數(shù)據(jù)分析入門篇(一)

甘輕語的學(xué)習(xí)筆記

什么是數(shù)據(jù)分析亚皂?

數(shù)據(jù)分析可以拆分為兩個詞語,數(shù)據(jù)和分析国瓮。數(shù)據(jù)是一種度量灭必,具備客觀性,不因人的意志而改變乃摹;分析是一種解讀厂财,具備主觀性,橫看成嶺側(cè)成峰峡懈。用主觀的意識,通過正確的角度去分析解讀客觀的數(shù)據(jù)与斤,理解數(shù)據(jù)中所存在的信息肪康,得到有價值的結(jié)果荚恶,這就是數(shù)據(jù)分析。

優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該是游離于感性和理性之間的磷支。面對問題時谒撼,既能夠感性的思考,從人性的層面上解決問題雾狈;又能聚焦于一點廓潜,理性思辨地解決問題。從人性層面解決問題時需要同理心善榛,去理解用戶辩蛋;理性思辨的解決問時,則需要各種論證移盆,數(shù)據(jù)分析就是論證解決問題方式的正確性的最好手段悼院。

什么會影響數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性?

個人的主觀意識

數(shù)據(jù)分析是服務(wù)于人的咒循,而人具備主觀性据途,同樣的數(shù)據(jù)在不同人的眼中會呈現(xiàn)不同的解讀結(jié)果。170cm身高的女生叙甸,在180的男生腦海中呈現(xiàn)的詞可能是矮颖医,而在160男生的腦海中呈現(xiàn)的可能就是高大。同樣的原理也適用于產(chǎn)品經(jīng)理日常的數(shù)據(jù)分析工作裆蒸。

看用戶增長的比例熔萧,增長了1000個用戶,對比于1個用戶的情況時得出的結(jié)論和對比于10個用戶的情況時得出的結(jié)論完全是兩個數(shù)據(jù)光戈。如果只看用戶增加哪痰,雖然兩者增長的百分比較大,讓人感覺很好久妆,但是并沒有實際意義晌杰,1000個用戶仍然是很少的用戶。這就是典型的帶有個人主觀意識筷弦,使用錯誤的用戶增長比例去解釋用戶增長情況肋演,讓自己陶醉于高增長率的例子。

樣本量和樣本的構(gòu)成比例

數(shù)據(jù)分析工作需要一定的數(shù)據(jù)量去支撐烂琴,較少的樣本量并不能很好的說明結(jié)果爹殊。同樣一個問題,10個樣本量和100個量得出的用戶傾向的比例明顯會是不同的奸绷。同時梗夸,在選取樣本時,構(gòu)成樣本的比例也會影響得出的結(jié)論号醉,男女反症,新用戶老用戶比例辛块,地域等因素都有可能會影響到結(jié)論的準(zhǔn)確性。故此铅碍,在數(shù)據(jù)分析工作中選取樣本量時润绵,要選取足夠量的,樣本特色鮮明彼此之間又有聯(lián)系胞谈,可以進(jìn)行良好對比的樣本尘盼,使用這些樣本進(jìn)行分析。

例如烦绳,想要分析產(chǎn)品改版前后卿捎,用戶的活躍率的改善情況。如果我選取了爵嗅,改版后和改版之前的一段時間的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比娇澎,那么一般情況下,會得出這樣的結(jié)論睹晒,改版了用戶活躍率上升趟庄。但是,這樣的選取樣本量得到的結(jié)論是不對的伪很,改版后的用戶戚啥,大部分本身就是產(chǎn)品的活躍用戶,他們會跟進(jìn)產(chǎn)品的更新锉试,而有一步使用頻率不高的用戶猫十,一般不會主動更新。這樣就導(dǎo)致了呆盖,改版后的用戶大部分都是活躍用戶拖云,與之前包含不活躍用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比,就會造成偏差应又。正確的做法應(yīng)該是宙项,選取改版后的數(shù)據(jù)和上次改版后的用戶數(shù)據(jù),在時間軸節(jié)點上保證相對統(tǒng)一株扛,使用這個數(shù)據(jù)去進(jìn)行對比分析尤筐,然后得出結(jié)論。

解讀范圍出現(xiàn)偏差

有時候在用數(shù)據(jù)分析一個問題時會出現(xiàn)洞就,使用了相關(guān)關(guān)系的數(shù)據(jù)去解釋了因果關(guān)系盆繁,這樣就會得出并不正確的結(jié)論。比如旬蟋,產(chǎn)品的銷量和季度有相關(guān)關(guān)系油昂,但是只用一組季節(jié)的數(shù)據(jù)去解釋產(chǎn)品的銷量,得出的結(jié)論肯定是不準(zhǔn)確的,應(yīng)該用多組數(shù)據(jù)去解釋產(chǎn)品的銷量才會得到正確的結(jié)論冕碟。

在做數(shù)據(jù)分析前稠腊,一定要界定好數(shù)據(jù)可以解釋的范圍,需要哪些數(shù)據(jù)鸣哀,找到與要解讀目標(biāo)有邏輯關(guān)系的數(shù)據(jù),通過對這些數(shù)據(jù)的解讀和分析吞彤,得到自己想要的結(jié)果我衬。數(shù)據(jù)分析前一定要想好自己的目標(biāo)和所需使用的數(shù)據(jù),謀而后動饰恕,不要讓用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩飾自己戰(zhàn)略上的懶惰挠羔。

如何正確的利用數(shù)據(jù)?

求知者的態(tài)度

數(shù)據(jù)面對數(shù)據(jù)時埋嵌,保持一個懷疑的態(tài)度破加,不斷去追問數(shù)據(jù)的來源,數(shù)據(jù)的樣本量雹嗦,樣本構(gòu)成范舀。通過不斷的追問,就可以知道數(shù)據(jù)的真實性與有效性了罪,不要讓經(jīng)過二次處理的數(shù)據(jù)來影響自己锭环。帶著求證的態(tài)度去讀取、分析泊藕、度量數(shù)據(jù)辅辩,不斷追問數(shù)據(jù)為什么會是這樣,而不是其他的樣子娃圆,找到背后的邏輯關(guān)聯(lián)玫锋,通過推理得到正確的答案。

做出答案假設(shè)

好的開始是成功的一半讼呢,在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析前撩鹿,先進(jìn)行一個答案的假設(shè),然后找到與結(jié)果相關(guān)的核心數(shù)據(jù)吝岭,通過這些數(shù)據(jù)去證明自己的推論三痰。這就要求產(chǎn)品經(jīng)理需要對自己的業(yè)務(wù),用戶有完整的理解窜管,能夠敏銳的洞察數(shù)據(jù)中所存在的問題散劫。只有這樣,才會做出好的假設(shè)幕帆。

如何培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析能力获搏?

保持對數(shù)據(jù)的積累

數(shù)據(jù)分析能力是一個持續(xù)成長的能力,它應(yīng)該是伴隨著產(chǎn)品經(jīng)理成長路線的始終的,隨著競爭級別的越高常熙,其對于產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析能力和商業(yè)化能力要求越高纬乍,故此,平時的積累必不可少裸卫。只有不斷的接觸自己的用戶仿贬,自己的業(yè)務(wù),積累實際的經(jīng)驗墓贿,才能讓自己更理解整個產(chǎn)品的邏輯茧泪,從而不斷的提升自己的數(shù)據(jù)分析的能力。

除此之外聋袋,每天也可以通過去觀看各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)新聞队伟,積累新聞中說存在的數(shù)據(jù),尋找數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)幽勒。

保持對自我的訓(xùn)練

在平時積累的同時嗜侮,要保證對自己有一個不斷的訓(xùn)練。通過自己平時的積累啥容,就可以對數(shù)據(jù)有一個大體的認(rèn)識锈颗,然后去發(fā)現(xiàn)異常的行為數(shù)據(jù),找出這些異常行為數(shù)據(jù)的共性干毅,從而發(fā)現(xiàn)問題宜猜,最后解決問題,通過這樣的一個過程硝逢, 不斷的訓(xùn)練自己的數(shù)據(jù)分析能力姨拥。

大腦工作的本質(zhì)是建立聯(lián)系,將自己的積累與實際工作結(jié)合在一起渠鸽,通過兩者關(guān)聯(lián)強(qiáng)化自己對對知識的記憶和理解叫乌,如此反復(fù),就會不斷提高自己的能力徽缚。

如何開始數(shù)據(jù)分析

學(xué)會提出數(shù)據(jù)統(tǒng)計需求

提出數(shù)據(jù)需求的過程憨奸,是一個“界定產(chǎn)品目的和目標(biāo),根據(jù)目標(biāo)提出假設(shè)凿试,預(yù)判產(chǎn)品效果”的過程排宰。這就要求產(chǎn)品經(jīng)理對產(chǎn)品的功能目標(biāo),功能預(yù)期效果有一個完整清晰的掌握那婉。故此板甘,要想提出一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計需求,就需要產(chǎn)品的邏輯有清晰的掌握详炬,把握關(guān)鍵要素盐类,才能提出一個有價值有意義的數(shù)據(jù)統(tǒng)計需求。在提出之后,還要對數(shù)據(jù)的解讀有自己的判斷在跳。通過假設(shè)枪萄,預(yù)判有一個自己初期的概念,之后跟蹤數(shù)據(jù)猫妙,驗證自己的判斷瓷翻。

一個完整的數(shù)據(jù)需求需要包括哪些?

功能設(shè)計方案:包括功能的整體邏輯割坠,為哪些用戶設(shè)計等方面逻悠。

功能的目的和目標(biāo):明確方案的意義,功能想要達(dá)到的效果韭脊。

功能數(shù)據(jù):對所需要跟蹤的數(shù)據(jù)進(jìn)行埋點,設(shè)置合理的核心數(shù)據(jù)指標(biāo)单旁,明確指標(biāo)定義沪羔。

保持對功能效果進(jìn)行預(yù)判

不斷對功能的效果進(jìn)行預(yù)判,通過積累象浑,不斷的發(fā)現(xiàn)問題审轮,整理自己的思路狈惫。好的預(yù)判可以更好的幫助產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)問題,此處為“練”而已。?

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