我是樊登讀書會萬家分會會長張征垂券，“德行天下，書香萬家”是我做讀書會的初心羡滑！今天是我的“每天寫一篇文章”菇爪，連續(xù)寫作第11天！
樊登讀書會向全球宣布柒昏，品牌升級之后凳宙，如果你認為只是換了一個logo，換了一句口號职祷，那就大錯特錯了氏涩！
從一年帶你讀52本書，
到讀書點亮生活有梆。
由下而上削葱，自下而上來看的話，好像沒有太大的變化淳梦，如果從自上而下來看樊登讀書會的本次品牌升級析砸，我們作為分會，一定要時刻把握整體方向爆袍，避免跟總部步調(diào)不一致首繁，容易走偏作郭。
接下來我就從，一個組織的三個增長驅(qū)動來復(fù)盤樊登讀書會的成長歷程弦疮！
增長黑客里面明確夹攒，提出一個組織能不能快速增長，要經(jīng)歷三個階段胁塞，
第一個階段就是咏尝，由產(chǎn)品驅(qū)動來增長，
第二個階段是由營銷效果來驅(qū)動增長啸罢，
第三個階段就是由品牌驅(qū)動增長编检，那么現(xiàn)在樊登讀書會品牌升級，樊登讀書會已經(jīng)走完了扰才，前兩步允懂，現(xiàn)在達到了一個需要用品牌來驅(qū)動增長的一個階段。
樊登讀書會其實衩匣，跟其他的產(chǎn)品有一個最大的不同蕾总，就是它直接跳過了產(chǎn)品驅(qū)動階段，一般正常來說琅捏，產(chǎn)品驅(qū)動階段都是以免費的形式來開展生百，這個效果是可衡量的，
就是我免費讓你來參與試聽試用柄延，之后你覺得好置侍，然后付費，這樣的話我們可以看到我們增長效果拦焚，比如今天有多少人付費了蜡坊，今天有多少人免費注冊了，這就是我們的一個數(shù)據(jù)增長赎败，
在產(chǎn)品驅(qū)動階段秕衙，我們首要關(guān)注的目標(biāo)就是今天我們增長了沒有，
這是很關(guān)鍵的僵刮，所以每天都要增長据忘，成倍的翻，才是產(chǎn)品驅(qū)動階段需要做的工作搞糕，那么樊登讀書會從一開始就是付費來勇吊，加入會員的，所以在第一個產(chǎn)品階段窍仰，他已經(jīng)完成了付費汉规，是在眾多行業(yè)里面，眾多組織當(dāng)中做得比較特別奇葩的一個。
那么第二個階段就是效果營銷階段针史，效果營銷階段是可免費可付費晶伦，這個也可以衡量數(shù)據(jù)，
就是我們要分析我們的客戶群體啄枕，要為用戶畫像
他們是在哪個行業(yè)的婚陪？
他們是對哪些，產(chǎn)品的特點比較感興趣频祝，
他們對哪些產(chǎn)品比較敏感泌参，
或者他們的一個人日常行為的一個軌跡，
所以我們在分會后臺常空，我們的數(shù)據(jù)分析當(dāng)中會明顯的看出來沽一，這就是樊登讀書會今年推出后臺2.0版本的一個重要的原因，在后臺我們可以精準的窟绷，看到哪個客戶在什么時間打開了哪一本書锯玛，聽了多長時間咐柜，或者說我們的注冊會員免費注冊會員只是注冊手機號兼蜈，沒有下載app∽居眩或者下載app沒有進行第一本聽書为狸，嗯，這都是我們在后臺能夠看見的數(shù)據(jù)遗契，這就是可控的效果營銷數(shù)據(jù)辐棒，
所以在第二個，效果營銷牍蜂，驅(qū)動上啊漾根，驅(qū)動增長的方式上，我們要時刻關(guān)注我們的增長數(shù)據(jù)鲫竞。
那么第三個生長階段就是品牌驅(qū)動階段辐怕，用品牌的效應(yīng)來驅(qū)動整個組織的增長，這個增長是付費从绘，但是效果不可估量的寄疏，可能很快，兩年變成500強也不是不可能僵井，因為這個增長我們是靠品牌影響力陕截，而不是針對的，點對點批什，面對面的去攻堅戰(zhàn)农曲，而是說我們來個，三維立體的一個驻债，營銷行為朋蔫。
所以我們在高速公路或者在大城市的一個特別巨大的廣告牌上罚渐，嗯，我們經(jīng)逞蓖看到一家世界級500強的企業(yè)荷并，打了廣告，他也沒有賣任何的產(chǎn)品青扔，她只是把自己的名字寫上去源织，比如可口可樂，比如麥當(dāng)勞啊比如微猖，通用汽車谈息，像這樣的企業(yè)，他無需再為某一個產(chǎn)品去做廣告凛剥，精準廣告侠仇，而只是要給社會給所有人做一個品牌效應(yīng)，讓大家認識我犁珠，然后就有熟悉感逻炊，進來之后發(fā)現(xiàn)自己的所需的產(chǎn)品就夠了，所以這個影響力是非常巨大的犁享，不可衡量的余素，隨著后期也是我們，樊登讀書會炊昆，品牌升級之后桨吊，把重點都要放在，各分會凤巨，或者會員的服務(wù)至上视乐，因為客戶的服務(wù)對你的口碑影響很大，也對你的品牌效應(yīng)也非常大敢茁，
所以在佑淀，品牌營銷階段，用品牌來驅(qū)動增長的一個這樣的組織卷要，更注重是外觀形象渣聚，自己的形象和自己的行為以及客戶的嗎？
所以我們作為分會僧叉，現(xiàn)在如果沒有意識到奕枝，總部整體戰(zhàn)略意識的。沒有辦法瓶堕，跟上總部的節(jié)奏隘道，也沒有辦法更好的服務(wù)好會員的話，那就很困難了！
所以如何在品牌驅(qū)動階段獲取第一波紅利谭梗，就需要我們各位會長忘晤，的分會組織好好的揣摩一下，這次激捏，品牌升級帶給我們的機會设塔，和風(fēng)險。
記得樊登老師在远舅，有一次講話當(dāng)中就談到闰蛔，各分會就是我們埋下的一顆種子，種子會不斷的發(fā)芽图柏，成長序六，未來可期的是每一個種子都可以長成參天大樹，這是樊登讀書會各分會蚤吹，對各分會的最美好的一個愿望例诀，
當(dāng)然如果你跟得上節(jié)奏，我們是合作伙伴裁着，如果跟不上節(jié)奏繁涂，我們只能做朋友，
因為一個增長的組織不可能跨算，帶著笨重的不增長的爆土，好大的一輛車椭懊，車頭會拉不動的诸蚕，所以總部只會帶著頭部的一起往前沖，至于說能不能跟得上氧猬，全靠各分會自己的背犯，增長速度。
從品牌升級之前的渠道云的推出盅抚，到樊登讀書獨立
到樊登讀書會的一書一課到樊登小讀者漠魏，已經(jīng)集團化的，框架打造出來了妄均，所以接下來就是要填充框架里面的內(nèi)容柱锹，那么把這幾個內(nèi)容通過，生態(tài)化丰包，打到一個閉環(huán)禁熏，
讓所有的會員办铡，從中得湘，收到自己想要的知識，讓所有的企業(yè)組織從中秦爆，收獲到自己想要的利潤，和發(fā)展空間宙彪，
這就是矩动，今年，戰(zhàn)略升級释漆，品牌升級悲没，最大的紅利，所以我們都分會各位會長一定要帶頭去男图，加強自身成長檀训，跟上樊登老師的節(jié)奏，跟上樊登讀書會的增長速度享言，我們一定峻凫，要加油了。
一個人可以走的很快览露，但一群人可以走的更遠荧琼！我熱情的邀請你和我一起，在成長的道路上差牛，我們不再孤單命锄！
