隨著通訊設(shè)備不斷升級更新、溝通工具日新月異柬唯、傳播媒介能效此起彼伏认臊，地產(chǎn)狗賴以生存的營銷環(huán)境也在不停的變化著。
什么變化了锄奢？第一個是媒介失晴，增加了很多觸點(diǎn)，比如視頻貼片廣告拘央、APP首頁彈窗涂屁、信息流要聞區(qū)等；第二個是客戶灰伟，90后成為買房新力軍拆又，90后關(guān)注的事物、90后生活習(xí)慣栏账、90后的價值觀正在主導(dǎo)市場走向帖族；第三個是我們的對手，90后挡爵、00后正在加入我們這個行業(yè)竖般，她們帶來了更多的新想法、新思維茶鹃、新技能涣雕，營銷手法創(chuàng)意不斷艰亮。
什么樣的環(huán)境催生什么樣的物種。事件營銷在這樣的環(huán)境下被重新解讀和運(yùn)用挣郭。事件營銷不再是新聞類的大事件垃杖，而成為我們做一個活動、一個重要節(jié)點(diǎn)丈屹、一個產(chǎn)品推出等動作前的一個放大傳播效果的全部前宣的合集调俘。僅僅是因?yàn)槲覀兊沫h(huán)境變了，我們的客戶關(guān)注的東西多了旺垒，我們?yōu)榱巳寠Z客戶注意力要付出的心血更多了彩库，僅此而已。
因此先蒋，每個事件營銷都要有一個服務(wù)的目的骇钦，是為了這個活動更多的人知道，為了我這個項(xiàng)目的品牌理念更多人熟知竞漾，為了讓你關(guān)注到我眯搭。
要實(shí)現(xiàn)這個目的，事件營銷應(yīng)該怎么做业岁？
1鳞仙、創(chuàng)意，創(chuàng)意無非是排列組合的重新生成笔时，你需要羅列出你的核心價值點(diǎn)棍好，然后根據(jù)你能夠執(zhí)行落地的事物進(jìn)行組合或者排列，例如做個產(chǎn)品發(fā)布會允耿，通常是“地點(diǎn)+內(nèi)容”的組合借笙，比如常規(guī)的“營銷中心+推介ppt”，重新排列組合后可以變成“畫舫+焰火公布案名”较锡，弄清楚你要向市場傳遞什么业稼，然后去琢磨怎么讓客戶更易于接受你的信息，然后重新排列組合就能有很好的創(chuàng)意蚂蕴，一個人不行低散，那就再加一個。
2掂墓、傳播設(shè)計(jì)谦纱，這是一個我很喜歡的詞，因?yàn)槊恳粋€傳播都是需要設(shè)計(jì)的君编，從A-B跨嘉，再從B-C，最后到成交吃嘿，每一步都要有鏈接下一步的踏板祠乃，類似馬里奧的渠道梦重，缺少設(shè)計(jì)的傳播是生硬的，且收不攏的亮瓷，就不能成為體系琴拧，不能形成產(chǎn)出。
3嘱支、線上線下蚓胸，事件營銷不會只停留在線上也不會只在線下徘徊，一定是一套組合拳除师，線上用于搶注意力沛膳、撒網(wǎng)和立意，線下是用來收口汛聚、拉網(wǎng)的锹安，線下活動可以不出彩，但是線上立意一定要和客戶痛點(diǎn)結(jié)合倚舀，無病呻吟是不能賺到吆喝的叹哭。
以上是我對事件營銷的簡單看法，更多的是心法痕貌，招式還是需要不斷的去執(zhí)行风罩，在執(zhí)行中去領(lǐng)悟和積累。
