何謂超級爆款內容胧卤？

如果我們來做一個測試，將自己同一個圈子拼岳、行業(yè)的人的朋友圈略過枝誊，你會發(fā)現(xiàn)不少刷屏的內容就不再出現(xiàn)了！而只有那些真正熱門的內容惜纸，會超越圈子叶撒，人人都在談論。此之謂超級爆款耐版。最近的超級爆款有哪些呢祠够？《我的前半生》《北京，有2000萬人假裝在生活》和最近的《中國有嘻哈》文章就符合超級爆款的特征粪牲。

接下來和大家分享古瓤，什么是好的故事，如何打造虑瀑？

第一部分湿滓、如何確定故事主題

第三方內容數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺發(fā)布的年度排名中，近兩年閱讀量排在前10的文章里舌狗，每年都有一半以上是1萬字以上的文章叽奥。這里我們發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，好故事是帶有自傳播屬性的痛侍。我們吃飯時喜歡聊天朝氓，聊八卦，八卦的本質就是故事主届。再例如前段時間的超級爆款《我的前半生》赵哲，你會發(fā)現(xiàn)大家轉到朋友圈的內容大多是談論其中的人物和情節(jié)。

《中國有嘻哈》也并不是一個單純的綜藝節(jié)目君丁，其剪輯手法會以故事化的方式來組合素材枫夺，顯得更像是一個電視劇。其中會更關注人物的命運绘闷，會在每集給大家留下懸念橡庞。這激發(fā)了不少人對人物的代入感，讓人感覺自己的命運和節(jié)目人物的命運有關聯(lián)印蔗，進而對角色人物進行討論扒最。

超級爆款內容大多是一個精彩的故事，充滿故事細節(jié)华嘹。而遺憾的是吧趣，很多媒體文章內容采用的卻是行業(yè)報道的傳統(tǒng)思路，不講故事，沒有遵循基本的寫作規(guī)律强挫。大部分的商業(yè)/科技媒體上的文章岔霸，背后是典型的行業(yè)報道寫作思路——出現(xiàn)好幾個人物，他們僅僅出來發(fā)表一個觀點就不見了纠拔，而且文章里有太多“行話”秉剑。這會導致兩個現(xiàn)象（1）讀者對它留不下印象泛豪。（2）只有對此有相關性的人才會去閱讀稠诲。

從內容傳播的角度，更合適的方式是：

（1）如果你試圖給讀者傳遞某種觀點诡曙、觀念臀叙、邏輯，一定要以一個故事為載體去講它价卤。這恰恰和行業(yè)報道思路是反過來劝萤，是通過寫故事，把人占顯出來慎璧，把行業(yè)的邏輯往下沉床嫌；

（2）帶著“寫給對主題零基礎了解的人看”的心里預設去介紹，以防讀者因為信息差的緣故而停止閱讀胸私。

那么厌处，好故事的基本特征是什么？我們總結了如下六條

一是問題足夠重要,要建立與時代的關系;

例如眾多營銷自媒體號的深度報道會選擇寫咪蒙岁疼、寫直播阔涉，都是發(fā)現(xiàn)這個故事背后和時代的關聯(lián)非常強。

二是要展示復雜性捷绒，要在坐標系里表達, 而不是孤立的一人一事;

例如對于Mc天佑主播的報道瑰排，雖然主線是這個主播的故事，但不停留于此暖侨，而是借此透露他背后龐大的直播行業(yè)椭住，更是讓讀者去思考，為什么這樣的角色會成為時代的弄潮兒字逗。如果單純寫的是一個人的故事京郑，人們很難從中看到自己，看出相關性扳肛，就很容易離開傻挂。

再例如幾年前紅遍全國的《舌尖上的中國》其中每一道美食之所以能引起觀眾的好感，不僅在于美食本身和背后的人物故事挖息，更在于一方水土和文化方篮，以及故事蘊藏的人間冷暖，歲月更迭镶奉，到這個層面后，就與所有的觀眾都有了相關性资铡。

三是選題要有想像力,不要模式化;

很多人寫直播，就寫網(wǎng)紅和土豪幢码，沒突破大眾的普遍認知笤休，沒有帶來新的感受，也就很難產生深刻的印象症副。比如其實在YY平臺上最大的主播群體是男主播店雅。再例如咪蒙，她是一個擁有精英教育背景的人贞铣，但她近期的職業(yè)生涯寫出來的文章和以前的文章反差非常大闹啦。把這個“因為意外”的信息帶出來，會讓讀者們更有一看究竟的興趣辕坝。

四是結論不要流于俗套窍奋，體現(xiàn)一個有意外感的結論。

五是要有好的故事細節(jié),不要堆材料說觀點——咪蒙很大方 vs 咪蒙的助理月薪5萬元酱畅，是前者概念還是后者這個微型故事對你來說更有興趣琳袄？

六要有適當?shù)膬r值觀——大膽犀利的文章確實能獲得可觀的閱讀量，但是對于品牌而言纺酸，品牌在微信公眾號發(fā)布的內容不僅要看閱讀量也要看觀眾的認可度窖逗。

要講好一個故事，要達到怎樣的標準吁峻？

1. 好的故事要具備超出“講清故事”的野心

許多文章只是把事情“是什么”說出來滑负，而沒有體現(xiàn)“為什么”。以寫直播的文章為例用含，很多文章只是把主播的故事矮慕，他今年多大了，他是哪里人啄骇，然后他為什么做了主播痴鳄，他賺了多少錢…寫完就沒有了。這些內容讀者讀5篇缸夹、10篇都是一樣的痪寻，因為核心信息、信息量都沒有改變虽惭。這個時代最不缺乏信息橡类，讀者看完后不會有縱深感，共鳴感芽唇。

2.一定要建立起“共情”效應

“共情”相當于“入戲”顾画，不少人看《摔跤吧爸爸》的時候取劫，都情不自禁地掉眼淚了。當你看一篇文章/電視劇研侣，你會覺得這個故事和你自身的命運發(fā)生了某種關聯(lián)谱邪，讓你聯(lián)想到自己的很多事情。故事會有效喚起你的某一種情感庶诡，讓你很開心或者生氣或者悲傷惦银，但是不管是哪一種，一定有效地喚起了人的基本的情感反應——喜怒哀樂驚懼恐末誓。當然扯俱，也要留意文章發(fā)布的平臺的調性，同一篇文章基显，在知乎和今日頭條上蘸吓，所激發(fā)的反應和言論是很不同的善炫。

所有的好故事是講遭遇困境的人撩幽。試著思考，留下最深印象的故事箩艺，是否都有一個麻煩纏身的人窜醉？

例如，《摔跤吧爸爸》里艺谆，爸爸和女兒都會遭遇不少困境榨惰，無法實現(xiàn)心愿、迷失了自己……

《2000萬人假裝在生活》文章里静汤，體現(xiàn)了大多數(shù)北上廣人群的焦慮和不安……

《人民的名義》最火的人物琅催，恰恰是遭遇麻煩最多的達康書記，四面八方的麻煩都聚焦在他身上虫给。

當我們試圖告訴讀者人物是一個什么樣的人藤抡，或者產品是什么樣的產品的時候，用數(shù)據(jù)抹估、形容詞缠黍，觀眾常常是無感的。例如《人民的名義》药蜻，細心觀察這部劇的傳播效應瓷式，你會發(fā)現(xiàn)，大家根本不談及他突破十億播放量這類數(shù)據(jù)语泽，大家津津樂道的贸典，是劇中具體的情節(jié)。因為人們閱讀故事的其中一種心理踱卵，是“窺探欲”——每個人都希望更加了解他人鮮為人知的樣貌廊驼，希望知道他的深層的性格特征。同理，真人秀在近幾年相比錄播更火蔬充，是因為個節(jié)目人物在面臨壓力危機時產生的反應蝶俱，讓人覺得真實且有意思。

而人物的深層性格本質饥漫，一定是在他遭遇困境榨呆，遭遇壓力的時候，才可以顯現(xiàn)出來庸队。假如我們坐地鐵的時候积蜻，很難從表面上了解身邊的人是一個怎樣的人；若是突然發(fā)生意外彻消，這時你才能通過大家不同的舉動竿拆，例如躲開、例如勸架宾尚，去了解人的特點丙笋。

另外，真正好的作品煌贴，其中設計的困境的難度和強度是足夠高的御板。

《摔跤的爸爸》中的爸爸，被人騙到房間里鎖起來的時候牛郑，他的困境是多么地揪心怠肋，喚起人很強烈的情感反應；

《釜山行》中淹朋，人們在列車上面對的每一種困境笙各，都直指生死。人性最本質的特征础芍，就在這個巨大的沖突中得到最大程度地體現(xiàn)杈抢。若是抗不過難關，死亡將讓以前的所有努力都無意義者甲。困境要有足夠高的強度和難度春感，才能引人入勝。

3.下筆之前要有清晰的內容設計

很多人犯的基礎性錯誤虏缸，是并不清楚自己想要表達什么鲫懒，而是邊寫邊找感覺。對于特稿刽辙、文案等作品來說窥岩，這方式并不可行。動筆之前宰缤，問自己這樣幾個問題颂翼，并且梳理清楚晃洒，會讓你的故事非常生動：

故事的主人公是誰? 他想要什么? 為什么想要?

他會采用什么樣的方法去得到他想要的東西?

他將遇到哪些阻礙? 他將采取什么樣的行動面對這些阻礙?

與阻礙抗衡的結果會是什么?

內容在設計好之后再動筆，方能引人入勝朦乏。

第二部分球及、如何塑造故事風格？

很多故事讓人讀不下去呻疹，其中一大障礙就是故事沒有節(jié)奏感吃引。好的故事營造開過山車的效果，速度高低起伏刽锤，方向不停變化镊尺，會讓讀者牢牢地關注事態(tài)的走向。而平緩的故事讓讀者心如止水并思，沒有任何地反應庐氮。為避免篇幅過長，該部分留待下次詳解宋彼，具體內容將在本周內更新弄砍，敬請有興趣的朋友關注！

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