Hello大家好，這里是姚七兩~今天和大家聊一聊新媒體運(yùn)營(yíng)入門恕曲。
入門級(jí)運(yùn)營(yíng)尚未建立知識(shí)體系鹏氧，極易陷入打雜的困境。不是沒的學(xué)佩谣，而是可學(xué)的太多了——無所適從把还。
那么該學(xué)什么，怎么學(xué)呢茸俭。
套用韓利老師的一句話吊履，產(chǎn)品是向用戶負(fù)責(zé)，運(yùn)營(yíng)是向企業(yè)（收入）負(fù)責(zé)调鬓。運(yùn)營(yíng)一定要有數(shù)據(jù)和結(jié)果思維艇炎。
我們通常認(rèn)為思路是最重要的，出海時(shí)指南針不準(zhǔn)就會(huì)偏離航道腾窝，南轅北轍缀踪。雖然人人境遇不同，但我們可以從結(jié)果倒退過程虹脯，得出一點(diǎn)兒共通的思路驴娃。
一、 目標(biāo)數(shù)據(jù)是什么
閱讀量循集？評(píng)論數(shù)唇敞？
其實(shí)甭管老板定了什么KPI，說白了期待兩點(diǎn)：流量和轉(zhuǎn)化暇榴。
1厚棵、 流量——有人看。
舉例：新世相蔼紧、視覺志
有人看就可以發(fā)表有影響力的觀點(diǎn)婆硬，有人看就可以打廣告，有人看就可以互推獲取更多的粉絲奸例。
從0到1是最難的彬犯，流量界也存在強(qiáng)者愈強(qiáng)向楼，弱者愈弱的馬太效應(yīng)。
哪個(gè)公號(hào)背后不藏了一個(gè)“做成一臺(tái)新聞聯(lián)播”的夢(mèng)谐区。
2湖蜕、 轉(zhuǎn)化——有人買。
舉例：于小戈宋列、得到
綁上小程序昭抒，開起App,直接變商城。
在純粹的流量福利日漸式微的今天炼杖，造血能力對(duì)生存顯得尤為重要灭返。
發(fā)展成為內(nèi)容電商可以說是每一個(gè)老板的追求了。
優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)就是讓人看了還想看坤邪，買了還要推給別人買熙含。
二、憑什么達(dá)成目標(biāo)數(shù)據(jù)
盆友們不妨把自己代入進(jìn)去艇纺，思考一下你平時(shí)看什么怎静，買什么。
是不是大抵分成兩類黔衡，感興趣/有價(jià)值蚓聘。
感興趣：娛樂/搞笑/美女/足球/藝術(shù)/偶像……
有價(jià)值：職場(chǎng)躍遷/技能培養(yǎng)/人脈拓展……
簡(jiǎn)單說來，要么看你人不錯(cuò)（愛豆即正義）盟劫，要么看你貨不錯(cuò)或粮。
我們的發(fā)展方向也是如此。
無非靠?jī)牲c(diǎn)——硬實(shí)力（產(chǎn)品）捞高、軟實(shí)力（服務(wù)）氯材。
1、 產(chǎn)品
知識(shí)產(chǎn)品（內(nèi)容硝岗、課程）
實(shí)物（電商）
2氢哮、 服務(wù)
KOL
社群（人脈、留存）
活動(dòng)
3．運(yùn)氣
……當(dāng)然也有運(yùn)氣特長(zhǎng)生型檀，靠一兩篇爆文火起來的冗尤，不過我們不能寄希望于運(yùn)氣。
產(chǎn)品始終是第一位的胀溺。停車廠再豪華缺個(gè)超市也不夠意思裂七。那么你會(huì)問服務(wù)有用嗎——海底撈怎么火的？
三．如何達(dá)成目標(biāo)數(shù)據(jù)
你會(huì)說產(chǎn)品好仓坞，KOL牛這不是廢話嗎背零，能不能來點(diǎn)實(shí)際的。其實(shí)……
1.模仿總結(jié)无埃。
學(xué)琴棋書畫第一步都是臨摹徙瓶，上學(xué)第一步都是做例題毛雇、背公式，所謂家教好就是跟家人學(xué)的禮儀侦镇。
底部的規(guī)律往往是簡(jiǎn)單的灵疮。好比編程的1和0。但運(yùn)營(yíng)是個(gè)大類壳繁，不能拿對(duì)付女朋友那一套對(duì)付老爸震捣。課程教再多，那也只能是一個(gè)用英文翻譯過來的通用版闹炉。
最簡(jiǎn)單的辦法——競(jìng)品分析伍派。本行業(yè)的競(jìng)品分析。
不求滿分剩胁，但求比對(duì)手高一分。
這也是比傳統(tǒng)企業(yè)好的地方祥国，你不需要拆個(gè)手機(jī)來研究構(gòu)造昵观，把文章列表和活動(dòng)宣傳圖拿來分析一下完全沒壓力——要想成為運(yùn)營(yíng)界的小黑馬，就跟著白富美舌稀、老大哥學(xué)嘛啊犬。
2.差異化/細(xì)分化
但是不能抄呀，抄不出第一壁查。經(jīng)常聽到評(píng)論說“這個(gè)明星美的沒特色”觉至。齊白石說“學(xué)我者生，似我者死“睡腿。
時(shí)代推崇個(gè)性语御。除非你能比別人厲害一倍，不然差異化/細(xì)分化是很好的選擇——雖然你能歌席怪，但是我善舞呀应闯。
不僅產(chǎn)品如此，個(gè)人發(fā)展也是如此挂捻。
1/如果是個(gè)人碉纺，可以選擇一個(gè)垂直領(lǐng)域深耕，并發(fā)展個(gè)人品牌刻撒。內(nèi)容與推廣并重骨田。
2/如果你置身團(tuán)隊(duì)中，那么你可以挖掘自己的特長(zhǎng)声怔。這就不一定是內(nèi)容了态贤，可以是社群，可以是策劃醋火，可以是賣貨抵卫。
盡可能選擇自己真正感興趣或擅長(zhǎng)的門道狮荔，瞄準(zhǔn)一個(gè)方向深挖，做到99分介粘，比各項(xiàng)平均80分優(yōu)秀殖氏。
3．實(shí)踐出真知
最后一切都要落地實(shí)戰(zhàn)，不斷測(cè)試反饋姻采。行動(dòng)能秒殺掉50%的空想家雅采。
4．終身學(xué)習(xí)
遇到問題再查漏補(bǔ)缺，有針對(duì)性地進(jìn)行書本/課程學(xué)習(xí)慨亲。
附上簡(jiǎn)單的圖解婚瓜。
以上是個(gè)人關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)入門的一些思路，歡迎各位批評(píng)指正刑棵，交流討論~運(yùn)營(yíng)問題歡迎私聊我巴刻，盡力為你解答。
無戒365天極限挑戰(zhàn)日更營(yíng) 寫作訓(xùn)練第14天
