? ? ? ? 品牌營銷離不開廣告，廣告的制作和投放需要創(chuàng)意。在這個廣告渠道層出不窮聂示、消費者被各種廣告轟炸怕了的年代里，恐怕我們還得回歸營銷與傳播的本源簇秒，只有最具創(chuàng)意的營銷廣告才能真正為消費者所接受鱼喉，真正助力品牌營銷。下面達人推小編就通過4則廣告案例為大家講解創(chuàng)意廣告營銷。
【電視廣告】
阿里巴巴：為了科普「云服務」扛禽，阿里巴巴在《新聞聯(lián)播》后投放了1分鐘廣告锋边。
10月26日央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目開播結(jié)束后，出現(xiàn)了一段阿里云的60秒廣告编曼。阿里云的這則名為《為了無法計算的價值》的廣告略顯晦澀宠默，甚至像一部有情懷的科學宣傳片。
廣告文案：「從結(jié)繩記事灵巧，到圓周率；從萬有引力定律抹沪，到二進制刻肄；科技文明的每一次飛躍，都由計算為其注入能量融欧。阿里云看到敏弃，計算的價值，絕不止于計算本身噪馏；計算麦到，讓人類突破科技極限，探索未知欠肾。它助力基因測序技術瓶颠，解碼生命的奧秘；幫助提升新能源產(chǎn)能刺桃，為下一代造福粹淋；它讓金融展現(xiàn)多樣性，把平等普惠帶給每個人瑟慈。有時桃移，它也溫暖人心，幫助萬千家庭擁抱團圓葛碧。無論現(xiàn)實生活借杰，還是未來的運籌帷幄，阿里云發(fā)揮計算的力量进泼，為了無法計算的價值蔗衡。」
在60秒的時間里缘琅，阿里巴巴用抽象的方式向人們介紹了「云計算」的重要性粘都，以及它如何改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ睿热缒憧梢栽趶V告中看到孝順的兒子幫助母親把積蓄存入余額寶刷袍；趕赴春運的人們順利買到了返家的車票翩隧，而這些讓生活更加便利的現(xiàn)實場景，均建立在阿里云的技術支持上。對于廣大不了解「云」為何物的大眾而言堆生，阿里巴巴的這次科普式廣告應該算是一次很不錯的嘗試专缠。
【直播廣告】
4月24日，杜蕾斯百人試套活動在B站淑仆、樂視涝婉、斗魚等多家在線直播平臺進行直播，其中斗魚觀看人數(shù)達到200萬蔗怠，優(yōu)酷則達到100萬墩弯，初步估計全網(wǎng)同時在線人數(shù)超五百萬∧洌火爆程度實在出乎人們意料渔工。
不過這次直播卻引發(fā)了大量爭議。毋庸置疑桥温，其利用了人們“獵奇”心理引矩，打了個“色情擦邊球”。前期的炒作讓人們有了太多的期待侵浸，而最終的結(jié)果卻讓人失望旺韭。有網(wǎng)友對該直播活動評論戲稱：“一個小時搬床，半個小時采訪掏觉，半個小時體操区端，半個小時吃水果，另外半個小時迷之沉默澳腹，最后放了一個屁珊燎。”
不過即便“只是放了一個屁”遵湖，杜蕾斯官方微信也被舉報悔政，而封停了一個星期。
【地鐵廣告】
“發(fā)X信給老板延旧，總是分不清他是沒看到谋国，還是假裝沒看見，所以你一直在加班迁沫÷”、“用X信來開會集畅，時間總是被浪費近弟，所以你一直在加班⊥χ牵”“釘釘祷愉，讓工作回歸工作，生活回歸生活”……今年4月，在離騰訊大廈最近的深大地鐵站,竟然出現(xiàn)了競爭對手阿里釘釘?shù)膹V告二鳄。以上頗具挑釁的廣告文案雖然沒有點名但赤裸裸的“X信”赴涵，明眼人一看便知說的是微信。
據(jù)圈內(nèi)人士分析來看订讼，釘釘在此時推出“挑釁”意味的廣告髓窜，時間節(jié)點選擇非常微妙，這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關注造勢欺殿，同時騰訊推出微信企業(yè)號必然會做宣傳寄纵，這樣也能帶動釘釘?shù)男麄餍Ч?/p>
【高鐵廣告】
一段高鐵站溫情快閃的視頻迅速躥紅網(wǎng)絡，在發(fā)布后不到三天的時間內(nèi)迅速占領了各大視頻網(wǎng)站的頭條脖苏，并在微博擂啥、微信里被瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)，點擊量突破1000萬帆阳。在這段快閃的視頻中，近百位演員溫情重現(xiàn)了《最牛幸福年》MV中的歡樂場景屋吨，給春運旅途中疲憊的人們帶去了節(jié)日的歡喜和快樂蜒谤。
1月14日，在亞洲最大的高鐵站杭州東站至扰，蒙牛發(fā)起了百人共同唱響《最牛幸福年》的快閃活動鳍徽。在現(xiàn)場不僅有笛子、二胡等傳統(tǒng)民樂奏響敢课，還融入了電音阶祭、熱舞的現(xiàn)代元素，真實還原了《最牛幸福年》原歌活力歡快曲風直秆，愉悅的氣氛吸引了上千候車乘客圍觀加入其中濒募。
借助快閃活動的帶動，蒙牛同期在高鐵站內(nèi)的互動活動也吸引了諸多乘客的參與圾结。參與活動的乘客只要踏上3D效果的“牛運通道”走到盡頭瑰剃，拍擊背景墻上的紅色“牛運按鈕”，就會獲得蒙牛牛奶筝野、牛奶杯晌姚、報銷車票等驚喜大獎，這為乘客“打發(fā)”無聊等車時光提供了趣味化的新去處歇竟。
在這次的高鐵營銷戰(zhàn)役中挥唠，蒙牛開創(chuàng)性地引入杯貼廣告的形式，巧妙的將牛運按鈕與列車桌板上的圓形杯托結(jié)合在一起焕议，在全國100組高鐵列車上投放了創(chuàng)意杯貼廣告宝磨，總共持續(xù)45天，貫穿整個春運，覆蓋超過2000萬人次懊烤。
? ? ? ? 達人推廣告營銷平臺于10月份強勢上線梯醒，平臺不僅擁有深圳地區(qū)眾多的廣告渠道資源，能夠覆蓋深圳95%的市民受眾腌紧，還擁有20余位廣告營銷策劃大師茸习，他們每一位都身經(jīng)百戰(zhàn)，每年為數(shù)十家企業(yè)提供定制的品牌營銷廣告推廣策劃壁肋，量身定制廣告創(chuàng)意号胚、投放策略，實時監(jiān)控廣告投放效果浸遗。
