【據(jù)說實(shí)體店不行了宜咒？】
朋友L姐在北京開了一家服裝店飒责，最忙的時(shí)候赘娄，開了一家分店，自己管一個(gè)宏蛉，老公管一個(gè)遣臼，還請(qǐng)了兩個(gè)妹子幫忙打理。剛?cè)ケ本┎坏?年的時(shí)候檐晕，就給家里修了新房暑诸，裝修的體體面面。在這個(gè)信息閉塞的窮鄉(xiāng)僻壤辟灰，一個(gè)文化水平并不高的女孩子如此爭(zhēng)氣个榕，著實(shí)為父母長了一把臉。
今年春天芥喇，正好在北京閑逛西采，找她玩耍的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)是這樣的……
另外一家分店已經(jīng)關(guān)閉继控，小妹也被請(qǐng)走械馆，夫妻二人帶著孩子胖眷，經(jīng)營一家店鋪，只有零零星星的顧客上門霹崎，二人閑的發(fā)慌珊搀，營業(yè)狀況十分慘淡，很多時(shí)候甚至入不敷出尾菇。
他們到處找朋友境析，問門路，一家人火燒眉毛派诬，也沒有其他的辦法劳淆。
后來不知怎么接觸了微商，竟然解了燃眉之急默赂，最近正打算關(guān)了實(shí)體店沛鸵，全力做微商，
說是
實(shí)體店不行了缆八。
關(guān)店的曲掰，又何止這些小商販，連線上過億的某女裝品牌奈辰，線下門店也關(guān)了蜈缤。
【實(shí)體店為什么會(huì)衰落？】
原因1：租金昂貴冯挎，成本太高底哥，中間商太多，跟電商比價(jià)格是硬傷
我問L姐房官，怎么不考慮換一個(gè)好點(diǎn)的地段趾徽，將產(chǎn)品和裝修好好研究一下？
不過翰守，聽了他的話之后孵奶，才發(fā)現(xiàn)我真是太天真了。
“第一蜡峰、在北京一個(gè)好地段得多少錢一平你知道嗎了袁？第二、就算我將店面裝修的再好湿颅，產(chǎn)品再好载绿，地段再好？他們就會(huì)來買我的產(chǎn)品嗎油航？”
原因2：選擇多崭庸、省時(shí)間
給閨蜜準(zhǔn)備生日禮物的時(shí)候，我的想法是要買個(gè)臺(tái)歷，背景采用我們的照片怕享，這樣她既舍不得扔执赡，還有用，最重要一年用完函筋，還能當(dāng)儲(chǔ)錢罐沙合，也就是DIY儲(chǔ)錢罐臺(tái)歷。如果我要去找一個(gè)這樣的實(shí)體店跌帐，也不是找不到灌诅。可能花了很長時(shí)間終于找出了供應(yīng)商含末，不過或許你并不知道，你家樓上就有一家是做這個(gè)生意的即舌，而且價(jià)格還比較便宜佣盒，模板還比你找的那家漂亮。
但是在某寶顽聂，只需搜索點(diǎn)擊一下肥惭，馬上出來幾千上萬條選擇，還可以選擇我最滿意的模板紊搪。
互聯(lián)網(wǎng)打斷了信息壁壘以后蜜葱，人們更傾向于在最短的時(shí)間找到最佳解決方案。
【電商的無法言說的痛耀石？】
當(dāng)人們正在為阿里雙十一超過900億的銷售額喜大普奔的時(shí)候牵囤，阿里的股價(jià)卻在下跌。
1滞伟、質(zhì)量良莠不齊是其最大的短板
最讓消費(fèi)者感到蛋疼的就是到手的東西和描述&圖片不一致了揭鳞。
比如給閨蜜準(zhǔn)備的生日禮物。到貨的時(shí)候梆奈，發(fā)現(xiàn)有一根環(huán)壞了野崇，如果寄回去換，來不及亩钟，如果不換乓梨，心里產(chǎn)生極大的不爽。索性無傷大雅清酥，不仔細(xì)看是看不出來的扶镀，也不影響正常功能，只能無奈的接受焰轻。長此以往狈惫，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情會(huì)遭受打擊，用戶粘著不會(huì)很好。
2胧谈、惡意競(jìng)爭(zhēng)打亂市場(chǎng)規(guī)則
電商打的就是價(jià)格戰(zhàn)忆肾，是優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是劣勢(shì)菱肖，所謂物極必反客冈。
你便宜，我比你更便宜稳强，直到最后店家拼的毫無利潤场仲。這種破壞市場(chǎng)規(guī)律的惡性價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，讓店主怎么活退疫？
3渠缕、店家信譽(yù)度難以評(píng)估
消費(fèi)者唯一可以提前了解店鋪的方法大概只有查看銷售數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)了。上有政策下有對(duì)策褒繁，一個(gè)淘寶刷信譽(yù)的兼職誕生了亦鳞，相信只要在互聯(lián)網(wǎng)生活的，幾乎都看過這個(gè)廣告棒坏。
還有呢就是燕差，消費(fèi)者一個(gè)差評(píng)，店主就能纏死你坝冕，甚至還電話威脅徒探，直到修改為止。
誰知道我們每天看的信譽(yù)和評(píng)價(jià)是真的還是刷的呢喂窟，呵呵了测暗。
【實(shí)體店為什么會(huì)重新回歸？】
就在實(shí)體店以排山倒海之勢(shì)關(guān)閉的時(shí)候磨澡，有些實(shí)體店卻開的風(fēng)生水起偷溺。
有家超市年?duì)I收25億，他們家最大的特點(diǎn)就是瘋狂排隊(duì)钱贯，開業(yè)的那天挫掏，12800名食客涌進(jìn)。
2015年被評(píng)為最具創(chuàng)新的50個(gè)品牌之一秩命。
他是怎么做到的尉共？
l他是超市，可以購買食材
l他也是餐廳弃锐，食客可以現(xiàn)場(chǎng)選擇食材讓大廚烹飪
奧袄友，逛累了，突然不想自己做飯了霹菊，大廚蜀黍來幫你剧蚣。
l他還是興趣班支竹，可以學(xué)習(xí)各種美食知識(shí)
他不希望顧客只是單純的買買買，更注重培養(yǎng)品位和鑒賞能力鸠按，比如介紹意面的種類和制作方法礼搁。
l宣傳“慢生活”，號(hào)召人們回歸真實(shí)的世界
比如會(huì)發(fā)明一些奇怪的節(jié)日目尖，舉辦線下活動(dòng)馒吴，比如“反情人節(jié)”，如果你是單身狗瑟曲，就可以來這里的屋頂餐廳加入party狂歡饮戳，比如每周一被定位“素食周一”，提倡素食主義洞拨。
l線下細(xì)節(jié)體驗(yàn)超強(qiáng)
比如扯罐，在你走向肉類區(qū)剛開始的地方，看到一些空空的格子烦衣，會(huì)讓顧客覺得肉賣的很快歹河，繼續(xù)向前走則會(huì)看到更多的肉類，肉類旁邊還會(huì)擺放酒類琉挖，大口吃肉，怎么無酒涣脚？路徑的設(shè)置示辈，貨架的擺放，都精心的設(shè)置遣蚀，你家的實(shí)體店矾麻，這樣做了嗎？
一般的實(shí)體店芭梯，大概就單獨(dú)做到了第一條或者第二條险耀。
而將所的看似發(fā)散的點(diǎn)聚合在一起，將用戶體驗(yàn)玖喘，人性的需求進(jìn)行超強(qiáng)力結(jié)合的模式甩牺，營造出一種全新的生活體驗(yàn)。
而我們同樣可以看到很多電商累奈，也陸續(xù)向全渠道進(jìn)發(fā)贬派，開起了實(shí)體店。
3只松鼠也是一個(gè)純粹電商開實(shí)體店的案例澎媒。想象你去到一家三只松鼠的店面搞乏，看到現(xiàn)實(shí)的商品展示，突然出現(xiàn)一只松鼠拉著你戒努，“姐姐/哥哥请敦，你說，我可愛嗎？”拉著你跟你拍照侍筛，拉著你在舞臺(tái)上跳舞萤皂，跳的最好的，獲得當(dāng)天神秘禮品勾笆，興奮嗎敌蚜？
亞馬遜在西雅圖開了第一家實(shí)體店，店里的5000種書籍都是根據(jù)網(wǎng)站上的消費(fèi)數(shù)據(jù)挑選出來的窝爪。
去年年底弛车，淘寶在廣州開了首家淘寶體驗(yàn)廳，淘寶會(huì)員可以在這里休息蒲每、用餐纷跛、體驗(yàn)淘品。
有沒有發(fā)現(xiàn)邀杏，他們有什么共同點(diǎn)贫奠？
實(shí)體店的魅力究竟何在？
1望蜡、難以觸及的最后一公里唤崭，比起電商，實(shí)體店更勝一籌脖律。
網(wǎng)購最大的消費(fèi)群體集中在一二線城市谢肾，實(shí)體店消費(fèi)則是偏遠(yuǎn)地區(qū)以及三五線城市主戰(zhàn)場(chǎng)。
就算現(xiàn)在大力開展的農(nóng)村淘寶小泉，進(jìn)程的推進(jìn)也是極其的困難芦疏。因此延長到最后的一公里的觸角，大都是實(shí)體店的微姊。
2酸茴、線上線下，同款同價(jià)或成為未來零售普遍可能兢交。
市場(chǎng)是具有自我調(diào)節(jié)能力的薪捍。一旦實(shí)體店越來越少，租金或許就會(huì)降低配喳，電商的成本也會(huì)逐漸提升飘诗。因此線上線下同款同價(jià)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代一定會(huì)到來，只是遲早問題界逛。
一旦打破了同款同價(jià)的壁壘昆稿，電商的優(yōu)勢(shì)就不存在了。
那時(shí)候息拜，實(shí)體店的春天就會(huì)到來溉潭。
3净响、微商，只不過是為商圈營銷增加了圈地的渠道
蘇寧鼓勵(lì)員工開微店喳瓣，2萬員工已參與開微店馋贤，占全體員工數(shù)的50%左右，就在春節(jié)7天畏陕，微店產(chǎn)生了超過20萬筆的訂單配乓，其中一員工開設(shè)的微店銷售額更是突破5萬元。
微商惠毁，只不過是全渠道中的一環(huán)犹芹。
4、回歸體驗(yàn)功能
就算未來VR技術(shù)的應(yīng)用會(huì)掀起一番風(fēng)浪鞠绰，但永遠(yuǎn)比不上走進(jìn)商場(chǎng)親自感受現(xiàn)場(chǎng)的人流腰埂、音樂、真實(shí)的觸感蜈膨、真實(shí)的茶香帶來的體驗(yàn)屿笼。
實(shí)體店永遠(yuǎn)不會(huì)死，沒有想象力翁巍，才會(huì)死驴一，電商，也是如此灶壶。實(shí)體店只是一群還在沉睡的獅子肝断，等她們醒過來，分分鐘絕地反擊例朱。
不過說實(shí)話孝情，我真的非常愿意看到鱼蝉，實(shí)體店脫胎換骨百家爭(zhēng)鳴的那天洒嗤。
不說了，樓下新開了家杜蕾斯體驗(yàn)店魁亦，據(jù)說還有我男神現(xiàn)場(chǎng)講解使用須知渔隶，講解完誰搶答正確10個(gè)問題將免費(fèi)購買一年，我要出門了……
等等……
我只是一只狗啊
這東西領(lǐng)回來只能發(fā)霉啊……
你要嗎洁奈？
那就送你吧间唉。
