話題營銷，成為了快消品牌的最強利器
回顧近期成功引起市場輿論的品牌Social案例壳繁，我們可以總結(jié)出很明顯的一點震捣，借助公眾話題傳遞品牌理念和觸達消費者，已經(jīng)成了快消品牌最可以倚仗的新營銷利器闹炉。
從時間軸來看蒿赢，從去年開始，曾經(jīng)牢牢把控社交營銷大盤的“做號派”（以杜蕾斯為代表）和“物料派”（以各類爆款H5為代表）渣触，也逐漸給新加入戰(zhàn)場的 “話題派”騰出空位……
?話題性能夠極大的觸發(fā)消費者的參與感
以中街1946為例羡棵，網(wǎng)友之所以愿意去主動改編海報，在于廣告本身的某個點嗅钻，能引起他們的興趣，多一個“小”字养篓，完全變一種感覺秃流，加上中街1946這組海報的拋磚引玉柳弄，很容易引發(fā)網(wǎng)友們躍躍欲試的心理。
?能降低廣告主的成本碧注，也能降低受眾的成本
一旦消費者開啟了腦洞嚣伐，這是品牌們最喜聞樂見的現(xiàn)象应闯，這意味著一個雙贏的局面。當用戶粘度碉纺、原創(chuàng)內(nèi)容船万、話題輿論骨田，變成了一個自發(fā)驅(qū)動的市場流量，它一方面能降低廣告主的成本态贤，另一方面也能降低受眾的成本舱呻，因此我們可以發(fā)現(xiàn)像寶潔、海爾等很多傳統(tǒng)大品牌都在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)箱吕，這是一個不可逆的趨勢。
市場部茬高，是企業(yè)的金礦
從中街1946的這場Campaign中兆旬，我們還看到了一個值得玩味的現(xiàn)象怎栽，這是一家無代理丽猬、無外援、無預(yù)算的“三無”市場部熏瞄，為了推廣新產(chǎn)品自己瞎倒騰出來的創(chuàng)意脚祟，也取得了不錯的驚喜和亮點，這給市場部的營銷人員帶來了不小的啟發(fā)强饮。首先來看看在“三無”的情況下由桌，這家市場部給出自營銷的核心要點。
1胡陪、創(chuàng)意要有趣一點沥寥、優(yōu)雅一點碍舍。加個小字神轉(zhuǎn)折的劇情柠座，本身能夠令人為之一笑，再加上小清新的畫風(fēng)片橡，很能增加親切感與品牌友好度妈经。
2、簡單直白的產(chǎn)品捧书、簡單直白的概念吹泡。“雪糕”+“小size”，兩大鮮明的主旨经瓷，讓人很容易便能扣題爆哑、自由發(fā)揮。
3舆吮、把創(chuàng)意腦洞交給消費者揭朝，品牌要做的就是點著這把火。中街1946在本次Campaign點到即止色冀，把更多的展示空間給消費者潭袱，多制造一點話題，增加他們的參與感與滿足感锋恬。
4屯换、風(fēng)水也很重要，借助神秘超自然力量与学。要說這樣現(xiàn)象級的UGC案例彤悔，品牌沒有借助KOL的力量嘉抓，想必是不可能的。
以上晕窑，這家“三無”市場部的攻略也明朗了掌眠，也就是說，做一個專業(yè)級雪糕品牌幕屹，要懂得更好地包裝自己荸型，把使用者和場景突出呈現(xiàn)挡逼，帶來了網(wǎng)紅效應(yīng)，勾起大眾對它的窺探欲，方可進一步擴大品牌的勢能捻浦。這也給廣大市場部上了一課，要知道對于一家企業(yè)來說英染，市場部的職能是很強大的搪锣。
市場部是企業(yè)的空軍，炸出目標消費者的需求
市場部通過立體的攻勢大面積地進行市場宣傳和促銷盔沫，把目標消費者的需求激發(fā)出來医咨，讓他們了解，喜歡品牌的產(chǎn)品架诞，并引導(dǎo)大眾對品牌產(chǎn)生偏愛拟淮。就像中街1946此次通過話題、UGC的力量所帶來的大流量之下催生的是新用戶的增長谴忧、消費者的粘性及品牌的影響力。除此之外沾谓，空軍還可以給陸軍（銷售部）提供支持，為作戰(zhàn)部隊輸送戰(zhàn)爭所需要的物資給養(yǎng)均驶。
市場部的任務(wù)是關(guān)注明天，創(chuàng)造無形價值
市場營銷是為了解決品牌主的終極問題“我如何比競爭對手更有效率地滿足目標市場的顧客需求妇穴？” 即創(chuàng)造品牌簡化決策，提供消費線索伟骨，提供體驗感，提供身份象征價值等無形價值携狭。比方說，通常我們買雪糕時，總會遇到“哪個更好吃仅颇？”的選擇障礙，而通過市場部的作用忘瓦，被灌輸了中街1946“size小”還是“網(wǎng)紅”的概念引颈，因此總會抱著想要試一試的心態(tài)。
市場部的本質(zhì)是連接品牌和消費者的關(guān)鍵紐
最后市場的角度來看蝙场，當消費者擁有更大的主導(dǎo)權(quán)與話語權(quán)，營銷的杠桿已然開始傾斜售滤。中街1946的“三無”市場部給我們最大的啟示或許是，作為連接品牌和消費者的關(guān)鍵紐完箩，品牌市場部必須變得更加開放和靈活，必須主動出擊去塑造消費者的認知阻逮，爭奪消費者日益稀缺的注意力，以幫助品牌在激烈的競爭中脫穎而出夺鲜。這也是對全行業(yè)的暗示皆尔，需要注意的是，如今有些甲方市場部已經(jīng)開始行動了珊拼。
