CPC（按照廣告點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi)）最低只有0.04元，CPA（按照注冊或下載計(jì)費(fèi)）最低只有1.5元痢士，這樣的便宜流量價(jià)格出現(xiàn)在墨跡天氣的招股書里彪薛。
近日，墨跡天氣發(fā)布招股書顯示：
公司通過移動(dòng)工具應(yīng)用“墨跡天氣APP”為用戶提供免費(fèi)的天氣預(yù)報(bào)怠蹂、時(shí)景社區(qū)善延、新聞及生活資訊等服務(wù)，積累用戶規(guī)模后形成移動(dòng)媒體價(jià)值城侧，吸引各類商業(yè)廣告主在墨跡天氣APP?投放移動(dòng)廣告易遣，從而獲取廣告收入，構(gòu)成公司的核心收入來源嫌佑。
從墨跡天氣的營收結(jié)構(gòu)來看豆茫，98%的收入來源于廣告，剩下的是賣硬件歧强，但是墨跡天氣的招股書也顯示澜薄，這個(gè)靠廣告為主要收入的公司，流量近乎賤賣摊册。
一肤京、出乎意料的低價(jià)
比如這里：
請點(diǎn)擊此處輸入圖片描述
途牛通過墨跡天氣推廣，按照CPA計(jì)費(fèi)茅特，價(jià)格只有2元一次忘分。
比如這里：
阿里巴巴集團(tuán)從墨跡天氣購買的流量，CPC價(jià)格為0.04元（IOS）白修。
下圖是墨跡天氣廣告位的售賣價(jià)格：
根據(jù)招股說明書顯示妒峦，墨跡的廣告分為品牌廣告和效果廣告。
其品牌廣告包括：開機(jī)全屏啟動(dòng)動(dòng)畫兵睛、首屏底部banner肯骇、首屏中部banner窥浪、穿衣助手植入相關(guān)、天氣詳情頁banner笛丙、時(shí)景banner漾脂、feeds流banner等位置。
而效果廣告有廣告聯(lián)盟胚鸯、平臺導(dǎo)流骨稿、應(yīng)用推薦。
從表上可以看出姜钳，2013年以來坦冠，CPC的價(jià)格從0.16-0.6元不等，從具體的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看哥桥，CPC最低達(dá)到0.04元辙浑，CPA的價(jià)格從1.5-2.5元不等。
做廣告營銷的人都知道泰讽，隨著流量紅利的減少例衍，APP流量價(jià)格也水漲船高昔期。
下面是主流APP的價(jià)格：
CPC：按點(diǎn)擊付費(fèi)已卸，價(jià)格1-3元左右。
CPA：用戶安裝并打開軟件硼一，價(jià)格區(qū)間在3元以上累澡。
二、為何墨跡天氣流量這么便宜般贼？
墨跡天氣稱愧哟，App已擁有約4.7億的累計(jì)裝機(jī)量，在2016年一季度的用戶覆蓋率為55.7%哼蛆，領(lǐng)先第二名天氣通27.8%的用戶覆蓋率蕊梧。這一用戶規(guī)模對一個(gè)APP來說，已經(jīng)相當(dāng)大了腮介，它的流量為何如此便宜肥矢？
撇開市場行情先決條件，新媒礦分析這或許是因?yàn)轭^部流量的互相幫襯叠洗。
還是觀察這張表甘改。
這張關(guān)聯(lián)交易表中，出現(xiàn)的CPC價(jià)格都很低灭抑，最低是0.04元十艾。
京東、58同城腾节、阿里巴巴忘嫉，這些都算是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的大佬荤牍，它們都跟墨跡天氣關(guān)系密切。
另外庆冕，阿里是墨跡的股東参淫，2016年4月，在2016全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC）上愧杯，墨跡天氣又與騰訊達(dá)成合作涎才，而騰訊投資京東，京東也投資了途牛力九。
可以看到耍铜，大型互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)綁到了一起，它們之間分享便宜的流量跌前。
沒有能力置換的小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取流量的成本會(huì)較高棕兼，跟大企業(yè)根本不在同一競爭水平上。
從這個(gè)層面來說抵乓，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)基本結(jié)束伴挚。
新媒礦——專注新媒體的傳播服務(wù)，獨(dú)有的數(shù)據(jù)處理算法讓您的傳播更簡單灾炭。
