【導讀】微信小程序很克制，不騷擾弓叛、不感動彰居、不迎合用戶，沒有主動推薦的集中入口撰筷，用完即走陈惰，讓用戶主動去發(fā)現(xiàn)有價值的小程序，一切得靠產(chǎn)品說話毕籽。
輕量簡潔抬闯，觸手可及，用完即走关筒，親場景溶握，入口豐富，滲透能力強……微信小程序上線一年多來蒸播，正悄然顯現(xiàn)著它的能力奈虾。
隨著微信小程序的流量入口不間斷開放，大到明星公司廉赔、小到創(chuàng)業(yè)團隊都在試水小程序肉微，創(chuàng)造新奇玩法，期望小程序帶來“大機會”蜡塌。尤其2018年前后碉纳，微信小程序在社交電商、小游戲領(lǐng)域的火熱馏艾，近日來劳曹，百度奴愉、阿里、今日頭條也參與到小程序的廝殺中來铁孵，為小程序帶來了新的熱度锭硼。
小程序猶如一團被壓抑的炬火，都感受到了它散發(fā)的溫度蜕劝，卻不知道它會在怎樣的時間點以怎樣的火花爆發(fā)檀头。
小編通過自己的觀察與體驗，以小程序的功能與新意出發(fā)岖沛，發(fā)掘與總結(jié)了幾大應用場景下暑始，一些具有代表性的、新奇好玩的微信小程序婴削。這些微信小程序充分利用了小程序的開放能力廊镜，體現(xiàn)了小程序的工具屬性，新奇好玩唉俗，高效快捷嗤朴。它們是微信小程序里的“新物種”。
熟人社交為社交電商提供了絕佳的平臺
微信的熟人生態(tài)為社交電商的生根發(fā)芽提供了天然的土壤虫溜。拼購雹姊、分銷等典型的社交電商模式成為電商平臺快速吸引客流的新方式，社交電商正在爭做零售電商行業(yè)中與平臺電商吼渡、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”容为。
2017年6月，“蘑菇街女裝”采用團購寺酪、直播坎背、立減金的方式，發(fā)揮了小程序電商的能力寄雀，據(jù)報道得滤，蘑菇街小程序上線兩個月即獲數(shù)百萬新客，并且蘑菇街女裝精選小程序的購買轉(zhuǎn)化率是APP的2倍盒犹。
在微信社交環(huán)境懂更，“禮物說”小程序?qū)崿F(xiàn)了像發(fā)紅包一樣發(fā)禮物、搶禮物的場景玩法急膀，贈予者買好禮物沮协，將禮物頁面分享到聊天界面，獲贈好友就可以接收禮物或搶禮物卓嫂，填寫自己的收貨地址慷暂，等待收貨。
與傳統(tǒng)的閑置交易不同晨雳，“享物說”通過積分連接贈予者和獲得者行瑞。贈予者送出閑置物品收獲“小紅花”奸腺，未來可換取其他的物品；另一端血久，其他用戶付出相應數(shù)量的紅花并支付運費突照，獲得物品。享物說引導用戶“以物換物”的模式氧吐，維持了平臺穩(wěn)定的物品數(shù)量讹蘑。
微信小程序多入口的開放，為微信內(nèi)容變現(xiàn)提供了新途徑副砍∠沃“一條視頻”庄岖、“十點讀書”等微信自媒體大號紛紛上線了自己的小程序電商豁翎。
“星巴克用星說”提供了全新的社交禮品體驗，通過選擇贈送豐富多樣的咖啡券或星禮卡來傳遞祝福與感情隅忿，獲贈好友還可憑券在線下星巴克門店兌換消費心剥。一杯咖啡在線傳情，符合國內(nèi)的人情氛圍背桐。
沒有開發(fā)APP优烧，“連咖啡”的促銷、訂購和運營體系全部搭建在微信生態(tài)里链峭，采用拼團畦娄、砍價沉迹、分享紅包等方式來進行營銷蜈垮，強調(diào)咖啡基于人際關(guān)系的分享和流轉(zhuǎn)。
小程序連接線上線下的能力尤為突出
在微信連接線上線下的移動生態(tài)里斤儿，小程序是沖鋒戰(zhàn)士励饵〔蛋“附近的小程序”收錄了附近5公里左右的服務店、商場的小程序役听，這些小程序都是基于LBS颓鲜，且尤以美食餐飲類居多。日前典予，微信搜索的“功能直達”的全面開放甜滨，為快遞、餐飲瘤袖、酒旅等線下服務類小程序提供了一個大大的紅利衣摩。
“CoCo都可茶飲”小程序提供點餐功能，你可以選擇到店自助下單孽椰，也可以選擇預約下單昭娩，到店即攘莞荨；麥當勞利用數(shù)字化技術(shù)提升顧客體驗栏渺，“i麥當勞”小程序包攬了點餐呛梆、外送、會員磕诊、積分填物、促銷等多類消費用餐場景。
除了到店餐飲霎终，基于LBS的服務場景還有一個是公共交通滞磺。“車來了精準實時公交” 是一個新奇的公交小程序莱褒，它可以提供精準實時的公交信息击困，包括公交車到站距離、預計到站時間广凸、周邊站點阅茶，讓用戶不再盲目等待，有效緩解候車的焦慮谅海。
小程序在交通出行領(lǐng)域?qū)ふ业搅似鹾系陌l(fā)展風口脸哀，“騰訊乘車碼”是電子公交卡解決方案之一，上線之初扭吁，馬化騰親自為其站臺撞蜂，示范用“騰訊乘車碼”搭乘深圳地鐵。另外侥袜，“非常準查航班”可快速查詢航班相關(guān)信息蝌诡，“移車易”則用于挪車場景。這兩個小程序則體現(xiàn)了交通出行過程中系馆，用戶的即時信息快捷獲取送漠、用完即走的需求特點。
微信小程序是實現(xiàn)長尾社交需求的基礎(chǔ)工具
微信是一個國民級的社交產(chǎn)品由蘑，它的功能設計滿足廣大用戶的普遍需求闽寡，中規(guī)中矩、沒有花哨的功能設計尼酿。微信小程序的深度開發(fā)爷狈、高度定制化，為相對低頻的長尾社交需求搭建了實現(xiàn)平臺裳擎，而且騰訊也在積極開發(fā)相關(guān)小程序涎永，在上圖表中的辦公與聊天互動兩個場景中，騰訊文檔、Vgo微海報羡微、騰訊投票谷饿、群空間助手與表情包神器是騰訊開發(fā)的小程序。
在辦公場景妈倔，白領(lǐng)們可以用“騰訊文檔”來多人在線協(xié)作編輯Word和Excel文檔博投，云端實時保存；他們可以快速打開小程序盯蝴，掃描圖片上文字毅哗，并可以翻譯；還可以在小程序上進行海報設計捧挺；還可以在微信上完成遞送“名片”虑绵，值得一提的是，電子名片收發(fā)已是必然的高頻剛需闽烙，“遞名片”于2017年4月成立翅睛，至今已先后獲得數(shù)百萬元以及1250萬元的兩輪融資，投資方包括真格基金鸣峭、IDG宏所、脈脈等酥艳。由此可見摊溶，抓住用戶的剛需，利用小程序的開放平臺充石，同樣可以挖掘出市場機會莫换。
在追求豐富多彩的微信聊天場景中，“群統(tǒng)計”骤铃、“群空間助手”等小程序彌補了微信缺乏的群組工具拉岁，“表情包神器”、“包你說”為微信聊天創(chuàng)造了豐富新奇的功能體驗惰爬。除此以外喊暖，微信小游戲、答題游戲撕瞧、匿名社交等有趣個性化互動方式在小程序里也經(jīng)常爆火陵叽。在微信這個大眾社交平臺上，小程序平臺讓小眾或非主流的社交互動方式也得以存在丛版。
小程序的魅力在于用戶即用即走巩掺，開發(fā)者即插即用
微信之父張小龍的“三不原則”在行業(yè)內(nèi)被廣泛討論，所謂“三不”页畦，即不騷擾胖替、不感動、不迎合用戶。微信小程序或許是“三不原則”體現(xiàn)最明顯的產(chǎn)品独令。它沒有集中入口端朵，它的開放也極其謹慎。就目前來看燃箭，每一次能力逸月、入口的開放，都為小程序的想象力插上了翅膀遍膜。
不打擾碗硬，簡單實用，即用即走瓢颅，卻也無處不在恩尾。它是工具，它是流量入口挽懦，它是即插即用的功能搭建平臺翰意。它入口很多，除了主程序信柿，它已經(jīng)滲透到了聊天界面冀偶、公眾號頁面、朋友圈渔嚷、微信服務搜索进鸠，將來它也會成為連接線上線下的有力助手。再加上微信小程序背后的用戶數(shù)據(jù)價值可觀形病，尤其用戶畫像立體而豐富客年，可利用價值高。這些都為小程序的能力爆發(fā)漠吻，做好了鋪墊量瓜。
因為克制，用戶即用即走途乃，開發(fā)者即插即用绍傲，讓小程序回歸工具本質(zhì)，讓工具回歸服務本質(zhì)耍共。這也許正是小程序的魅力所在烫饼。
