手機(jī)廠商“猴急”的表現(xiàn) 暴露出小程序時(shí)代將至

在成功打造出微信這一國(guó)民應(yīng)用之后择镇，張小龍又給世人帶來(lái)了小程序。誰(shuí)也沒(méi)有想到驶沼， 2017 年 1 月 9 日正式上線的小程序爆办，僅經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展就能收獲此番市場(chǎng)反響，以至于在業(yè)內(nèi)人士的解讀中手握小程序的微信已經(jīng)動(dòng)到各手機(jī)廠商的蛋糕泛烙，成為他們最大的敵人理卑。

在中國(guó)電商領(lǐng)域，不少小賣(mài)家都把阿里巴巴戲稱(chēng)為“阿里爸爸”蔽氨，凸顯了阿里巴巴在電商領(lǐng)域的重要性藐唠。同樣的在游戲領(lǐng)域，騰訊早已成為各大游戲企業(yè)的“騰訊爸爸”鹉究。如今在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域宇立，騰訊利用微信的小程序，正賦能給越來(lái)越多的移動(dòng)應(yīng)用自赔，扮演著越來(lái)越重要的角色妈嘹，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擁抱微信小程序已經(jīng)逐漸成趨勢(shì)。

靠著廣告模式打江山的互聯(lián)網(wǎng)玩家們绍妨，無(wú)一不對(duì)流量有著天生的執(zhí)念润脸。然而一個(gè)有趣的現(xiàn)象，騰訊作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)之無(wú)愧的流量之王他去，但其2016年廣告收入?yún)s只占到了整體營(yíng)收的18%毙驯，與之形成鮮明對(duì)比的是Facebook等同一梯隊(duì)巨頭，同年廣告收入的占比甚至高達(dá)97%灾测。

數(shù)據(jù)差距之懸殊難免令人心生疑惑尔苦，莫非是騰訊這是要打破傳統(tǒng)玩法，才刻意不去將自己手中無(wú)人可敵的流量變現(xiàn)?在對(duì)騰訊的廣告布局以及近期的一些列小動(dòng)作進(jìn)行觀察之后行施，業(yè)界風(fēng)云匯這才幡然醒悟允坚，騰訊調(diào)用自家社交體系而下的這局棋，其意不是要拋棄流量變現(xiàn)蛾号，恰恰相反稠项，騰訊的野心在于將互聯(lián)網(wǎng)廣告格局重寫(xiě)，并于這場(chǎng)新的浪潮中一舉將對(duì)手拍倒在沙灘之上鲜结。

小程序時(shí)代將至

現(xiàn)今再提到小程序展运，相信眾人對(duì)其已經(jīng)不再陌生，因?yàn)槲⑿朋w內(nèi)的應(yīng)用已經(jīng)全面小程序化精刷。無(wú)論是微信錢(qián)包拗胜、看一看、購(gòu)物怒允、還是朋友圈等埂软，這些細(xì)分的版塊幾乎都已經(jīng)被小程序占據(jù)。雖然小程序至今才正式上線一年又三月不到纫事，但其靠著微信這棵大樹(shù)以及自身的優(yōu)勢(shì)所在勘畔，已經(jīng)對(duì)諸多行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊所灸，這一點(diǎn)是不容反駁的。

手機(jī)廠商稍顯“猴急”的表現(xiàn)炫七，就是對(duì)于小程序威力之大的有力證明爬立。近日，包括華為万哪、小米侠驯、OPPO、vivo等在內(nèi)的十大國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商聯(lián)手舉行了“快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”奕巍，推出了小程序的孿生兄弟——快應(yīng)用吟策。

對(duì)于這十分明顯的敵意，有業(yè)內(nèi)人士分析道伍绳，“有了小程序的加入踊挠，‘微信互聯(lián)網(wǎng)’對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式中手機(jī)廠商的流量分發(fā)生意造成了不曉得沖擊，不然這些平時(shí)打得不可開(kāi)交的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不會(huì)在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上以友商相稱(chēng)共同推出快應(yīng)用冲杀。其實(shí)出現(xiàn)這一場(chǎng)景也是在意料之中效床，畢竟小程序誕生之初，就是奔著‘革APP的命’而來(lái)权谁，現(xiàn)今應(yīng)算首戰(zhàn)告捷剩檀。”

而除了在這一戰(zhàn)場(chǎng)凱旋歸來(lái)旺芽，小程序在其他領(lǐng)域也在用實(shí)力扮演著攪局者這一角色沪猴。

1+1能否大于2

最為典型的就是廣告市場(chǎng)。含著金湯匙出生的小程序采章，身后有著微信的10億流量作為支撐运嗜，這是廣告行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。

3月22日悯舟，微信官方賬號(hào)“微信廣告助手”發(fā)布了名為《微信廣告新能力》的文章担租，在其中介紹道微信廣告將從投放效率優(yōu)化、廣告能力提升以及流量場(chǎng)景拓展的等多維度升級(jí)廣告能力抵怎，其中就包括開(kāi)放小程序朋友圈廣告這一重要功能奋救。隨后便有眾多業(yè)內(nèi)人士表示，這一升級(jí)意義重大反惕。

或許有人要問(wèn)尝艘，小程序朋友圈廣告到底有何重要意義助其收獲這般重視?而換個(gè)角度來(lái)看，解答這個(gè)問(wèn)題其實(shí)就是要說(shuō)明小程序與朋友圈廣告碰撞之后所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)姿染。這些化學(xué)反應(yīng)又主要表現(xiàn)在廣告這一市場(chǎng)背亥，因此不妨先單獨(dú)來(lái)看看小程序和朋友圈在廣告方面的實(shí)力。小程序在廣告和營(yíng)銷(xiāo)方面的實(shí)力，從前文的跳一跳隘梨、金夫人等案例程癌，我們已經(jīng)能夠窺得一二舷嗡。而朋友圈廣告轴猎，相信大家一定更為熟悉，因?yàn)槲⑿抛?015年就已經(jīng)開(kāi)始這方面的嘗試进萄。

那么朋友圈廣告的優(yōu)勢(shì)有具體表現(xiàn)在何處?從微信官方最初給出的解釋?zhuān)八麩o(wú)孔不入捻脖、你無(wú)處可藏，不是他可惡中鼠，而是他不懂你可婶，我們?cè)噲D，做些改變”援雇，于是便有了后來(lái)由寶馬矛渴、可口可樂(lè)和vivo投放的第一條朋友圈廣告。從這之后惫搏，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始選擇在微信朋友圈投放廣告具温，并且蘋(píng)果、麥當(dāng)勞筐赔、耐克等各行各業(yè)的國(guó)際一線品牌似乎都偏愛(ài)于此铣猩。

新的生態(tài)與玩法

“起初小程序只是實(shí)現(xiàn)了在微信內(nèi)部的打通，從公眾號(hào)到小程序≤罘幔現(xiàn)在达皿，很大程度上小程序已經(jīng)能夠整合線上資源，并成功導(dǎo)流到線下場(chǎng)景”贿肩，業(yè)內(nèi)人士表示峦椰，小程序的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)的線下商家增添了不少新鮮的玩法汰规。

口說(shuō)無(wú)憑汤功，先來(lái)看幾個(gè)真實(shí)的案例。

首先來(lái)看一個(gè)較為典型的線下傳統(tǒng)行業(yè)——餐飲控轿。眾所周知冤竹，餐飲商家多是立足于線下門(mén)店，講到這茬射，相信熟悉小程序的用戶(hù)已經(jīng)能夠猜到其余小程序結(jié)合的最佳方式鹦蠕，那就是利用位置服務(wù)將用戶(hù)引流至附近的門(mén)店，這樣一來(lái)在抛，傳統(tǒng)門(mén)店的服務(wù)半徑問(wèn)題就被轉(zhuǎn)移到了線上钟病，無(wú)形之中就得以解決。

“莓獸”就是從小程序中受益的第一批餐飲品牌代表， 2017 年 3 月莓獸嘗試在小程序和微信朋友圈進(jìn)行了廣告頭投放肠阱，這輪廣告下去成效顯著票唆，最終莓獸公眾號(hào)累計(jì)增加粉絲 16 萬(wàn)+，并成功轉(zhuǎn)化會(huì)員 10 萬(wàn)+屹徘。這其中走趋，線上線下的聯(lián)動(dòng)是關(guān)鍵，在線上噪伊，莓獸通過(guò)小程序簿煌，實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)卡、領(lǐng)券鉴吹、買(mǎi)單等操作姨伟，并且與公號(hào)數(shù)據(jù)同步與打通，便于粉絲用戶(hù)的管理豆励，朋友圈的廣告投放無(wú)疑為線上實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)流夺荒；而在線下，莓獸在全國(guó) 24 個(gè)省份擁有 200 多家分店良蒸，總計(jì)日銷(xiāo)飲品可達(dá) 300000 杯技扼，將線上的客流落地到線下，形成一個(gè)閉環(huán)诚啃。

“微信提供了藍(lán)海的市場(chǎng)淮摔，還有四五億人沒(méi)有被過(guò)去的電商們很好服務(wù)過(guò)，我認(rèn)為小程序是幫我們觸達(dá)這些用戶(hù)始赎，也是構(gòu)建新的商業(yè)模式最好的武器和工具和橙，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)≡於猓”美麗聯(lián)合集團(tuán)的CEO陳琪在談到電商和微信小程序的結(jié)合時(shí)認(rèn)為魔招，微信和電商結(jié)合裂變的過(guò)程在APP上面是比較難以實(shí)現(xiàn)的，甚至簡(jiǎn)單通過(guò)APP分享到微信里面也都比較難實(shí)現(xiàn)：“因?yàn)榭蛻?hù)回流的時(shí)候要下載一個(gè)APP五辽，這個(gè)成本實(shí)在太高了办斑，但是如果用戶(hù)回流的時(shí)候直接打開(kāi)一個(gè)小程序，這個(gè)閉環(huán)非常容易被建立起來(lái)杆逗∠绯幔”

微信有 10 億流量，小程序?qū)⒊蔀榫€下商業(yè)的最大入口罪郊，在未來(lái)小程序?qū)⑴c公眾號(hào)蠕蚜、口碑、今日頭條悔橄、百度等共同組成多元化的新零售全渠道營(yíng)銷(xiāo)格局靶累。

服務(wù)搬上小程序“賺錢(qián)了”

“小電已經(jīng)完成數(shù)億元人民幣B+輪融資腺毫，此輪融資加B輪融資后總額超過(guò)1億美元，小電估值超過(guò)3億美元挣柬。目前小電科技已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡潮酒，大部分直營(yíng)城市已經(jīng)盈利⌒盎祝”對(duì)于外界并不看好的共享充電能夠取得盈利急黎，小電CEO唐永波對(duì)外透露了背后的原因：“小電擁有3800萬(wàn)的付費(fèi)用戶(hù)，而通過(guò)微信小程序則是一個(gè)主要的渠道店溢∪郏”

雖然小電科技在共享充電領(lǐng)域并沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)委乌，但是憑借著通過(guò)微信小程序的便捷接入則實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)床牧。而在移動(dòng)出行領(lǐng)域，希望向滴滴發(fā)起沖擊的嘀嗒也同樣選擇了小程序來(lái)撬動(dòng)消費(fèi)者遭贸。

就在嘀嗒出行宣布推出出租車(chē)叫車(chē)服務(wù)后戈咳，“嘀嗒出行服務(wù)”微信小程序也同步上線，用戶(hù)只需通過(guò)微信就可以呼叫嘀嗒出租車(chē)壕吹，并完成支付著蛙。嘀嗒出行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉旨在讓用戶(hù)打出租更加方便和快捷耳贬，后續(xù)還將推出一系列針對(duì)小程序的用戶(hù)福利踏堡，讓微信打出租更有趣。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)咒劲，移動(dòng)應(yīng)用紛紛將自己的服務(wù)搬上微信小程序無(wú)疑是一個(gè)最好的業(yè)務(wù)推廣方式顷蟆，而諸如58到家、招才貓和安居客之類(lèi)的線上到線下的服務(wù)場(chǎng)景則是小程序的優(yōu)勢(shì)所在腐魂≌寿耍“用戶(hù)不必下載APP就能使用相關(guān)的服務(wù)，而且還能提供更好的整體支付等體驗(yàn)蛔屹，無(wú)形中讓用戶(hù)更加樂(lè)意使用相應(yīng)的服務(wù)削樊。”

至今仍在觀望的你兔毒，還不打算去做一個(gè)小程序嗎?