂，其實更像將一個詞顛來倒去的把玩。
1昨悼、曾是夢想家蝗锥，夢沒了，只剩想家率触÷曜罚——茗茗是茶
2、越是強手闲延，越是喜歡強有力的對手痊剖。——MINI
3垒玲、除了汗水陆馁，什么水都不要浪費『嫌——Nike
4叮贩、我們推杯換盞，卻沒有推心置腹佛析∫胬希——百度外賣的《人生不過76000頓飯》
5、童年很寶貴寸莫，童年的快樂并不貴捺萌。——卷皮網(wǎng)
6膘茎、以前什么都無所畏桃纯，現(xiàn)在什么都無所謂∨担——紅星二鍋頭7态坦、你的世界，從此無界棒拂∩√荩——福特汽車
8、你每天都很困帚屉，只因為你被生活所困谜诫。——南方基金
9涮阔、將所有一言難盡猜绣，一飲而盡【刺兀——紅星二鍋頭
10掰邢、在先生看來牺陶，有些走路只是趕路——光耀城《先生的湖》
11、不被看好的時候辣之，更要好看掰伸。——天貓
12怀估、離開了家狮鸭，就開始回家《嗖螅——歸去來別墅
13歧蕉、活在云里、霧里康铭，總好過活得云里霧里惯退。——快手《家鄉(xiāng)好貨》
14从藤、看到時代左右的人催跪，也在左右這個時代∫囊埃——萬科
15懊蒸、簡約不簡單∶跎Γ——利郎商務(wù)男裝
16骑丸、不見身家，只見家鳖孤≌哂椋——山外山地產(chǎn)
13.玩字
這一個手法，嚴格來說應(yīng)該叫“析字”苏揣，也就是根據(jù)文字的聲音（諧音）、形狀等推姻，來衍生出其他的含義平匈。
1、理想就是離鄉(xiāng)藏古≡鎏浚——網(wǎng)易云音樂
2、我的星座是大膽做拧晕∠蹲耍——昂科拉
3、我走的時候厂捞，叫Timberland输玷，回來時队丝，才叫踢不爛∮簦——Timberland
4机久、土布土不？——原村土布
5赔嚎、生活有多難膘盖，酒有多嗆，不如意事尤误，十有八酒侠畔。——二鍋頭《沒有酒损晤，說不好故事》
6软棺、你問我最愛你哪種樣子，我最愛你不“渣”的樣子沉馆÷氲常——飛利浦剃須刀
7、依靠著的兩個人斥黑，叫「從」一而終揖盘。——林曉同鉆戒
8锌奴、只要和你在一起兽狭，愛在哪里就在哪里÷故瘢——濱江南
9箕慧、我們很快就熟了≤钋。——小肥羊火鍋
11颠焦、從知己，看見自己往枣》ネィ——臺灣微醉
12、藥材好分冈，藥才好圾另。——仲景牌六味地黃丸
13雕沉、跟自己作對集乔，才能把難題做對∑陆罚——騰訊
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