如果說臺灣制造業(yè)曾憑借著 “世界五金行”酱畅、“黑手精神”弄喘、“皮箱經(jīng)濟” 等多元角色，在全球生產(chǎn)鏈中占有一席之地贡蓖，那么位于臺北青田街巷弄里的 Five Metal Shop（后文簡稱FMS）曹鸠，便是為這些曾經(jīng)風光一時的臺灣制造奇跡，再創(chuàng)品牌第二春的「新傳產(chǎn)黑手」摩梧！
FMS 可不是什么五金行物延，但它就像你家巷口的五金行概念一樣宣旱，為臺灣傳產(chǎn)轉(zhuǎn)型做品牌的種種疑難雜癥仅父，提供合適的設(shè)計工具與企劃策略。 “其實做品牌設(shè)計就像去五金行尋找許多不同零件組合浑吟，有時差個螺絲笙纤，有時候又多了些什么，最后能理出一個合適剛剛好的解決方案组力，對我們來說省容，傳產(chǎn)轉(zhuǎn)型大概是這么一回事×亲郑” FMS 創(chuàng)辦人陳靖雯打趣地說腥椒。
1. 以鋅合金壓鑄為主的臺灣家族工廠“致興金屬”，透過 FMS 的設(shè)計服務(wù)候衍，轉(zhuǎn)型成為 no.30 家飾文具品牌笼蛛。
2. 原本存在感接近笨重的鋅合金，透過設(shè)計和表面處理蛉鹿，成為日常里不違和的生活道具滨砍。
3. FMS 工作室的展示墻上，擺放許多為不同業(yè)主設(shè)計的品牌視覺妖异、平面包裝惋戏、產(chǎn)品設(shè)計。
臺灣制造業(yè)的轉(zhuǎn)型痛點：
沒有明確定位他膳、就沒有品牌响逢。
臺灣許多以O(shè)EM（Original Equipment Manufactures，原廠委托制造) 為主要商業(yè)模式的制造廠棕孙，其過去難以被取代的優(yōu)勢龄句，在于有能力協(xié)助國際品牌開發(fā)產(chǎn)品回论、替客戶解決難以量產(chǎn)的挑戰(zhàn)；然而這個根深蒂固的“制造思維”分歇，也因為與經(jīng)營自有品牌的邏輯完全不同傀蓉，因此成為制造廠轉(zhuǎn)型品牌時最大的門檻之一。例如FMS 的傳產(chǎn)轉(zhuǎn)型業(yè)主“致興金屬”职抡，便與大部分制造廠的轉(zhuǎn)型路徑極為相似葬燎，他們往往因為擁有優(yōu)秀的制造能量，于是先找設(shè)計師一起設(shè)計和開發(fā)模具缚甩，而非投資在前期的品牌定位企劃谱净。
“然而這中間其實有個缺口是，當設(shè)計師對制造廠的品牌定位狀況不太了解擅威，他們其實是沒辦法為業(yè)主規(guī)劃出最合適壕探、且有市場潛力的產(chǎn)品定位，甚至往往會落入制造廠喜歡圓的郊丛、設(shè)計師喜歡方的這種很表面的爭論李请，而造成設(shè)計師跟制造廠雙方不開心的合作關(guān)系。即便最后成功開發(fā)出產(chǎn)品厉熟，但在轉(zhuǎn)型的這條路上导盅，制造廠往往由于產(chǎn)品定位不明，對于市場在哪里也無法明確定義揍瑟，因此在行銷上或國際業(yè)務(wù)上無法著力白翻，便開始產(chǎn)生存貨、發(fā)現(xiàn)品牌與市場間遙遠的距離绢片，最終陷入是否該繼續(xù)投資或放棄的兩難滤馍。”
4. 致興金屬是 FMS 的傳產(chǎn)轉(zhuǎn)型業(yè)主底循，成立四十多年來巢株，以加工制造鋅合金為主。
5. 致興金屬第二代創(chuàng)立 no.30 設(shè)計品牌此叠，F(xiàn)MS 則協(xié)助品牌規(guī)劃產(chǎn)品定位纯续、行銷、國際展覽與市場通路灭袁。
6. no.30 的產(chǎn)品設(shè)計 90% 皆以鋅材質(zhì)為主猬错。
從制造到市場的最適路徑＝品牌企劃力
除了設(shè)計之外，“企劃”也是 FMS 提供的核心服務(wù)茸歧。它包含進一步了解業(yè)主的核心能力倦炒、生產(chǎn)優(yōu)勢與限制，然后提出客觀的市場判斷软瞎、產(chǎn)品定位與藍圖建議逢唤，減少轉(zhuǎn)型過程中不必要的冤枉路和無效率的投資拉讯。因此“一個好企劃不但是產(chǎn)品線規(guī)劃與開發(fā)重要的一環(huán)，也規(guī)劃新品牌連接市場最合適的路徑鳖藕∧Э叮”
為了幫致興金屬規(guī)劃 no.30 品牌的最適發(fā)展路徑，F(xiàn)MS 與業(yè)主進行了兩天一夜的策略會議著恩。陳靖雯回想當時的策略會議還記憶猶新：“站在第三者的角度看他們（致興金屬）的轉(zhuǎn)變蠻有趣的院尔，看他們從第一天完全是工廠思維，不清楚自己到底要生產(chǎn)什么東西喉誊，到第二天開始感受他們在思想上的轉(zhuǎn)換邀摆，甚至是對于很少跟國外客戶接觸的第一代業(yè)主爸爸來說，英文已經(jīng)不是問題了伍茄，反正大家都是用畫的（笑） 栋盹。”
不過一個好企劃敷矫，也同時是誠實的企劃例获，“要把業(yè)主考量進來，包含理性和感性面的沪饺，然后協(xié)同業(yè)主把需求和目標定義清楚并提出觀點躏敢∶品撸”例如在感性的部分整葡，由于鋅在化學(xué)元素表里的排序是第 30 個，因此no.30 的品牌命名讥脐，便呼應(yīng)了致興金屬的制造根基遭居，以及第二代對這個材質(zhì)的情感連結(jié)。而在理性的部分旬渠，no.30 雖然從鋅開始俱萍，但在產(chǎn)品規(guī)劃上也刻意不被鋅所限制，生產(chǎn)和設(shè)計充份利用鋅合金表面處理的特色告丢，也適性加入不同材質(zhì)的結(jié)合讓產(chǎn)品在功能與美感更合理合宜枪蘑。
7. 密密麻麻的便利貼墻，是 FMS 與致興金屬在兩天一夜策略會議中所討論激蕩的思考過程岖免。
8. FMS 與業(yè)主達成品牌定位共識后岳颇， 便開始依企劃方向提供品牌設(shè)計服務(wù)， 包含識別颅湘、包裝话侧、型錄、網(wǎng)站闯参、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)瞻鹏，甚至是擔任品牌美術(shù)指導(dǎo)悲立。
9. FMS 在企劃與設(shè)計的雙管齊下，搭配國內(nèi)外通路的行銷規(guī)劃新博，補足了致興金屬的轉(zhuǎn)型缺口薪夕，也強健 no.30 的品牌定位。
為傳產(chǎn)轉(zhuǎn)型的幕后企劃＆創(chuàng)意黑手
透過 FMS 的服務(wù)流程圖便不難發(fā)現(xiàn)赫悄，比起其他品牌顧問公司模組化的套版公式寥殖，F(xiàn)MS 的設(shè)計服務(wù)更加客制化，也帶著濃濃的幕后黑手精神涩蜘，會依照不同業(yè)主情況與需求執(zhí)行專案嚼贡。而致興金屬轉(zhuǎn)型 no.30 品牌的過程，不但展現(xiàn) FMS 縝密的執(zhí)行過程同诫，更看得出產(chǎn)業(yè)主愿意真心正視目前內(nèi)部現(xiàn)況粤策，同時有足夠的肚量和胸襟接受不同的專業(yè)沖擊， 有膽識面對與投入陌生市場或是產(chǎn)業(yè)類別误窖。
面對臺灣越來越多與致興金屬有著同樣轉(zhuǎn)型需求的傳產(chǎn)業(yè)主或制造廠叮盘，陳靖雯謙虛地說，期許 FMS 成為新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的黑手霹俺，并為這些新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主柔吼，共同創(chuàng)造出有國際實力、讓臺灣黑手驕傲有產(chǎn)值的品牌丙唧，拋磚引玉讓更多年輕人可以理直氣壯進入這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)愈魏，翻轉(zhuǎn)下一波“臺灣制造”的新契機。
- 設(shè)計 vs. 看不見的企劃力 -
Lantern 防風燭臺
FMS 為了讓 no.30 這個全新品牌能夠守在其開發(fā)Know-How 的優(yōu)勢上想际，因此 90% 的產(chǎn)品都以鋅合金制作培漏，除了這款概念來自燈籠的《Lantern》防風燭臺，便是由手工口吹制成的玻璃罩胡本、鋅座及塑膠底蓋三物件組成牌柄。
Geode 收納盒
看似平常的《Geode》收納盒，制程卻不尋常侧甫，是致興金屬與上下游衛(wèi)星工廠高超黑手的驕傲珊佣，也是知名英國設(shè)計雜志《 wallpaper*》選品店第一個入手的系列，為 no .30 打通國際市場披粟。
no.30 一日限定店
除了打進國外市場咒锻，F(xiàn)MS 也為 no.30 舉辦 Pop-Up Shop 一日限定店，透過與花藝品牌 L&F 的跨界裝置合作僻爽，打響 no.30 在臺灣市場的能見度虫碉。
陳靖雯
Five Metal Shop 負責人與資深企劃，臺中商專胸梆、臺大外文系畢業(yè)敦捧，專長領(lǐng)域為品牌须板、商品線規(guī)劃與國際行銷。曾任職于 4A 廣告公司兢卵、JIA Inc. 品牌總監(jiān)习瑰，2012 年于香港成立 Five Metal Shop，協(xié)助相對國際資源較少的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展自有品牌秽荤。 2014 年 FMS 于臺北加入視覺傳播團隊甜奄，從商業(yè)模式到視覺設(shè)計，F(xiàn)MS 相信不斷提問與求證的思維窃款，是發(fā)現(xiàn)與解決問題的原點课兄。
