1-1節(jié)認識產品生命周期
引言：《產品文檔完全寶典》系列是以“產品文檔”為核心而展開削茁。那么產品文檔用來做什么用？來源于哪里粟害？我們必須要先了解清楚什么是“產品生命周期”蕴忆。
一、運營視角
一款產品從創(chuàng)意設計到生產制造再到上市銷售悲幅，總是有一個過程套鹅，我們把這個過程叫產品生命周期，那么我們來看看標準的解釋是怎樣的汰具？
產品生命周期卓鹿，亦稱“商品生命周期”，是指產品從投入市場到更新?lián)Q代和退出市場所經歷的全過程留荔，是產品或商品在市場運動中的經濟壽命吟孙。主要是由消費者的消費方式、消費水平聚蝶、消費結構和消費心理的變化所決定的杰妓。一般分為導入（進入）期、成長期碘勉、成熟期巷挥、飽和期、衰退（衰落）期五個階段恰聘。
簡單說就是“把一個產品的銷售歷史比作象人的生命周期一樣句各，要經歷出生、成長晴叨、成熟凿宾、老化、死亡等階段”兼蕊。就產品而言初厚，也就是要經歷一個開發(fā)、引進、成長产禾、成熟排作、衰退的階段”。
簡稱：PLC亚情，提出者：弗農（Raymond Vernon)妄痪，提出時間：1966年 ，又稱：產品全生命周期理論
而隨著時代發(fā)展楞件，由于用戶需求變化太快衫生，產品競爭越加激烈，產品生命周期正在變得越來越短土浸，因此對生命周期的管理一般可總結為“引入階段罪针、成長階段、成熟階段黄伊、衰退階段”四個階段泪酱，如下圖：
1、引入階段：產品從開發(fā)到制造成功还最，此階段銷售金額為0墓阀，公司投資不斷增加，新產品剛剛投入市場憋活，此階段稱為產品引入期
2岂津、成長階段：產品經過一段時間已有關知名度，產品呈上升趨勢悦即，一般為正向成長吮成，此階段稱為產品成長期
3、成熟階段：產品經過市場成長趨勢減緩或飽和辜梳，市場競爭激烈粱甫，需求趨向飽和，利潤在達到頂點后逐漸走下坡路作瞄。此階段稱為產品成熟期
4茶宵、衰退階段：產品這期間銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落宗挥。優(yōu)勝劣汰乌庶，市場競爭者也越來越少。有更好的替代品或新技術出現(xiàn)契耿，從而使大海撈針來產品的盈利能力迅速下降瞒大，產品逐漸走向衰退，最終退出市場搪桂，整個生命周期完結透敌，此為衰退期
此處參考文章：http://www.woshipm.com/pmd/590238.html
人人都是產品經理，作者：燒包鹿
在我們對【產品生命周期】有了初步解讀后，我們也可以延伸到互聯(lián)網產品出生酗电、成長魄藕、成熟、衰退整個過程撵术，這也可以說是互聯(lián)網產品的全生命周期背率。
然而隨著中國互聯(lián)網行業(yè)不斷發(fā)展，近些年不斷有新技術開始涌現(xiàn)荷荤，到如今我們不再以以往單一的判斷標準來判定產品是否已走向衰退退渗，還是有更多的發(fā)展機遇。
做為產品經理的我們蕴纳，這都會隨著我們在不斷的實踐過程中積累經驗，用創(chuàng)新的眼光來幫助企業(yè)去創(chuàng)造个粱、運營好產品古毛。
二、實施視角
通過運營的視角都许，可以幫助我們判斷和分析行業(yè)走勢稻薇，制定運營策略，也會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新機遇胶征。
那么我們又是如何將一款產品從創(chuàng)新塞椎、生產制造，再到上線運營的呢睛低？整個流程都經歷哪些環(huán)節(jié)案狠？根據我自身經歷，大概有如下幾個階段钱雷，我把它總結成一個產品實施路線骂铁，讓我們跟著這份路線圖共同認為實施視角下的產品生命周期，如下圖：
1罩抗、商業(yè)分析：這個過程通常包含“市場調研拉庵、用戶調研、競品分析套蒂、優(yōu)劣分析钞支、投入產出”等活動；
作用：了解市場發(fā)展形勢操刀，了解同行業(yè)競爭對手的發(fā)展程度烁挟，確認自身優(yōu)劣勢，找到機會點馍刮，預測投入產出信夫，決定企業(yè)是否可以立項。
2、業(yè)務分析：這個過程則包含“分析用戶故事和用戶路徑静稻，識別用戶痛點警没、構建產品運營體系”等活動；
作用：通過調研分析與優(yōu)化設計我們可以得出清晰的業(yè)務架構振湾、SOP流程杀迹、運營體系、需求范圍等內容押搪。
注意：由于行業(yè)的不同树酪，在引入產品工具后，將會對原有業(yè)務的運營體系產生相應影響大州，有些行業(yè)則完全線上替代了線下续语，也有些行業(yè)則是線上、線下同步進行缺一不可厦画，我們必須要在前期進行構建疮茄，才能保證產品能夠運營的更好。
3根暑、產品設計：產品設計伴隨一系列活動力试，包括：需求方案設計、技術概要設計排嫌、交互設計畸裳、視覺UI設計、技術詳細設計等淳地；
作用：這個系列活動其實就是將已經獲得的業(yè)務需求轉化為技術需求怖糊，指導研發(fā)人員如何進行技術研發(fā)。
舉個栗子：這個過程就像蓋高樓薇芝，樓層多高蓬抄，用地多少凉倚，什么樣的外觀恼布，怎樣的內部結構垦江，是商用還是住宅原叮，用哪些材料渔伯，需要哪些技術苫费，而建筑用建模被环、圖紙圖樣和工程預算其實就是我們整個產品設計過程中需要做的事情楼雹。
4荐开、研發(fā)與測試：研發(fā)過程通常包含任務拆分付翁、前后端代碼開發(fā)、模塊聯(lián)調晃听，制定測試方案百侧，編寫測試用例砰识，進行單元測試、版本測試佣渴、驗收測試等活動辫狼；
作用：代碼研發(fā)階段為產品的最核心環(huán)節(jié)，通過適度的任務拆分幫助研發(fā)人員更好的完成任務辛润，而單元和聯(lián)調測試膨处，則可以保證在研發(fā)期盡可能的暴露質量問題；
版本測試一般分為Test環(huán)境版本砂竖、UAT環(huán)境版本（模仿真實環(huán)境）真椿，在此階段則運用專業(yè)的測試方法以關鍵用戶視角測試質量問題。
5乎澄、交付運營：上線交付通常伴隨灰度（AB）試運營突硝，小范圍運營或差異化運營來測試產品效果。根據試運營結果調整運營策略三圆，運營的過程就是成長狞换、成熟的過程，根據運營的結果舟肉、市場和用戶的反饋來判斷是否有成長空間，不斷優(yōu)化產品查库，或者挖掘新的創(chuàng)新機會路媚。一般這個階段則圍繞：拉新、促活樊销、留存三個運營目的進行整慎。
所以，本文的目的就是期望大家围苫，在寫產品文檔之前裤园，一定要對要做的事有個客觀的認識，也就是對“面”的了解剂府，然后我們才可以在“點”上進行靈活運用拧揽。
那么，在下一篇文章中腺占，我們將具體來看看整個實施落地過程中都有哪些文檔在起著關鍵性的作用淤袜？完成文檔的工具都有哪些？?
課后回顧
思考一：運營視角下的產品全生命周期都有哪些階段衰伯？
思考二：一款產品從研發(fā)到交付都經歷哪些階段铡羡？每個階段都做些什么？
往期文章：
我是拾壹番
歡迎大家關注【產品二三事】文集意鲸，《產品文檔完全寶典》系列正在連載烦周，讓我們一起了解產品文檔那些事尽爆。?
