交易成本定律：企業(yè)為什么存在？
不懂企業(yè)滤灯，就不懂銷售
我們要跳出品牌營銷漂洋，從整個企業(yè)的角度去看品牌營銷。因為離開了企業(yè)戰(zhàn)略和整體經營思考的品牌或者營銷都是偽營銷力喷。
首先要成為一個企業(yè)家刽漂，然后才能成為真正的品牌專家。
企業(yè)的三大定律：
?企業(yè)第一定律：科斯的交易成本定律
企業(yè)第二定律：德魯克的社會職能定律
企業(yè)第三定律：熊彼特的創(chuàng)新利潤定律
科斯的交易成本定律弟孟，是他27歲呢年贝咙，1937年，寫的一篇論文拂募，叫做《企業(yè)的性質》庭猩。這篇論文在1991年獲得了諾貝爾獎。就研究一個最根本的問題陈症，這個世界為什么會有企業(yè)蔼水。
企業(yè)之所以存在，是因為它降低了社會的交易成本录肯。滴滴打車為什么存在趴腋？因為他降低了人們出行等車的成本，在線叫好車，等車快到了优炬，在下樓去颁井。
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科斯又研究了第二個問題，企業(yè)把交易成本降下來不就完了嗎蠢护？為什么社會上會有那么多不同企業(yè)呢雅宾？
如果全國只有一個企業(yè)，那就是計劃經濟葵硕，計劃經濟成本極大的提高了眉抬，而不是降低了。所以懈凹，我們才要搞改革開放蜀变，就是要降低社會的交易成本。
科斯說蘸劈，當企業(yè)的規(guī)模越來越大，他的內部交易成本就越來越高尊沸。隨著內部交易成本的提高威沫，當企業(yè)內部交易成本超過外部交易成本，這個企業(yè)就沒法再擴大了洼专。
成本視角
我們在企業(yè)所做的任何一個工作都可以歸結為棒掠，要么降低內部交易成本。要么降低外部交易成本屁商。比如說我們要取一個名字烟很，要設計一個標志，要設計一個包裝蜡镶，要做一個營銷活動雾袱，都是在做降低外部交易成本。
所以官还，當有了這個標準之后芹橡，再來討論一個企業(yè)形象設計，品牌的設計望伦，包裝的設計林说，廣告的設計的時候，我們只有一個標準屯伞，就是他有沒有降低外部交易成本腿箩。
我們要看企業(yè)的兩只眼睛，一只成本的眼睛劣摇，一只是投資的眼睛珠移。
總結：
1.企業(yè)之所以存在，是因為她降低了社會的交易成本。
2.看企業(yè)的兩只眼睛剑梳，一只成本的眼睛唆貌，一只是投資的眼睛。
