這幾天最火熱的一個(gè)話題就是“冰桶挑戰(zhàn)”了威沫，TOMsInsight的分析師團(tuán)隊(duì)興致勃勃贤惯，從社會(huì)群體性懲罰、群體認(rèn)同心理棒掠、道德綁架孵构、從眾心理，代入追星烟很，一直到阿希從眾實(shí)驗(yàn)颈墅，甚至到米爾格拉姆實(shí)驗(yàn)，一路分析下去雾袱，寫出來(lái)一篇激動(dòng)人心的分析報(bào)告恤筛。

但是沒(méi)想到卻被老板無(wú)情的壓住不發(fā)，原因是對(duì)熱點(diǎn)事件的太過(guò)透徹的分析容易引起爭(zhēng)論谜酒，不符合我們團(tuán)隊(duì)低調(diào)的氣質(zhì)和風(fēng)格^_^叹俏。

那好，今天我們從數(shù)據(jù)解析下“冰桶挑戰(zhàn)”僻族，只談數(shù)據(jù)粘驰，只談數(shù)據(jù)屡谐。

目前為止的數(shù)據(jù)分析

我們的數(shù)據(jù)團(tuán)度抓取分析twitter+instagram+facebook的全部數(shù)據(jù)，截止到北京2014年8月20日上午9:00蝌数，在上述三大社交工具上共有79356人完成了冰桶試驗(yàn)愕掏，具體趨勢(shì)見(jiàn)下圖。

可見(jiàn)顶伞，國(guó)外和國(guó)內(nèi)的情況很不一樣饵撑，并不是一下開(kāi)始火熱，8月份之前唆貌，已經(jīng)有大概3000多人完成過(guò)冰桶試驗(yàn)滑潘，當(dāng)然在8月15號(hào)完成大爆發(fā)。

另一個(gè)結(jié)論是由于冰桶試驗(yàn)是1:3的傳播锨咙，并且在24小時(shí)內(nèi)完成语卤。所以在8月15號(hào)之前，很多人都在完成后沒(méi)有繼續(xù)點(diǎn)名酪刀，或者被點(diǎn)名卻沒(méi)有加入粹舵。而8月15號(hào)之后，很多人沒(méi)有被點(diǎn)名也主動(dòng)去加入骂倘。

接下來(lái)我們用這79356個(gè)已完成冰桶試驗(yàn)的樣本眼滤，做以下分析：

從上圖的行業(yè)分布來(lái)看，如果按照完成絕對(duì)人數(shù)历涝，幾乎有一半是非名人（非名人我們的定義是在twitter或者instagram上的粉絲少于2000, 國(guó)外僵尸粉比較少）诅需。

但是從傳播展示次數(shù)來(lái)看，這幾乎一半的非名人睬关，在展示占比中诱担，都不到1%〉绲可見(jiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的名人效應(yīng)。而政客在平均傳播權(quán)重中（平均每人傳播次數(shù)展現(xiàn)）為第一位料睛，接下來(lái)是企業(yè)家丐箩、影視明星、運(yùn)動(dòng)員恤煞、娛樂(lè)明星屎勘。

我們通過(guò)圖像模糊識(shí)別分析技術(shù)，模擬冰桶挑戰(zhàn)游戲中入鏡人數(shù)居扒，平均數(shù)據(jù)是1.76概漱。約三分一直是一個(gè)人搞定，大多數(shù)有1-2個(gè)小伙伴幫助喜喂。順便披露下我們監(jiān)控微博后國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)瓤摧，目前是9.37竿裂。

再看上圖數(shù)據(jù)，87.5%的人通過(guò)視頻或者GIF分享自己的冰桶試驗(yàn)照弥，也有12.5%的人僅僅通過(guò)圖片腻异。而通過(guò)視頻分享的平均時(shí)長(zhǎng)是9.78秒。8秒的視頻分享最多这揣，更多數(shù)據(jù)見(jiàn)上圖分析悔常。

這些人是被點(diǎn)名還是自發(fā)的呢，接下來(lái)又有一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)：

可見(jiàn)大概三分之一的人被點(diǎn)名1次给赞，也有大概10%的人沒(méi)有被點(diǎn)名机打。如果結(jié)合剛才的趨勢(shì)分析，大家可能更加對(duì)這個(gè)游戲的傳播有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)片迅。

如何才能玩好這個(gè)游戲呢姐帚？

這個(gè)游戲的關(guān)鍵是傳播性，不管是為了傳播公益還是為了傳播別的障涯。假設(shè)游戲規(guī)則是必須一個(gè)人門來(lái)悄悄的做罐旗，不能給任何人分享，還會(huì)有多少人去做呢唯蝶？

既然游戲是為了傳播性九秀，那我們分析下這個(gè)游戲中影響傳播性的因素。

我們通過(guò)每個(gè)游戲參與者在社交工具上的數(shù)據(jù)（粉絲粘我，互動(dòng)活躍度等）給每個(gè)人做基準(zhǔn)數(shù)據(jù)鼓蜒，再根據(jù)完成冰桶挑戰(zhàn)后傳播效果和基準(zhǔn)數(shù)據(jù)對(duì)比，獲得修正后的偏差數(shù)據(jù)征字。換句話說(shuō)此分析的傳播性只是相對(duì)于實(shí)驗(yàn)人自身都弹。例如如果你一共就10個(gè)粉絲，做個(gè)試驗(yàn)被轉(zhuǎn)發(fā)了1000次匙姜，那么就是非常高分畅厢，但是如果有10000個(gè)粉絲，做個(gè)試驗(yàn)也被轉(zhuǎn)發(fā)1000次氮昧，就是負(fù)數(shù)高分了框杜。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，以下四個(gè)因素最影響傳播性：

創(chuàng)意袖肥。我們通過(guò)圖像模糊識(shí)別分析技術(shù)咪辱，去除圍觀人群，再把周圍的活動(dòng)景物分成30個(gè)等級(jí)椎组，等級(jí)越高就代表視頻中除了圍觀人群外油狂，活動(dòng)的道具越多，來(lái)模擬創(chuàng)意。

發(fā)現(xiàn)結(jié)果如下：創(chuàng)意和傳播性完全成正比专筷。當(dāng)然這個(gè)分析僅僅是模擬效果弱贼，很多創(chuàng)意并不一定適用大量的活動(dòng)道具，但是在大概8萬(wàn)人群中有一定的參考性仁堪。

接下來(lái)是入鏡人數(shù)哮洽。一個(gè)人的游戲才是最受歡迎的，幾個(gè)小伙伴幫助也可以弦聂。人越多傳播性反而越差鸟辅。

視頻長(zhǎng)度最佳是7秒，超過(guò)7秒成傳播性效果下降趨勢(shì)莺葫。

最后匪凉，如果你完成后點(diǎn)名的人是比你傳播性更高的人（而且他答應(yīng)了你的調(diào)整，下圖分析只考慮了對(duì)方答應(yīng)的情況）捺檬，那么有利于讓你的傳播性也提高带兜。

綜上所述青瀑，玩好冰桶挑戰(zhàn)的最優(yōu)方案是：一個(gè)人入鏡聪廉，拍攝7秒的視頻饥悴，盡可能的有創(chuàng)意，最后再點(diǎn)名3個(gè)會(huì)答應(yīng)你挑戰(zhàn)的烤镐，并且比你更有名的人蛋济。

當(dāng)然，我們?cè)诜治鰰r(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)很多反規(guī)律的數(shù)據(jù)噪點(diǎn)炮叶，最大的噪點(diǎn)就是：NBA前球星奧尼爾碗旅。大家可以去欣賞欣賞他的冰桶試驗(yàn)。

原文鏈接：

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NTcwOTIwNg==&mid=200362856&idx=1&sn=dc79d06c02012101dec400d989ffbe23&scene=0#rd