寫這篇文章的目的當(dāng)然也是蹭熱點(diǎn)，同時(shí)也教你如何蹭熱點(diǎn)骂束。本文用18個(gè)套路數(shù)十個(gè)案例詳細(xì)說明蹭熱點(diǎn)的正確姿勢耳璧，讓你“秒懂”蹭熱點(diǎn)的正確姿勢。
1.丁真爆火的始末
野性的人給人的印象是粗獷的展箱，而純真的人給人的印象則是溫柔的旨枯，這兩個(gè)看似矛盾的特性集合在一起的沖突感，加上少數(shù)民族和雪域高原的光環(huán)混驰，讓一位膚色黝黑攀隔、身穿藏族服飾皂贩、有著標(biāo)志性高原紅和清澈眼神的小伙丁真突然火爆全國，成為野性加純真的代名詞昆汹，人稱“甜野”少年明刷。
1.1丁真有多火？
要說2020年11月份满粗，全中國熱度最高的人莫過于丁真辈末，他相關(guān)的信心在半個(gè)月內(nèi)持續(xù)不斷在抖音、快手映皆、微博和微信等主要內(nèi)容平臺刷屏挤聘。我們參考百度指數(shù)作為衡量熱度的標(biāo)準(zhǔn)，丁真的搜索熱度峰值接近18萬捅彻，是當(dāng)下ZUI火的流量小生（取百度指數(shù)12月09日百度指數(shù)最高的男明星）朱一龍的3倍组去。全網(wǎng)相關(guān)話題一個(gè)月的閱讀量保守估計(jì)超過百億，即使過了一個(gè)月仍然有1.5朱的熱度步淹。女性網(wǎng)友為他呼喊从隆，甚至引起部分男性網(wǎng)友嫉妒。他也是僅有的被外交部發(fā)言人轉(zhuǎn)發(fā)缭裆，央視當(dāng)家主播祝福的草根紅人广料，可以說集帥氣、流量幼驶、政治正確和流量于一身艾杏。
1.2主要事件時(shí)間線
首先通過一條時(shí)間線來梳理一下事件的主要進(jìn)展，已經(jīng)熟悉的朋友可以直接跳到第二部分：
(1)起因-一個(gè)美麗的誤會：故事的起因是攝影師胡波準(zhǔn)備去排丁真的弟弟尼瑪盅藻，但是弟弟那天不在购桑，因此拍了哥哥丁真，并上傳到抖音上氏淑。一個(gè)短短7秒的視頻短時(shí)間收獲200萬贊勃蜘，屬于一條很火的視頻，但并沒有達(dá)到現(xiàn)象級假残；
(2)經(jīng)過-地方文旅部門的合力追捧：隨著野性+純真的藏族小伙在抖音上收到關(guān)注缭贡，當(dāng)?shù)貒笏拇ㄊ「首沃堇硖量h文體旅投資發(fā)展有限公司已簽約丁真作為理塘縣旅游形象大使。
有網(wǎng)友發(fā)布微博：“我真的地理盲辉懒，我以為丁真在西藏阳惹，那么云南，或者新疆眶俩。結(jié)果四川???”登上熱搜莹汤。11月25日，四川文旅微博為網(wǎng)友解析“其實(shí)丁真在四川颠印「倭耄”圍繞話題#其實(shí)丁真在四川#抹竹，四川文旅微博共發(fā)布近50條博文，全方位宣傳四川文化止潮、旅游窃判、美食。成都文旅喇闸、文旅樂山兢孝、綿陽旅游等官微紛紛回應(yīng)，聯(lián)動進(jìn)行推廣仅偎。與此同時(shí)西藏、山西雳殊、上海橘沥、山東等官方文旅微博也加入“搶人”大戰(zhàn)，把丁真的熱度推上一個(gè)新的臺階夯秃。
(3)高潮-國家級的點(diǎn)贊：11月28日,外交部發(fā)言人華春瑩連發(fā)三條推特給丁真“打call”座咆，央視著名主播海霞和白巖松等均為丁真發(fā)來祝福。政府部門和官媒主動為一個(gè)草根紅人密集點(diǎn)贊實(shí)屬罕見仓洼，點(diǎn)贊本身也成了一個(gè)熱點(diǎn)爆發(fā)介陶。讓事件達(dá)到高潮。
(4)持續(xù)發(fā)酵-“花癡”與“鍵盤俠”的戰(zhàn)斗：隨著事件發(fā)展色建，負(fù)面的生意定然會接踵而至哺呜，丁真本身沒有什么負(fù)面新聞，反倒是他的爆火讓部分男性急紅了眼睛箕戳。他們認(rèn)為丁真沒有能力某残、學(xué)歷和背景僅憑長得好看就爆火，產(chǎn)生了不滿甚至略帶嫉妒的心理陵吸。而女性網(wǎng)友和部分男性則站出來支持丁真玻墅，這樣有沖突的觀點(diǎn)在微博、知乎等平臺引發(fā)熱議壮虫。
(5)后續(xù)-IP價(jià)值的持續(xù)挖掘：丁真爆火后并沒有出現(xiàn)負(fù)面消息澳厢，反倒是一路好好學(xué)習(xí)，普通話囚似、寫字剩拢、英語都有了很大的進(jìn)步。沒有參加大量娛樂節(jié)目饶唤，沒有賺塊錢裸扶，而是成為家鄉(xiāng)的旅游形象代言人。這樣的正面形象大大延長了丁真熱點(diǎn)的持續(xù)周期搬素，丁真和理塘形成深度綁定呵晨。他陸續(xù)參與了《丁真的世界》魏保、抖音直播、官方活動和官媒的節(jié)目摸屠，人氣熱度有增無減谓罗，也希望他能持續(xù)成長。
2.蹭熱點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)姿勢
我對熱點(diǎn)的理解是這樣的熱點(diǎn)是一個(gè)火堆季二，蹭熱點(diǎn)就是把活動里的火引到自家的壁爐里燒檩咱，這個(gè)過程從我們也向火堆中拾柴添火。我們需要在對的時(shí)間放入正確的木材胯舷，否則如果一開始就放粗大的樹枝沒法引燃刻蚯，火堆熊熊燃燒時(shí)再扔幾片葉子則無濟(jì)于事。而且煽風(fēng)點(diǎn)火的方式也至關(guān)重要桑嘶，不然點(diǎn)不著自家壁爐里的柴炊汹。因此本文從時(shí)機(jī)和方式兩大維度來討論。（PS.之前我也寫過關(guān)于創(chuàng)作相關(guān)的內(nèi)容逃顶，更方法論一些讨便，可以參考?https://zhuanlan.zhihu.com/p/144974908）
2.1 時(shí)間線和對應(yīng)的熱門內(nèi)容（5）
這類蹭法專注事件本身，適合具有新聞屬性以政、社會屬性和本地屬性的創(chuàng)作者霸褒。用戶追熱點(diǎn)當(dāng)然首先會關(guān)注熱點(diǎn)本身，因此這類內(nèi)容會占據(jù)熱點(diǎn)內(nèi)容一半以上的流量盈蛮。新聞與時(shí)間是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的废菱，因此根據(jù)事情的發(fā)展經(jīng)過，我總結(jié)了5個(gè)蹭熱點(diǎn)的方式（十八掌里的5掌）：
(1). 一開始要追根溯源：一件事抖誉、一個(gè)人火了昙啄，觀眾的第一反應(yīng)就是關(guān)注發(fā)生了什么，為什么會火寸五。
這個(gè)階段可以蹭淺層熱點(diǎn)梳凛，直接加工原事件的素材，進(jìn)行事件的轉(zhuǎn)述梳杏，簡述韧拒。如丁真最早在抖音火起來，微博十性、快手等平臺上的賬號就可以轉(zhuǎn)載或剪輯原文叛溢，吃到跨平臺的第一波紅利。
有實(shí)力和資源的人這時(shí)候就可以直接接洽熱點(diǎn)劲适，與熱點(diǎn)相關(guān)的人物取得聯(lián)系楷掉，此時(shí)熱點(diǎn)處于上升期，有機(jī)會吃到熱點(diǎn)的第一波紅利霞势。具體的做法可以是采訪當(dāng)事人和目睹事件經(jīng)過的人烹植，對相關(guān)事件進(jìn)行考據(jù)等斑鸦。
(2). 進(jìn)展過程及時(shí)跟進(jìn)：隨著時(shí)間推移，熱點(diǎn)的人物和時(shí)間后續(xù)肯定會發(fā)生新的進(jìn)展草雕，從時(shí)間巷屿、地點(diǎn)、人物墩虹、事件新聞的四大要素的不同維度可以展看不同的報(bào)道嘱巾，這里以丁真舉例分析：
時(shí)間+事件：還是同樣一件事，有什么新的進(jìn)展诫钓，如丁真是因?yàn)椤疤鹨啊钡耐獗矶鹧眩覀兡芘牡蕉≌嫫渌滤夭膯帷?/p>
人物：針對相關(guān)人物進(jìn)行訪談，如采訪丁真的近況菌湃、對某些問題的看法问拘、心理狀態(tài)如何。也可以采訪攝影師胡波慢味、丁真的舅舅、丁真的“老板”等等墅冷。如《XX專訪》
地點(diǎn)：事件發(fā)生的地點(diǎn)也值得挖掘纯路，如理塘就是個(gè)很美的藏族定居地，有旅游宣傳的需要寞忿，《丁真的世界》這類紀(jì)錄片就有機(jī)會極高的關(guān)注驰唬。類似的報(bào)道還有《前往丁真的村子》
(3). 一段時(shí)間后可以回顧：熱點(diǎn)在經(jīng)過一段時(shí)間（3~7天）以上的發(fā)酵，往往會衍生出許多相關(guān)事件腔彰，這時(shí)候一個(gè)沒有持續(xù)關(guān)注的人已經(jīng)無法很清晰地了解整個(gè)事件的始末了叫编，新人和不熟悉的人就有快速了解事件始末，參與好友討論的需求霹抛，回顧類內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生搓逾。
針對時(shí)間線的回顧：梳理不同時(shí)刻發(fā)生的重要事件，把整個(gè)大事件串聯(lián)起來杯拐。如《丁真爆紅這次火得不同》《深度觀察|專家:“丁真熱”背后的“冷思考”》
針對特定角度的回顧：創(chuàng)作者從某個(gè)垂直角度分析這段時(shí)間內(nèi)熱點(diǎn)的進(jìn)展霞篡，并深入剖析原因。如《30天60 多個(gè)熱搜,丁真開啟旅游營銷”素人“時(shí)代?》
(4). 深度話題挖掘端逼，隨著事件發(fā)展朗兵，無數(shù)媒體熱點(diǎn)，這時(shí)候蹭熱點(diǎn)也進(jìn)入深水區(qū)顶滩，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重余掖。這時(shí)候就需要從獨(dú)特的視角切入，才可能獲得更多關(guān)注礁鲁。這時(shí)候可以分析事件發(fā)生的原因盐欺、背后的推手赁豆、預(yù)測未來的走勢、對社會的影響或從自身專業(yè)角度寫深度內(nèi)容找田。如《甜野男孩丁真為什么會爆紅?湃客澎湃新聞-The Paper》歌憨、《是誰掌控了丁真的故事走向？》
(5). 跨平臺跨載體的聯(lián)動：因?yàn)橥獗砘鸬木驼掌昭谩⒁曨l务嫡、直播甚至電視節(jié)目來一套，因?yàn)橹腔刍鸬木臀恼缕岣摹⒁曨l和在線教育心铃。根據(jù)熱點(diǎn)的特性在不同平臺運(yùn)用不同載體蹭熱點(diǎn)。
2.2 熱點(diǎn)正確的打開方式
蹭熱點(diǎn)是戰(zhàn)術(shù)而非戰(zhàn)略挫剑，而人設(shè)是戰(zhàn)略去扣，因此蹭熱點(diǎn)必須服從人設(shè)。對于非新聞屬性的熱點(diǎn)就需要另辟蹊徑樊破。從蹭熱點(diǎn)的效果看愉棱，主要有三個(gè)因素影響：1，熱點(diǎn)本身的熱度哲戚，這點(diǎn)很容易理解奔滑，一個(gè)不熱的”熱點(diǎn)“沒有蹭的意義，熱度可以通過相關(guān)內(nèi)容的閱讀量顺少、百度指數(shù)和一些創(chuàng)作工具獲得朋其；2相關(guān)度，這點(diǎn)也很直觀但是容易被忽略脆炎，蹭的方式不對不僅效果不佳反而對人設(shè)造成負(fù)面影響梅猿；3，內(nèi)容質(zhì)量當(dāng)然也直接影響效果秒裕。1本身我們很難改變袱蚓，只能選擇更優(yōu)，2和3則是可控的几蜻，因?yàn)檫@里主要談2癞松、3，也就是選材入蛆、平臺契合性和創(chuàng)作細(xì)節(jié)响蓉。
蹭熱點(diǎn)的效率熱點(diǎn)的熱度蹭法的關(guān)聯(lián)度內(nèi)容質(zhì)量
2.2.1 選材和角度要突出(10)
好的大綱/腳本等于成功的一半，而其核心就是選材和角度哨毁，這里提供9個(gè)招（十八掌里的10掌）
(6). 順勢而為：把事件“賣點(diǎn)”與自身”賣點(diǎn)“結(jié)合枫甲，這是我最推崇的方式，這樣很好地維護(hù)了自己的人設(shè)，也成功地蹭到熱點(diǎn)想幻，保證了與熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性粱栖，特別適合正面的熱點(diǎn)。例如脏毯，PS達(dá)人把丁真和其他名人的頭像P在一起闹究，陜西文旅把丁真P成兵馬俑的樣子，美妝達(dá)人化身藏族姑娘食店，還有麥喊主播創(chuàng)作了一段丁真相關(guān)的表演渣淤。
如果對關(guān)聯(lián)度的要求不高也可以用更簡單的方式正面蹭，就是“喊話”吉嫩，雖然熱點(diǎn)人物不一定會回應(yīng)价认，但是自己的粉絲買單就夠了。
(7). 逆勢而上：逆向思考不按套路出牌也是個(gè)不錯(cuò)的選擇自娩，當(dāng)別人都沉浸在丁真的熱時(shí)用踩，你提出警醒的話，踩剎車能夠吸引更批判的流量忙迁。如《丁真爆紅脐彩，遭網(wǎng)紅公司瘋搶，為什么網(wǎng)友都極力反對姊扔？》《“丁真現(xiàn)象”：過度吹噓惠奸？丁真暫拒一切綜藝邀約》。
(8). 殺敵一千：對于正面的熱點(diǎn)旱眯，只要你的人設(shè)允許晨川，這招挑撥離間证九，化身“鍵盤俠”吸引粉絲火力也可以帶來很好的效果删豺，這也是內(nèi)容平臺慣用的伎倆。用對立的話題讓兩撥用戶對抗愧怜，自己收獲流量呀页。作為創(chuàng)作者當(dāng)然也可以這么做。對于負(fù)面的熱點(diǎn)你更可以“為所欲為”拥坛，馬保國的“年輕人沒有武德”和“耗子尾汁”還歷歷在目蓬蝶。
(9). 獨(dú)善其身：自己不出聲，還可以轉(zhuǎn)化到觀眾的視角猜惋，看看不同觀眾的看法丸氛，用旁觀者的角度來替自己出聲，也能影響到特定人群著摔。如《[藏族人是如何看待「康巴漢子」丁真走紅一事的? - 知乎]》看同族人怎么看丁真缓窜、《丁真登上日本電視臺》就會對日本感興趣的人有吸引力，還可以切分性別、職業(yè)等不同人群禾锤。
(10). 社會與行業(yè)的影響力：對于有深度視角的創(chuàng)作者可以從更高的角度來看待問題私股，剖析事件深層次的影響力，與國家政策的關(guān)系恩掷，對社會的影響等倡鲸。這樣更容易在眾多內(nèi)容中脫穎而出，不淪為窠臼黄娘。
(11). 人物的對比：把同一時(shí)期峭状、同樣類型或者有其它共同點(diǎn)的熱點(diǎn)放到一起比較，可以同時(shí)蹭多個(gè)熱點(diǎn)寸宏∧牛可以比較差異，提取共同點(diǎn)等氮凝，如《丁真羔巢、冰冰與馬保國,大眾娛樂的兩極分化|紅像》、《丁真持續(xù)爆紅,馬保國一夜涼涼:德不配位,必有災(zāi)殃》罩阵、《被強(qiáng)推丁真后,我開始懷念馬保國》竿秆。
(12). 合體：直接找到熱點(diǎn)人物本身共同創(chuàng)作內(nèi)容，這當(dāng)然是利用熱點(diǎn)最直接的方式稿壁，如請上節(jié)目幽钢，直接去當(dāng)?shù)卣宜取｜S子韜就在快手上表示拍完戲要去找丁真傅是。
(13). 炒剩飯：江郎才盡會有時(shí)匪燕，如果是在憋不出什么好點(diǎn)子，簡單地把不同的相關(guān)內(nèi)容串聯(lián)成自己的作品也不失為一個(gè)辦法喧笔，特別是如果自己的號還沒養(yǎng)成帽驯，這樣有機(jī)會快速收獲流量，但是切忌飲鴆止渴书闸。
(14). 粉絲團(tuán)：還有一種玩法是把自己化身成熱點(diǎn)人物的粉絲尼变，定期同步加工熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)然這么做就放棄了原創(chuàng)浆劲，純粹是為了流量嫌术，屬于下下策。
(15). 互動性蹭法：如果自己是在沒有很好的點(diǎn)子牌借，或者精力有限度气，蹭熱門內(nèi)容的流量也不失為一個(gè)奇招。特別適合在知乎和微博等互動性強(qiáng)的平臺上使用膨报。同理也可以把網(wǎng)上的評論整理成一條內(nèi)容磷籍，作為社群動物哲虾，人對其他人的看法還是非常關(guān)注的。
2.2.2 與平臺打配合（3）
接下來是最后三招择示，充分利用平臺的資源束凑，提高被推薦的概率和內(nèi)容質(zhì)量。
(16). 配合話題切入：話題是大多數(shù)內(nèi)容平臺集中討論和創(chuàng)作的一種組織方式栅盲，以微博為例汪诉，丁真是在抖音火起來的，微博不是內(nèi)容的原發(fā)地谈秫，怎么獲得更多原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生更豐富地討論呢扒寄？話題是必須的。而帶上準(zhǔn)確話題的內(nèi)容容易被平臺推薦拟烫，因此找到合適的話題（結(jié)合時(shí)間该编、話題內(nèi)容和熱度）可以讓獲得流量事半功倍。
(17). 急平臺之所急：現(xiàn)在許多平臺都在向短視頻轉(zhuǎn)型硕淑，因此有部分流量紅利期（其它轉(zhuǎn)型也類似）课竣，創(chuàng)作對應(yīng)類型的內(nèi)容更容易獲得流量。
(18). 創(chuàng)作細(xì)節(jié)：最后就是一些創(chuàng)作的細(xì)節(jié)置媳，包括標(biāo)題于樟、封面圖、字幕等拇囊，參考優(yōu)秀案例在多次實(shí)驗(yàn)中找到適合自己的方法迂曲。具體的細(xì)節(jié)可以參考我之前的文章《人人都有機(jī)會成為網(wǎng)紅！(一)從做人和做內(nèi)容出發(fā)實(shí)現(xiàn)粉絲增長寥袭？》
3. 下一個(gè)丁真
3.1 尋找下一個(gè)丁真
丁真的爆火是個(gè)精心設(shè)計(jì)的偶然路捧。首個(gè)視頻的攝影師胡波直言，他本身是一個(gè)商人传黄，所在公司有開展紀(jì)錄片拍攝及商業(yè)營銷的業(yè)務(wù)杰扫，原計(jì)劃用一個(gè)冬天的時(shí)間將丁真所在的下則通村打造成一個(gè)網(wǎng)紅地，“我們可以在當(dāng)?shù)赝顿Y民宿尝江，村民可以在直播里面做綜藝”涉波。胡波的賬號正是基于這樣的目標(biāo)英上，計(jì)劃宣傳理塘的旅自然人文風(fēng)光炭序，不斷拍攝當(dāng)?shù)夭孛竦男δ槪嗽O(shè)是“微笑收藏家”苍日。這樣集風(fēng)景惭聂、人文、顏值相恃、善良（扶貧）等一眾正能量因素于一身的設(shè)定很容易出現(xiàn)爆點(diǎn)辜纲。下一個(gè)丁真也應(yīng)該往正面，多元優(yōu)勢方面考慮。
3.2 更多內(nèi)容相關(guān)的干貨
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我深耕內(nèi)容和社交領(lǐng)域耕腾。歷任字節(jié)跳動见剩、美柚等產(chǎn)品專家。負(fù)責(zé)過他趣扫俺、今日頭條海外版苍苞、美柚資訊模塊的產(chǎn)品，現(xiàn)任他趣產(chǎn)品總監(jiān)狼纬。歡迎關(guān)注我羹呵，也可以加我微信和群聊隨時(shí)討論內(nèi)容相關(guān)話題。
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本書的內(nèi)容深入淺出猖败，哪怕是內(nèi)容平臺運(yùn)營的門外漢也能一步步從零搭建起一個(gè)完整的平臺速缆，快速上手相關(guān)工作；哪怕是平臺專家也能從本書找到優(yōu)化平臺產(chǎn)品體驗(yàn)的靈感恩闻，在面對具體的問題時(shí)獲得有針對性的建議艺糜。
