?一、為什么品牌名值百萬？
1移宅、因為很重要
孔子說“名不正，則言不順椿疗；言不順漏峰，則事不成”。
特勞特說：你能做的唯一營銷決策届榄，就是為你的品牌起個好名字浅乔。
品牌首先是個名字，顧客最終記住的就是這個名字铝条，企業(yè)花那么多錢做宣傳靖苇，投資最終都落在名字上。一個好的品牌名班缰，能大大節(jié)省傳播費用贤壁。
2、因為難注冊
市場經(jīng)濟這么多年埠忘，大部分常用名字都被注冊了脾拆，這樣就導致新品牌注冊通過率極低。
因為很重要莹妒，又很難注冊名船，所以好名自然就很貴。一個名字少則幾萬旨怠，多則幾百萬渠驼。比如，步步高旗下品牌“小天才”鉴腻，是花了300萬買的迷扇。
二百揭、品牌名有哪些原則？
品牌命名有4原則蜓席，分別是“容易記信峻、相關性、不混淆瓮床、沒歧義”。
一产镐、容易記
品牌名最重要是讓受眾記住隘庄，容易記有3點，字數(shù)少癣亚、不生僻丑掺、用漢字。
1述雾、字數(shù)少
最好是兩三個字街州，不要超過四個字，四個字如果能讓人直接聯(lián)想到產(chǎn)品或很容易記也可考慮玻孟。比如像“農(nóng)夫山泉唆缴、三只松鼠”。
超過四個字的名字記憶和傳播成本太高黍翎。這種名字面徽，消費者一般會簡稱，比如“我的美麗日記”匣掸，消費者大多講“美麗日記”趟紊。但像“肚子里有料、很高興遇見你”碰酝，就很難簡稱霎匈，記憶和傳播難度都比較大。
2.?不生僻
盡量用高頻字送爸，所有人都認識的字铛嘱。不要用生僻字，因為認知度太低碱璃，都不認得弄痹，怎么記住嵌器？怎么傳給別人肛真？如果還需要花錢去教育顧客識字，成本就太高了爽航。
比如像這些產(chǎn)品及品牌名“甏肉干飯蚓让，莜面乾忱，嘜克風......”
3、用漢字
在中國做品牌历极，就用中文做命名窄瘟，不要用英文或英文字母縮寫命名，因為記憶和傳播成本太高趟卸。
品牌可以有英文名蹄葱，但要以中文名為核心。不要先起英文名锄列，然后再音譯成中文名图云。比如，SCALERS思凱樂邻邮，大部分中國人不知道SCALERS什么意思竣况，記品牌就記“思凱樂”，可這三個字不好記筒严，跟戶外用品也沒任何關聯(lián)丹泉。
不要用英文字母縮寫，就算是你含義深刻鸭蛙，消費者也不會知道摹恨。比如：
BYD全稱是Build Your Dreams ”意為“構(gòu)筑你的夢想”,有誰知道？
TCL全稱為 Today's China Lion意為“今日中國雄獅”有誰知道娶视？
不要用漢字與外語或字符組合命名,比如像“鮮の每日C”睬塌，不知道怎么念，也不知道怎么打歇万，又長又生僻揩晴，記憶和傳播成本都太高了。
二贪磺、相關性
跟行業(yè)硫兰、產(chǎn)品特性、或人群特征有關寒锚，別人一聽就能聯(lián)想到是做什么的劫映，或有什么特點。具體有3點刹前。
1.?行業(yè)相關
就是與所屬行業(yè)屬性有關聯(lián)泳赋，讓人一聽就知道是賣什么的。具體有關聯(lián)產(chǎn)品和關聯(lián)行業(yè)特性喇喉。
關聯(lián)產(chǎn)品
比如賣水的名字中體現(xiàn)水或含義是水的詞祖今。比如：農(nóng)夫山泉，百果園，鮮橙多千诬，一聽就知道是做什么的耍目。
關聯(lián)行業(yè)特性
行業(yè)有什么特性是消費者所關注的，比如快遞徐绑、配送行業(yè)是“快”邪驮、防盜門是“堅固、安全”傲茄。像這些名字：閃送毅访、德盾、飄柔
2.?特性相關
與品牌定位或產(chǎn)品特性相關盘榨，品牌定位如果是”耐用俺抽、新鮮、便宜.....”,產(chǎn)品特性是產(chǎn)品在配方较曼、制作、造型振愿、包裝......有獨特之處捷犹，都可以在名字上體現(xiàn)。
寶馬冕末，定位駕駛機器萍歉。汗血寶馬是終極座駕。
載象档桃，定位是“結(jié)實耐用枪孩，甚至能站上一頭大象”
紅牛，定位是“提神飲料”藻肄，牛充滿能量蔑舞。
周黑鴨，獨特制作方法嘹屯，顏色是黑色的攻询。
白加黑，使用方法上州弟，白天服白片钧栖，晚上服黑片。
3.?人群相關
品牌名聽起來感覺跟目標人群形象婆翔、心理吻合拯杠，賣給男人的不要聽起來很娘，賣給女人的不要聽起來很漢子啃奴。比如：
勁霸潭陪，男裝品牌，服裝風格硬朗。
浪莎畔咧、女襪品牌茎芭，一聽就女性化。
娃哈哈誓沸，以兒童飲品娃哈哈AD鈣奶起家梅桩，一聽就兒童化。
三拜隧、不混淆
名字要有顯著性差異宿百，不要借勢大牌、不要借勢IP洪添、不要品類同名垦页。
1、不要借勢大牌
不要跟其他品牌很接近干奢，尤其不要跟大品牌接近痊焊，這樣會有滿滿山寨感。
在珠寶行業(yè)忿峻，周大福成功后薄啥，很多品牌在命名上，都是喜歡用“周逛尚、大垄惧、福”三個字绰寞，出現(xiàn)了一堆“周大生到逊、金大生、金大嘎饲……”
一旦做大后觉壶，品牌仍會被人看做山寨，件缸，改名成本又特別高掰曾，會進退兩難。
2停团、不要借勢IP
還有些喜歡抖機靈旷坦。借勢著名IP（比如名人、名物佑稠、名建筑......）秒梅，比如做止瀉藥的叫“瀉停封”，做榴蓮干的叫“榴得華”舌胶，做安全套的叫“中央一套”捆蜀。
這種名字太過嘩眾取寵，大家會覺得好玩，但不放心買這種品牌辆它，因為太過輕浮誊薄，缺乏安全感。
3锰茉、 不要用“通用詞”
通用詞是指“品類名呢蔫、名詞、短句”飒筑，比如“牙膏片吊、新聞、我來了”
有人認為這種名字自帶流量协屡，很占便宜俏脊。其實不然，這會讓品牌與品類混淆肤晓。
比如爷贫，牙膏品牌叫做“新聞”，快遞柜品牌叫“我來了”补憾，做周邊游叫“要出發(fā)”漫萄，廣告訴求“周邊游就是要出發(fā)”，結(jié)果消費者搞不清這個做周邊游的叫什么余蟹。
四、沒歧義
1子刮、不要名不符實
不要起與產(chǎn)品聯(lián)想完全不同的名字威酒。比如做江浙菜的，起不了帶江南聯(lián)想的名字挺峡，那就起“外婆家葵孤、新發(fā)現(xiàn)”這種中性名字，不要起“巴蜀風”這種川菜聯(lián)想的名字橱赠。
比如尤仍，“俏江南”給人聯(lián)想是江浙菜，但其實它是做川菜的狭姨，這樣就會有認知偏差宰啦。
2、不要負面聯(lián)想饼拍；
某些字詞在發(fā)音赡模、諧音、語義上會有負面聯(lián)想师抄，要盡量避免漓柑。
比如，金利來原名是金獅（取自英文GOLD LION），但廣東“獅”與“輸”諧音辆布，犯忌瞬矩，后改為“金利來”，才順風順水锋玲。
還有深圳機場原名“黃田機場”景用，但“黃田”容易讓人聯(lián)想到“黃泉”，后來不得不更名為“寶安機場”嫩絮，寓意“保平安”丛肢。
三、品牌命名基本方法
老做命名比較常用方法有6種剿干，分別是”詞組法蜂怎、摘取法、模仿法置尔、關鍵詞法杠步、人名地名法、動植物名法”榜轿，分述如下：
1.?詞組法
就是“通用名詞+輔助詞”成為一個詞組
通用名詞是指跟品類具有相關性的詞幽歼，比如“家電維修”品類的相關詞有“家電、扳手谬盐、師傅......”甸私。
輔助詞是跟通用詞組合到一起，能增加通用名詞的顯著性差異的詞飞傀，并讓整個組合聽起來像個品牌的詞皇型。
這種命名好處是直接表達了業(yè)務或產(chǎn)品的某種特性
比如，這些名字
扳手+會=扳手會
天才+小=小天才
農(nóng)夫+果園=農(nóng)夫果園
駕考+寶典=駕考寶典
筆記+俠=筆記俠
速遞+易=速遞易
支付+寶=支付寶
2.?摘取法
從成語砸烦、典故弃鸦、文章、小說幢痘、電影......中文檔中摘取字詞唬格，直接用或改造用。
因為有出處颜说，有認知基礎购岗，受眾聽到后有熟悉感，容易記门粪。如果改造過藕畔，受眾既有熟悉感，又有新鮮感庄拇，更容易記住注服。比如：
阿里巴巴
藍精靈
娃哈哈
茶無缺
學而思
3.?模仿法
市面上有很多好名字韭邓，模仿這些好名字的格式或命名思路。要注意溶弟，最好模仿其他行業(yè)的女淑，要不然容易引起混淆。
比如：
蜂之語 喜之郎的格式是“X之Y”
阿芙的格式是“阿X”
飛豬辜御、天貓的格式是“輔助詞+動物”
三只松鼠鸭你、七匹狼的格式是“數(shù)量詞+動物”
白加黑的格式是（X輔助詞Y，XY相反）
.......
套用上面格式來做下命名
X之Y=蒲之語
阿X=阿楠
輔助詞+動物=白孔雀
數(shù)量詞+動物=雙龍
X輔助詞Y擒权，XY相反=天與地
4.?關鍵詞法
根據(jù)行業(yè)屬性袱巨、產(chǎn)品特性、品牌定位碳抄、成語典故......提取出盡可能多關鍵字愉老、詞，圍繞這些字詞發(fā)散組合剖效。
比如：老劉之前在給某茶飲命名時就用了這種方法嫉入，想出幾個還不錯的名字。
提取部分關鍵詞
組合形成的名字
5.?人名地名法
直接拿創(chuàng)始人名字或地方名做品牌名璧尸，或改造后做品牌名咒林。
以創(chuàng)始人名作品牌名這種外國品牌用的很多，比如香奈兒（Chanel）爷光、范思哲（Versace）垫竞、Gianni Versace（詹尼·范思哲）、雅詩蘭黛（ESTEE LAUDER）
國內(nèi)也有不少蛀序。比如：王老吉欢瞪、老干媽、王致和哼拔、張小泉引有、王麻子瓣颅、樊文花倦逐、李寧......
6.動植物命名法；
在互聯(lián)網(wǎng)公司很常見宫补，土豆視頻檬姥、瓜子二手車、花膠直播粉怕、螞蟻金服健民、大象安全套.....要盡量選擇人們熟悉，認知度高的名字贫贝，這樣記憶和傳播成本才低秉犹。
核心內(nèi)容總結(jié)：
一蛉谜、為什么品牌名值百萬？
1崇堵、因為很重要型诚；2、因為難注冊
二鸳劳、品牌命名有什么原則狰贯？
1、容易記：字數(shù)少赏廓、不生僻涵紊、用漢字
2、相關性：1幔摸、行業(yè)相關摸柄；2、特性相關抚太；3塘幅、人群相關
3、不混淆：名字要有顯著性差異尿贫，不要借勢大牌电媳、不要借勢IP、不要品類同名庆亡。
4匾乓、沒歧義：1、不要名不符實又谋；2拼缝、不要負面聯(lián)想；
三彰亥、品牌命名有哪些方法咧七？
常用6種，分別是”詞組法任斋、摘取法继阻、模仿法、關鍵詞法废酷、人名地名法瘟檩、動植物名法”
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