1柄错、你知道什么是個人品牌嗎？
前面兩小節(jié)找圈子和找人的方法苦酱，就像是主動出擊售貌，把自己當(dāng)作產(chǎn)品去直接進(jìn)行銷售，這樣的好處是可以精準(zhǔn)地找到自己想要認(rèn)識的人疫萤。
但是你會發(fā)現(xiàn)颂跨，賣產(chǎn)品除了銷售之外，還可以做品牌给僵，讓用戶主動上門毫捣。所以找人也是一樣，樹立個人品牌帝际，就像是利用市場推廣的方式蔓同，讓更多的人知道你，吸引更多你想要認(rèn)識的人主動靠近你蹲诀，主動來"購買“你斑粱。
怎么理解個人品牌呢?
當(dāng)別人提起你的時(shí)候，他們對你產(chǎn)生什么樣的獨(dú)特印象脯爪，其實(shí)就是你的個人品牌则北。
你的個人品牌越鮮明、越突出差異化痕慢，你就越容易在對應(yīng)的事情上被人們想起尚揣，這將會給你帶來很多機(jī)會。
那么我們?nèi)绾未蛟靷€人品牌呢?
可以通過明確定位掖举、匹配渠道快骗、保持一致這三個方面來進(jìn)行。
2塔次、如何明確個人品牌定位方篮？
打造個人品牌最核心的就是要有明確的定位。
營銷理論奠基人励负， 艾里斯(Al Ries) 還有杰克特勞特(Jack Trout) 在20世紀(jì)70年代提出了定位的概念：“定位藕溅， 就是讓品牌在消費(fèi)者的心智中占據(jù)最有利的位置，使之成為某個類別的代表品牌继榆〗肀恚”
也就是說汁掠，你要在你想要吸引的人群心目中占據(jù)一個詞匯，讓他們想到這個詞就會想到你攒发。
就像是提到碳酸飲料你就會想起可口可樂调塌，提到知識付費(fèi)很多人就會想到羅振......他們之所以能夠成為所在領(lǐng)域的代表，就是因?yàn)樗麄冊谀阈闹芯偷韧谀硞€標(biāo)簽詞匯惠猿。
所以想要找到自己的定位，你需要做的就是找到自己獨(dú)特的標(biāo)簽以及想要吸引的人群负间。
1)找到自己獨(dú)特的標(biāo)簽
首先偶妖，想要找到自己獨(dú)特的標(biāo)簽，需要考慮哪些方面呢?
可以從他人的印象政溃、自己的優(yōu)勢趾访、可關(guān)聯(lián)組合的資源來考慮，這里針對這三個方面董虱，給到一個問題清單扼鞋，可以通過向自己提問來找到合適的定位：
- 他人印象——當(dāng)別人在想到你或者談到你名字的時(shí)候，你希望出現(xiàn)在他們腦海里的是什么?一般他人請教你愤诱，找你幫忙的事情云头，都涉及到哪些領(lǐng)域、哪些能力呢?
- 自己的優(yōu)勢——如果把你想象成一個產(chǎn)品淫半，你的核心價(jià)值是什么溃槐，你可以解決什么問題?
- 關(guān)聯(lián)組合的資源——我有哪些不同的能力或資源可以組合起來，創(chuàng)造一個新領(lǐng)域?
比如我有一個在企業(yè)做培訓(xùn)的朋友科吭，她業(yè)余時(shí)間愛畫畫昏滴，她是這樣回答這幾個問題的：
- 他人印象——在工作中， 同事經(jīng)常會請教我學(xué)畫畫的問題对人， 在MBA同學(xué)圈里谣殊， 大家常常問我關(guān)于企業(yè)培訓(xùn)的工作；
- 自己的優(yōu)勢——如果我是一個產(chǎn)品牺弄，我的優(yōu)勢在于通過花樣百出的教學(xué)來賦能于人姻几；
- 關(guān)聯(lián)組合的資源——我可以把培訓(xùn)和畫畫結(jié)合起來，進(jìn)行圖形化教學(xué)猖闪。
最后她得出了“最會畫畫的培訓(xùn)師“這個標(biāo)簽鲜棠，并且把培訓(xùn)和畫畫結(jié)合起來，最終找到了“視覺引導(dǎo)師"這個職業(yè)培慌，明確了自己的定位豁陆。因?yàn)槟軌蛲瑫r(shí)會培訓(xùn)以及畫畫的人并不多，所以做這份職業(yè)的人很少吵护，她就變得稀缺了盒音，樹立了這樣的個人品牌表鳍，讓很多大企業(yè)都專門找到她，價(jià)值也比之前只做培訓(xùn)高得多祥诽。
2)選擇你想要吸引的受眾
其次譬圣，每個人建立個人品牌都有不同的理由，所以目標(biāo)受眾是不一樣的雄坪。
同樣是和畫畫相關(guān)的標(biāo)簽厘熟，有的人是希望吸引有共同興趣的朋友，有的就像前面視覺引導(dǎo)師的例子维哈，更多是希望吸引一些企業(yè)客戶绳姨，來讓自己成為自由職業(yè)者。
在前面兩篇文章中阔挠，我們已經(jīng)對自己拓展人際網(wǎng)路的長期目的和短期目的進(jìn)行了澄清飘庄，已經(jīng)對自己想要結(jié)識的人有了比較清晰的畫像，接下來就可以根據(jù)之前的畫像來調(diào)整自己的定位购撼。
比如你在健身領(lǐng)域有一些積累跪削，那么你希望通過打造自己的個人品牌，吸引跟你有共同興趣的朋友可以進(jìn)行交流迂求，還是希望被業(yè)內(nèi)的合作方看見碾盐，發(fā)展成你的一份事業(yè)?不同的受眾都會影響到接下來渠道的選擇。
拿我（圈圈）自己的例子來說锁摔，大部分人對我的印象是邏輯思維能力強(qiáng)廓旬、思路清晰、解決問題能力很強(qiáng)谐腰，我之前為很多500強(qiáng)企業(yè)做過組織架構(gòu)設(shè)計(jì)和人才發(fā)展體系設(shè)計(jì)孕豹，好幾個項(xiàng)目都是這個咨詢領(lǐng)域內(nèi)著名的案例，這是我的優(yōu)勢所在十气。
從這個角度出發(fā)励背，我可以定位于一個擅長復(fù)雜咨詢項(xiàng)目的咨詢顧問，也可以定位于一個能從企業(yè)角度解讀人才發(fā)展的專業(yè)人士砸西。那么叶眉，結(jié)合我自己想要在教育領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)，我的定位其實(shí)取后者更合適芹枷。
這里要注意的一點(diǎn)是衅疙，有些人在做個人品牌的時(shí)候，會想要面向所有的人鸳慈，這就像是企圖討好所有的人饱溢，是一件耗費(fèi)精力且無法實(shí)現(xiàn)的事情。所以要記住走芋，你不需要所有人绩郎，只需要對的那部分人潘鲫。
3、如何挑選合適的品牌推廣渠道肋杖？
過去溉仑，我們要推廣自己的渠道比較有限，比如培訓(xùn)状植、講座浊竟、報(bào)告、報(bào)紙等線下渠道津畸。
但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐沙，我們可以利用成熟的網(wǎng)絡(luò)工具，在線上就可以很方便地分享自己的觀點(diǎn)洼畅、思想、經(jīng)歷并且以此累積個人品牌的影響力棚赔。
現(xiàn)在我們可以選擇工具非常多帝簇，比如：微信、知乎靠益、微博丧肴、領(lǐng)英等等。
根據(jù)展現(xiàn)形式的不同胧后，可以將它們分為社交媒體平臺和職業(yè)社交平臺芋浮。我們可以根據(jù)自己的長處，找到合適的渠道壳快。
首先纸巷，利用社交媒體平臺，你可以通過自己擅長的眶痰，不同的內(nèi)容創(chuàng)作形式瘤旨，輸出自己的經(jīng)驗(yàn)、價(jià)值觀竖伯，來吸引那些和你有共同興趣存哲、價(jià)值觀的人。
還是前面健身的例子七婴，如果你是希望接下來能夠成為一個健身領(lǐng)域的大V祟偷，除了可以通過經(jīng)營一個微信公眾號，持續(xù)地進(jìn)行文章分享之外打厘，還可以在知乎上回答問題修肠，樹立在這個領(lǐng)域的"專家“形象。
如果你不擅長寫作婚惫，還可以通過各種媒體形式氛赐，比如圖片魂爪、視頻、語音等艰管，分享一些作品滓侍。
比如你的個人品牌是最會做飯的健身教練，那么可以在微博等平臺分享你精心準(zhǔn)備的健身餐照片牲芋。
其次撩笆，在職業(yè)社交平臺上，你可以豐富自己的職業(yè)檔案缸浦，讓更多業(yè)內(nèi)人士對你有更鮮明的認(rèn)識夕冲。
比如你是從事培訓(xùn)行業(yè)的，想要吸引外企的HR關(guān)注到你裂逐，那么就可以在領(lǐng)英上完善職業(yè)檔案歹鱼，并且邀請你的上司、伙伴來為你背書卜高，這樣別人通過關(guān)鍵詞就可以找到你弥姻。
如果你是想要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，那么可以是選擇在脈脈上展示自己掺涛，讓更多的人看到你庭敦。
4、如何強(qiáng)化品牌的定位薪缆？
我們現(xiàn)在已經(jīng)有了自己的品牌定位秧廉，也通過合適的渠道進(jìn)行了品牌的推廣，那么接下來還要做什么呢?
如果我說拣帽，今年過節(jié)不收禮疼电，你頭腦里是不是已經(jīng)響起了下半句?
這句廣告詞讓人印象這么深刻，就是因?yàn)樗３至耸暌陨系臅r(shí)間诞外，不停地重復(fù)強(qiáng)化澜沟。
寶馬也是在1975年的時(shí)候選擇了“終極駕駛"這個定位，長期投放了一系列電視廣告峡谊。最終才使得它成為全球最暢銷的豪華汽車品牌茫虽。但是期間寶馬也犯過錯誤，它為了贏得更多的消費(fèi)者既们，在電視廣告中改用了“快樂"這個定位濒析。結(jié)果那段時(shí)間的銷量大幅度下滑。
個人品牌的建立也是同樣的啥纸，因?yàn)槿说挠洃浛偸菚饾u褪色号杏，如果沒有持之以恒并且保持一致，是很難真正讓品牌定位深入人心的。
那我們需要怎么保持一致性呢?
最主要的是保持持續(xù)的輸出盾致，以及避免定位沖突的內(nèi)容主经。
首先，持續(xù)的輸出庭惜，才能讓你的定位不斷地在人們心智里強(qiáng)化罩驻。
無論是文章還是圖片、視頻护赊，最主要的就是保持一定頻率的胳赌，穩(wěn)定的輸出殖蚕。
其次猿棉，避免展示與定位沖突的內(nèi)容银舱。
比如我在圈外訂閱號的文章定位是職場干貨，如果時(shí)不時(shí)還發(fā)一些雞湯文判耕，那么讀者就會很生氣透绩，很可能直接取關(guān)了。實(shí)際上壁熄，看圈外文章的讀者渺贤，也不是完全不看雞湯的，多少會看一些请毛，但他們不會期望在圈外公眾號里看到雞湯。
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