鹽堿地上長出的嫩芽
“鹽堿地上長出的嫩芽”试吁，為《大圣歸來》輸送了大量CG人才的動畫培訓(xùn)機構(gòu)奇跡曼特的負責人棺棵，這樣形容這部低開高走的國漫作品。
在36氪與《大圣歸來》制作團隊的獨家訪談中熄捍，動畫執(zhí)行導(dǎo)演周迅非常認真地說烛恤，“這只是一部及格的動畫電影，跟好萊塢那些影片相比余耽，我們還差得遠”缚柏，他非常認同用“鹽堿地”與“嫩芽”來比喻中國的動漫環(huán)境和在這種環(huán)境下產(chǎn)出的作品。與日本碟贾、好萊塢那種“沃土”般成熟的動畫工業(yè)不同币喧，國內(nèi)動漫影視的發(fā)展氛圍的確如同“鹽堿地”一樣貧瘠，技術(shù)性人才匱乏袱耽，營銷環(huán)節(jié)缺失杀餐。
盡管中國電影市場在井噴式發(fā)展，卻鮮有資本愿意把賭注投在國產(chǎn)動漫電影上朱巨，“而改變這一窘境的史翘，很可能就是《大圣歸來》”。
包括隨后上映的“寫實動畫特效電影（Live-action/animated film）”《捉妖記》冀续，兩部幾乎同時橫掃國產(chǎn)電影保護月的動畫電影琼讽，終于把粉絲經(jīng)濟和明星IP堆砌出來的《小時代》、《梔子花開》等片擠下了票房神壇沥阳】缌眨《大圣歸來》在幾乎沒有前期宣發(fā)的情況下創(chuàng)造了超過六倍的投資回報率自点，率先成為國漫影史上的里程碑桐罕，而后的《捉妖記》在首映當日票房突破1.7億，則創(chuàng)下華語片單日最高票房紀錄桂敛。
資本多給好國漫“打雞血”吧
當人們都把目光集中在電影票房和觀眾口碑的時候功炮，《大圣歸來》的動畫制作團隊卻告訴我們，《大圣歸來》向全國乃至全球的資本市場證明一件事术唬，“在中國市場認認真真做國漫薪伏，能上院線，能賺口碑粗仓，還能賺錢嫁怀！這對我們這些文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說设捐，簡直是打了一針雞血”。
“資本真的不只是錢塘淑，資本意味著吸引足夠的人才萝招，資本意味著良好的發(fā)展前景，資本意味能給動漫從業(yè)者們許諾一個看得見得美好未來存捺，比如《大圣歸來》這樣好口碑好回報的作品槐沼，這才是資本對我們國漫產(chǎn)業(yè)最重要的意義，這樣我們才能理直氣壯的談情懷”捌治。
“今年夏天也許這會成為中國動畫電影市場的一個突破口和轉(zhuǎn)捩點”岗钩。自此開始，中國動漫電影也能吸引大量資本肖油，從而生產(chǎn)出更多更好的作品兼吓，這可能才是《大圣歸來》這部良心之作最大的意義。
與那些依靠傳統(tǒng)電視渠道而走俏的動漫作品（如低幼化的《喜羊羊與灰太狼》构韵、曾創(chuàng)造了2.93億票房的《熊出沒》）所不同的是周蹭，《大圣歸來》這樣的大銀幕電影，并沒有電視臺為他們傳播口碑和提升知名度疲恢，而是完全依賴于互聯(lián)網(wǎng)+的動畫電影作品凶朗。電影上映前的點映環(huán)節(jié)，為這部電影帶來了第一波互聯(lián)網(wǎng)自來水軍显拳，隨后微博微信的瘋傳棚愤，讓電影排片率一路走高。
“我們很可能見證了一個時代”杂数，中國動畫電影從0到1的時代宛畦。周迅認為，未來幾年會有大量資本開始運作于動畫電影的制作揍移，除了光線投資的《大圣歸來》續(xù)集次和，周迅的公司“大千動畫”也接到了大量與國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影相關(guān)的咨詢。
而火爆的大圣和胡巴那伐，也讓不少熱愛國漫的觀眾們?yōu)椤犊巍房上な玫焦饩€注資的十月工作室，也讓魁拔迷們?yōu)榍嗲鄻涔靖械竭z憾罕邀。雖然業(yè)內(nèi)對于《魁拔》的評價頗高畅形，可是一片空白的營銷和宣傳，過于復(fù)雜的IP概念诉探，即使有韓寒等大V的微博轉(zhuǎn)發(fā)和真誠推薦日熬，也沒有引來足夠的關(guān)注和票房的翻身。
國漫的市場經(jīng)濟肾胯，春姑娘
而《大圣歸來》的成功竖席，不僅是接地氣的西游IP耘纱，網(wǎng)絡(luò)好評引發(fā)的自來水軍，被同期爛口碑高票房電影烘托出的“委屈感”毕荐，乃至導(dǎo)演田曉鵬略顯孤獨的藝術(shù)情懷揣炕。
事實上，當中國動畫從計劃經(jīng)濟時期的“命題作文式”生產(chǎn)东跪，掙扎著走向市場化的時候畸陡，“最大的問題在于，我們的動畫制作虽填，其實完全沒有按照市場化模式丁恭、電影工業(yè)模式在生產(chǎn)，觀眾當然不買賬”斋日。
“比如IP的前置開發(fā)牲览，好萊塢的工業(yè)化劇本打造方式，讓兩個小時的故事緊湊有序恶守，在IP開發(fā)前的市場調(diào)查第献，上映檔期的合理安排，這些都是我們動畫電影制作者過去所缺乏的”兔港。
別以為《大圣歸來》只是導(dǎo)演一個人的孤軍奮戰(zhàn)庸毫，電影在超過8年的籌備過程中，首先在技術(shù)市場上通過聯(lián)合制作的方式衫樊，最大限度的解決了動畫技術(shù)上的難題飒赃，“在兩小時內(nèi)呈現(xiàn)了國內(nèi)制作團隊所能達到的最佳視覺效果”。其次科侈，在IP開發(fā)時就準確定位了觀影群眾载佳，盡管在戛納電影節(jié)上賣出了海外版權(quán)，《大圣歸來》沒有像《功夫熊貓》一樣從開始就要面對全球市場臀栈，僅專注于國內(nèi)市場蔫慧，比起好萊塢色彩濃重的《功夫熊貓》，《大圣歸來》的IP更符合國內(nèi)觀眾的觀影習慣权薯。
另外姑躲，比《魁拔》幸運的是，中國動漫市場正在積極改變崭闲，成人向國漫電影市場正在逐步擴大肋联。根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示威蕉，《大圣歸來》觀影用戶的年紀集中在25歲上下刁俭，這意味著我們通常理解的“合家歡”式動漫電影，正在悄然走向分層韧涨。越來越多的觀眾開始接受這樣的設(shè)定牍戚，動漫大電影不僅是為孩子們服務(wù)的侮繁。同時，當年那批被日本和好萊塢動畫哺育長大的孩子們如孝，如今也成為了國漫電影的消費群宪哩。
截止7月19日，《大圣歸來》總票房已突破4.2億第晰，為目前國產(chǎn)動漫電影的最高記錄锁孟。
